城市文化传播视角下建筑的媒介价值探索_王楠.pdf

广 告城市文化传播视角下建筑的媒介价值探索城市历史与环境孕育出不同的城市文化，并塑造其中的人类，使他们在空间中相互影响而产生人文元素。近几年人们从对城市的地理学关注角度开始向社会学转变，城市文化传播被重视，寻找合适的媒介推动城市文化，对城市的软实力发展具有战略性意义。媒介的传播学角度界定是一种信息载体和传播介质，根据这一界定可见，建筑是一种媒介。它通过具体形态诠释人的意愿与需求，展现城市的气质与灵魂，同时又记录城市的过往，映射出时代变迁中人类思想、活动的传承与演变。1）作为实体物理属性的建筑具有其显性的媒介价值。建筑本身的质量形态是建筑的形象元素，当它们被整合、提炼后，就会成为建筑特定代码，我们可称其为图像符号，它能构建起建筑的视觉印记，在大脑中形成固定的形象。位于上海陕西南路的马勒别墅是一座斯堪的那维亚式建筑。原为 20 世纪 20 年代在上海经营生意的犹太人马勒的私人住宅，现为衡山马勒别墅饭店。这个建筑源自马勒女儿的童话梦，梦促成了建筑的产生，也为建筑城堡外形附加有意义的阅读价值。外墙的视觉效果是这个建筑的另一亮点，泰山面砖规律地组合拼贴，形成强烈立体感，这种拼贴方式在中国传统园林地面铺装中常见，被称为间方铺装。间方铺装的特点就是朴拙，还原天然韵味，这也成就了这个建筑自然的本意。城堡轮廓配以中式间方铺装外墙，形成马勒别墅具代表性的外在形态，也成为这座建筑体的图像符号。图 1 以图像符号为主体元素，勾线淡彩的插画方式诠释建筑，手法属于写实风格表现。建筑直观形态为输出目的，使观者能够快速捕捉到建筑特点，笔法随意轻松，建筑的形象脱离原本生硬的具象空间，利用观者对图像符号的认知，与联想创建的虚拟环境进行联系，构建出富有灵魂的视觉效果。物理属性是建筑真实的体现，一建筑一形态，直观地展示出设计构筑与风格特征。同时也使建筑作为媒介快速达到吸引观者目的，通过记忆的占据获取人的探究欲望，为后续传播奠定基础。2）建筑内嵌了超越其本意的多重含义，即隐性媒介价值。建筑以其承载的内容和使用目标成为一个特殊的信息载体，这是构建于建筑本质之上的属性，这种属性也让建筑获得了生命力。马勒别墅的城堡外观如童话城堡，但走进建筑内部，却如同进入一条豪华游轮，房间的船舱式设计、船队的木雕装饰以及到处可见的海草图案，无不感受到主人船舶的情愫。其实细品建筑，差异化的融合是其较大的特点。外形上，坡起的轮廓中借鉴了江南传统建筑屋顶上陡下缓的曲线，都铎式造型配合着园林间方铺装式外墙，高耸的尖塔中点缀着如葫芦瓶形状的琉璃瓦；在内涵上，甜蜜浪漫的童话与惊险刺激的航海相融合，梦想的虚幻又参杂着远洋的真实。这种多元化的碰撞为这座建筑注入了文化内核，也让这座建筑体备受关爱至今。图 2 中的记事本设计成内外两种不同的风格，暖灰色羊皮外壳搭配勾线插画，用包裹式装帧模拟航海图册。内部是精装本，白色底上彩印插画，洁净且精致。内外的设计犹如天真的女孩与沧桑的父亲，亦可理解为一个父亲呵护着女儿那份美好童真。图 3 中的餐具也是两种不同的风格，蓝与粉的着色餐具对象为儿童，插画采用色块式表现，呈现童真的视觉感；另设计具有代表性的船舶形大碗与水滴碟，对象为成人，意在通过特殊的产品形态引导使用者去了解建筑更多的内容。传播通过视觉方式将建筑的精神文化精细化、物化，让观者更明确地去品读建筑。精神文化养活了马勒别墅，也让其具备了传承的价值，这种传承不仅是建筑层面上的，更是体现于城市文化。建造于 20 世纪 30 年代中期的马勒别墅是那个时期城市建筑的一个缩影，已成“万国建筑”之象的上海，多元文化碰撞的建筑不仅涉及地标场所，更深入普通图 1 马勒别墅插画（王楠、陈眉创作）广 告作者简介：王楠，男，1979 年出生，浙江宁波人，硕士，上海商学院艺术设计学院，讲师。研究方向：设计艺术学。陈眉，女，1980 年出生，浙江宁波人，硕士，上海商学院艺术设计学院，副教授。研究方向：艺术设计与理论。民众的居住区域，与城市生活紧密相容。如今的上海推崇“开放、创新、包容”的城市文化品格，这离不开长久伫立于城市土地上的建筑对此的凝聚，亦是诸如马勒别墅这些建筑存在的媒介传播责任。建筑作为媒介的传播不像其他媒介具有主动性，它需要受众主动接触去获取传播信息，这就需要建筑实现“空间转向”，让建筑不仅作为社会关系、精神文化发生发展的静止容器，还应该是促成人和社会相互关联的动态驱使。建筑因人而建，人是建筑存在的价值所在。作为城市文化传播媒介，其效果在于人是否在既定的区域内获取文化气息，构筑起记忆与归属感。图 4 是马勒别墅现作为餐饮场所而为其设计的受众体验，作品为主题下午茶。杯垫的建筑插画感官明确，拼图创意借助互动行为加深受众的印象，激发受众主动性的产生。咖啡杯的设计则是采用勾线插画表现，与杯垫的全彩产生强弱感，达到视觉上的间歇式休整效果。图 5 的积木设计以建筑特有的图像符号为元素，简化其表现方式，以适合产品的立体造型。积木有助于参与者沉浸式感受建筑，通过搭建细化对建筑的认知，丰富了下午茶的体验，也将隐含于建筑中的“童话精神”传递于众。此外，积木的便携性是对传播的补充，作为固定的媒介，建筑缺少流动性，可携带物品打破建筑区域内的传播局限，扩大其传播广度，为传播实现更好的效果。建筑作为媒介体，在城市文化的传播中发挥着很大的作用，它的实体性直观地反映着城市过往历史的渊源，是城市未来品性奠定的依据。作为传播媒介，建筑的显性价值与隐形价值维护着城市文脉的完整性与地域特色，在城市文化理念高涨的今天，正视建筑媒介的传播价值，才能构建起更加完善的城市文化传播体系。图 2 马勒别墅形象推广设计笔记本（王楠、陈眉创作）图3 马勒别墅形象推广设计餐具系列（王楠、陈眉创作）图 4 马勒别墅形象推广设计杯、垫设计（王楠、陈眉创作）图 5 马勒别墅形象推广设计积木（王楠、陈眉创作）