出版业高质量发展：价值挖掘与价值增值_余人.pdf

18 批专家学者、出版工作者秉承“辞海精神”，甘于奉献、严谨求实、科学求是、整体协同、纪律严明，才打造出了 辞海（第七版）这样的新时代传世精品。参考文献巢峰.再论 辞海 精神 J.编辑学刊,1998(04),4-9.巢峰.夏老与 辞海 A.李卫国,曹正文.我与辞海C.上海:上海辞书出版社,2003:186-189.张荣.辞海的历史回顾及经验总结 J.辞书研究,2022(05):24-27.张敏.辞海(第七版)编纂出版工作回顾 J.辞书研究,2021(06):46-59.刘琼.辞海(第七版)的组织管理工作 J.辞书研究,2021(06):60-66.全国科学技术名词审定委员会发布国际单位制 7 个基本单位中文新定义 J.中国科技术语,2019(03):28-29.杨祖希.辞海 的特色、经验和精神（中）J.出版工作,1990(02):56-73.摘要出版业的价值包括内容价值、形式价值、商业价值等。出版业高质量发展要解决如何挖掘和提升内容产品的文化价值，包括：研制产品，挖掘价值；营销产品，传播价值；延伸产品，增加价值；保驾护航，共创价值。关键词出版业高质量发展价值挖掘价值增值高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。2017 年，党的十九大报告首次提出“高质量发展”，表明中国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段。2022 年党的二十大报告再次从战略高度提出“着力推动高质量发展，主动构建新发展格局”。具体到出版业，高质量发展要解决如何挖掘和出版业高质量发展：价值挖掘与价值增值 余人 杨永岑/广东财经大学人文与传播学院BIANJIXUEKAN 192023 NO.02深度思考提升内容产品的文化价值。在微观企业层面，高质量发展应以创新为发展动力，不断提升出版产品与出版服务的供给质量与供给水平；在中观产业层面，高质量发展表现为出版产业结构要不断优化，空间布局要更加合理，是能更好满足广大民众不断增长的对于出版产品与服务的真实需要的发展方式、结构和动力状态1。当前，我国积极转变经济发展方式，经济发展已从追求效益方式转变为主要依靠科技进步来促进产品质量提高，优化升级发展结构。同样，出版业也在积极寻求新的发展方式，努力探索高质量发展之路。出版业作为内容产业的重要组成部分，内容是出版业的生命线，所以内容创新是出版业发展的根本推动力，技术创新为内容创新提供保障与支持，制度创新则对内容创新、技术创新发挥规范、激励和导向作用，以保证内容创新、技术创新的方向和效率。一、出版业的价值出版业是以内容为核心的产业，内容是其安身立命之本。内容的质量决定着出版业的发展方向与发展速度，而形式的质量又影响着内容质量。在传统出版业加速转型升级的今天，内容和形式都是出版业发展中不可或缺的一部分，以内容带形式，以形式促内容，再加出版业自有的商业属性的加持，由此推动出版业整体高质量发展。（一）内容价值内容价值即出版业的文化价值。社会的发展需要出版业提供的文化产品的支撑，出版业生产和传播的优质内容为广大读者提供了丰富的精神食粮，是读者学习、成长、娱乐的重要资源。出版业的文化价值也对国民素养的提升发挥着重要作用。从短期来看，出版业为不同的个体提供丰富、多元的文化知识、文化信息，解决个体最基本的学习、成长、娱乐等需求；从长期来看，出版业是新时代促进我国国民素质整体提升的重要力量，是促进我国国民德智体美劳全面发展的重要推手，更是我国社会发展、经济增长的重要内驱力。所以，以内容为核心的出版业为国家的发展提供着精神力量，也是我国文化强国建设的重要组成部分。（二）形式价值从纸质载体到数字形态，从文字阅读到文字、图像、音频、视频的综合阅读，从单向阅读到双向、多向的交互阅读，展现内容、呈现内容、阅读内容的形式在发生天翻地覆的变化。出版物的形式、形态影响着人们的阅读行为与阅读方式，特别是在数字化日益普及的今天，出版的形式千变万化，其重要性也与日俱增。阅读内容变得更趋可视化、立体化、互动化，在优质内容的基础上，丰富多样的表现形式、呈现形式持续拓展着内容的价值维度。数字化、交互式、多媒体化的内容，也使得读者的阅读体验更加便捷、丰富、美好。（三）商业价值从商业角度来看，出版业的发展也是我国经济发展的重要组成部分。比如，为青少年服务的各类教辅用书、知识读物、教育读20 物、文学作品等仍是我国出版业创收的重要来源，孩子成长、成才需要这些基础读物、普及读物，这是刚需，也是出版的基础；各类成人出版，盈利模式不断优化，利润空间不断增大。在新媒体技术的加持下，纸质读物、数字读物迎来了发展的新蓝海，VR、AR 技术的应用，大数据、算法技术、人工智能的支持，元宇宙的兴起，等等，为我国出版业的发展不断赋能、增势，使得出版业高质量发展更添活力与动力，经济收益持续提高。出版业的高质量发展就是要努力挖掘文化产品的内容价值和形式价值，并通过对文化价值的挖掘与传播，创造出更多商业价值。一方面，在夯实内容的基础上，不断挖掘内容价值，提升内容价值，并通过广泛传播与营销尽可能多地实现价值增值；另一方面，不仅把出版业打造成优质内容的生产平台，而且通过优质服务把出版业打造成更多读者获取知识、激发思考、服务社会的传播平台、学习平台、成长平台。出版业要让更多读者从中受益，能满足不同读者精神、文化、情感上的不同需求；要让出版者劳有所得，有成就感和获得感；要让参与者乐在其中，有愉悦感、幸福感，同样也有获得感。在经济转型发展的今天，在新媒体技术日益普及的当下，出版业的高质量发展势在必行，出版业应促进文化市场的繁荣，推动经济社会的发展。二、研制产品，挖掘价值出版业高质量发展的第一步是对产品的高质量研制，包括选题策划、产品研发。出版业面对海量的信息与内容，如何过滤、筛选信息，设计、制作产品，形成优质读物、精品读物，这需要脚踏实地的细致调研、敢为人先的选题策划、精益求精的作品打磨。要确保出版物能与时俱进，能满足广大读者的各种需求，才能保证出版物高质、优质。要积极做好出版产品的开发与设计，确保在新媒体环境下，数字出版与传统出版乃至邻近文化产业能深度融合，能适时研制新产品，挖掘出更多价值。（一）选题策划要高站位新时代出版业高质量发展给出版选题策划提出了更高的甚至全新的要求。只有在选题策划阶段就开始用高标准、高站位来严格要求，才能保证后续在产品设计与研制中的高质、优质。首先要精准把握时代发展脉络。不同的时代有不同的发展主题和发展要求，做好出版业高质量的选题策划就要聚焦时代发展，把握时代发展脉络，抓住读者感兴趣、有需求的问题与内容。出版业具有鲜明的意识形态性，出版业的高质量发展要坚持导向意识，坚持正确的政治方向、文化导向和价值取向，坚持向前、向上、向善，向读者传播正能量。其次要有精品化的选题思维。做好新时代出版业的选题策划要树立“工匠精神”，要敬业、专注、扎实、专业，要把思路理清楚，把内容打磨好，从根本上解决质量问题。只有依靠精品化的选题思维才能实现内容的精湛设计与优质输出，才能让内容增值。BIANJIXUEKAN 212023 NO.02深度思考再次是高新技术的应用。新媒介技术的运用可以助力出版业融合发展的质量。通过大数据、云计算、人工智能等方式来分析受众需求，及时策划反映各领域最新成果的选题，及时聚焦、回应读者关切的选题，才能更好地满足读者需求，抢占出版业的制高点和市场先机。（二）产品研发要高标准有效挖掘价值，通过对产品的精心设计与研发，提升内容的附加值，实现内容的精品化呈现。产品研发的核心是关注用户需求，推动内容的不断优化，以提高读者对内容的认可度、喜爱度。研发产品，挖掘价值，首先需要对用户需求进行调研和分析。通过合理有效的市场调查与深入的数据分析，准确把握用户的各种需求，并及时回应市场热点，明确产品的生产范围、路径、目标。要分析、挖掘用户的深层需求，并将其转为产品设计与产品研制2。其次需要做好产品的内容输出并有效实现其价值增值。传统单一纸质出版已不适应时代发展要求。新媒体环境下，需要将单一产品变成复合产品甚至是多方融合，深度融合，最大限度地发掘内容价值，实现全方位的价值增值。一方面，内容的扎实、精湛是其价值基础；另一方面，精彩内容的多种形式、多种形态的呈现，是其增值的有效途径。比如，当前发展较为火热的有声书、VR 读物等，就是对纸质内容的发掘与增值。与此同时，还可以在原产品的基础上做更多融合、拓展与研发，设计、研制更多新产品，也是挖掘其更多价值。出版业的跨界融合发展是当前出版业转型、升级的重要趋势之一。比如，当前发展火热的文创产品，通过与时下热点IP 创作的结合将中华优秀传统文化发扬光大，对出版业来说是优化发展方式的重要路径与手段，也是实现我国文化强国建设的有效途径之一。综上，研制产品就是深层挖掘出版业的内容价值，实现内容价值的立体化开发，不断拓展出版业的产业边界，通过打造精品化的内容产品，让产品富有文化价值、艺术价值、思想价值，最大限度地实现内容增值。三、营销产品，传播价值当前出版市场竞争日趋激烈，出版业的生存与发展受到越来越多的挑战，特别是在新冠疫情的冲击下，线下实体书店的发展举步维艰，不少出版企业也遇到了重重困难。出版营销不仅能激活产品，推动企业正常运营，而且能使内容产品的文化价值得以更好地传播和实现。新媒体时代出版营销要高质量、高水平地发展，应有更多拓展与创新，其中价值营销是一个重要方向。所谓价值营销，即通过向顾客、用户提供最有价值的产品与服务，以创造出新的竞争优势来取胜3。（一）培养作者+营销作者作者的价值体现在能写出优秀的作品，为编辑所认可，更为读者所喜爱。受欢迎与喜爱的作品不仅能给作者带来可观收益，而且能让作者享有更多美誉。作者的水平决定着内容的质量；内容的质量是传播的基础、营销的基础，决定着读者的数量；读者的数22 量决定着内容产品的价值是否能更好地得到实现。出版企业要培养作者，培养作者的目的自然是要孵化、培育出优秀的作品，以便设计、研制出优秀的图书及相关产品。善于培养作者是出版业界多年来的优秀传统。在当下新媒体时代，出版企业还要善于营销作者，营销作者的目的是要让有实力、有潜力的作者能够脱颖而出甚至大放异彩，让优秀的作者与优秀的作品有更多“露脸”“显身手”的机会，有更多被关注、被传播、被讨论、被点赞、被激活、被提升的机会，以达到作者、出版企业、读者、媒体、其他参与者与合作者双赢、多赢、共赢的局面。所以，出版企业一是要慧眼识珠，能识别作者的能力与实力，能预测作者的潜能与潜力，既彰显作者的优势，让作者发挥出他的强项与特长，又要挖掘作者的潜力，激励、推动作者写出更多优秀作品；二是要积极营销，既营销作品也营销作者，把优秀作者与优秀作品的相关信息广泛、高效地传播给更多的读者与受众，让更多人能注意到乃至喜欢上优秀的作者，阅读到、享受到优秀的作品，并从优秀的作品中吸收精神营养、激发精神力量。培养作者是基础，营销作者则是扩大知名度、影响力，传播更多文化信息与文化价值，让作者、读者以及更多人能从作品中受益。（二）吸引读者+服务读者出版要吸引并激发读者关注，推动读者阅读并思考。吸引读者注意的目的不仅仅在于销售产品，也不仅仅在于打造流量，把流量变现，收获经济效益，更多是要挖掘读者的阅读潜力，推动读者广泛阅读与深入思考，实现社会效益。当下新媒体日新月异，打造流量成为众多个人、自媒体与企业的追逐目标与行为准则，其实质是直奔商业目的，把流量变现，多多挣钱。挣钱当然没错，企业都需要挣钱，但如果出版只是要挣流量、挣钱，或者为了挣流量、挣钱而不择手段，那是带偏了节奏，走错了方向。出版更多是要传播文化价值，出版要在传播文化价值的过程中来挣钱、来盈利，来实现企业的经济发展。所以电商的某些营销手段用到出版营销上来可能并不合适，对出版行业乃至社会可能会有伤害。出版企业要有选择地学习电商、新媒体的营销方法，而不是一味照搬照套，出版企业也可以创新自己的营销方法。出版企业不仅要善于吸引读者，还要善于服务读者。服务读者的目的在于用富含文化价值的内容产品满足读者的多元化需求、个性化需求，推动他们关注社会，思考现实，展望未来，投身火热的现代化建设与伟大的民族复兴；或者抚