SEO兵书_搜索引擎优化手册.pdf

内 容 简 介 本书是作者从事搜索引擎优化多年以来的经验总结，书中深度剖析了搜索引擎优化的每个细节，包括关键字策略、URL 优化、代码优化、网页结构、网站结构及链接策略等。此外，书中不但讲解了 SEO策略，而且还将搜索引擎优化操作落实到网络创业（淘宝客营销）与营利之上，帮助读者尤其是“草根”站长利用所掌握的搜索引擎优化技术在互联网上淘得第一桶金。本书适合 SEO 初学者及具备一定经验的读者，对于进行网站运营、网站策划、网站推广、网站设计、程序开发的人员更是必备的手册。此外，还适合用做大专院校电子商务专业、计算机应用专业的教材。未经许可，不得以任何方式复制或抄袭本书之部分或全部内容。版权所有，侵权必究。图书在版编目（CIP）数据 SEO 兵书：搜索引擎优化手册/高峰等编著.北京：电子工业出版社，2012.4 ISBN 978-7-121-15819-3 .S.高.互联网络情报检索.G354.4 中国版本图书馆 CIP 数据核字（2012）第 016537 号 策划编辑：胡辛征 责任编辑：付 睿 特约编辑：赵树刚 印 刷：装 订：出版发行：电子工业出版社 北京市海淀区万寿路 173 信箱 邮编 100036 开 本：7871092 1/16 印张：21.75 字数：557 千字 印 次：2012 年 4 月第 1 次印刷 印 数：5000 册 定价：48.00 元 凡所购买电子工业出版社图书有缺损问题，请向购买书店调换。若书店售缺，请与本社发行部联系，联系及邮购电话：（010）88254888。质量投诉请发邮件至 ，盗版侵权举报请发邮件至 。服务热线：（010）88258888。前 言 前 言 搜索引擎优化（SEO）不是突然出现的一项技术，而是和搜索引擎同步发展起来的。在互联网发展的初期，网站相对较少，信息查找比较容易。然而伴随互联网的快速发展，网民寻找自己想要的信息如同大海捞针一般困难，搜索引擎的出现为广大网民解决了这个难题。随着搜索引擎的逐步发展，企业也越来越重视在搜索引擎上的宣传，都想在搜索引擎上获得好的排名，SEO 的出现让一部分聪明的企业尝到了甜头。搜索引擎和 SEO 虽然不能说是“矛和盾”的关系，但是可以肯定的是，因为有了 SEO，搜索引擎技术才变得更加完善。在国外，SEO 行业比较火爆，近几年来国内的 SEO 也有了很大的发展，现在大多数企业都有网站，都想在行业里自然展示排名靠前。加上近几年来电子商务迅速发展，商家对搜索引擎的依赖性也逐渐增大，SEO 行业受到了众多商家的喜爱。现在，国内的 SEO 行业正在逐渐走向规范化，专业的 SEO 团队和 SEO 公司将登上大舞台，专敲搜索引擎后门的公司将逐渐淡出人们的视野，结果是强者越强，弱者越弱。在未来几年里，一个企业想要有更高层次的发展，设立自己的网络部门，成立专门的 SEO团队是必然趋势。现在正处于搜索引擎高速发展时期，这对 SEO 人员的综合素质提出了更高的要求。要预测搜索引擎未来的算法如何改变是很难的，但是综观过去和现在，我们也许能悟出一些道理来。现将笔者近些年来研究 SEO 的想法及案例与读者们分享，希望能够帮助读者，尤其是年轻的读者学会 SEO的技术和方法，而且还要学会一种互联网创业的思想。只要具备了这种思想，成功将不再遥远。目前市面上的 SEO 书籍只是对 SEO 做了简单的讲解，一些读者看完后仍不知道学会这项技术后可以做什么，不能独立地承接业务或者优化自己的网站来创业。本书弥补了这个缺憾，不仅深度剖析了搜索引擎优化的每个细节，如关键字策略、URL 优化、代码优化、网页结构、网站结构及链接策略等，而且编写了 SEO 合同的样本供读者参考，同时也详细讲解了利用淘宝客营销来自主创业，以帮助创业人士在最短的时间内赚取第一桶金。在本书写作过程中，身边的朋友们给了我莫大的鼓励与支持，让我有信心完成写作，在此对他们表示衷心的感谢。由于时间仓促，书中难免存在疏漏和不足，敬请指正。编 者 目 录 第 1 篇 SEO 基础入门.1 第 1 章 SEO 概述.2 1.1 伟大的 SEO.3 1.1.1 国内经典成功案例：青岛华凯塑胶有限公司.3 1.1.2 国外经典成功案例：Eagle Casual Wear.4 1.1.3 个人经典成功案例：韩版女装商城.7 1.2 SEO 介绍.8 1.2.1 为什么要做 SEO.8 1.2.2 哪些公司需要做 SEO.9 1.2.3 搜索引擎原理.9 1.2.4 SEO 必备基础知识.12 1.2.5 SEO 人员应该具备的素质.14 1.2.6 SEO 常用术语.15 1.3 优化过的网站与普通网站的区别.17 1.4 SEO 与 SEM 的区别.18 1.5 SEO 8 个不应该.18 1.6 学习 SEO 对我们有什么好处.19 1.7 SEO 发展的历史.20 第 2 章 域名和主机对 SEO 的影响.22 2.1 域名对 SEO 的影响.23 2.1.1 域名的种类.23 2.1.2 域名与网站名称.23 2.1.3 域名中含有的关键词.26 2.1.4 常见的域名后缀.27 VI SEO 兵书 搜索引擎优化手册 2.1.5 域名交易.27 2.1.6 域名解析.29 2.1.7 过期域名.31 2.1.8 二级域名.32 2.1.9 域名备案.33 2.2 虚拟主机.35 2.2.1 使用虚拟主机的优点.36 2.2.2 使用虚拟主机的缺点.37 2.2.3 虚拟主机选择的五大要素.37 2.3 VPS.38 2.3.1 使用 VPS 在 SEO 过程中的优点.39 2.3.2 使用 VPS 在 SEO 过程中的缺点.39 2.4 服务器托管.39 2.5 国外主机.40 2.5.1 建议国际贸易公司选择国外空间.40 2.5.2 基础工作全部做完以后再将主机转移至国外.41 第 3 章 关键词研究与分析.42 3.1 关键词选择策略.43 3.2 选择关键词也要从商业的角度出发.43 3.2.1 要充分了解自己销售的产品.44 3.2.2 要正确地分析出目标客户需要什么.44 3.2.3 准确找出自己的竞争对手，吸取他们的精华.45 3.2.4 如何战胜对手.46 3.3 寻找关键词.46 3.3.1 选择关键词的六大技巧.47 3.3.2 关键词选择中的常见错误.49 3.3.3 寻找关键词最快、最省力的方法向竞争对手看齐.52 3.3.4 给相关关键词做标记.53 3.3.5 长尾分析.53 3.4 计算吸引力.58 3.4.1 关键词流行度.58 3.4.2 关键词竞争度.59 3.4.3 关键词机会指数.60 3.4.4 重新整理原始列表.60 3.5 给关键词分配角色.61 目 录 VII 3.5.1 关键词突出度.61 3.5.2 关键词拆分.62 3.5.3 关键词词组、关键词列表的选取.62 3.5.4 核心关键词、高转化率关键词、目标关键词的选定.62 第 4 章 影响 SEO 排名的因素.64 4.1 影响 SEO 排名的内部因素.65 4.1.1 URL 中出现关键词.65 4.1.2 网页 Title 中出现关键词.66 4.1.3 常规内容中出现关键词.68 4.1.4 heading 标签，比如 h1、h2 中出现关键词.69 4.1.5 网站内部链接.70 4.1.6 导出链接.74 4.1.7 ALT 标签中出现关键词.76 4.1.8 合理的频率更新内容.77 4.2 影响 SEO 排名的外部因素.78 4.2.1 大量的导入链接.78 4.2.2 从高 PR 值的网站获得导入链接.87 4.2.3 从相关内容网站获得导入链接.87 4.2.4 锚文本中有关键词.88 4.2.5 有效地安排反链的锚文本.89 4.2.6 导入链接的时间长度.91 4.2.7 单向链接的价值高于交换链接.91 4.2.8 链接来自不同 IP.91 4.3 网页级别（PageRank）.92 4.3.1 网页级别描述.92 4.3.2 影响 PR 值的因素.92 第 5 章 对搜索引擎友好的网页设计.95 5.1 关键词在网页中的优化.96 5.2 如何写标题标签.97 5.3 Meta 标签.100 5.4 访问结构.101 5.5 目录和文件名.101 5.6 网站的目录结构最合理优化.102 5.7 动态网页静态化.104 5.8 框架结构.108 VIII SEO 兵书 搜索引擎优化手册 5.9 图像优化.109 5.10 Flash 优化.110 5.11 网页减肥.113 5.12 导航优化.114 5.13 搜索引擎通道优化.117 5.14 内容优化.120 第 6 章 SEO 作弊常用手段.127 6.1 页面优化的非法操作.128 6.1.1 乔页和跳页.128 6.1.2 关键词叠加.128 6.1.3 隐藏文字和透明文字.129 6.1.4 细微文字.129 6.1.5 障眼法.130 6.1.6 PR 劫持.130 6.1.7 关键词堆积.131 6.1.8 虚假关键词.132 6.2 网站外部推广的非法操作.132 6.2.1 重复提交.132 6.2.2 隐藏连接.133 6.2.3 复制站点和镜像站点.133 6.2.4 域名伪装.134 6.2.5 垃圾链接.135 6.2.6 链接养殖场.136 6.3 搜索引擎对作弊的惩罚.136 6.4 挽救被搜索引擎除名的网站.139 6.4.1 网站健康检查.139 6.4.2 怎样挽救被惩罚或被封的网站.140 第 7 章 网站监控.142 7.1 网站排名监测和工具.143 7.1.1 检验网站被收录的页数.143 7.1.2 检验网站被链接的数量.143 7.1.3 查看关键词排名免费工具.145 7.2 其他有用的工具.146 7.2.1 带你认识 51.La 统计.146 7.2.2 带你认识 CNZZ 统计.151 目 录 IX 7.2.3 带你认识百度统计.155 7.2.4 带你认识 Google 统计（Google Analytics）.159 7.3 Google 管理员工具.161 第 8 章 站点地图与 robots 拒绝规则.166 8.1 站点地图.167 8.1.1 站点地图的分类.167 8.1.2 为什么使用站点地图.167 8.1.3 网站地图 Sitemap 制作工具.168 8.1.4 如何提交 Sitemap.xml.170 8.2 robots 拒绝规则.172 8.2.1 什么是 robots.txt 文件.172 8.2.2 robots.txt 文件放在哪里.172 8.2.3 robots.txt 文件的格式.173 8.2.4 robots.txt 文件用法举例.173 第 9 章 SEO 常见问题总结.177 9.1 如何获得域名对应的 IP.178 9.2 怎样查看自己网站的反向链接.178 9.3 搜索引擎爬行的规律是什么.179 9.4 如何判断关键词的优化难度.180 9.5 如何让搜索引擎收录网站.181 9.6 页面收录减少，如何检查判断.182 9.7 如何提高关键词密度.183 9.8 如何降低页面相似度.184 9.9 如何提交 DMOZ.185 9.10 如何查看 IIS 日志.190 9.11 搜索引擎提取摘要的方法动态提取.192 9.12 百度能不能识别火星文.192 9.13 图片站该如何被收录.192 9.14 PR3 的网站找一些与自己网站不相关的网站做链接，会不会影响网站的权重.193 9.15 企业站发布到黄页里有没有用途.193 9.16 原创的标题和段落非常混乱，搜索引擎会不会认为是原创.193 9.17 网站地图会不会被认为是链接工厂.193 9.18 快速编写文章的方法.194 9.19 什么内容有利于提升搜索引擎上的排名.194 9.20 如何制造高质量内容的网站.194 X SEO 兵书 搜索引擎优化手册 9.21