2019年中国游戏产业报告.pdf

2019 年中国游戏产业报告 （摘要版）2019 China Gaming Industry Report （Abstract）中国音数协游戏工委（GPC）国际数据公司（IDC）官方网站：http:/ 2019 年中国游戏产业报告:摘要版/中国音数协游戏工委（GPC）,国际数公司（IDC）编写.-北京:中国书籍出版社,2019.12ISBN 978-7-5068-7599-8.2 .中 国 .网络游戏信息服务业研究报告中国 2019 .F492.6 中国版本图书馆 CIP 数据核字(2019)第 278601 号2019 年中国游戏产业报告:摘要版中国音数协游戏工委（GPC）编写国际数据公司（IDC）责任编辑/庞元责任印制/孙马飞 马芝封面设计/李俊俊排版设计/陈洋出版发行/中国书籍出版社地址：北京市丰台区三路居路 97 号(邮编：100073)电话：(010)52257143(总编室)(010)52257140(发行部)电子邮箱：经销/全国新华书店印刷/海南龙鳌印刷有限公司开本/787 毫米 1092 毫米 1/16印张/3.25字数/50版次/2019 年 12 月第 1 版 2019 年 12 月第 1 次印刷书号/ISBN 978-7-5068-7599-8定价/98.00 元 版权所有 翻印必究2019 年中国游戏产业报告 项目组主办单位:中国音数协游戏工委（GPC）数据调研:中国音数协游戏工委（GPC）国际数据公司（IDC）数据分析:国际数据公司（IDC）执行主编:唐贾军 李大伟 副 主 编:郑 南 黄玉萌报告编委:曹颖刘铭谭睿吴硕郑南（汉语拼音排序）高东旭刘琼唐亮叶晓郑宇高仲滨刘正唐伟俞点周嘉欣黄玉萌李淼田静曾啸周洁何剑锋司晓王丽园张靖周伟林宾华宋巧玲王准张巍张晓明官方网站：游戏产业网 微信公众号：中国游戏产业报告微 信 号：GPC-CGIR特别鸣谢：腾讯游戏 鸣 谢 ：新浪电竞 新浪微博 盛趣游戏 网易游戏 北京中娱智库咨询有限公司 （排名不分先后）目 录第一章 2019 年中国游戏产业发展概述一、游戏产业发展势头良好.01二、高质量发展方向清晰.02三、企业社会责任意识增强.03四、国际影响力持续提升.03第二章 2019 年中国游戏产业发展状况一、中国游戏市场实际销售收入与用户规模.05二、中国自主研发游戏海外市场实际销售收入.08三、中国游戏细分市场状况.16四、中国游戏分品类细分市场状况.32五、中国游戏市场特色分析.35 第三章 中国游戏产业发展趋势分析一、新技术驱动产业链更加丰富.41二、游戏直播产业发展更为规范.42三、知识产权生态赋能游戏产业发展.43四、电子竞技成为新的增长点.44附件 1：2019 年中国游戏产业年度大事记.45附件 2：中国游戏产业链图.53第一章中国游戏产业发展概述第一章 2019 年中国游戏产业发展概述 一、游戏产业发展势头良好 2019 年中国游戏产业整体保持稳中向好、稳中有升的良好态势。实际销售收入达 2308.8 亿元人民币，较 2018 年增长了 164.4 亿元人民币，游戏产业持续保持增长。中国游戏用户规模达到 6.4 亿人，较 2018 年提高了 2.5%，持续扩大。在管理部门领导下，游戏产业政策环境不断优化，相关法律法规、政策制度陆续出台，立法工作与司法实践逐步完善，游戏知识产权保护意识进一步提高，游戏行业竞争秩序更加向好。游戏产业系列团体标准已经立项启动，进入研制起草阶段，标准化工作建设的有序推进，将切实提升游戏行业的管理水平和服务水平。中国游戏产业生态环境不断完善，各地政府正加快建设和布局以游戏为主题的产业园建设，带动当地文化创意经济，支撑区域性游戏产业发展。众多游戏企业通过产品版权交易、展会和其他活动等形式“引进来，走出去”，扩大了中国游戏在全球的市场份额。国内游戏产业链持续升级，包括游戏直播、电子竞技、云游戏等新技术和新业态催生了更多新型细分板块，拉动就业、带动文化消费，为产业发展提供新的增长引擎。12019 年中国游戏产业报告二、高质量发展方向清晰 2019 年，中国游戏产业相关政策继续对高质量原创游戏倾斜，政策成效显著，游戏企业对创作精品游戏的积极性被充分调动，产品文化价值进一步提升。游戏作为一种广泛应用的传播媒介，其自身的内容规范尤为重要，坚定传播主流价值观导向已经成为游戏企业必须践行的准则。游戏作为数字出版的重要组成部分，承载着相应的文化价值导向和艺术内涵。游戏企业逐渐意识到把握玩家需求升级的机遇，着力提升游戏产品的内容质量和文化价值，才是发展的关键。在国家政策以及社会舆论的引导下，游戏从业人员积极遵守相关政策与行业标准规范，游戏内容自审自查意识得到了加强，对整个游戏产业带来更广泛的积极影响。企业以推出高质量游戏产品为发展核心，着重深化产品文化内涵、提升品牌价值。同时，大力推行精品化战略，坚持主流价值观导向，进一步满足人民群众对中国游戏产业的客观需要，提高中国游戏的国际竞争力。2019 年游戏企业加大了先进技术研究与关键技术应用的投入，将新技术融入游戏产品研发和运营管理中，为精品游戏的推出提供了有力的技术支撑。22019 年中国游戏产业报告2019 年中国游戏产业报告第一章中国游戏产业发展概述为促进游戏产业健康有序发展，强化社会对游戏市场正面舆论引导，在政府的引导下，未成年人游戏防沉迷工作受到社会各界关注。游戏企业在相关政策和主管部门的有效引领下，利用新技术手段完善防沉迷体系、成立网络游戏行业自律联盟，自查自纠，推行游戏适龄提示、限制未成年人非理性消费行为、加强未成年人家长在游戏产品中行使监护权，构建未成年人网络守护生态。通过管理、技术、模式等方面的创新，形成了网络游戏信息综合应用，全方位治理的新局面，依靠游戏产品独特的文化属性对玩家群体特别是未成年群体的知识汲取、文化领域和价值追求产生着正向影响、积极践行社会主义核心价值观，优化游戏产业环境，对游戏产业健康发展具有重要意义。三、企业社会责任意识增强四、国际影响力持续提升3 中国游戏市场的快速发展吸引了越来越多国际机构和企业的关注，在大力推行精品化游戏战略的背景下，中国游戏产品在国际上的核心竞争力不断增强,中国游戏产业的海外市场规模有望进一步扩大。2019 年中国游戏产业报告 经过多年实践，中国游戏产业积累了丰富的经验，具有扎实的基础，对国际市场有了更为深刻的认识和全面布局。国际交流的日益频繁为游戏产业发展带来新动力，释放新活力，对于“走出去”工作来说，精品游戏的传播为游戏企业带来了更加长远的经济增长和更加良好的品牌形象。通过打造具有中国传统文化和正向价值观内涵的精品游戏，游戏企业应承担起传播中国优秀文化和国家形象输出的作用，为建设文化强国贡献更多力量。对于“引进来”工作来说，先进的游戏开发技术与产品理念促进了国内游戏产业生态优化，对中国游戏产业发展迈向更高的台阶起到一定促进作用。中国游戏企业还通过资本出海的方式开拓海外游戏市场。通过对海外公司的收购，搭建完整的游戏产业生态链，增强了中国游戏企业在原创游戏领域的话语权，提高了市场抗风险能力。42019 年中国游戏产业报告第二章中国游戏产业发展状况第二章 2019 年中国游戏产业发展状况一、中国游戏产业市场实际销售收入与用户规模2019 年，中国游戏市场销售收入增加，用户规模增长放缓，自主研发游戏收入喜人，游戏产业进入新的发展局面。图 1 中国游戏市场实际销售收入及增长率数据来源：中国音数协游戏工委（GPC）&国际数据公司（IDC）2019 年，中国游戏市场实际销售收入 2308.8 亿元，同比于2018 年增长 164.4 亿元，同比增长 7.7%，行业发展逐渐回暖。1.1 中国游戏产业实际销售收入52019 年中国游戏产业报告图 2 中国游戏用户规模及增长率数据来源：中国音数协游戏工委（GPC）&国际数据公司（IDC）随着游戏市场的快速扩张，游戏市场竞争更加激烈，中国游戏用户规模进入稳定发展阶段。2019 年较 2018 年仅增加 0.1 亿人，同比增长2.5%，增速明显放缓。1.2 中国游戏产业用户规模62019 年中国游戏产业报告第二章中国游戏产业发展状况图 3 中国自主研发游戏市场实际销售收入及增长率数据来源：中国音数协游戏工委（GPC）&国际数据公司（IDC）随着国内游戏市场逐渐走向成熟，国内游戏企业通过深耕自主研发，探索新的发展模式和途径取得较快增长。2019 年，中国自主研发游戏在 国内市场实际销售收入达到 1895.1 亿元，同比增加 251.2 亿元，增长率15.3%。1.3 中国自主研发游戏国内市场实际销售收入72019 年中国游戏产业报告中国自主研发游戏海外市场收入增速高于国内市场，海外市场中，美、日、韩市场占比近七成，美国占比达三成以上。角色扮演、策略类和多人竞技类游戏获得海外用户追捧。2.1 中国自主研发游戏海外市场实际销售收入图 4 中国自主研发游戏海外市场实际销售收入及增长率数据来源：中国音数协游戏工委（GPC）&国际数据公司（IDC）8二、中国自主研发游戏海外市场实际销售收入2019 年中国游戏产业报告2019 年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达 115.9 亿美元（折合人民币为 825.2 亿元，按 7.12 的汇率折算），增长率 21.0%，继续保持稳定增长。以韩国市场为例，移动游戏畅销榜 TOP100 中，有 30款游戏来自中国公司；在日本市场，荒野行动上线近两年依然保持在苹果应用商城（iOS）畅销榜 TOP5，并且有更多新游戏正在尝试冲击日本移动游戏市场；在美国 E3 电子娱乐展览会上，中国出品的多款客户端游戏和移动游戏产品崭露头角，其中一些更是获得美国游戏媒体 IGN的高分好评。中国游戏企业通过积极的海外拓展，打造精品原创游戏的战略，凭借差异化的产品定位与优秀的游戏品质，成功塑造了一批优秀中国游戏品牌。随着国内游戏企业的出海战略不断成熟，与海外游戏企业、内容平台之间的良好合作，助推了国内游戏企业专业化、本地化以及快速高效的研发运营体系的搭建。国内游戏企业针对出海游戏市场的当地文化、用户习惯等方面打造契合海外本土用户偏好的产品，为中国游戏走向海外奠定了良好的基础。第二章中国游戏产业发展状况92019 年中国游戏产业报告2.2 中国自主研发游戏国内外市场对比图 5 中国自主研发游戏国内外市场实际销售收入增长率对比数据来源：中国音数协游戏工委（GPC）&国际数据公司（IDC）2019 年，中国游戏企业持续布局海外市场，以人民币计算，自主研发游戏海外市场实际销售收入从 2018 年的 682.8 亿元进一步提高至2019 年的 825.2 亿元，增长率 21.0%，中国自主研发游戏国内收入从2018 年的 1643.9 亿元人民币提高到 2019 年的 1895.1 亿元人民币。102019 年中国游戏产业报告第二章中国游戏产业发展状况2.3 中国自主研发游戏出海类型图 6 中国自主研发游戏海外市场实际销售收入产品类型分布数据来源：中国音数协游戏工委（GPC）&国际数据公司（IDC）2019 年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入产品类型分布中，角色扮演类游戏的收入占比达到 37.8%，策略类游戏收入占比达到23.2%，多人竞技(MOBA)类游戏收入占比为 13.7%。三类游戏合计占比达到 74.7%。112019 年中国游戏产业报告图 7 中国自主研发游戏出海类型及收入分布数据来源：中国音数协游戏工委（GPC）&国际数据公司（IDC）2019 年，策略类游戏海外收入占比超国内收入占比 4 个百分点，是企业出海的重要选择品类。但品类范围也正在拓展，例如，国内游戏企业自主研发的刺激战场（PUBG MOBILE），成功打入欧美市场，登顶上百个地区下载榜和进入畅销榜前列；在移动游戏多人竞技(MOBA)品类上，国产企业也走在世界前列，王者荣耀（Arena of Valor）和无尽对决（Mobile Legends）两款游戏长期处在东南亚各地区的畅销榜前三；战棋类游戏 梦幻模拟战 和放置游