广告城市文化传播视角下建筑的媒介价值探索城市历史与环境孕育出不同的城市文化，并塑造其中的人类，使他们在空间中相互影响而产生人文元素。近几年人们从对城市的地理学关注角度开始向社会学转变，城市文化传播被重视，寻找合适的媒介推动城市文化，对城市的软实力发展具有战略性意义。媒介的传播学角度界定是一种信息载体和传播介质，根据这一界定可见，建筑是一种媒介。它通过具体形态诠释人的意愿与需求，展现城市的气质与灵魂，同时又记录城市的过往，映射出时代变迁中人类思想、活动的传承与演变。1）作为实体物理属性的建筑具有其显性的媒介价值。建筑本身的质量形态是建筑的形象元素，当它们被整合、提炼后，就会成为建筑特定代码，我们可称其为图像符号，它能构建起建筑的视觉印记，在大脑中形成固定的形象。位于上海陕西南路的马勒别墅是一座斯堪的那维亚式建筑。原为20世纪20年代在上海经营生意的犹太人马勒的私人住宅，现为衡山马勒别墅饭店。这个建筑源自马勒女儿的童话梦，梦促成了建筑的产生，也为建筑城堡外形附加有意义的阅读价值。外墙的视觉效果是这个建筑的另一亮点，泰山面砖规律地组合拼贴，形成强烈立体感，这种拼贴方式在中国传统园林地面铺装中常见，被称为间方铺装。间方铺装的特点就是朴拙，还原天然韵味，这也成就了这个建筑自然的本意。城堡轮廓配以中式间方铺装外墙，形成马勒别墅具代表性的外在形态，也成为这座建筑体的图像符号。图1以图像符号为主体元素，勾线淡彩的插画方式诠释建筑，手法属于写实风格表现。建筑直观形态为输出目的，使观者能够快速捕捉到建筑特点，笔法随意轻松，建筑的形象脱离原本生硬的具象空间，利用观者对图像符号的认知，与联想创建的虚拟环境进行联系，构建出富有灵魂的视觉效果。物理属性是建筑真实的体现，一建筑一形态，直观地展示出设计构筑与风格特征。同时也使建筑作为媒介快速达到吸引观者目的，通过记忆的占据获取人的探究欲望，为后续传播奠定基础。2）建筑内嵌了超越其本意的多重含义，即隐性媒介价值。建筑以其承载的内容和使用目标成为一个特殊的信息载体，这是构建于建筑本质之上的属性，这种属性也让建筑获得了生命力。马勒别墅的城堡外观如童话城堡，但走进建筑内部，却如同进入一条豪华游轮，房间的船舱式设计、船队的木雕装饰以及到处可见的海草图案，无不感受到主人船舶的情愫。其实细品建筑，差异化的融合是其较大的特点。外形上，坡起的轮廓中借鉴了江南传统建筑屋...
