冒险经济学.pdf

书书书图书在版编目（）数据冒险经济学 定民 编著 武汉：华中科技大学出版社，冒 定 经济学 通俗读物 中国版本图书馆 数据核字（）第 号冒险经济学定民 编著责任编辑：闫丽娜封面设计：黑米粒书装责任校对：孙倩责任监印：熊庆玉出版发行：华中科技大学出版社（中国武汉）武昌喻家山邮政编码：电话：印刷：湖北新华印务有限公司开本：印张：字数：千字版次：年 月第 版第 次印刷定价：元本书若有印装质量问题，请向出版社营销中心调换全国免费服务热线：竭诚为您服务版权所有侵权必究001前言前言经济学是一门研究人们在实际工作及生活中的行动与思维的学问。它研究的是人的最有力、最能影响人类行为的动机，这些动机是由欲望、憧憬和人类本性的其他情感因素所构成的，它们的外部表现是以使用动机的力量来达到某种满足的经济行为。人类用动机支配行为的方式和程度的差异直接决定了结果的优劣，当动机与想要达成的结果出现不对称或者竞争时，就出现了冒险。冒险是一种客观存在，无论是主动选择还是被动选择，决策者每前进一步都必须付出一种东西，那就是机会成本被称为“为了得到某种东西所放弃的其他东西”。当决策者作出任何一项决策之前，例如，在选择是上大学还是直接创业时，决策者应该认识两种选择带来的机会成本。那些没有上大学却通过创业取得成功的人认为，他们上大学的机会成本极高，对他们来说，上大学反而成为一种不可取的冒险，因而他们会认为不值得花费这种成本来获得上大学的利益。而那些“天之骄子”们则认为，创业会风险林立，远没有在大学校园拿个高学历来的自在。当然，我们不能直接评估冒险这种情感因素，而只能间接地通过它的结果来衡量。从经济学意义上讲，人人都是一个潜在的冒险主义者，人人都有冒险的细胞，人人都曾经有过当老板的欲望，可是为什么大多数人成了狼群中的一只羊，而有的人却成了羊群中的一匹狼？冒险经济学MAOXIANJINGJIXUE002有些人才华横溢、学富五车却一生寄身于蜗居，有些人其貌不扬、学识平平却坐拥亿万财富；有些人终生辛苦劳作却仍旧一贫如洗，有些人成天悠闲自在却轻松享受超常收益；有些人工作稳定却为养老发愁，有些人无稳定工作却能提前退休。这一系列的悖论，仿佛是一份份难以找到答案的问卷。所有的问卷都有一个相似的答案：安全的未必不是冒险的，而冒险的则未必不是安全的。关键就在于，你是不是一个敢于冒险而且善于冒险的人。大家也许还记得老鹰学飞的故事：有个人在小峦之巅的鹰巢里，抓到了一只幼鹰，他把幼鹰带回家，养在鸡笼里。这只幼鹰和鸡一起啄食、嬉闹和劳动。它以为自己是一只鸡。这只鹰慢慢长大，羽翼丰满了，那个人想把它训练成猎鹰，可是由于终日和鸡混在一起，它已经变得和鸡完全一样，根本就没有飞的欲望。其仆人试了各种办法，都毫无效果，最后把它带到山顶上，一下将它扔了出去。这只鹰像块石头似的直掉下去，忙乱之中它拼命地扑打翅膀，就这样，危险激发了它沉睡的本能和天赋，它终于飞了起来！从这些例子中，我们能够学到什么？为什么很多人越长大越畏惧，越成熟越胆怯呢？我们在走一条自认为安全的路，希望能养家糊口，找一份自己满意他人羡慕的工作。我们不愿冒险，我们认为，与其说冒险是机会，倒不如说是多了一份危险。很多人会觉得，冒险使我们离开原有安逸的圈子。就好比准备跳下一座悬崖，而悬崖之下却没有任何安全防护措施，你会感到原来的地方更安全。但是，如果我们总是选择安稳而放弃尝试，无疑我们的生活会失去一些令人激动的内容。冒险，并非不动脑子莽撞地蛮干，也不是头脑发热发晕的冲动。理智地去冒险，清醒地去判断，冷静地去接受，沉着地去反思。越是勇于冒险的人，越是要深谋远虑，他要充分利用手头所有的资源，去实现伟大的理想。他要将全部的精力放在如何成功上。他们要有虽千万人吾往003前言矣的勇气，还要知道一旦风浪来袭，如何做到充分准备、从容应对。即使失败，也能够东山再起。这是一种新的思维方式，它将帮助你实现目标，使你更加自信并迅速提高自己的能力。在奋斗的过程中，记下那些消极的思想，一旦意识到，便要阻止它们蔓延，要约束并鼓励自己用积极的态度去替换它们。这才是一个明智的冒险者所应采用的策略。曾经有这样一首小诗：你想到栅栏外面去/你可能犹豫不决/那你就先把帽子扔过去/这样你就一定会跨过去。这首诗表达了开始冒险之前的目标导向思维，这种思维方式所关注的是在未来计划的时间内必须实现什么样的目标，至于要实现目标所遇到的困难，则留待在过程中逐项解决。我们常常在做一件事之前会前怕狼后怕虎，总会想到目前条件还不够成熟，资源还不够丰富，如果现在就做会遇到重重困难。这些想法占了上风，我们就不会去做了。本书将经济学知识融入经典案例，由浅入深地剖析人们日常生活中遇到的种种经济难题，帮助读者更好地认清自我，透析现实，从而妥善处理种种取舍得失，开创新生活。001目 录目 录Contents第一章冒险ID与冒险经济同在|0011.与生俱来的冒险 ID|0022.人人都是加勒比海盗|0103.为什么赔本的总是你|0184.领头羊从来只有一个|025第二章冒险经济之初体验|0311.从第一次交易说起|0322.我的“小算盘”|0393.“不务正业”的淘气包|0474.都是大胆惹的祸|0545.财富的魅力|061第三章不冒险就是最大的冒险|0691.美国式冒险|0702.向左走，向右走|0733.勇敢者的游戏|0764.明天的事谁也说不好|081冒险经济学MAOXIANJINGJIXUE0025.驶向冒险岛的和谐号|088第四章冒险经济之舍我其谁|0951.“差班生”咋都当上了大老板|0962.和自己一起出远门|1013.从“我非英雄”到“舍我其谁”|1084.第一个吃螃蟹的人|1155.纯爷们的冒险主张|122第五章冒险经济之一切皆有可能|1311.把冰块卖给爱斯基摩人|1322.什么时候下注最合适|1393.新大陆是这样发现的|1464.记得把昨天放到回收站里|1535.聪明人的冒险生意经|161第六章我和冒险有个约会|1691.西点军校的冒险哲学|1702.盛田昭夫的赌注|1763.狼族传说：1992年的1000万|1844.经济学家眼中的冒险经济|191后记|196第 一 章 冒险ID与冒险经济同在冒险经济学MAOXIANJINGJIXUE002 1.与生俱来的冒险ID人类在原始社会时刀耕火种，需要与残酷的大自然搏斗，久而久之练就了冒险的本领。随着人类经济社会的日新月异，人们不再需要裹树叶、啃树皮、吃生肉，过着颠沛流离的生活。人类的行为也愈加文明，但骨子里流淌的冒险血液、冒险基因，却并未因此消失。或者可以这样说，我们今天的文明成果，几乎都是冒险所赐。人类从最初的“一无所有”、“一穷二白”到现在的“财源滚滚”，均得益于冒险这个天然的动机得到“第一桶金”，它是一笔用肉眼看不见的“本钱”。人与人之间的区别是，有的人会用它来投资，而有的人则将之束之高阁。最近，美国科学家发现，自然界的猴子偏爱通过“赌博”这种冒险的方式赢取更多的食物，而不满意每次得到定量食物的保险方式。科学家认为，此项发现对研究人类的冒险倾向具有重要意义。最新的一项科学实验表明，面对稳定的收获和冒险的赌博时，猴子往往倾向于选择后者，甚至当风险系数提高后，猴子们也仍然坚持冒险。科学家通过对灵长类动物猴子的研究，越来越清晰地认识到人类对潜在风险的选择倾向。腓尼基人就是历史上一个富有冒险精神的古老民族，他们的冒险家园相当于今天的黎巴嫩和叙利亚沿海一带。腓尼基是古代地中海东岸一系列小城邦的总称，它北起阿拉杜斯，南到多尔，长约320公里。公元前12世纪初，腓尼基达到极盛时期。003第一章冒险ID与冒险经济同在这个民族曾经建立过一个高度文明的古代国家。他们之中出现过远古时代地球上最著名的航海家和商人，他们甚至驾驶着狭长的船行驶在地中海上，在地中海沿岸的每个港口都留下了他们的“倩影”。不但如此，他们还穿越直布罗陀海峡，经常航行在惊涛骇浪的大西洋。直至今天，直布罗陀海峡的两个坐标还是用腓尼基的神来命名的，被称为“美尔卡尔塔”。相传，2600多年前，当时欧洲人传说，大西洋就是世界的尽头，没有人能够越过直布罗陀海峡。但腓尼基冒险家靠着三艘双层的划桨船，历时三年，在茫茫大西洋划出了一道优美的弧线。而腓尼基人的环非洲航行，则是人类航海史上的一次伟大壮举。正是凭借着这种与生俱来的冒险ID，开创了人类有史以来卓越的商业帝国。他们曾经在陡峭的山崖上建了两个商业中心，而建于公元前约4000年的腓尼基城市乌加里特城，当时则是一座名副其实的“国际性大都市”，当时这座城里云集了来自五湖四海的商人。腓尼基人驾驶着船只向北先后抵达过大西洋海岸和不列颠，向南则抵达过南非的好望角，他们当时经常同西非的黑人进行交易。古希腊作家希罗多德在著作中这样记载：腓尼基人在海滩上卸下货物后，返回船上，升起一缕黑烟做信号。黑人看到后，来到海滩上，在货物旁放上一些金子，然后躲进树林。腓尼基人上岸，见金子数量满意，就收起金子离开，不满意就回船上等，直到黑人增加的金子使他们满意为止。这种场面多少有点像电影情节中大宗交易一手交钱一手交货的买卖现场，双腓尼基时期的钱币冒险经济学MAOXIANJINGJIXUE004方均是荷枪实弹，警惕性十足，看来此情节绝对不是剧作家们的原创。有人考证说，那时候腓尼基人建立的最大的城市是推罗，据说这个城市是今天黎巴嫩南部城市苏尔的前身。古代的作家们用“街上堆银如堆土，堆金如堆沙”等词语来形容推罗的富裕程度。腓尼基人非常善于冒险，他们较早地将生存与发展的视野瞄向大海，大力发展手工业和商业。有资料说，他们不仅贩卖自己亲手制作的各种精美的手工艺品，如玻璃花瓶、珠宝饰物、金属器皿等，还销售来自各个地方的特产：来自远东和印度的谷物、酒类、纺织品、地毯和宝石，来自黑海沿岸的铅、黄金和铁，塞浦路斯的铜、柏树和玉米，希腊的各种工艺品，甚至还有武器。腓尼基人是贩卖商品的高手。西西里岛和巴利阿里群岛的酒、科西嘉的蜡，从非洲内地带回的象牙和奴隶，从西班牙带回的金银，甚至来自不列颠的锡，所有这些物品都在腓尼基人手里买进卖出，并从中获取财富。腓尼基人的冒险令他们富可敌国，他们陆陆续续在地中海沿岸建立了许多商站和殖民地，这些商站都成了当地经济最繁华的地方，很多商站后来成了著名的商业城市，如今天法国的马塞。非洲北部迦太基（今突尼斯境内）则是它最大的殖民地。腓尼基人的商船自埃及第六王朝起就已遍布地中海，在埃及国势鼎盛之时受其约束，到了公元前1200年左右，腓尼基在埃及没落的当儿，趁机称霸地中海。这个新霸主曾经一度让罗马人胆战心惊。有考古专家发现，腓尼基人木制的船只由于有复杂的榫头固定，结构相当牢固，船身有八九米长。这些船能够承载矿石一类的重货，为了防止矿石损坏船身，他们用一些小树枝垫在船舱里。有意思的是，腓尼基人的锚是一个里面灌满铅的木锚，此外，那时腓尼基人就开始使用驳船从大船上卸货。这些技术的应用，发生在距今3000多年前。不过，尽管在地中海沿岸的很多地方都建立了殖民地，腓尼基人并005第一章冒险ID与冒险经济同在没有向世界推行他们的霸权，也没有向内陆转移，他们只是向海洋里注入他们的冒险基因。腓尼基人的天性就是冒险，或者说他们具有与生俱来的冒险ID。因为他们明白，在历史的洪流面前，根本无旧可守；只要稍稍停滞，就将被超过，或者很快沦为异族吞噬的对象。腓尼基人是靠冒险而成长起来的，他们的基因就是冒险，他们的血液里流淌的也是冒险，他们唯一坚守并一直坚守的传统，就是冒险。而冒险，则让他们登上“区域经济”王者的宝座。在“迷茫”的混沌年代，神学有着至高无上的地位，挑战神学就意味着挑战权威，甚至挑战高层的思想统治体系。更为重要的，打破人们内心世界里的痼疾，则需要无比的勇气与冒险的行为。唐亨利就是这么一位“爷”。亨利生于1394年，是葡萄牙国王裘安一世的“三太子”。20岁出头的亨利因在一次军事冒险中建立了令他的国人敬仰的功勋，并从中接触到了许多经验丰富的海员。随着对海洋世界了解的增加，亨利逐渐萌发了向海洋进军的想法。不过当时葡萄牙的力量尚为单薄，不可能像郑和下 西 洋 那 样 搞 大 手笔，于是他就琢磨着要像成