国家传播战略.pdf

图书在版编目(C I P)数据国家传播战略/臧具林,陈卫星主编灡-北京:中国传媒大学出版社,2 0 1 1 灡 3国际传播人才培养系列丛书I S B N9 7 8-7-5 6 5 7-0 1 8 0-1栺 灡栙国暋栻 灡栙臧栚陈暋栿 灡栙国际广播-发展战略-教材暋桇 灡栙G 2 2 9 灡 2 5中国版本图书馆C I P数据核字(2 0 1 1)第0 2 7 2 1 2号未经中国国际广播电台和中国传媒大学许可不得以任何方式翻印国家传播战略主暋暋编暋臧具林暋陈卫星副 主 编暋刘建平责任编辑暋蔡开松暋吴暋磊责任印制暋曹暋辉封扉设计暋魏暋东出 版 人暋蔡暋翔出版发行暋出版社社暋暋址暋北京市朝阳区定福庄东街1号暋暋邮编:1 0 0 0 2 4电暋暋话暋0 1 0-6 5 4 5 0 5 3 2或6 5 4 5 0 5 2 8传真:0 1 0-6 5 7 7 9 4 0 5网暋暋址暋h t t p:/ww w 灡 c u c p 灡 c o m 灡 c n经暋暋销暋全国新华书店印暋暋刷暋开暋暋本暋7 3 0暳9 8 8毫米暋1/1 6印暋暋张暋1 4字暋暋数暋2 2 8千字版暋暋次暋2 0 1 1年1 0月第1版暋2 0 1 1年1 0月第1次印刷I S B N9 7 8-7-5 6 5 7-0 1 8 0-1/G0 1 8 0定价:3 8 灡 0 0元版权所有暋暋暋翻印必究暋暋暋印装错误暋暋暋负责调换总暋序1暋暋暋暋总暋序王庚年暋苏志武党中央明确提出,要构建覆盖广泛、技术先进的现代传播体系,形成与我国经济社会发展水平和国际地位相称的国际传播能力。为全面贯彻落实党中央指示精神,加快推进中国国际传播能力建设,尽快形成国际舆论传播新格局,中国国际广播电台与中国传媒大学联合编撰了“国际传播人才培养系列丛书暠。丛书包括 国际传播发展战略、世界主要媒体的国际传播战略、国家传播战略、国际传播概论、新媒体传播、中国新闻报道、国际新闻报道、国际传播策划、国际危机传播、母语传播概论、国际传播史、国际传播受众研究、国际传媒整合营销传播等分册。编撰本套丛书,主要基于三个方面的原因:首先,党中央关于增强国际传播能力的战略要求加快我国国际传播理论建设。改革开放以来,特别是近年来,我国国际传播能力有了明显的提高,但同发达国家相比仍有不少差距。以美国为首的西方发达国家,凭借其综合国力的优势,几乎垄断和主宰了国际舆论话语权。建立国际传播新秩序与建立世界政治经济新秩序同样迫切和任重道远。影响中国国际传播能力快速提高的因素很多,除了资金投入较为不足、基础设施不够完善、技术装备相对落后、体制机制有待创新等原因外,我国国际传播机构及其从业人员国际传播理念相对陈旧,国际传播运营方式较为简单,2暋暋暋暋国家传播战略对国际传播规程了解甚少,国际传播知识相对不足等因素,也严重制约了我国国际传播能力的超常规提高和国际传播事业的跨越式发展。因此,在加强我国国际传播能力建设的过程中,需要优先加快我国国际传播队伍建设和国际传播理论建设。本套丛书的编撰,正是提升包括中国国际广播电台在内的我国国际传播机构的人员素质和整体实力的重要举措。其次,中国国际传播事业的快速发展亟须培养一支高水平复合型国际传播人才队伍。中国国际广播电台作为我国专门从事国际传播的传媒机构,自2 0 0 5年以来,按照党中央国务院部署,抓改革、求创新、谋发展,紧紧围绕构建现代国际广播体系、打造现代综合新型的国际一流媒体战略目标,努力贯通事业发展和产业经营两个机制,积极推进由单一媒体向综合媒体转变,由传统媒体向现代媒体转变,由对外广播向国际传播转变,实施全新的办台理念和传播宗旨,在技术装备、语种建设、“走出去暠工程、新媒体发展、人才培养等方面,取得了长足进步,积累了许多宝贵经验,国际传播能力和舆论竞争力显著提升,为党和国家中心工作,营造了良好的国际舆论环境。然而,国际传播是一项长期复杂的战略工程,需要成千上万的有识之士为之奋斗。国际传播又是一项知识技术含量很高的专业工作,它需要从业人员既要有满腔的爱国主义热情,又要有扎实的外语、新闻、国际政治、新媒体等方面的专业知识。人才,尤其是高水平复合型国际传播人才的不足,在相当程度上制约了我国国际传播事业的大发展。我们期望,通过本套丛书的编撰,一方面为中国国际传播人才培养,提供较为实用的教程;另一方面也借此对国际台近年探索取得的实践成果进行理论总结,并与国内外同行交流共享。最后,中国国际传播人才培养需求的迅猛增长与教材建设相对滞后的矛盾日益突出。随着中国综合实力的增强和国际地位的提升,国际社会了解中国的愿望日益迫切。加强中国国际传播,既是党中央的战略部署,也是我国各传媒机构的重要责任。在新形势下研究学习国际传播的热潮正在蓬勃兴起。许多高校和科研院所纷纷开设了有关国际传播专业课程。中国传媒大学作为教育部直属的国家“2 1 1工程暠重点建设大学,是中国国际传播教学领域的学术重镇,在国际传播研究总暋序3暋暋暋暋方面取得了许多重要成果,培养了大批国际传播优秀人才。然而,由于种种原因,目前我国还没有一套系统的关于国际传播方面的规范教程,这在一定程度上影响了我国国际传播人才,特别是高水平复合型国际传播人才的培养。中国国际广播电台与中国传媒大学,一个是新闻传播领域的重要实践机构,一个是新闻传播人才的重要培养机构,后者为前者输送了大批新闻传播人才,前者为后者提供了重要实践平台,而且是后者的重要研究对象。本套丛书的编撰,既把中国传媒大学多年研究的优秀成果展现出来,转化为国际传播生产力,又弥补了我国国际传播领域此类专业教程的空白。本套丛书在编写过程中把握四个原则:理论性原则。国际传播是一门理论性很强的学科,经过多年的实践和研究,形成了相对完整的理论体系。由于各国社会经济发展的不平衡,国际传播的环境与条件各不相同,其国际传播理论也各有差异。本套丛书全面介绍了世界各国主要媒体的国际传播理论,系统总结了中国国际广播电台等中国国际传播机构的实践经验和理论成果,集中体现在 国际传播发展战略、世界主要媒体的国际传播战略、国家传播战略、国际传播概论等书中。前瞻性原则。随着科学技术的迅猛发展,国际传播呈现出日新月异的发展态势。从平面媒体到电子媒体再到新媒体,无不是技术革命的产物。当前,国际传播领域正在发生一场前所未有的巨大变革。这场变革以互联网及其新的传媒业态的出现为标志,迅速改变了原有国际传播手段、方式、环境和格局。跟踪、研究国际传播新变化,不仅是国际传播事业的需要,也是提升国家软实力的需要。新媒体传播、国际传播史等书全面介绍了当前国际传播特别是新媒体发展的最新研究成果,对未来新媒体发展的总体走势做了前瞻性的探讨。规范性原则。本套丛书使用对象主要为国际传播专业的学生和媒体从业人员,在编写体例上,严格按照教科书的要求编撰,简洁明了、通俗易懂。书中使用的各种概念尽可能统一规范,各项数据来自权威机构发布的最新信息,各种译名按规范要求进行编译,各分册之间相互照应,避免重复和交叉。各分册每章都附有思考题和相关参考书目,以方便读者学习使用。4暋暋暋暋国家传播战略实用性原则。国际传播是一门实践性很强的学科。本套丛书在编写中尽可能照顾到各类读者的不同需求,既有世界主要媒体的情况介绍,也有中国相关媒体的发展概况;既有国际传播的理论总结,也有中外国际传播的经典案例。特别是 中国新闻报道、国际新闻报道、国际传播策划、国际危机传播等书,操作性、实用性很强,对于相关从业人员有很好的指导作用。本套丛书是中国传媒大学和中国国际广播电台等传媒机构的上百位专家学者集体智慧的结晶。中国传媒大学出版社为丛书的编辑出版付出了辛勤努力。丛书在编撰过程中,参考了学术界、理论界的有关研究成果和数据资料,在此一并表示感谢。由于时间仓促,资料有限,丛书难免有疏漏之处,欢迎广大读者批评指正。(王庚年系中国国际广播电台台长,苏志武系中国传媒大学校长)目暋录1暋暋暋暋目暋录C O N T E N T S总序暋/1导论暋/1第一章暋国际传播与国家战略暋/5第一节暋国际传播的内涵与作用暋/5第二节暋国际传播的历史、现状、特点和规律暋/1 6第三节暋国家战略思想的历史与国家战略概念暋/3 0第四节暋国家战略的性质、特征、地位和作用暋/4 4第二章暋国家传播战略暋/6 0第一节暋国家传播战略的基本界定暋/6 0第二节暋国家传播战略与国家安全的关系暋/6 5第三章暋国家传播战略与国家利益的实现暋/6 9第一节暋国家传播战略与国家利益的关系暋/6 9第二节暋国家传播战略与国家政治利益暋/7 6第三节暋国家传播战略与国家经济利益暋/8 42暋暋暋暋国家传播战略第四章暋国家传播战略的制定和实施暋/9 2第一节暋国家传播战略制定的传播全球化背景暋/9 2第二节暋国家传播战略的制定暋/1 0 8第三节暋国家传播战略的实施暋/1 1 5第五章暋国家传播战略模式暋/1 2 4第一节暋印刷媒体与国家传播战略模式暋/1 2 4第二节暋电子媒体与国家传播战略模式暋/1 3 9第三节暋新媒体与国家传播战略模式暋/1 5 4第六章暋国家传播战略的国际比较暋/1 7 0第一节暋发达国家的国际传播战略暋/1 7 0第二节暋发展中国家的国际传播战略暋/1 8 3第三节暋国家传播战略的中西差异暋/1 9 4第四节暋构建国际传播新格局暋/1 9 9主要参考文献暋/2 1 3后记暋/2 1 5导暋论1暋暋暋暋导暋论2 00 3年1 2月,胡锦涛总书记在全国宣传思想工作会议上指出:“坚持把加强和改进对外宣传作为宣传思想战线的一项战略性任务。要紧紧围绕党和国家的工作大局,认真贯彻中央的对外工作方针,全面客观地向世界介绍我国社会主义物质文明、政治文明和精神文明不断发展的情况,及时准确地宣传我国对国际事务的主张,着力维护国家利益和形象,不断增进我国人民同各国人民的相互了解和友谊,逐步形成同我国国际地位相适应的对外宣传舆论力量,为全面建设小康社会营造良好的国际舆论环境。暠2 0 0 8年1 2月,中央政治局常委李长春同志在纪念中国电视事业诞生 暨中央电视 台建台5 0周 年大会上的 讲话中指出:“当今时代,谁的传播手段先进、传播能力强大,谁的思想文化和价值观念就能更广泛地流传,谁就能更有力地影响世界。加强国内国际传播能力建设,事关我国改革开放和现代化建设大局,事关我国的国际影响和国际地位,事关我国文化软实力的提升,事关我国媒体在国际舆论格局中的地位和作用。暠中国经济总量的快速增加以及中国国际地位的提高,逐渐在国际传播层面全方位体现出来,即:中国一方面要应对国际社会尤其是国际媒体对中国的“误读暠,另一方面要向国际社会传递符合自身定位的国际形象。显然,这两方面的问题,都需要通过中国国际传播能力的提升来回应国家层面的2暋暋暋暋国家传播战略需求。尤其是在传播全球化背景下,国际传播能力的提升更是成为了迫在眉睫的急务。正是在这种国际国内背景下,将国际传播与国家战略结合在一起进行思考便具有了现实意义,并会在今后的国际传播与国家战略变迁中体现出其应有的历史价值。从大众媒介的构建功能出发,国家形象是国家各种因素在媒介载体之上的综合象征体系,它是关于国家想象的意义概纳,也是国家实际状况的部分真切反映。但必须注意的是,媒介构建的国家形象与真实的国家状况之间并不总是一致的,部分扭曲的中国国家形象便是这种现象的有力注脚。由于价值观、意识形态、政治制度、经济制度等方面的差别,以及中国曾经在一段时期处于国际体系之外造成的“刻板印象暠,使得中国在国际媒体报道上的国家形象一定程度上偏离了中国的实际状况,部分西方媒体始终秉持着冷战之前的传播理念,以另类眼光看待中国发展,不利于中国国家形象的国际传播。尤其是在信息传播技术发展促成的新媒体环境下,大众传播技术的迅速扩散和传播载体的微型化,使得大众能够消费并持有新式传播机器。电子技术的进步造成了广播、电视、电影、电话、传真机等电子传播媒介的普及,微电脑、网络技术、全球通信卫星技术更是促进了信息社会的高度发展,新的传播媒介使得信息传递过程可以在瞬间完成,并且可以在超越地域限制的同时保持信息的高保真度,整个世界