安徽省乡村康养旅游发展研究_夏莹.pdf

收稿日期：；修回日期：基金项目：安徽省职业与成人教育学会教育科研规划重点项目（）；安徽省职业与成人教育学会教育科研规划重点项目（）作者简介：夏莹（），女，安徽安庆人，讲师，硕士，从事康养旅游的教学与研究。第 卷第期安徽水利水电职业技术学院学报 年月 安徽省乡村康养旅游发展研究夏莹（芜湖职业技术学院，安徽 芜湖 ）摘要：根据国内乡村康养旅游发展趋势，分析安徽省乡村康养旅游发展的优势与劣势，对其进行剖析，提出发展建议。关键词：安徽省；乡村康养旅游；发展建议 ：中图分类号：文献标识码：文章编号：（）（，）：，：，为满足群众日益增长的多层次、多样化健康需求，国家出台了“健康中国”和“乡村振兴”双重国家战略，为乡村可持续发展提供了新活力。与此同时，“健康旅游乡村”三核驱动的乡村康养旅游应运而生，成为了多元化产业相结合的热点，也成为了面向大众的一种旅游新模式。乡村康养旅游作为一种相对高级的乡村旅游形式，实践发展先于理论研究。在各级政府的重视和社会的广泛关注下，短短几年间，乡村康养旅游已在全国各地如雨后春笋般快速发展，各地区都在依托自身特色旅游资源，发展多产业融合的乡村康养旅游项目，形成了不同类型的发展模式，以此来适应大众对健康旅游的转型需求，一定程度上也助推了我国乡村康养旅游市场的可持续发展。安徽省具备得天独厚的乡村康养旅游资源，对安徽乡村康养旅游的研究，可助安徽省乡村事业的发展。安徽省发展乡村康养旅游的优势 以丰富多样的旅游资源为基底旅游资源是否丰富和多样是影响乡村康养旅游发展的基础条件。安徽省历史悠久、文化底蕴厚重，自然景观和人文资源独特鲜明。以长江和淮河为分界线分为皖南、皖中、皖北三个区域，拥有世界自然与文化双遗产黄山、长江流域四大淡水湖之一的巢湖、国家级森林康养基地天柱山森林公园、佛教文化名山九华山、道教文化圣地齐云山、世界文化遗产 “画中的村庄”西递宏村、巢湖半汤温泉旅游渡假区、华佗故乡亳州中药材之乡、黟县乡村旅游度假区等，还有着徽州文化、淮河文化、皖江文化、庐州文化四个文化圈以及庐剧、黄梅戏、徽雕四绝等一系列水域、山岳、民俗、乡村非物质文化遗产的特色旅游资源。截止 年，全省共有 级以上景区 个（见表），其中国家 级旅游景区 个、国家全域旅游示范区 个、国家历史文化名城座、传统村落 多个、全国乡村旅游重点村镇 个、中医药健康旅游基地 个、森林康养基地 个。表全省 级旅游景区数量地区级旅游景点数个 级景区个 级景区个合肥市 芜湖市 黄山市 宣城市 铜陵市 池州市 安庆市 马鞍山市 淮北市 亳州市 宿州市 蚌埠市 阜阳市 淮南市 滁州市 六安市 总计 以不同类型的区域特色为支撑打造区域特色是加强乡村康养旅游互联共享的主要支撑点。安徽省通过协调联动、错位互补，积极推进发展合肥都市圈休闲旅游区、皖南国际文化旅游示范区、大别山自然生态旅游区、皖北文化生态旅游区四大旅游区，着力构建了皖江黄金水道、合福高铁沿线、淮河生态走廊、皖中旅游风景道、大别山红色旅游纵贯线等五条区域旅游主轴。以农耕文化为魂、以田园风光为韵、以村落民宅为形、以生态农业为基等，打造了皖南世界遗产之旅、九华山文化之旅、天柱山生态养生之旅、欢乐皖江之旅、新安江山水之旅、环巢湖休闲度假之旅、多彩大别山之旅、淮河风情之旅、皖东历史古迹之旅、皖北文化之旅等不同类型的乡村康养旅游区域旅游线路，创新了安徽省发展乡村康养旅游的模式。以优越的交通区位为依托乡村康养旅游要以良好的交通条件为依托，来获得长期稳定的游客资源。安徽省作为长三角的重要组成部分，先后建成了多个高速公路和过江通道以及一批重点国道省道。合肥全国性综合交通枢纽地位的不断提升，芜湖、蚌埠、阜阳等区域性综合枢纽功能也在不断加强，全省 个地市全部进入高铁时代，安徽省也成为全国第二个“市市通高铁”的省份。除此之外，安徽省还拥有合肥新桥国际机场、黄山屯溪国际机场、阜阳西关机场、池州九华山机场、安庆天柱山机场、芜湖宣州机场等。受益于美丽乡村建设，区域中心村基本实现村村通公路。这样得天独厚的交通区位优势，为安徽省乡村旅游发展提供了便利条件。安徽水利水电职业技术学院学报第 卷安徽省发展乡村康养旅游的劣势近年来，安徽省乡村康养旅游模式趋于多样化，文旅产业链也在逐渐延伸，但在发展的同时，旅游产品、品牌效应、区域发展等方面也呈现出不足之处。乡村康养旅游产业初具规模，旅游产品结构单一虽然近年来，安徽省逐渐重视乡村康养旅游产业的发展，制定了一系列促进发展的政策，但从整体的旅游市场来看，大多数乡村康养旅游存在产品结构单一、同质化严重的现象，多以休闲度假、农家乐、观光游览等产品为主，体验型、针对型的旅游产品较少，难以满足不同类型游客的多元化需求，大部分游客只能体验基础层次的拍照打卡旅游景点、品尝当地风味美食、欣赏各类风光等，无法获得更深层次的康养体验。尤其是面对周边很多较为发达城市的同质化的旅游产品，导致竞争力不足。乡村康养旅游资源挖掘不够，品牌效应不明显目前，安徽省虽然在大力推动发展乡村康养旅游新业态，但资源挖掘和融合的效应有待提高。很多特色旅游资源仅仅局限在低层次的观光，与体现康养价值有很大的差距；很多景区盲目追求康养的外在体验，将温泉、森林、负氧离子、赛车越野、养生膳食、美容养颜等常见的项目作为品牌来宣传，游客对乡村康养旅游的印象依然还是停留在传统的赏、游、购等方面，没有深入融合和挖掘地方自然特色和历史文化底蕴以及康养产业价值，未能充分彰显安徽省乡村康养旅游品牌特色。旅游经济发展差异化明显，区域发展不平衡安徽省乡村康养旅游经济发展存在着区域不平衡的现象，各区域的乡村康养旅游要素缺乏有效整合，旅游市场、产业规模、旅游设施等明显存在着差异性。根据 年安徽省统计年鉴，全省旅游收入达 亿元，接待游客达 万人次，但通过各城市国内旅游主要经济指标可以看出，每个城市的旅游发展存在明显的差异。省会城市合肥最为突出，其次是皖南国际文化旅游示范区的七个城市：芜湖、黄山、池州、安庆、宣城、马鞍山、铜陵，皖北城市和部分皖中城市差距较大（见表）。表 年各市国内旅游主要经济指标地区总收入（亿元）一日游接待人数（万人次）旅游收入（亿元）二日游以上接待人数（万人次）旅游收入（亿元）合肥市 芜湖市 黄山市 宣城市 铜陵市 池州市 安庆市 马鞍山市 淮北市 亳州市 宿州市 蚌埠市 阜阳市 淮南市 滁州市 六安市 第期夏莹：安徽省乡村康养旅游发展研究安徽省乡村康养旅游发展建议安徽省发展乡村康养旅游具备优越的区位、生态、旅游资源等条件。在当前康养需求强烈且各项政策支持的大背景下，基于国内乡村康养旅游发展趋势、安徽省乡村康养旅游发展的现状以及调查问卷中受访客的需求，对安徽省乡村康养旅游提出以下发展建议。精准定位，加快培育安徽“乡村康养旅游”新业态未来的乡村康养旅游市场会涌现很多新兴的、跨界的、融合的健康产品和服务，因此安徽省乡村康养旅游需要开发特色的、有独特意义的产品和服务。一方面，应深入研究各市乡村康养产业发展的空间、业态、优势，按照不同区域的气候、森林等生态资源、康养旅游资源禀赋、康养产业基础、特色本土文化等要素条件，丰富乡村康养产品体系，增加乡村康养旅游产品供给，因地制宜，加快建设安徽省大健康乡村康养旅游集聚区。另一方面，要将医疗类、运动类、艺术类、绿色有机类、物质文化遗产类、森林温泉类等不同地区所拥有的产业与乡村康养旅游跨界融合，找准定位，以区域传统资源为基础，推动绿色发展、循环发展和低碳发展，延伸温泉、氧吧、森林、民俗、古迹、美食等康养产品线，培育资源驱动型、文化融合型、功能复合型、区域延伸型等“乡村康养旅游”的新业态。如借助合肥市省会优势，快速推进乡村康养旅游重点区域建设，同时，依托黄山康养旅游品牌和资源禀赋，共同建设富有文化底蕴的乡村康养旅游集聚区，探索乡村康养旅游双循环高效运转的样板模式，发挥综合辐射作用，连接皖南山水与皖北文化，发展沿线观光、休闲、度假、康养等产品，带动皖南、皖北联动发展，使安徽省成为长三角地区最具特色活力的乡村康养旅游目的地，为乡村振兴赋能。发挥优势，创新开发安徽乡村康养旅游个性化产品随着旅游业的进一步发展，不同游客的喜好和需求也在不断变化，他们更倾向于追求新颖独特的康养体验。一方面，安徽省乡村康养旅游产品的开发要更加注重将不同城市的特色资源与游客旅游全过程的相融合，创新与之相配套的康养体验活动，提升游客“吃、住、行、游、购、娱、养”等方面的体验性和舒适度。另一方面，乡村康养旅游产品的开发也要根据实际的细分市场需求来规划。为了能够满足不同层次消费人群的康养需求，可以开发初级、中级、高级三种不同类型的产品。初级类型可以依托各城市的景区资源和田园风光等，打造以“养眼”为主体的基础性乡村康养旅游产品；中级类型主要通过运动、艺术、体育、饮食等体验类康养项目，打造以“养身”为目的的进阶性乡村康养旅游产品；高级类型则是以个性化、差异化的乡村康养旅游产品为核心，融合开发健体休闲森林温泉运动文化生态非遗中医药民俗等综合性“养心”类型的乡村康养旅游产品，以此增强康养旅游市场的吸引力。智能优先，积极推进安徽省乡村康养旅游数字化进程随着云计算、人工智能、大数据等新技术的飞速发展，一定程度上推动了旅游业的转型升级，也改变了乡村康养旅游的消费和服务方式。一方面开发安徽省乡村康养智慧健康应用系统，构建“云数据”“健康旅游知识库”“健康智慧专家”“安全卫生管家”与各城市的“云旅游”资源、生态环境数据、特色“云文化”等相对应的数字化网络平台，通过实时更新线上数据，让游客足不出户就可以先通过网络平台了解乡村康养旅游情况，以此来增强游客的旅游积极性和选择的便捷性。另一方面将、等数字技术充分运用到乡村康养旅游的营销、运营、开发等方面，使游客能够从不同的角度体会线上线下的差异性，感受基础景区焕然一新的体验感，提升景区展示的特色效果，通过对乡村康养旅游的智能化管理、个性化定制服务来优化乡村康养旅游的品质，同时提升游客的满意度和重游率。同时，依托和完善“游安徽”，建立旅游市场需求调查分析系统，提升对游客需求的精准捕捉能力和对旅游供给的精确打造能力，实现大数据系统与平台建设服务于游客的全过程、全体系价值链。（下转第 页）安徽水利水电职业技术学院学报第 卷的形式和效果。环境规制政策需要因地制宜，针对经济发展程度的不同，制定差异化政策，灵活运用环保税、绿色消费、排放权交易等多种环境规制手段，实现生态环境保护的目标；最后，优化产业结构，发挥环境规制与产业升级的协同作用，共同促进经济高质量发展。东部地区要转变经济增长方式，培育新的经济增长点。中西部地区则应发挥资源优势，转变粗放型经济增长模式，推动经济高质量发展。参考文献魏玮，毕超 环境规制、区际产业转移与污染避难所效应：基于省级面板 模型的实证分析 山西财经大学学报，（）：陈冲，刘达环境规制与黄河流域高质量发展：影响机理及门槛效应统计与决策，（）：宋宝琳，白士杰，郭媛 经济增长、能源消耗与产业结构升级关系的实证分析 统计与决策，（）：李金昌，史龙梅，徐蔼婷高质量发展评价指标体系探讨统计研究，（）：干春晖，郑若谷，余典范 中国产业结构变迁对经济增长和波动的影响 经济研究，（）：，吴凤娇，王伟长三角城市群经济高质量发展水平差异及动态演进：基于 基尼系数的测算与分解池州学院学报，（）：（责任编辑何继）（上接第 页）结束语乡村康养旅游作为发展旅游新业态的重要引擎，依托各地乡村独特的本土资源来发展，和人们对健康产品的需求是高度契合的。所以，在未来的发展中，必须抢抓发展机遇，依托安徽省各城市特色资源基础，优化更新旅游服务理念，着力“环城、沿路、依江、邻景”的乡村康养旅游产业集聚区，探索“让乡村康养旅游有品牌，请游客一站式沉浸体验”的特色乡村振兴新路径，通过“线上线下”多种模式相结合，积极打造安徽省乡村康养旅游发展新格局。参考文献靳艳美丽乡村建设背景下安徽省乡村旅游高质量发展路径探索四川旅游学院学报，（）：安徽省统计局安徽省统计年鉴 ：陈纯，朱文君 江苏省乡村康养旅游资源类型及其特征 商业经济，（）：，朱毅然，刘安国，孙晋海“健康中国”战略下体育健康服务