2021女性品质生活趋势洞察报告.pdf

9号2021女性品质生活趋势洞察报告9号2021女性品质生活趋势洞察报告2新时代的“我们”不断涌现新的样貌数据来源：微博数据；QuestMobile数据；公开资料整理仅3天就创下了近80008000多万多万的阅读量、3.63.6万万的讨论量杨笠杨笠怼天怼地怼直男,用段子说出女性心声李子柒李子柒记录精致的生活片段，成为“现代田园生活”代言人吉克隽逸吉克隽逸参加联合国演讲为女性发声，让“浪姐”出圈还出国话语场里散发独立自由的话语场里散发独立自由的“她魅力“她魅力”消费中造就强势来袭的消费中造就强势来袭的“她经济“她经济”女性消费市场规模破十万亿十万亿女性用户在综合电商领域渗透率已达84.3%84.3%中产女性消费趋势指数远高于全国整体平均水平全国整体平均水平2020微博话题#各行各业闪闪发光各行各业闪闪发光的无价之姐的无价之姐#“她力量“她力量”职场上展现独当一面的职场上展现独当一面的9号2021女性品质生活趋势洞察报告3让“我们”一起通过无数份清单列表，见证“我们”的成长与蜕变。“清单”从来都不是无意义的事项陈列：它记载着“我们”的选择与放弃，坚守及改变，遗憾和憧憬。一起来回顾2020“我们的清单”，看看这个时代“我们”将如何定义品质生活。9号2021女性品质生活趋势洞察报告清单一：“我们”各美其美清单五：港澳台女性及海外华人女性消费清单TABLE OFCONTENTS目录01010202030304040505清单二：“我们”吃喝有道清单三：“我们”乐居一方清单四：“我们”自在新生9号2021女性品质生活趋势洞察报告59号2021女性品质生活趋势洞察报告蜜粉/散粉高光粉底液/膏粉饼腮红/胭脂阴影遮瑕隔离/妆前2020女性线上底妆消费情况6数据来源：2021年3月CBNData女性清单调研数据数据说明：促使你化妆的原因是什么？N=848数据来源：CBNData消费大数据“悦己主义”下，女性为自己而美从调研数据来看，大多数女性化妆是为了取悦自己，表达自我个性和情绪，可见“悦己主义”已经深入女性的内心。从底妆消费情况来看，粉底液/膏是当之无愧的头部品类，阴影、高光类修容产品增速显著，女性在底妆品类的选择上变得更加精致了。各美其美彩妆篇女性化妆的原因重要场合以示尊重比较随意，想化就化自我个性、情绪的表达其他3%27%40%30%消费增速消费规模9号2021女性品质生活趋势洞察报告7数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据唇部彩妆：高饱和度的颜色助力女性的个性表达从唇部彩妆的不同颜色消费占比来看，比较大众的正红色、豆沙色位居榜单TOP2；从增速上来看，具有更高饱和度的玫红、铁锈红成为热门。“悦己主义”下，“集美”们更加注重自我个性的表达，敢于尝试更加“跳脱”的颜色来彰显自身个性。各美其美彩妆篇梅子色浆果铁锈红脏橘色枫叶红胡萝卜色奶茶色烂番茄色豆沙色正红色2020女性线上唇部彩妆颜色消费占比TOP 10酒红色蔷薇红樱桃粉正红色朱砂红奶茶色胡萝卜色干枯玫瑰铁锈红玫红色2020女性线上唇部彩妆颜色消费增速TOP 109号2021女性品质生活趋势洞察报告82020女性线上眼部彩妆细分品类消费增速数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据说明：为图表显示，“彩色”功能增速缩小15倍数据来源：CBNData消费大数据眼部彩妆：眼线也能玩转色彩、彰显态度眼线是2020增速最快的眼妆品类，从眼线的功能来看，过去，女性更多会关注防水/防汗、持久不晕染等功能，而2020年女性对于眼线，有了更多色彩上的需求。其中，以小奥汀、稚优泉、滋色为主的国产彩色眼线笔成为女性心头爱。各美其美彩妆篇2020女性线上不同功能眼线消费情况消费占比消费增速排名排名眼线单品眼线单品TOP 1TOP 1小奥汀彩色眼线液笔TOP 2 TOP 2 稚优泉彩色眼线胶笔TOP 3TOP 3ZEESEA滋色眼线胶笔TOP 4TOP 4ROZO彩色眼线液笔TOP 5TOP 5橘朵眼线液笔TOP 6TOP 6guicami彩色眼线液胶笔TOP 7TOP 7她素彩色眼线液笔TOP 8 TOP 8 UNNY眼线胶笔TOP 9TOP 9花洛莉亚极细彩色眼线液笔TOP 10TOP 10美康粉黛眼线笔2020女性线上彩色眼线销量TOP10 单品9号2021女性品质生活趋势洞察报告数据来源：CBNData消费大数据92018201920202018-2020女性线上美妆工具消费趋势消费规模消费人数数据来源：CBNData消费大数据美妆工具：每一个细节都要“到位”2020年，女性线上美妆工具的消费规模保持高速增长。受疫情影响，“我们”长期佩戴口罩，脸部容易受到粉刺、闭口、毛孔堵塞的困扰。各类美妆工具中，洗脸巾消费规模最大，粉刺针增速最为显著。消费增速消费规模消费规模增速超过一倍增速超过一倍各美其美彩妆篇唇刷粉刺针粉底刷睫毛夹腮红刷散粉刷洗脸巾修容刷眼影刷2020女性线上美妆工具细分品类消费情况9号2021女性品质生活趋势洞察报告10数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据说明：消费渗透指带有各功效的商品消费金额/整体卸妆品类消费金额；仅展示卸妆清洁以外的功效精致卸妆是女性化妆“旅程”完美收官的仪式感补水保湿舒缓修护清洁毛孔控油抗痘2020年线上卸妆产品分养肤功效消费情况消费渗透消费增速卸妆，作为化妆旅程的收尾步骤，女性从不懈怠。女性线上卸妆品类消费近三年保持高速增长，并且在2020年，越来越多精致“集美”们在卸妆时开始注重毛孔清洁、抗油抗痘等功效。2018201920202018-2020女性线上卸妆品类消费情况消费规模消费人数各美其美护肤养颜篇9号2021女性品质生活趋势洞察报告11数据来源：CBNData2021卸妆趋势白皮书资料来源：公开资料整理；图片来自逐本官网卸妆需求精细化：不同肌肤状态，追求不同卸法精致“集美”们更懂得如何根据自己的皮肤状态选择不同的卸妆产品。敏感肌、耐受肌、油皮、干皮，不同肤质、不同肌肤状态对卸妆有着不同的精细偏好，分肤卸妆、分场景定制，直击痛点的产品更受“集美”青睐。123 34为满足精细化卸妆需求，分肤卸妆、分妆卸妆、同时保护皮脂膜，逐本卸妆油为“集美”们提供不同卸妆解决方案。1.清欢：清透水感，浓妆淡妆快速卸，懒人日常必备2.自在：干手湿手自在卸，卸妆高效洁净不闷痘3.晨蜜：100%大分子植物油，干燥敏感，脱皮泛红都可用4.森韵：天然植物油，兼具溶妆和养护，敏感可用产品举例：逐本卸妆油不同肤质的消费者对卸妆产品需求偏好Top 31 1 TOP保湿副作用（如过敏）乳化能力乳化能力副作用（如过敏）香味卸妆速度快去黑头清洁力温和清洁力2 2TOP3 3 TOP清爽敏感肌肤耐受肌肤油性肤质干性肤质各美其美护肤养颜篇9号2021女性品质生活趋势洞察报告122018201920202018-2020女性线上护肤品消费趋势消费规模消费人数2018201920202018-2020女性线上养颜补品产品消费趋势消费规模消费人数消费规模增速消费人数增速2020女性线上护肤品&养颜补品消费增速护肤品养颜补品数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据说明：“养颜补品”指“传统滋补营养品”、“保健品/膳食营养补充”中含美容养颜功效的产品；下同数据来源：CBNData消费大数据在“颜值”当道的年代，女性追求由内到外散发的“美”近三年，女性不光用护肤品护理着皮肤，也追求着由内而外的美丽。2020年，养颜补品的线上消费规模、消费人数的增速远高于护肤品，“集美”们享受着“吃”出美丽带来的幸福感。各美其美护肤养颜篇9号2021女性品质生活趋势洞察报告13美容养颜祛湿微量元素改善肠胃2020女性线上传统补品不同功效消费趋势消费规模消费增速数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据吃出好颜值：以传统补品为例，养颜类增速突出2020年，相较于其他养生功效的传统补品，美容养颜类增速尤其突出。从消费规模来看，燕窝、养生茶、蜂蜜、阿胶产品最受欢迎。东阿阿胶推出桃花姬：针对高端女性、都市白领轻滋补需求 休闲下午茶 包包里的养颜小零食枸杞及制品阿胶膏方蜂蜜及制品养生茶燕窝滋补品2020女性线上美容养颜类传统补品消费规模TOP5榜单各美其美护肤养颜篇产品举例资料来源：公开资料整理；图片来自桃花姬官网9号2021女性品质生活趋势洞察报告142018201920202018-2020女性线上服饰消费趋势消费规模消费人数数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：2021年3月CBNData女性清单调研数据数据说明：过去一年买衣服，你最看重的因素是什么？N=848“人靠衣装”执念不变，穿衣哲学却已更新新时代的我们有了新的“穿衣哲学”，廉价快时尚的热度逐渐褪去，女性开始愿意花更多的钱在置办服饰上。根据调研结果，女性在买衣服时，相比于价格，会更看重风格、材质和品牌。19%22%25%价格要美丽品牌/口碑就是王道别问，问就是材质党好看/有风格2020女性买衣服看重的因素各美其美服饰篇25%2018201920202018-2020女性线上服饰客单价趋势客单价客单价增速9号2021女性品质生活趋势洞察报告15数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据风格派：更关注自我认知的个性表达休闲气质时尚韩版百搭潮ins复古洋气小众简约法式名媛时髦仙女港风流行潮牌轻熟少女2020女性线上服饰不同风格消费规模TOP20在穿衣风格上，女性青睐休闲、百搭带来的舒适与个性；从不同代际的风格偏好来看，Z世代敢于尝鲜，风格多变，尤其偏爱ins风、港风、日韩系以及JK服，90后追求简约而不简单的法式气质，85后更喜欢欧美名媛时尚。偏好排名偏好排名Z Z世代世代1ins2港风3韩版4小众5少女6百搭7日系8复古9chic10港味11潮12jk13泫雅14可爱15法式偏好排名偏好排名9090后后1法式2气质3小众4仙女5复古6时髦7甜美8轻熟9心机10小香风11简约12性感13森系14温柔15chic偏好排名偏好排名8585后后1时尚2小香风3时髦4名媛5洋气6欧洲站7通勤8简约9卡通10重工11性感12甜美13轻熟14慵懒15个性2020女性线上服饰不同风格代际偏好各美其美服饰篇9号2021女性品质生活趋势洞察报告16羊绒羊毛冰丝纱羽绒雪纺加绒针织牛仔棉2020女性线上服饰不同材质消费人数规模TOP 10雪尼尔棉线天丝冰丝桑蚕丝真丝山羊绒羊绒粗线海马毛2020女性线上服饰不同材质消费人数增速TOP 10数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据资料来源：连卡佛深度访谈材质党：更注重品质和舒适性“让自己舒适”是新时代的女性一大穿衣哲学。从线上不同材质服饰消费规模来看，棉质服饰始终是女性的最爱。从增速上来看，高品质的棉线类、蚕丝类、羊绒类表现突出。女性开始越发注重服饰的品质和舒适性。“品质及品味的结合是消费的核心诉求。随着疫情对全球消费的影响，顾客开始越发注重产品的品质和舒适性，以及在设计细节当中所彰显的时尚感”各美其美服饰篇9号2021女性品质生活趋势洞察报告17资料来源：连卡佛深度访谈资料来源：公开资料整理品牌党：更追求与品牌之间的认同感三枪联名UMA WANG，举办了以“内新的力量”为主题的上海时装周：为我们呈现了一场女性的蜕变之旅：从初心始现、拥抱改变到重塑新身从三枪内力引申到女性蜕变的内新力量在情感角度引起了广泛女性共鸣女性相信“品牌/口碑“就是王道，能触动女性内心的品牌拥有着深入人心的品牌故事和独特设计灵感的产品。顾客越发追求的是与品牌之间的认同感和多元化的可能性，通过设计表达彰显自己的时尚态度。因此越来越多的女性消费者会趋向购买拥有深入人心品牌故事和设计灵感的产品。品牌举例为什么愿意买好的品牌？为什么愿意买好的品牌？各美其美服饰篇9号2021女性品质生活趋势洞察报告189号2021女性品质生活趋势洞察报告1920