“晚舟归航”直播：全媒体融...爱国主义主题宣传的实践探析_吴卉仙.pdf

声屏世界2023/2下SHENGPINGSHIJIESHENGPINGSHIJIE党的十八大以来，媒体融合发展取得长足发展，现象级“爆款”之作频现，初步实现了“让正能量更强劲、主旋律更高昂”1的局面。以中央广播电视总台（以下称“总台”）为代表的“晚舟归航”直播就是主流媒体的经典案例。在祖国坚定的支持下，孟晚舟结束了加拿大方近 3 年的非法拘押。2021 年 9月 25 日晚，孟晚舟乘坐中国政府包机抵达深圳宝安国际机场，重新回到祖国的怀抱。为迎接这一刻，在飞机抵达深圳宝安机场的前四个小时，总台首发第一条快讯，独家视频全程直播，强势推出直播特别节目总台独家直播|晚舟，欢迎回家！，整场直播累计时常 5 小时。全国数亿双眼睛一起守候“晚舟归航”的重要时刻。截至当日 23 时，总台独家直播|晚舟，欢迎回家！总观看量近 4.3 亿。其中，在央视新闻新媒体平台观看量近 2.75 亿。刷新央视新闻各平台最高观看人次、最高同时在线等多项纪录。2央视新闻微博根据直播内容设置多个话题，冲上热搜首榜。来自总台的直播将民众的爱国情绪推入高潮，通过全网用镜头向世界展现中国的崛起与蜕变，展示一抹亮丽的中国红，传递中国人民心中的信仰之火。以“归航”全程为传播内容，弘扬爱国主义主题主流媒体通过孟晚舟回国这场具有浓厚爱国主义主题的直播宣传，展现其强大的传播力、引导力、影响力、公信力，“使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧密团结，让正能量更强劲、主旋律更高昂”。3在“晚舟归航”直播中，总台从全局把握报道选题，整体考量报道的“时效度”，展现中国共产党保卫中国人民所创造的伟大奇迹，放大主流声音，强化主流阵地。4紧紧抓住“红色”这一元素，发出“如果信念有颜色，那一定是中国红”的最强音，将网民凝聚在五星红旗和中国信念之下。展示中国魄力，捍卫民族尊严。孟晚舟事件是一起针对中国公民，旨在打压中国高技术企业的政治迫害事件。在当下全媒体格局中，这对媒体的舆论引导力提出了更高的要求。此次爱国主义主题宣传取得了理想效果，主要原因是其旗帜鲜明的坚持正确政治方向、舆论导向，掌握了舆论场主动权和主导权，是一场政治性强、主旋律性强的重大主题直播范例。历经3 年波折，孟晚舟在中华儿女的殷殷注视中回到祖国的怀抱，用实践向外界证明了自己的清白与无辜，宣告中国在这场看不见硝烟的战争中取得了绝对的胜利。直播中可以看到，总台与塔台内、核心停机坪上的记者连线，机场塔台与飞机在空中“祖国永远是你最强大的依靠”的对话，孟晚舟走出舱门与“那一抹中国红”国旗同框。在直播中，每一个画面都走心，每一句话语都含情。特约评论员实时解读评论，用有力的核心观点为直播画面写下注脚。总台演播室内，评论员们实时解读评论，用最有力的核心观点为直播画面写下注脚。保护本国公民，树牢“四个自信”。习近平总书记提出“人民有信仰，民族有希望，国家有力量”。党媒需提升党对群众工作的影响力和渗透力，让党的声音牢牢占领人民阵地，促进党心民心血脉相连、同频共振，使广大群众进一步强化“四个自信”。在 总台独家直播|晚舟，欢迎回家！策划中，通过个人事件反应大背景，直播人物个人对祖国的情感，抒发人民群众的家国情怀。从个人被重视，折射出时代的精神风貌，用人民的回归体现中国的力量。历经 1028 天的异国扣押，孟晚舟回到祖国怀抱。观看孟晚舟在深圳宝安机场现场的直播，人们会感到一个真正华为 CFO 的回归。飞机降落后，她说：“作为一名普通的中国公民，遭遇这样的困境，滞留异国他乡 3 年，我“晚舟归航”直播：全媒体融合实施爱国主义主题宣传的实践探析吴卉仙陈博摘要：在全媒体时代，爱国主义主题宣传既要有宏大的主题，更要有生动的表达。2021年9月25日晚，孟晚舟乘坐中国政府包机抵达深圳宝安国际机场，重新回到祖国的怀抱。中央广播电视总台首发第一条快讯，独家视频全程直播，强势推出直播特别节目总台独家直播|晚舟，欢迎回家！。“晚舟归航”直播以大主题下的小切口、小故事和系列策划，呈现了生动而富有感召力的全媒体表达。关键词：“晚舟归航”全媒体融合 主题宣传 直播报道基金项目：本文系中南财经政法大学中央高校基本科研业务费专项资金资助项目“习近平法治思想国际传播力提升研究”（编号2722022EX001）阶段研究成果。实践与创新采编经纬19声屏世界2023/2下SHENGPINGSHIJIESHENGPINGSHIJIE无时无刻不感受到党、祖国还有人民的关爱和温暖。”5人们又看到了那个和她父亲并肩奋战的“华为公主”的身影。这场直播是超越历史的记录保卫企业利益，勇于担当作为。孟晚舟的成功回国，彰显了中国保护本国企业合法权益的决心，展现了中国公民敢于斗争、善于斗争的勇气和智慧。随着中国大步走向世界舞台中央，中国企业越来越多地“走出去”，类似孟晚舟事件或将再次发生。面对不确定性的风险，晚舟归航直播激励民营企业保持定力，永不退缩。中国企业有信心坚定不移地走好自己的路，用科技创新坚决打掉“卡脖子”的黑手，实现高水平科技自立自强。当前，全球经济面临着严重的、错综复杂的疫情影响，越是在这种时刻，越是要增强我们的自信。私营公司要有“时与势依然在我”的判断力和魄力，坚定不移地立足本职，把本职工作做好。6在实现中华民族伟大复兴的历史进程中，民营企业要与党和政府同频共振，才能持续健康发展。这是孟晚舟归来时的心声，也必将激励更多的民营企业更加紧密地团结在以习近平同志为核心的党中央周围，服从和服务于经济社会发展大局，为实现“两个一百年”奋斗目标阔步向前。7以直播为主的传播载体，呈现爱国情怀的新表达形态在重大事件的新闻报道中，主流媒体应尽可能围绕主题，展现事件的起因、过程和结果，展现事件的全部过程，满足受众的信息需求。在本次直播中，总台秉持“台网并重，先网后台，移动优先”战略，充分发挥出多终端、多平台的传播优势，呈现第一手现场的情况。在主流媒体的引导下，激发出受众的高度爱国之情，形成“化学反应”的深度融合。8满足受众信息需求。对于任何媒体而言，受众的信息需求是否被满足是传播效果好坏的决定性因素。受众是信息传播过程中不可缺少的环节，既是信息传播媒介的使用者和传播者，又是信息传播的目的地。9孟晚舟事件一直令网民担忧。2021 年 5 月 27 日，孟晚舟案件庭审公布结果，当天，微博话题“孟晚舟”便登上微博热搜榜第一名。在此次孟晚舟归来的重大事件中，2021 年 9 月 25 日 10 点 29 分 05 秒，总台央视新闻客户端全网首发第一条稿件独家视频丨孟晚舟即将回到祖国。消息一经发出，亿万颗心共同鼓动，共同期待孟晚舟归来祖国的那一刻，“此次归航是否顺利？飞机行程如何安排?孟晚舟状态如何?何时到达？”“如果是真消息，我想去机场拉条幅”大家都希望能够听到更新更快的消息，受众的信息需求也受到了总台的重视。独家报道，直播呈现现场。总台以移动直播为重要载体，通过身临其境的视角和直观的画面，为观众实时呈现事件进程。通过现场全时性直播报道，渲染爱国气氛，增强观众民族自信。2021 年 9 月 25 日晚，总台打破常规节目编排，通过大小屏融合方式，独家报道了孟晚舟回国前四小时机场实况以及她成功归国的第一手信息。直播分为三个阶段，分别是孟晚舟到达前的准备，到达后的迎接，直播间特邀嘉宾解读。首先在到达前的准备阶段，播出大屏直播间信号，主持人介绍事件的背景并连线现场记者；随后大屏切入现场画面，在飞机到达前四个小时的准备工作，央视新闻的全媒体记者带领摄像头走进深圳宝安国际机场的起降台，介绍了接机地点和现场等候的数百名接机人员的身份，让观众切实感受到国家对于人民成功归航的重视；与此同时，直播中不时会出现分屏，显示飞机的航路图及机场塔台内工作人员的准备情况；随后飞机降落，直播画面以机场现场画面为主。当日 21 时 50 分许，飞机平稳地降落在灯火通明的机场。孟晚舟身着红裙缓缓走出机舱门，微笑着向机场的候机人员挥手致意，现场响起了欢呼声和热烈的掌声。此时，无论是现场还是观看直播的观众，他们的爱国情感都达到了顶峰。25 日晚，“孟晚舟，欢迎回家”的标语出现在深圳多栋建筑的滚动屏幕上；在龙岗，一支 300 架无人机组成的机队，在空中飞出“月是故乡明”“轻舟虽晚终回家国”等字样；宝安国际机场回荡着 我和我的祖国 悠扬的歌声，多地以多种形式庆祝晚舟归来。10最后直播间内以专家解读作为收尾，通过晚舟归航的小切口反映国家强大的大背景，立意高远，引人深思。引导舆论，激发受众爱国情。在直播中，不是“我”一个人在为国家的强大而心潮澎湃，而是“我们”一群人由心而发的表达着对祖国的热爱。通过直播间的互动，亿万网民既与此情此景产生共鸣，也与直播间千千万万的“我”产生共鸣，在网络空间中密切关注着，并且表达着自己浓郁的爱国情怀。9 月 25日直播时，受众通过直播间可以实时参与互动，直播间满是“欢迎晚舟回家”的欢迎语，在飞机场现场的夜空下，孟晚舟和前来接机的朋友们一同高唱 歌唱祖国，很多人唱到哽咽，流下热泪。网民表示：“好激动，看的眼泪止不住的流”“就像是自己的亲人终于回来了”“相隔千里，血脉相系，我们都是中国人！”无数网民表达出自己对祖国的热爱和对孟晚舟归来的祝福，一句句满载着喜悦和期许，隔着屏幕也能感受到大家浓浓的爱国情。在全媒体融合的新时代，人们用崭新的心态书写当代的爱国情怀，通过网络平台实时表达对祖国的热爱以及身为中国人的自豪感。构建全媒体传播格局，各方协同发力习近平总书记指出推动媒体融合发展，要统筹处理好传统媒体和新兴媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业实践与创新采编经纬20声屏世界2023/2下SHENGPINGSHIJIESHENGPINGSHIJIE性媒体的关系，要形成资源集约、结构合理、协同高效的全媒体传播体系。11而全媒体是指全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，其内涵是全流程、全过程，全技术手段、立体式，全员参与，最终达到全部效果。12在重大事件的报道中，各类媒体同台竞技，相比之下，主流媒体充分展现其影响力、权威性、全面客观性的绝对优势，始终扮演者中坚力量。在全媒体时代，如何打造好融合传播矩阵，是其值得思考的重要问题。全程媒体指的是全流程、全过程。具体说来，既要对新闻事件进行全流程的立体式报道，又要在报道中与受众互动，呈现用户反馈的全过程。13独家视频丨孟晚舟即将回到祖国直播分为预热、直播、互动三个板块对该事件进行全程性报道，9 月 25 日直播前夕，央视新闻在客户端内发布数条孟晚舟在加拿大法庭外讲话的独家视频、孟晚舟朋友圈的感言、孟晚舟律师声明、总台央视网评、外交部发言人对“晚舟归航”的表态等 17 条全网首发首推的独家快讯，记录下这场归途的每一程、每一步。9 月 25 日直播时，直播团队提前四小时在现场进行直播报道，全程真实展现现场准备、接机、欢迎等现状，同时受众通过直播间可以实时参与互动。该直播体现了全程媒体对新闻报道的及时性和丰富度以及与用户的互动性，新闻报道的整体质量有很大的提升，爱国主义宣传才得以取得成效。全息媒体指的是利用一切技术手段、媒介形态、媒介终端实现立体式传播。14央视主流媒体 9 月 25 日晚对晚舟归航进行了独家报道。为其他媒体提供了新闻信息来源，包括人民网、新华网、光明网、中国新闻网、中国网等 30 余家媒体纷纷进行了报道；除了传统的报纸、杂志、电视等媒介外，大力采用网络的新形式，如直播这种新媒介形态，9 月 25 日晚直播总观看量近 4.3 亿。其中，在央视新闻新媒体平台观看量近 2.75亿；同时抢占了微博、微信、抖音、快手等新终端，这些新终端总用户都是数以亿计，在这样立体式的传播中，可以通过任何媒介形态、任何媒介技术、任何媒介终端看到形式各样且完整的传播内容。全员媒体指的是发挥全社会力量参与。在当前丰富和先进的媒介技术生态下，用户占据着越来越大的主动权，人人都有麦克风，人人都可以是自媒体，这就要求媒体要利用众包的力量，积极动员更多的用户为媒体做贡献。15在本次“晚舟归航”直播中，一是吸引了大批各领域专家名人在线发表评论，人民日报、新华社、澎湃新闻等都发布了关于直播的政务评论内容；二是