MoojingMarketIntelligence2022助眠保健品市场趋势分析SPEAKER：魔镜分析师团队DATE：2022年8月魔镜市场情报：mktindex.com取数规则说明：2•本次研究涵盖淘宝和天猫平台类目：保健食品/膳食营养补充剂、奶粉/辅食/营养品/零食>婴幼儿营养品、孕妇装/孕产妇用品/营养>孕产妇营养品•对重点类目：褪黑素/氨基丁酸/圣约翰草、褪黑素/松果体素类目进行重点分析电商数据处理规则说明：•分人群数据（通用、儿童、老年、孕妇）通过商品属性数据和标题数据打标签获得。•舒缓情绪类产品数据通过商品标题数据打标签获得。•产品品类数据按产品核心成分归类，若出现成分重合以核心成分为准。•产品添加成分数据含产品所有添加成分，一个产品中所含多个成分均被考虑在内。研究摘要——线上促进睡眠市场行业洞察2：促进睡眠市场高速发展期已过，22年发展较平稳；淘宝平台GMV大幅下滑，天猫占比超80%。1.促进睡眠类市场容量不断扩大，季度销售额从19Q1的0.95亿元到22Q2的3.06亿元，市场规模增长了3倍多。20,21年是促进睡眠类市场的高速发展期，在20年上半年同比增速均超60%，21年上半年同比增速均超40%。22年上半年受疫情期间物流影响和消费市场的回落，同比增速降至不足20%。2.分渠道看，22Q2市场整体增速为15.73%。天猫平台表现高于市场，为25.75%。淘宝平台出现大幅下滑迹象，销售额同比下降17.63%,是大盘下滑的主要因子。近一滚动年天猫为主要销售渠道，销售额占比82.2%。行业洞察1：一线/新一线城市20-30岁的女性群体为促进睡眠类产品核心使用人群。从年龄来看，20-30岁人群作为加班熬夜党，占整体促进睡眠人群的3/4左右。从性别来看，女性为核心人群，占整体用户的3/4左右。从城市来看，一线城市和新一线城市促进睡眠需求旺盛，占整体七成。行业洞察3：通用市场促进睡眠产品份额绝对领先，“舒缓情绪”类促进睡眠产品增速远超大盘。1.通用市场促进睡眠产品份额在95%附近波动，表明目前该市场几乎未进行人群细分。儿童促睡眠市场增速快，同比增速超130%，主要以GABA和维生素B6为主。但市场很小，市场份额尚不足3%。2.自2020年Q3起舒缓情绪类产品呈现同比高增，2021年Q3、Q4增速均超160%，进入2022年受疫情影响增速放缓，但仍远超大盘不到20%的增速。2022年Q1、Q2分别同比上升52.8%、36.3%。细分市场规模较小，2022Q2占比不足4%。研究摘要——线上促进睡眠市场行业洞察4：未来促进睡眠市场以褪黑素或GABA产品为主。其中，GABA未来1-2年市场份额大概率超过...
