哈佛教授讲述的300个经济学故事：超值金版.pdf

立信会计出版社哈佛教授讲述的300个经济学故事静涛 黑岛/编著图书在版编目（CIP）数据哈佛教授讲述的300个经济学故事：超值金版/静涛，黑岛 编著.上海：立信会计出版社，2011.12ISBN 978-7-5429-3185-6.哈.静黑.经济学-通俗读物.F0-49中国版本图书馆CIP数据核字（2011）第260762号策划编辑蔡伟莉责任编辑余榕封面设计久品轩哈佛教授讲述的300个经济学故事出版发行立信会计出版社地址上海市中山西路2230号邮政编码200235电话（021）64411389传真（021）64411325网址电子邮箱网上书店电话（021）64411071经销各地新华书店印刷廊坊市华北石油华星印务有限公司开本787毫米1092毫米1/16印张28字数576千字版次2011年12月第1版印次2011年12月第1次印数1-10000书号ISBN 978-7-5429-3185-6/F定价29.00元如有印订差错，请与本社联系调换前言经济学研究的是人们身边的世界，它揭示的是复杂世界背后的简单道理。经济学是一门经世致用的学问，小到家庭消费、生产经营，大到国际贸易、宏观调控，都是其研究的对象。萨缪尔森说得好：“学习经济学并非要让你变成一个天才，但是不学经济学，命运很可能会与你格格不入。”无论是政府决策，还是日常生活中的柴米油盐、衣食住行，人们都可以从经济学中获得有益的启示。事实上，经济学也不是一门艰涩难懂的学问。在经济学大师米尔顿弗里德曼眼中，“经济学是一门迷人的科学，最令人着迷的是，经济学的基本原理是如此简单，只要一张纸就可以写完，而且任何人都可以了解。”萨缪尔森则开玩笑说，如果能教会鹦鹉说“需求”和“供给”这两个词，这只鹦鹉就可以成为一个经济学家。经济学被称为显学，但对于许多号称行家里手的人来说，要真正理解经济学，尤其对身边的经济学能说出个子丑寅卯来，并非易事。对于那些正在学习经济学的年轻人来说，最苦恼的莫过于如何入门，如何真正理解经济学那些枯燥无味的东西。谁会把你领进门呢？本书不会让你失望。经济学与人们的生活如此密切，但是它的高深面孔却吓退了许多人。不用说那复杂的数学模型和演算公式，单是那晦涩的经济术语，也会让大多数读者望而却步。难道经济学只能成为少数经济学者在课堂上或书斋里的阳春白雪式的欣赏品吗？有没有一种通俗易懂、简便快捷、生动形象地学习经济学的好方法呢？答案是肯定的。用生动的故事和生活中的实际事例来解释深奥的经济学原理，经济学将会更加生动有趣！尽管你可能不懂什么是边际成本、边际效用，不知道什么是机会成本，但作为一个经济人，你在日常的生活中，实际上正在实践着经济学。众所周知，酒足饭饱以后，再让你吃什么山珍海味，你也会倒胃口，这就是边际效用递减规律在起作用。可是将这些经济学规律用于生产经营活动，指导你的生活，甚至求解命运的方程，你可就无法从理性的角度来理解了。本书以轻松的笔调和有趣的故事，讲述经济学的知识，并穿插以丰富的知识链接，以此拉近经济学与人们日常生活的距离，使读者零距离地感受到1哈佛教授讲述的300个经济学故事经济学的魅力。本书的最大特色在于：运用大量生活事例、历史故事，将那些高深的经济学道理用浅显易懂的语言娓娓道来，简洁明了，通俗易读，让你摆脱啃大部头经济学著作时的费力和烦躁。即使你未曾学习过经济学，也不会丝毫影响你阅读本书的兴致。无论你是普通读者，还是专业人士，相信都能从本书中感受到阅读的乐趣和得到智慧的启迪。希望本书能成为你打开人生幸福之门的一把钥匙，助你更快、更好地走向成功！2目录?第一章开启你的经济学之旅1.“君子国”里的奇遇经济?人22.聪明的“傻瓜”有限理?性33.伤敌一千，自损八百成本与收?益44.天下没有免费的午餐投入与产?出55.爱情为何只换来一场悔恨选?择66.两堆稻草间饿死的驴机会成?本77.甘地为什么要扔掉另一只鞋沉没成?本88.半个煎饼的价值为何大于六个煎饼的价值边?际99.中国菜的粉丝偏?好1010.朝三暮四与朝四暮三的区别效?用1211.永远臣服的方法激?励1312.正确选择成就了杨振宁比较优?势1413.用石头也可以买东西货?币1514.三个和尚没水喝外部?性1715.施人恩惠有偿帕累托最?优1816.企业也在“搭便车”“搭便车”的外部?性19第二章隐藏在经济背后的“市场先生”17.用闲置的物品换出所需市场的出?现2218.中国温州打火机凭什么打败日本分?工2319.还有什么不能卖商?品2420.亚当斯密的法宝“看不见的手?”2521.经济学家的大脑为何价格高稀?缺2622.用市场说话市场经?济2723.天才经济学家参透的玄机产?权2824.乳胶手套为什么会积压供?给3025.西蒙凭什么在10年赌约中获胜需?求3126.丰产并不丰收蛛网理?论33?目录1哈佛教授讲述的300个经济学故事0000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000027.薄利为何不能多销需求弹00000000000000000性3528.米价为什么不会打折刚性需0000000000000000求3729.牛奶真的多得喝不完了吗相对过00000000000000剩3830.亿万富翁的发展秘诀诚信经0000000000000000济3931.解决剩女问题的关键何在市场平00000000000000衡4032.可口可乐如何越过了柏林的市场墙市场交0000000000易42第三章看得见的价格，看不见的手33.大瓢无用使用价000000000000000000000值4634.理发需要多少钱价00000000000000000000格4735.木碗为什么比山珍海味更有价值价值悖00000000000论4836.学生为什么要讨价还价均衡价000000000000000格4937.涨价能被限制住吗最高限00000000000000000价5038.农民从中得到实惠了吗支持价000000000000000格5139.买东西的目的就在于消费消费000000000000000品5440.越贵越好卖吉芬商00000000000000000000品5541.青菜涨价，腌菜热销替代效0000000000000000应5642.买得起车，用不起油互补00000000000000000品5743.你不仅在为商品付费交易费0000000000000000用58第四章竞争压力下的商业交锋44.从“自产自销”到自己当老板业主制企00000000000业6145.共同利益绑住了你我合伙制企000000000000000业6246.发达市场经济中的企业主体形式公司制企0000000000业6347.没有天敌的世界并不完美完全竞争市000000000000场6448.微软公司为什么被起诉垄00000000000000000断6549.保暖内衣的冷与热垄断竞00000000000000000争6650.降价是占领市场唯一的出路吗价格0000000000000战6851.逃离红海就一定能避开竞争吗蓝海战000000000000略6952.雷克公司因何破产寡头垄00000000000000000断7053.空中“巨无霸”快速诞生的秘密兼0000000000000并7154.鼠盟因何瓦解价格联0000000000000000000盟7255.麦当劳和肯德基为何爱扎堆集聚效0000000000000应7356.变废为宝范围经000000000000000000000济75第五章信息不完全，注定市场会失灵57.误会是这样产生的信息不完0000000000000000全78000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000002目录?58.买的没有卖的精信息不对?称7959.从哈雷彗星到哈雷彗星将军信息传?递8060.先听好消息还是坏消息信息披?露8161.你做的真是最佳选择吗霍布森选?择8362.谁是孩子的母亲信息甄?别8463.九方皋相马信息提?取8564.马屁股与火箭助推器路径依?赖8665.“好车”为何被迫退出市场逆向选?择8866.谁值得信赖委托代理与道德风?险8967.劣币为什么会驱逐良币柠檬市?场9068.危机迟早会来临市场失?灵9169.用经济学解决污染问题科斯定?理93第六章消费者为自己埋单70.并不是那么明智的选择大城市效?应9671.中国人不是为了需要而消费面子与消?费9872.节省出来的19元消费者剩?余9973.你的满意值多少钱消费预?期10074.花出去的不仅是钱，还有感情冲动型消?费10175.跟随大流，即使是下地狱从众消?费10376.你对价格敏感吗尾数定?价10477.被一件长袍胁迫后的哲人配套效?应10578.由俭入奢易，由奢入俭难棘轮效?应10679.不同的人不同的价格价格歧?视10880.怎样搭配才能花钱最少消费者均?衡10981.花明天的钱，圆今天的梦信贷消?费11082.难抵“天然”的诱惑消费陷?阱11183.优惠卡背后暗藏陷阱优惠卡陷?阱11284.高档商品的炫耀性消费利润陷?阱11485.理性人为何买涨不买跌经济陷?阱11686.低价购买名牌产品是一种赌博打折陷?阱11887.手机收费方式为何复杂难懂付费套?餐12088.浪费350美元比节省350美元更有效现状偏?见12289.误导你选择的因素小概率事?件123第七章经营背后的一笔账90.企业追求的最高目标利润最大?化127?3哈佛教授讲述的300个经济学故事000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000