艾瑞咨询：2022年服装行业周度市场观察-33周.pdf

1服装行业周度市场观察原料走势专家观点潮流新品运营数据品牌合作营销活动2022/8.8-8.1401行业要闻INDUSTRY NEWS行业趋势：本周看点：-消费者不愿等待：快时尚不再只是一种孤立的品牌定位-培育钻石热度见涨，价格约为天然钻石的1%-淘宝重启线下服装店，与京东争夺线下市场来源：艾瑞咨询根据网页公开信息整理绘制。1.消费者不愿等待：快时尚不只是一种孤立的品牌定位和零售模型关键词：快时尚概要：Alvarez&Marsal 在2022年 6 月对美国各地约 500 名 18 岁至 65 岁的快时尚消费者进行了调查。结果显示，50%受访者希望在发现一种全新趋势的一周内就买到实体商品，而不是等待 6 个月。Alvarez&Marsal 集团总经理、该报告合著者 Michael Prendergast 认为，面对消费者对最新潮流的迫切需求，品牌们需要在保障可持续发展的前提下通过技术创新和供应链优化等手段，尽可能地缩短从设计、生产到交付之间的开发周期，否则将很容易被淘汰Michael Prendergast 强调快时尚不再只是一种孤立的品牌定位和零售模型，不能做到快速反应，大多数情况下客户都是不愿意等待的。该报告诸多合著者也纷纷指出，在供应链中让设计开发过程距离客户交付周期更短，同时规避掉过去的产业弊端，便是快时尚的再一次进化。Michael Prendergast 更直接指出，可持续发展和快时尚并不是相互排斥的。此外，品牌可以与供应商共同协作来确保生产速度、并且对环境负责。原文链接：https:/ NEWS 来源：艾瑞咨询根据网页公开信息整理绘制。4.人民日报：中国服装业缺少的不是需求，而是有效供给原文链接：https:/ Alexander McQueen在本季依然沿用了这一经典DNA，发布了西装与苏格兰褶裙拼接的男装成衣。2.手袋其实是最好实现“男女同款”的时尚单品，随着当下男性生活社交场景的不断拓宽和升级，对于包袋的需求从工作场景的“严肃”和“容量”逐渐借鉴了当下女性包袋的“装饰”作用，于是，将同品牌的经典女款包袋演化为无性别款式，抑或是根据男装的穿着与使用习惯进行一番变革改造，成为男装秀场上的“全新”单品，既是创新又是节能。例如将Dior品牌经典的马鞍包“重生”在SS2019的秀场上，延展至今，除了腰包、胸包，还有大型的拎包和背包，甚至与其他包形款式结合。3.延续之前提及的男士苏格兰裙与这些年时装风格的演变迁徙，长期被视为“女性专属”的时装单品这些年重回男装战场，而在2022年有个更明显的趋势男士裙装。本季秋冬的奢侈品秀场上，CELINE by Hedi Slimane、Louis Vuitton、Burberry等各大品牌都推出男性裙装的造型。4.“猛男粉”也是是如今当下男性衣橱的主打色之一。从Casablanca和Rick Owens的棉花糖大衣，到Prada的缎面工作服；从Ami和Vetements的荧光洋红色大衣到Paul Smith的褪色酒红羽绒夹克，粉红色适合所有穿搭和色调。5.传统女装的剪裁策略，如今正被一一搬到男装秀场之上。对身体线条的考量，Fendi、Y/Project、Dior MEN、VTMNTS、MSGM等纷纷推出与女装剪裁策略相同的男装。原文链接：https:/ NEWS 来源：艾瑞咨询根据网页公开信息整理绘制。7.ESG信披观察：服饰行业披露率达42%原文链接：http:/ 关键词：ESG报告，节能减排概要：截至2022年8月11日，A股纺织服装、服饰行业共有38家，其中有16家企业披露了2021年社会责任报告或ESG报告，总体披露率达42%。具体来看，6家企业为首次披露相关报告；6家企业披露相关报告十年以上；伟星股份从2008至今未间断，长达14年，说明可持续发展理念已逐渐被该行业认同和实践。从内容上来看，服装服饰公司多数将供应链管理纳入重要议题，在此基础上，森马服饰和雅戈尔还提出“绿色供应链”概念。具体表现在：森马服饰建立统一的供应链信息管理平台（SCM系统），通过大数据对设计、生产、包装、仓储、物流、销售等整条供应链进行统筹和监督，实现供应链数字化、标准化、可视化、对供应商实现全生命周期管理。雅戈尔则是对于生产或服务中涉及重要环境因素的供应商，依据相关方管理程序对其施加影响，使他们的行为和产品符合相关环保要求，积极推行绿色采购，助力打造绿色供应链。作者发现尽管有越来越多的服装服饰上市公司披露相关报告，但整体质量却仍待提高，并呈现出两点明显不足：一是部分议题还停留在概念阶段，缺少实施细则；二是与节能减排和能耗相关的数据普遍未披露，仅地素时尚披露了能耗使用情况。关键词：培育钻石，天然钻石概要：培育钻石的价格大约是传统天然钻石价格的1%。就探访情况而言，记者发现，能够以低廉价格获得“凭肉眼难以和天然钻石做区分”的钻石品种，是多数消费者选择培育钻石的主要原因。同时，在地缘冲突大背景下，天然钻石供应危机也在进一步加剧。位于印度西部古吉拉特邦的苏拉特市，是全球最大的钻石抛光中心，数据显示，全球有近90%的钻石在这里进行加工，而28%的原材料来自于俄罗斯。四月份数据显示，印度毛坯钻进口额仅为13.1亿美元，环比下降35.68%，同比下降22.84%。有业内人士分析道，天然钻石供应链陷入混乱，对于培育钻石而言反倒是一个“窗口期”。浙商证券认为，由于全球95%钻石加工在印度完成，所以印度培育钻石裸钻出口端渗透率可较好反映全球市场下游消费端景气度。2021年前，印度培育钻石进出口渗透率均小于5%，2021年至2022年，进出口渗透率均翻倍增长，接近10%拐点，浙商证券认为，培育钻石有望复制新能源车高成长性。预计到2025年，全球培育钻石销售额渗透率将达到16%，美国作为主要消费国渗透率将达23%。国盛证券则认为，培育钻石作为工业品而言其稀缺性将伴随未来技术发展持续下降，在终端消费者认知的投资价值建立困难。原文链接：https:/ 上半年已从中进口12万件羽绒服原文链接：http:/ NEWS投资运营：8.红杉中国收购挪威时尚生活品牌Holzweiler多数股权关键词：收购Holzweiler多数股权概要：8月8日，红杉中国宣布收购挪威时尚生活方式品牌Holzweiler的多数股权，首席执行官Andreas Holzweiler、首席创意官Susanne Holzweiler及设计总监Maria Skappel Holzweiler（Andreas Holzweiler的妻子）将保留少数股权，股权数额暂未披露。创立于2012年的Holzweiler，产品兼具形式与功能，主张从艺术、建筑、自然和当代文化中汲取灵感。原文链接：https:/ DESCENTE 宣布计划收购宁波乐卡克服饰有限公司（LE COQ SPORTIF NINGBO）为子公司。迪桑特此前持有宁波乐卡克服饰40的股权，将以35亿日元（约合人民币1.76亿元）的价格，取得中国服装企业对宁波乐卡克的全部持股，以此增持股权至75%。另一个股东是持有宁波乐卡克服饰10股权的伊藤忠商事株式会社旗下子公司将持股25。原文链接：https:/ NEWS来源：艾瑞咨询根据网页公开信息整理绘制。12.净利翻倍，“露营热”带火的牧高笛创上市后最好业绩原文链接：http:/ NEWS来源：艾瑞咨询根据网页公开信息整理绘制。原文链接：http:/ 推出由废旧棉所制成 T 恤关键词：废旧棉，生物降解，GANNI概要：GANNI联合 Infinited Fiber Company 打造了一件完全由废旧棉制成的 T 恤，可生物降解。作为GANNI 2023 春夏系列的一部分将于哥本哈根时装周隆重推出。该 T 恤由 Infinited Fiber Company 开发的可回收且不含微塑料的纺织废料织物 Infinna 制成它与棉和粘胶纤维相比，染料吸收量更少。此外，该系列中 92%的成衣将由负责任的款式组成至少有一半的成分为经过有机认证、低影响或可回收的。原文链接：http:/ 推出中性珠宝系列“Tiffany Lock”，面向年轻受众关键词：中性珠宝，Tiffany Lock，Tiffany&Co.概要：美国奢侈珠宝品牌 Tiffany&Co.在官网发布了全新珠宝系列 Tiffany Lock，并计划于9月通过全球零售网络发售。这个中性系列代表了Tiffany品牌的新战略的一部分，希望使产品设计现代化，吸引更年轻、更注重时尚的受众。首批 Tiffany Lock系列手镯共有四个版本：全金属、钻石点缀、半密镶钻石、全密镶钻石，每个版本有三种金属可选择：白金、玫瑰金和黄金。售价从6800美元到3.2万美元不等。原文链接：https:/ 首现“智能传送带系统”关键词：城市定制店，智能传送带系统，李宁概要：中国李宁首家城市定制店于北京西单正式开业。李宁首次将“智能传送带系统”加入到门店中，总长30米的红色传送带贯穿全场,“载”着特殊定制的智能传送箱为消费者“送货”。传送箱内置智能芯片,可自动充电的同时与“轨道”完美配合，消费者下单成功后,心仪的产品即可直接从仓库中调度而出，“智能送货小车”沿着传送轨道,来到消费者面前,整个传送过程仅需1分15秒。智能传送带的应用，不仅减少了传统费力耗时的人工取货奔波，同时增加了科技未来感，让购物体验变得更方便、更快捷、更有趣。18.海贼王剧场版RED联名内衣引影迷追捧关键词：与海贼王联名概要：8月6日上映的海贼王剧场版RED，是海贼王剧场版动画第15部作品，同时也是原作连载25年的纪念作。本次剧场版和知名内衣品牌联合推出了“ONE PIECE FILM RED X PEACH JOHN”的主题商品。联名服装包含UTA的内衣、睡衣和居家服，还有娜美、罗宾的主题内衣以及睡衣，还有红发香克斯的居家服和乔巴包包。原文链接：https:/ Move原文链接：https:/ Move，功能性运动服饰，H&M概要：8月4日H&M宣布推出全新品牌H&M Move，致力将运动服饰融入日常生活，鼓励所有人随时随地享受运动。资料显示，全新H&M Move旨在为全世界的运动爱好者们打造兼具时尚与功能性的“运动服饰”。第一波为各类运动产品包括功能性上衣、轻便夹克、多款紧身裤和内衣，以及专门为训练和跑步设计的单品。72022/8.8-2022/8.1402企业要闻CORPORATE NEWS来源：艾瑞咨询根据网页公开信息整理绘制。19.Jordan 在超级 QQ 秀开启元宇宙首秀原文链接：https:/ Jordan 乔丹进入中国市场 25 周年，借势品牌周年，超级 QQ 秀联动 Jordan 开启元宇宙首秀。用户可通过超级 QQ 秀获取联动推出的 Avatar 虚拟服饰家居，还可自由搭配专属个性新次元潮流装备。不仅如此，登录 QQ 进入超级 QQ 秀，参与我的新次元 JORDAN 鞋款任务活动，就有机会赢取合作虚拟服饰鞋款、实体经典 JORDAN 鞋等福利。20.BVLGARI 宝格丽邀你在北京观蛇意大利高级珠宝品牌宝格丽 BVLGARI 在北京国贸商城开设了一场名为灵蛇奇想的限时艺术展。此次限时艺术展的一众与蛇相关的艺术作品出自六位以影像、雕塑、装置和人工智能为创作媒介的中国当代艺术家以及一位建筑设计师之手。这些作品有由计算机编程自动生成的动态蛇形影像、从东西方不同经典蛇形态提炼的抽象雕塑以及可爱的波普蛇模型等。原文链接：https:/ 快手 新世相发现动起来的可爱8 月 8 日为全民健身日，新世相联合快手、贵人鸟以及中国体育报业有限公司共同推出短片动起来就可爱。影片基于快手平台的用户故事，挖掘那些点亮平淡日常的活动，激励所有普通人在属于自己的角落跳跃、起舞，散发出自信的光芒。原文链接：https:/ Contact Us艾瑞鞋服研究中心品牌定位咨询产品体验提升营销效率优化用户需求洞察如欲了解更多服装行业洞察及观点，请联系企 业 微 信微 信 公 众 号