2022年9月https://pgy.xiaohongshu.com/小红书双11整体内容趋势PART1数据来源：小红书内部数据，2021年9-11月发布的双11相关笔记阅读量，2021年9-11月搜索双11的搜索次数双11消费决策前站双11的热度在小红书保持高增长，2021年双11搜索次数同比增长97%，搜索人数增长53%小红书用户双11的重要决策平台，是品牌在小红书实现一站式种草+转化的必争之地笔记阅读量41亿搜索次数3882万搜索次数同比增长97%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市国外<=1819-2324-2829-33>=34数据来源：小红书内部数据，2021年9-11月搜索过双11相关内容的用户画像聚集年轻女性用户女性用户为主，Z世代是双11的消费主力军，TA们集中分布在一二三线城市<=1819-2324-2829-33>=34女性男性10%47%29%10%4%年龄分布地域分布16%27%22%16%12%5%1%9/209/229/249/269/289/3010/210/410/610/810/1010/1210/1410/1610/1810/2010/2210/2410/2610/2810/3011/111/311/511/711/911/1111/1311/1511/1711/1911/2111/2311/2511/2711/292021年2020年数据来源：小红书内部数据双11热度逐年递增常规种草期第一波预售前蓄水期第一波预售爆发期第二波蓄水期第二波爆发期双11狂欢蓄水期双11狂欢爆发期9月10.1-10.1710.18-10.2210.23-10.2910.30-11.211.3-11.811.9-11.12小红书双11内容营销节奏小红书双11的热度从10月初持续至11月中旬，流量呈现三波高峰，10.18-10.22第一波预售是最高峰9月常规种草期和第一波预售前种草期对节点转化至关重要美妆时尚美食素材家居家装教育母婴科技数码兴趣爱好宠物潮流汽车双11期间上月数据+33%+25%持平+9%+19%+27%+27%+13%+21%+28%+63%+9%数据来源：小红书内部数据双11期间数据日期（10.11-11.11）上月数据数据日期（9.10-10.11）双11热度覆盖全行业双11期间小红书主要品类搜索量均大幅上涨，其中美妆、时尚是搜索增幅最大潮流、美妆、母婴、教育、宠物、时尚的搜索增长率最高必买清单、购物攻略、薅羊毛攻略是小红书用户对双11最关注的相关内容数据来源：小红书内部数据，2011年9月-11月双11相关热搜词在小红书清醒式买买买数据来源：小红书内部数据，2021年9-11月搜索含有双11相关的品类词热度美妆时尚领跑双11品类热度羽绒服、鞋子、面膜、手机、母婴是小红书用户搜索最多含有双11相关的品类词内衣大衣毛衣棉服外套卫衣黄金包鞋羽绒服吹风机猫粮电脑洗衣液纸巾家电零食卫生巾母婴手机美妆个护时尚其他品类身体乳防晒气垫美瞳洗面奶洗发水口红粉底液...
