书名前言目录第一章影视广告概论第一节什么是广告第二节广告包含的元素与类型第三节中外广告简史第二章影视广告与社会的关系第一节影视广告对生活的影响第二节影视广告对经济的影响第三节广告对企业的影响第三章广告语的传播与影响第一节广告中语言的地位第二节经典广告语的影响第三节传播过程中广告语的重要性第四章影视广告的策划第一节影视广告策划的概念第二节影视广告策划的意义和原则第五章影视广告文案的写作第一节影视广告文案的特征与构成第二节影视广告的正文第三节影视广告创作的手法第六章影视广告创意第一节什么是影视广告创意第二节电视广告创意原则第七章影视广告的特点及传播第一节影视广告的特点及优势第二节影视广告的传播途径与功能第八章影视广告的视听语言与拍摄第一节影视广告视听“语言”的概况第二节影视广告中的镜头第三节影视广告中的声音第四节画面与声音的关系第五节拍摄当中的技术问题第九章微电影类型广告第一节微电影类广告的崛起第二节微电影类型的广告传播特征第三节微电影广告的特点第四节微电影广告的优势与劣势第五节微电影广告的创意分析第六节优秀微电影广告案例第十章网络与新媒体广告第一节网络广告的兴起与发展第二节网络广告的特点第三节新媒体广告的概述与特征第四节大数据时代精准广告的发展趋势第十一章影视公益广告与广告植入第一节影视公益广告第二节影视商业广告的趋势第三节影视广告的植入问题参考文献后记
