浙江省高等教育重点建设教材国际市场营销学（第三版）李亚雄张启明徐剑明编著图书在版编目（CIP）数据国际市场营销学／李亚雄等编著．—３版．—杭州：浙江大学出版社，２０１２．６ISBN９７８‐７‐３０８‐１００１１‐３Ⅰ．①国…Ⅱ．①李…Ⅲ．①国际营销Ⅳ．①F７４０．２中国版本图书馆CIP数据核字（２０１２）第１０２４９５号国际市场营销学（第三版）李亚雄张启明徐剑明编著责任编辑周卫群插图与版式设计刘双花封面设计联合视务出版发行浙江大学出版社（杭州市天目山路１４８号邮政编码３１０００７）（网址：http：／／www．zjupress．com）排版杭州中大图文设计有限公司印刷浙江省邮电印刷股份有限公司开本７１０mm×９６０mm１／１６印张２４．２５字数４３５千版印次２０１２年６月第３版２０１２年６月第５次印刷书号ISBN９７８‐７‐３０８‐１００１１‐３定价４３．００元版权所有翻印必究印装差错负责调换浙江大学出版社发行部邮购电话（０５７１）８８９２５５９１前言前言《国际市场营销学》从２００７年出版至今，一直以来得到了浙江大学城市学院的大力支持，得到了各个高等院校专家和同行的认可，得到了浙江大学出版社的鼎力发行。《国际市场营销学》于２００７年获评浙江大学城市学院的重点规划教材，２０１１年又纳入了浙江省“十一五”重点规划教材，获得了较好的社会效果。在教材建设的同时，我们又进行了“国际市场营销”的精品课程建设，在此，我们在前面两个版次的基础上，把教材建设和课程建设的成果均融入进来，进行《国际市场营销学》教材的再创作。此次教材的创作，我们重新对《国际市场营销学》的理论体系进行了梳理，重新建构了框架与结构，补充了很多新的知识点，并结合各部分知识的特点，灵活地运用了“知识链接”、“营销故事”、“思考提示”等贴士，以克服专业教材的枯燥感，增加可读性与看点，主要的创新点是：１．学科发展的导向。根据学科的最新发展，我们对教材的体系、结构和知识的顺序进行了调整。合并原来的第一章与第二章，把国际市场营销的基本概念、理念与任务进行整合，有利于学生树立全球化意识；在国际营销的地理环境分析中，我们加入了历史的视角；根据国际经济组织与跨国市场的内在逻辑关系，把原来的“国际组织”与“跨国市场”章节整合为“国际区域市场”，契合区域经济一体化的理论逻辑，可以让学生清楚地理解国际经济组织在打破国家市场界限中的作用，以及对国际营销的深远影响。根据...
