2022年Z世代IP兴趣报告-艺恩-2022-67页.pdf

Z世代IP兴趣报告艺恩2022年20222前言IP，可以理解为所有成名文创（文学、影视、动漫、游戏等）作品的统称。而在互联网的广义定义下，只要能够凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，获得流量并进行分发和衍生创作的内容，就是一个 IP。同样随着互联网发展而成长的还有Z世代这一核心群体。本报告针对1995年至2009年出生的Z世代，探讨Z世代在独特的时代背景下对于IP的喜好以及消费主张，并结合调研深度挖掘IP在Z世代生活中的意义，形成四种典型的Z世代IP爱好者画像。同时，通过案例解读，Z世代群体中典型的IP商业化特征。最后以榜单的形式分享Z世代对 5 个赛道中 IP 的偏好。Z世代IP3Z世代与 IP都是当下最能代表未来的元素而两者又相互影响；IP伴随Z世代成长，有着深刻的内部羁绊；同时Z世代所释放的消费力也在影响着IP的发展；了解他们的关系，就是把握文化和商业发展的趋势Z世代是未来社会文化与商业消费的核心；是未来推动社会文化发展的新生力量。随着年龄的增长，他们的喜好、态度、行为习惯将会渗透社会的方方面面IP 产业是近年来发展迅速的行业之一，在市场整体疲软的情况下，与 IP 的结合成为了许多品牌破圈、焕新、提升品牌形象的重要手段c未来核心发展迅速相互影响研究意义4SECTION 1SECTION 2SECTION 3CONTENTSZ世代IP喜好画像Z世代成长背景Z世代IP喜好价值观IP爱好者人群画像Z世代IP消费主张新时代IP定义边界IP商业化演变进程Z世代IP消费特征Z世代IP消费偏好IP 评估标准与赛道选择-国创动漫榜-IP 衍生品榜-综艺节目榜-纪录片榜-虚拟艺人榜Z世代兴趣 IP 榜单5p Z世代有着独特的生长环境；现实的孤独和网络世界的丰满，让他们形成了多变的性格特征和独特的生活状态伴网而生的Z世代，成就了独特的性格特点Z世代多为独生子女；成长于小家庭的环境；拥有只属于自己的私密空间，互联网的发展让他们更容易在网络世界寻找朋友独生与小家庭的状态Z世代经历了经济发展最快速的时期，有着相对舒适的成长环境，喜爱的商品、偏好的文化不再是遥远，而是触手可及经济与社会的发展Z世代接触多元文化的互相冲击;有着更高的文化包容度和接受度；也让他们有更多奇思妙想互联网的的发展，让Z世代从现实中的地理社区，进入了虚拟社区；人们可以跨越区域的限制；更快速地找到相同兴趣爱好的同好；圈层也随之兴起互联网与多元文化的冲击虚拟社区与圈层的兴起喜爱表达追求创新崇尚自我多元包容独立自主积极社交从现实社区到虚拟社区互联网造就Z世代独特性格特点通过各种方式表达观点与情感喜欢追新鲜的事物，希望跟上潮流Z世代更崇尚自我的价值；追求价值观的契合多元文化的熏陶，让Z世代更为包容；形成了丰富的圈层喜爱社交但不盲从；更忠于自身的爱好热爱在虚拟社区中寻找伙伴和同好601Z世代IP喜好画像7Z世代与 IP 一同成长，建立了深层次的情感链接p Z世代与 IP 都是随互联网发展而成长的；Z世代经历了从电视动画到互联网兴起，从论坛/贴吧的风靡再到移动互联网的成熟；p Z世代与 IP 一同成长，建立了深层次的链接；IP 的发展也伴随着Z世代对互联网的影响而不断发扬光大经典IP进入动画陪伴的童年贴吧论坛风靡IP圈层的兴起移动互联爆发多元化IP的崛起社区化平台的发展新生代IP不断融入经 典 海 外 动 画 的 引 进；Z世代是在无数优秀电视动画 IP 的陪伴下长大数 码 宝 贝、龙 珠、西游 记 等 优 秀 作 品，都是一代人童年的记忆贴吧论坛的发展，赋予了IP 互动交流的属性；把Z世代从单纯的观看作品，拉入了群体讨论之中；IP圈层也因此在中文互联网兴起移动互联大大加快了IP的传播和发展；IP进入优质内容发展黄金阶段国创动漫、纪录片、综艺节目等优秀作品也逐步形成了独有的IP 圈层随 着 网 络 发 展，综 合类 社 区 平 台，如bilibili、小 红 书 等 不断兴起潮 玩、虚 拟 偶 像、网络“梗”文 化 等 新 型IP 也 不 断 融 入 Z 世 代的生活中12348IP 在 Z 世代的生活中扮演了多种多样的角色01IP 是伴随成长的好伙伴02IP 是消磨时间的兴趣与爱好03IP 是社交媒介与沟通桥梁IP 是展示自我宣扬个性的方式04寄托童年回忆长期陪伴的伙伴兴趣爱好忙碌生活中的精神寄托消磨时光填满空闲而寂寞的时间参与IP社区交流认识同好和朋友了解其他文化开阔视野与见识展示/激励自我价值观的标签追逐潮流和其他青年连接59.8%47.8%43.9%41.3%39.1%33.4%29.0%p Z 世代是一个名词，更是一个个鲜活的人，即使同样与互联网和 IP 有着深层的链接，不同的性格和成长环境使 Z 世代和 IP 间形成了截然不同的关系环境造就Z世代与IP间的特殊关系名柯非常熟悉，是童年经典习惯这种陪伴感，后期会因为熟悉这个IP，即使对内容不感兴趣也还是会开着当背景音火影忍者，高三励志番，陪伴我从吊车尾到前十Z世代IP爱好者IP在Z世代生活中的作用Source：Z世代IP用户调研，N=10009IP 本身的质量和口碑，始终是吸引 Z 世代的核心因素60.10%54.10%49.10%49.00%47.10%40.60%IP人/事/物设计出众IP内容优质网络高口碑IP的衍生文化丰富IP本身的文化内涵丰富IP知名度高被种草安利IP在生活中比较流行被朋友推荐p 经历过海量信息和IP消费洗礼后，Z世代视品质为王；但因为互联网文化的多元性，IP 衍生文化及社交属性等都成为了Z世代丰富精神需求的组成部分动画漫画艺人原创歌综艺传统文化纪录片喜欢IP的重要因素（海贼王）内容质量精彩，制作水准一直在线，是真的觉得包括现在的新的特效都不错，都挺好看，喜欢了好久IP质量是吸引他们喜爱的最根本原因衍生文化是IP能持久维持的重要因素衍生创作可以让 IP 更加持久，也能弥补下遗憾，比如我就是柯哀党，没有二创我就弃坑了文化内涵对Z世代来说也是重要的吸引因素一人之下，大学时期最让我惊艳的国漫，不管剧情还是对中国历史道教文化的阐述都拍摄得很好社交属性对IP流行有锦上添花的作用虽然我是社恐自己不会和大家聊，但我爱看大家在聊（豆瓣）,这样有种陪伴感Source：Z世代IP用户调研，N=100010IP 爱好者人群画像p Z 世代的多元性格特征，形成了不同的类型；他们对 IP 的不同需求，也产生了不同的态度与关系Z 世代的性格特征崇尚创新追求自我独立自主积极社交多元包容喜爱表达与IP和互联网伴随的生活状态孤芳自赏的收藏家特征：对于IP 有着深入的了解和热爱。但并没有强烈的社交属性。多数为IP 圈层的观看者。不急于对外展示自己对 IP 的喜好。消费、观赏等等行为都以满足自己的喜好为优先热衷社交的圈层达人特征：热衷于IP带来的社交体验，积极融入IP圈层，不论是在线上还是线下，都花费大量的时间参与IP相关的活动；乐于与同好交流，表达自己的看法与观点圈层社群满足自我独享陪伴展示自我的个性派特征：IP 是展示自我个性的标签。他们始终追逐热点IP；以跟随当前潮流为主要方向。对于 IP的喜好在于是否符合自身的价值观追逐潮流价值导向忙于生活的打工人特征：IP是寂寞时陪伴自己的重要伙伴。这类人往往忙于工作和学习，缺少社交与陪伴；因此空闲时间下，会不自主得点开熟悉的IP，消磨疲惫寂寞的时间消磨时间陪伴感喜欢 IP 的 Z 世代们11IP 爱好者人群画像-热衷社交的圈层达人典型 IP 案例丨原神圈层很有必要各平台上的讨论，例如知乎、B站都比较友善，对于IP的传播或者让更多人接受知道是有好处的-Z世代IP爱好者核心价值诉求社交货币圈层关系网拓展Z世代通过IP的网络结识同好，建立起了有秩序的社群，投缘的甚至会走到线下成为朋友；IP社区的丰富多彩可以缓解现实生活的孤单寂寞IP是连接圈层的重要手段，在圈层中能获得他人的情感认同；IP相关的商品也是优质的礼物选择之前没想过因为这个游戏还能交到网友，后来即使在游戏外也会经常交流线下漫展可以及时满足获得感，主要是线上很多预售模式的等待时间较长，等到手的时候可能就拔草了;线下比较快速也可以同时和很多人面基p#情感认同和圈层关系拓展#相关联名及衍生消费喜欢原因联名食品、联名信用卡、联名汽车、联名电子产品、地图语音包、APP主题装扮、线下主题店、盲盒、服饰等41.3%的受访者认为与同好分享游戏心得，可以获得社群认同、得到归属感；并且认为在线上/线下结交好友，由游戏延伸至其他兴趣话题，是很棒的社交体验12IP 爱好者人群画像-孤芳自赏的收藏家典型 IP 案例丨海贼王对于IP 的内容稀缺性有一定的需求，卡片设置稀有度；收集全套的心理满足-Z世代IP爱好者童年记忆的复刻自我情感的满足Z世代追求特别、有趣、充满新意的收藏，在相似性与差异性的交织中形成独特的自我满足；即使单纯的观赏也能成为忙碌生活中的慰藉通过和IP相伴，将童年的记忆实体化，回到那段无忧无虑的时光，在想象的美好世界中汲取正能量，得到情感上的满足每天看着会是一个驱动因素，会想我要是也有他(索隆)这样的身材就好了;就会激励我去健身房入坑作海贼王，这是陪伴我成长的一部番，那个时候是买光碟的，高中时期关注最多相关联名及衍生消费喜欢原因联名食品、联名日化用品、联名信用卡、联名首饰、拼图、文具、手办、服饰等长周期IP伴随Z世代成长，是一种精神食粮与精神支柱；粉丝对IP人物有情感寄托，往往会映射自我追求核心价值诉求p#独乐乐的情怀满足#13IP 爱好者人群画像-展示自我的个性派典型 IP 案例丨90后婚介所够火永远都有人在看，有很多人都在讨论他们喜欢这些内容也代表自己部分的价值观吧-Z世代IP爱好者核心价值诉求价值观展示对潮流的追逐个性派的 Z 世代，希望自己始终走在世代的前沿；会主动寻找热门的IP，以便跟上最新潮流在意对IP意象代表的价值观产生的共鸣；喜爱各种风格类型的IP，既是对多元文化的肯定，更是在向世界展示自己的独特性因为自己是90后，总是被催婚；所以想看看别的90后对婚姻是怎么想的有被其中一些同龄人的观点震撼到，虽然不一定都认同，但会感觉各种想法的人都有，也不会觉得自己的想法很异类了p#后浪的自我表达#简介喜欢原因聚焦90代单身男女，以平等正向的态度，探讨和展现健康的亲密关系真实地展示了很多 Z 世代的婚姻观恋爱观；虽然大家的态度各不相同，也并非互相理解；但贵在真实的自我14IP 爱好者人群画像-忙于生活的打工人典型 IP 案例丨明星大侦探有时候工作忙碌完了，没事干，会特别地空虚，然后就会不由自主打开一些作品相关的内容.既是消磨时间，也是消除寂寞-Z世代IP爱好者核心价值诉求放松心情的调节剂寂寞时的陪伴者长时间高强度的工作学习，一旦空闲下来会格外寂寞；有一个熟悉的IP陪伴，在消磨时间的同时消除寂寞感在工作忙碌的闲暇之余，压力比较大的时候，需要一个长期熟悉且内容轻松的 IP，帮助自己放松身心一直看下来的，有种一路陪伴的感觉；熟悉的人熟悉的故事模式；有时候就是放着当背景音，也可以消除点孤单的感觉工作忙碌之后需要放松，就会打开看一集；很多时候也记不清每一集具体是什么案子，但是就是看着熟悉的人一起办案就觉得很亲切p#打工人的悦己陪伴#相关联名及衍生消费喜欢原因剧本杀(解谜书)、潮玩、服饰、背包、钥匙扣等内容真实贴地气、形式新颖有开创性，概念独特、立意正能量，鼓励表达勇敢态度1502Z世代IP消费主张16基础画像性别/婚恋单身占比最高；其次是恋爱；只有少数已经步入婚姻年龄1922岁的学生党和2325岁的职场新人为主职业多为稳定的在职员工学生党的比例较高月收入月收入学生党生活费差异不大；1K1.5K和1.52K生活费的占据了多数。Z 世代中进入职场的多为新人，整体收入在5K8K，810K这两个区间为主男48%女52%1.9%46.7%32.3%19.1%18岁及以下19-22岁23-25岁25岁以上40.8%4.5%2.8%1.2%13.7%36.6%0.4%公司职员机关事业单位人员个体工商户社会组织人员自由职业者学生其他单身58%恋爱33%已婚9%1.9