高效写作：持续打造爆文的实战攻略 汤小小.pdf

目录第一章 以写作为生：新媒体带来的另一种可能收获：新媒体写作的多重收益门槛：从事新媒体写作的先决条件陷阱：新人要小心这些坑好习惯：提高写作效率的重要保证第二章 策划：爆款文章是打造出来的量级：选题决定文章的影响力引爆点：切入角度决定文章的精彩度粘住：这样处理素材，更容易成爆款第三章 架构：处理好流量易渗漏的节点标题：激发读者点击欲望的关键开头：防止流量流失的关键方法结构：不要让读者在文章中晕头转向结尾：提升文章转发率的重要方法第四章 可读性：让读者牢牢记住文章背后的你画面感：让读者感受到文字的呼吸可信度：真实的东西更容易打动人辨识度：有印象才有影响代入感：让读者的情感深度渗透第五章 文笔：从细节上提升文章的质量精进：文笔是可以练出来的语言：让你的表达方式更丰富金句：为文章注入“爆款”基因美感：避免文章成为流水账的方法修改清单：不要让读者先发现问题第六章 变现：通过新媒体写作获得收入流精准定位：高效变现的根本保证变现的模式：牢牢把握新媒体写作的内在逻辑持续变现：超越红利期的“魔咒”第一章 以写作为生：新媒体带来的另一种可能收获：新媒体写作的多重收益30岁之前，我的生活一塌糊涂。为了一份工作，到离家千里之外的城市，住在城中村最简陋的房子里，没有厨房，没有卫生间，更没有网络。那份工作，并没有多少技术含量，随时可能被取代。工资除去生活费，所剩无几。这份工作，我一干就是3年。这3年里，几乎每天都要加班，周末顶多只有一天休息时间，忙得常常不知道生活的意义在哪里。然而，就是这样的一份工作，需要付出的代价是，把刚满周岁的孩子独自留在家里，成了“留守儿童”，一年只能回去看她一次。身边很多人都过着这样的生活，这份工作和自己所处的圈子，让我完全不知道如何提升自己。那时候只有一个声音在呐喊：“我不要过这样的生活，我要让自己时间更自由，把孩子接到身边！”我找到的出口是写作。我喜欢写作，只是一直不知道如何写好，更不知道如何通过写作变现。然而，这有什么关系呢？不会可以学。不会并不可怕，可怕的是你根本不知道自己该做什么。我报过培训班，看过写作书，也自己不停地练笔。甚至在30岁那一年，我不顾身边人的反对，做了全职撰稿人。纸媒时代，我每年都会发表大量的文章，后来新媒体兴起，我开始做公众号，做头条号，不但获得了几十万读者的关注，还创建了“汤小小轻松高效写作”品牌，培训了2万多名学员，帮很多人实现了靠写新媒体文章月入过万的梦想。如今，我早已把孩子接到身边，每天也能抽时间陪她读书、陪她玩。不用无止境地加班，想出门的时候，随时可以背起包就走，一边在路上一边写作。我还把家安在了离父母更近的城市，装修成我喜欢的样子，可以在书房里安心写作，也可以随时回去看父母。我有了更多学习的途径，身边的人也越来越优秀，从他们身上，总能看到前进的方向。我能清楚看到自己的成长，一年顶过去3年。一切，都是我喜欢的样子；而这一切，都得益于写作。我还是那个没有多少职场技能、不漂亮、没有高学历，普通话也不标准的人，但因为写作，这些短板都不那么重要了；因为写作，我开拓了另一条通向理想生活的路。一直很感激自己，即使在最灰暗的生活里，依然为自己保留了一份热爱，并且不遗余力去把它打磨成专业技能，而不是随波逐流、怨天尤人。我自己是新媒体写作的受益者，所以后来又不遗余力地教别人新媒体写作，让很多人也成为受益者。我觉得，新媒体写作是最适合普通人学习的技能，因为它的好处实在太多了。打造个人IP：迷惘青年如何蜕变为成长导师有位年轻人，快30岁了，仍然默默无闻，碌碌无为，还一直受到反复发作的抑郁症的折磨。他很不甘心，他说，他最惧怕的就是平庸。他攒了10万元钱，开始闯荡“江湖”。在见了很多牛人、参加了很多社群之后，他学到了很多东西。然而，钱花得很快，在最穷的时候，他的卡里只剩下不到200元。与此同时，他开始写文章。他写了大量的短文，与读者分享成长心得。这些文章表达简洁，篇幅颇小。正是靠着这些短文，他成为2016年简书排名第二的签约作者，微信公众号矩阵读者人数突破100万；也是凭借这些短文，读者发现原来这位年轻人懂得这么多，对于成长有那么多方法和感悟，原来他的处世方式那么值得学习。读者通过他的文章了解他、喜欢他、信任他，并愿意跟着他一起成长。他的一场付费在线分享，参与人数突破10万。他开办多个社群，哪怕并不明确说社群要教大家什么，还是有很多人愿意报名，因为知道和他在一起能更快地成长。这位年轻人叫“剽悍一只猫”。如果不是持续进行新媒体写作，即使他对成长有很多方法和感悟，别人也不知道，更不可能关注他、跟他学习。正是因为通过写作让别人了解了这些，因此慢慢建立了个人IP。身边很多做新媒体的朋友都是如此，他们可能在某一个领域有特长，比如擅长演讲、美食、英语、育儿等，通过写作，他们让更多人了解了自己的特长。随着个人IP慢慢形成，很多“变现”渠道就被打开了。其实，我自己在别的领域并没有什么特长。不过，通过坚持写作，不停输出自己的观点，分享自己关于时间管理和写作方面的经验，我赢得了越来越多的人的认可、信任，因此也形成了个人IP。依托个人IP，我可以出书、开办训练营、做电商。互联网时代，个人IP是一种非常重要的竞争优势，有了个人品牌，也就意味着有了流量和关注度，很多机会和资源自然也会向你倾斜。当你默默无闻时，想出一本书并不容易。然而，如果你通过写作，长期在一个领域深耕，打造出了个人IP，有很多认同你的读者，那么不管你出书、做课程还是做其他的事，都会方便很多。哪怕你只是做电商，由于读者信任你，他们也更愿意花钱。说到底，所谓打造个人IP，就是让更多的人知道你、关注你、信任你。你每多写一篇好文章，就会多几个人知道你，多几个人关注你、信任你。天长日久，知道和信任你的人就会越来越多，你的个人IP也就慢慢形成了，是不是也没那么难？自主的人生：在家庭和事业间闲庭信步“女贞”是我们点评班的老师，经常被大家称为“行走的鸡血”。她是三个孩子的妈妈，且只有初中文凭。为了养孩子，她摆过地摊，也在40摄氏度高温的车间待过，时间和家庭财务状态都非常紧张。50多岁时，她报了我的写作班，学习新媒体写作。刚开始，她完全不懂，写出来的文章语言啰唆，问题很多。不过，她喜欢写，也想实现时间自由，这样以后能给女儿带孩子。写了大概一年左右，文章越来越成熟，不但有了很多读者，也因为会写作，被单位调到宣传部写通讯、演讲稿。虽然工作是朝九晚五，但时间上很自由，而且，上班时间可以名正言顺地写文章，对她来说，跟在家也没多大区别。有一次单位同事聚餐，有同事问：“如果离开单位，大家还能干什么呢？”别人都有些心慌，“女贞”却一脸从容，因为她知道，就算离开单位，她还能进行新媒体写作。现在，她不但做了我们点评班的老师，还辞了工作，一边写作一边带班，还能帮女儿带孩子，时间完全可以自己掌控，收入也比之前高很多。她经常跟我说：“我挣的钱完全够用了！”在退休的年龄，她活成了很多人羡慕的样子。我身边有很多全职妈妈选择写作，因为她们需要照顾孩子，时间上必须自由，工作要完全自己掌控。与此同时，作为全职妈妈，没有收入会让她们觉得没有底气和安全感，所以仍想在时间自由的前提下，有一定的收入，不说大富大贵，至少手里有钱心里不慌。当初，我孤注一掷选择全职写作的时候，其实就是考虑到要带孩子。我实在不想把孩子扔给老人，但是上班时间被限制，接送孩子，辅导孩子作业，都是无法完成的任务。还好我会写作，因此一咬牙，干脆就放弃工作，全职写作，把自己变成了一个自由职业者。时间自由是不是意味着收入不高呢？其实新媒体写作做得好的话，收入也还是很可观的。放一个从事新媒体写作只有一年时间的作者的收入。表1-1写作新手的年收入这个收入不算高，而且还有其他变现模式没有打通。不过，对于刚开始从事新媒体写作的人来说，也足以实现部分自由了，比如可以自由地买自己喜欢的东西，可以做自己喜欢做的事，拒绝不喜欢的事。从事自由职业，同时还有不错的收入，这是很多人追求的生活方式，符合这些条件的工作并不多，新媒体写作算是其中门槛最低的一个。只要有一台电脑和一部手机，再愿意付出努力和时间，基本上就够了。思考和解压：写作是一场漫长的修行有一位学员曾经分享过她开始写作以后的故事。没有写作之前，她特别没有主见，别人说什么她都觉得对。另外，她还经常抱怨，常常因为一点小事跟老公吵得不可开交。为孩子费心费力，结果孩子却说害怕妈妈。开始写作以后，对于每篇文章，她都要仔细琢磨选题、观点、素材、结构这些方面的因素，从而慢慢地养成了思考的习惯，而这个习惯很自然地就延伸到生活的方方面面。别人再说什么的时候，她就会想一想，这个观点站不站得住脚，能不能经得起推敲？每次这么一想，就很容易看出对方说得对不对。有一次因为一点小事她又准备跟老公吵架，但转念一想，这个可以当素材写进文章里啊，赶紧打开电脑写文章去了。在文章里，仔细梳理了自己的情绪，发现有些事情其实自己做得也不对，也需要改。因为写作需要输入，之前不怎么看书的她，也开始大量看书、上课、跟厉害的人聊天，而这其实都是一种学习。最出人意料的是，她看书的时候，孩子也会拿着绘本看。显然，在潜移默化中，孩子养成了很多好的习惯。思考与学习互相促进，让她看清楚了自己之前存在的很多问题，开始尝试慢慢改变，跟老公吵架的次数越来越少，跟孩子的关系也越来越亲密。老公经常夸她变聪明了。很多学习写作的人都有这样的情况，因为写作是需要深度思考的，是能够梳理情绪的，天长日久，你就会被影响，会比一般人更善于思考。另外，写作本身也是一件需要不停学习的事情。无论是寻找素材，还是构思新颖观点，其实都是一种学习的过程。在这个过程中，你会不知不觉地就了解到更多的东西，学会更多的知识。学习写作以后，很多人思考能力和学习能力都变得很强，还因此成了某一个领域的专业人士。有时候我遇到想不通的事情，就会用写文章的方式梳理一下，发现一下子就通了，而且写作以后，我变得超级爱学习，善于思考，因此才会觉得自己一年的成长，顶得上过去3年。写作的人基本上都是终生学习者，既写了文章，又与时俱进学了很多新东西，让自己的竞争力越来越强，真是一举多得。提升逻辑能力：思路通了沟通就容易了曾经，我是一个很内向的人，跟人说话会脸红，根本不知道怎么去沟通。我的第一份工作是在超市当促销员，可我根本不会跟顾客沟通，因此推销不出产品。我也不会跟领导沟通，以至于领导常常误解我。结果不到一个月，我就被解雇了。从事写作以后，我需要经常和编辑沟通。我还经常接受读者的倾诉，因此也需要跟读者沟通。刚开始，我一律用文字沟通，像写文章那样，想讲清楚一件事，就去套写文章的那些步骤。这样就能做到逻辑清晰，从而保证沟通变得顺畅。对于文字沟通，我慢慢变得非常得心应手了。于是，我又开始想，面对面沟通及语音沟通更能锻炼自己。于是，我开始尝试使用语音沟通；出去学习的时候，我也会主动面对面去找别人沟通。得益于写作，我的逻辑变得更清晰，我把沟通对象想象成读者，这样一来，沟通就不再是一件艰难的事，而变得和写文章一样有趣了。现在经常有学员问我：“老师，怎么提升自己的逻辑思考能力？我觉得逻辑能力强才能写好文章。”我会告诉他们：“写好文章，逻辑能力自然提升了，因为写文章本身就是一个提升逻辑的过程。”为什么说，写文章有助于提升逻辑能力呢？因为写文章时会用到很多结构，而这些结构，其实就是一个逻辑框架。它们会很明确地指示你：先这样说，再这样说，然后那样说，这样就能说服读者。当这个习惯形成的时候，不管你和任何人沟通，也不管你思考任何事情，都会按照这个步骤去想，逻辑很清晰，思考也会更快速。当你能用文章说服读者的时候，自然和人沟通也不再成问题。单纯地训练逻辑和沟通能力，是比较困难的事情，因为需要很多人配合。相比较而言，写作就简单多了，一个人就可以练习。显然，写好文章，不但可以提升逻辑思考能力，也会提升沟通能力。总结：新媒体写作的好处非常多，除了可以打造个人IP、实现职业和财务自主、获得思考能力与学习能力、提升逻辑和沟通能力，还可以对家人产生积极的影响，放大自己的职业优势，获得价值感和责任感，变得更自信。而且，不管你学历如何，不管你住在哪里，只要愿意，都可以写作。门槛：从事