哲学思维与广告_王敏.pdf

值等内容，力图从多个角度找出其中所蕴涵的哲学成分，最终运用到对广告实践活动的指导中。人类对世界万物的认识一直遵循着从感性认识到理性认识这样一个发展过程，而这两种认识又都是通过思维来完成的。人类的思维也是哲学的一个重要内容构成。作为广告活动来讲，几乎每一则广告都是广告人有意思维、艰苦思维的结果。广告以产品为核心，往往从产品特性、产品与企业形象塑造、产品与消费需要之间的联系入手，从产品与自然的关系、产品与社会的关系、产品与家庭的关系、产品与将来的关系、产品与个人的关系等关系维度进行广告思维的呈现。在“广告思维学”这一章里，除涉及广告创作的思维维度外，还涉及广告受众的思维过程、广告思维的辩证呈现。广告创意的过程是广告人对物与人的关系的睿智性思考。人类对物的思考构成自然科学体系，对人类的思考构成哲学社会科学研究体系，而对物与人的关系、存在与思维的关系的思考则构成哲学及相关研究学科。广告尽管是产生于市场经济背景下的应用型学科，服务于企业的市场营销传播战略，但一个广告的成功必须基于深刻的消费者洞察，这是广告创意人的共识。好的创意广告不只在传达信息，它还能以信心和希望穿透大众心灵，从而占领市场。在“广告创意学”这一章里，通过了解和把握创意流程、创意原则和创意的表现形态等内容，逐渐逼近广告这一本质特性。广告的对象是消费者，导致消费者购买行为的因素是非常复杂的，但一切因素最终都要通过消费者的心理活动来把握并做出抉择，因此，对消费者心理的研究也是广告应当关注的重要方面。在“广告心理学”这一章里，主要分析了消费者的心理因素，包括：消费者的心理过程、消费者的认知心理、消费者的接受心理以及消费者在各种复杂情况下所表现出的特殊的心理倾向和习惯。一个好的广告就像一个好的艺术创作一样，必须深植于民族文化的土壤，用最鲜活的民族语言，透过人类共同的心理表层，打入根深蒂固的深藏在人的潜意识背后的“民族记忆”和“种族记忆”，从而达到一种让人心领神会的效果。因此，深入研究广告受众的文化背景，并通过这一背景准确地把握消费者的生活方式、消费习惯、价值观念、审美倾向和表达方式，就显得十分重要。在“广告文化学”这一章里，主要呈现了广告的文化特性、广告与中国传统文化、广告与中国传统价值观等相关内容。伦理道德既是哲学中的一个不可或缺的组成部分，同时也是人类社会-2-