营销策划实战密码北京师范大学出版社图书在版编目（CIP）数据营销策划实战密码／贾哲宇著.—北京：北京师范大学出版社，２01２．４ＩＳＢＮ９７８-７-３0３-1４0６1-９Ⅰ.①营…Ⅱ.①贾…Ⅲ.①营销策划－案例Ⅳ.①①Ｆ７1３．５0中国版本图书馆ＣＩＰ数据核字（２01２）第01８２1４号营销中心电话010-５８８0２1８1５８８0８00６北师大出版社高等教育分社网ｈｔｔp：／／ｇａｏｊｉａｏ.ｂｎｕp.ｃｏｍ.ｃｎ电子信箱ｂｅｉｓｈｉｄａ1６８＠1２６.ｃｏｍ出版发行：北京师范大学出版社ｗｗｗ．ｂｎｕp．ｃｏｍ．ｃｎ北京新街口外大街1９号邮政编码：100８７５印刷：唐山市润丰印务有限公司经销：全国新华书店开本：1７0ｍｍ×２４0ｍｍ印张：２0．２５字数：３６0千字版次：２01２年４月第1版印次：２01２年４月第1次印刷定价：４５．00元策划编辑：高玲韦燕春责任编辑：高玲美术编辑：毛佳装帧设计：毛佳责任校对：李菡责任印制：李啸版权所有侵权必究反盗版、侵权举报电话：010－５８８00６９７北京读者服务部电话：010－５８８0８10４外埠邮购电话：010－５８８0８0８３本书如有印装质量问题，请与印制管理部联系调换。印制管理部电话：010－５８８00８２５自序早年直接参与市场经营，在多个企业集团分管市场营销，因此，对市场的敬畏感一直深埋于心。长达二十余年的时间里，默默地研究市场，偶发一些营销感想，自认尚不成熟，不敢结集出版，怕误导视听。时至今日，依然认为市场研究博大精深，在屡屡的营销服务中，更是如履薄冰、战战兢兢。当然，我也看到营销书籍汗牛充栋，其中不乏可争议之作，故斗胆将这些年的市场心得结集出版。作为“实战派”观点之一，供读者探讨批评。说到“实战”，我不得不赘述几句。我认真查询了中国有关的各方面营销资料，确认“实战营销策划”的概念是由我在２0世纪９0年代率先提出的。而今天，我完全有理由给实战营销策划下一个基本定义。众所周知，世界市场营销的基础理论起源于欧洲市场。直到现在，主导营销理论话语权的依然是欧美国家，特别是以科特勒、舒尔茨、特劳特为代表的营销权威，几乎成为世界营销理论体系的标准。问题是，东西方文化的巨大差异，导致了这种主流营销学派在东方世界遭遇水土不服，这已经在咨询管理、策划业的各个层面，显露出明显的端倪。东西方不仅仅是差异巨大的价值观、文化背景而导致的社会行为的迥异，同时，社会环境本身也存在着巨大的差异。中国改革开放三十余年，各方面仍在发展...
