创新开局__多维融合__深...总台黑龙江总站融媒报道实践_冯雪松.pdf

35TV RESEARCH电视研究2023年第1期（总第398期）冯雪松创新开局多维融合深耕地方资源打造融媒体系总台黑龙江总站融媒报道实践摘要：中央广播电视总台黑龙江总站组建以来，将建党百年和党的二十大相关宣传报道作为长期工作主线和首要政治任务。本文梳理了全媒体时代，黑龙江总站以多维融合思维创新中央、地方舆论阵地合力共建工作思路，深耕地方资源，打造融媒体系，实现内外宣同频共振，全力传播好中国声音，讲好中国故事和龙江故事的相关举措。关键词：党的二十大黑龙江总站多维融合地方资源融媒体系习近平总书记在党的二十大报告中指出：“牢牢掌握党对意识形态工作领导权，全面落实意识形态工作责任制，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论。”作为中央广播电视总台位置最北的“桥头堡”，黑龙江总站从 2021 年 3 月组建伊始，即以习近平总书记给总台的历次贺信及重要指示、批示精神为指引，全面深入领会党中央和总台党组对地方总站定位精神，强化高视点、宽视野、广视域，在全媒体时代坚持守正创新，从中央、地方媒体共建舆论阵地入手，以全媒体业务融合创新、内外宣融合传播、党建业务融合互促的多维思路，为把总台打造成具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体贡献力量。一、打破机构藩篱，融合共建舆论阵地，中央、地方联动构建全媒体传播体系，共同吹响新时代思想舆论宣传号角黑龙江总站充分认识到，融媒时代更需要扩大“融”字外延，融通中央、地方资源，发挥各自优势，以多对一的横向联动之势，让新时代中国故事、龙江故事的传播效果最大化。黑龙江总站组建初期，就向当地传递总台关注，了解地方党委政府落实高质量发展理念、落实党中央部署的宣传急需，搭建好友谊和沟通桥梁。目前，黑龙江总站已就重大突发事件沟通机制、舆情处置协调机制、县级融媒协作机制及护牌行动等和黑龙江当地有关单位达成一致，打通协作渠道，利用总台优势，成为做好黑龙江舆论宣传的“压舱石”。黑龙江总站努力整合黑龙江全省资源，打造“中央+地方”全媒体传播体系，实现总台传播力、影响力最大化。黑龙江总站与黑龙江省委宣传部联合搭建了“总站省台省报地市融媒县区融媒”的矩阵式宣传报道联动融合平台，全省 67 家县市融媒全部纳入合作框架，黑龙江总站重要策划报道实现全省联动、密集发声。黑龙江总站已经在春风吹又生 松花江上 天南地北龙江潮 龙江新动能 大美边疆行丰收龙江 江河奔腾看中国 今日中国黑龙江篇等多次融媒体报道行动中实现与上述机构同步联动。二、培养传统广电与新媒体业务融合思维，掌握全媒体采、编、播全流程黑龙江总站进行队伍整合，实现快速融合，形成“1+1 2”的效果，迅速实现了量级生产力。通过成36VOICE OF CMG REGIONAL STATIONS总台地方总站之声立“广播电视融合应急小组”，建立“周策会”“报题会”“审片会”“学习会”等内部业务培训分享机制等方式巩固加强融合成果，迅速打破广播电视原有壁垒，让融合思维、融合手段成为人人都有的基本功。黑龙江总站成立两个月后，就实现了原广播记者在电视大屏全部出镜、原电视记者在广播全部出声的良好效果。黑龙江总站还通过策划春风吹又生 松花江上 天南地北龙江潮 龙江新动能等一系列融媒体行动，用大项目带动全员边工作边学习，“一鱼多吃”（广播、电视、新媒体、内参）的做法已经成为每一名记者新闻报道工作的常态。目前，黑龙江总站原广播记者均已能在大小屏端自如出镜，原电视记者也已掌握内参调研技巧。黑龙江总站队伍成功整合后，“全媒体记者”生产效能凸显，一年半时间内已经实现发稿量超出以往三年总和，电视新闻、广播新闻、新媒体报道均呈现量质齐升效果。三、创新“中国米粮仓世界黑龙江”内外宣融合传播，开辟区域性国际传播新阵地习近平总书记在党的二十大报告中指出：“加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。”2021 年 5 月，黑龙江总站与总台音像资料馆联合打造使用和归集素材联动系统，实现了资料生产力转化应用新模式；与总台 CGTN 俄语部、黑龙江广播电视台建立三方“周策会”，结合区域特色，每周进行选题商讨，截至 2022 年 10 月 15 日，已在 CGTN 多语种平台播发报道 60 余篇，初步实现黑龙江总站外宣报道在总台 CGTN“周周见”，日常报道在总台各平台“天天见”。中国（黑龙江）自由贸易试验区三年生成200 余项制度创新成果 十年来黑龙江不断深化与俄罗斯文体合作等报道在总台中俄头条客户端、境内外社交媒体等平台发布后，多次被俄罗斯新闻社等俄主流媒体转引。黑龙江总站还依托黑龙江广播电视台现有俄语节目创作资源和技术资源，共同开发了总台CGTN 黑龙江演播室，并于 2021 年 7 月 9 日投入试运行。同时，与黑龙江省人民政府达成初步意向，未来拟在黑龙江设立 CGTN 多语种演播室，进一步深度传播好中国声音。2021 年 9 月，黑龙江总站联合 CGTN 邀请俄罗斯红星电视台来哈尔滨市侵华日军第七三一部队罪证陈列馆采访，联合策划采编的731 日本罪行调查记藏在图纸后的秘密 肮脏内幕！侵华日军 731 部队与美国德特里克堡的无耻细菌战交易等先后在俄罗斯红星电视台、全俄广电播出，在俄境内引发强烈反响。相关报道配发的新媒体推送肮脏！中俄媒体共同揭秘美日细菌战交易经总台领导亲自审定，实现广泛传播，影响力巨大。黑龙江总站联合黑龙江省委宣传部、省广播电视台，与省文旅厅、省史志研究室、侵华日军第七三一部队罪证陈列馆、省文物考古所以及省内 67 家融媒体平台，共同策划发起的松花江上大型国际传播融媒体报道活动，围绕侵华日军第七三一部队遗址研究最新成果的731 部队头目为何能逃脱审判？最新证据揭露日美引渡战犯背后的罪恶交易 北野政次：言行不一的细菌战战犯等报道登上新闻联播，在总台央视新闻频道、中文国际频道、军事频道、CGTN 俄语频道、央广中国之声等多个平台同步播出；微博话题一天之内两次冲上热搜，分列热搜榜第二位、第三位，截至 2022 年 10 月 15 日，总阅读量破 6 亿人次。其中，话题#731 部队给人注射 203 只寄生虫的提取物#阅读量突破 3.9 亿人次。黑龙江省委宣传部、省记协组织省内部分新闻单位、高校学者、业界专家专门就松花江上召开座谈会，相关报道成果也将集结成书出版发行。2022 北京冬奥会期间，黑龙江总站还与 CGTN俄语部提前谋划，积极参与俄罗斯、乌兹别克斯坦等俄语地区境外媒体共同制作的冬奥特别节目搭乘 5G冬奥列车感受冰雪盛宴，充分利用哈尔滨市在冰雪大世界为总台无偿搭建的“冬奥冰雪演播室”，与北京“5G 列车演播室”邀请的外籍嘉宾进行中俄双语连线，围绕北京冬奥会、全民冰雪运动推广等话题展开讨论。通过“借嘴说话”的方式，进一步扩大总台在国际舆论场上的朋友圈，探索边境省份扩大外宣报道新模式。在此基础上，黑龙江总站与总台总经理室及相关中心合作，打造“东北虎全球征名”等活动，实现营收。此外，黑龙江总站还探索拓展“名校+地方”资源，推广总台品牌，与哈尔滨工业大学在百年老街37TV RESEARCH电视研究2023年第1期（总第398期）中央大街联手开设“科学空间演播室”，打造科普类融媒体产品常识课，充分利用哈工大雄厚的师资力量和总台、黑龙江总站的宣传力量，持续聚焦科普常识，开展通识教育，让常识回归大众。四、党建、业务融合互促，打造“书香总站”总台是党的意识形态重镇，必须旗帜鲜明讲政治、听党话、跟党走，用习近平新时代中国特色社会主义思想武装自己。在总台，没有脱离政治的单纯业务，也没有脱离业务的抽象政治，必须树牢马克思主义新闻观，学会透过业务看政治，持之以恒淬炼政治能力，坚决拥护“两个确立”，做到“两个维护”，善于从习近平总书记重要思想、重要论述、重要指示中找思路、找启迪、找答案。组建初期，黑龙江总站率先申请完善了两个党支部架构，配齐配强党务干部。2021 年，黑龙江总站党委第二党支部被评为总台“优秀党支部”，2022 年被评为中央和国家机关工委“四强党支部”。黑龙江总站坚持“业务延伸到哪里，党建就开展到哪里”的思路，鼓励采编人员在基层采访同时与地方宣传部等单位开展共建，目前已在春耕、秋收、大美边疆行报道中，与牡丹江、佳木斯、绥化及北大荒七星农场、友谊农场等开展联合党小组活动。让透过业务看政治、淬炼政治能力促进业务提升形成“肌肉记忆”，逐步培养党建、业务互融互促的融合思维。同时，黑龙江总站提倡“边生产、边思考、边建设、边总结”，不断丰富总站建设内涵，以读书观影、主题参观、智库交流等多种形式，全力打造学习型总站：组建“读书会”，开展“月”读计划。利用每月最后一天，组织职工走出办公室，每人分享各自近期阅读的一本好书、观看的一部好电影，通过交流读书、观影心得体会，开展头脑风暴，在互相启发学习中，提升凝聚力。通过建立“每月一馆”学习参观机制组织职工走出总站，开展每月一次的党史教育主题实践活动。通过参观东北烈士纪念馆、铁人王进喜纪念馆、侵华日军第七三一部队罪证陈列馆、哈工大校史馆等省内红色教育基地，重温黑龙江“四大精神”“八百壮士精神”“航天精神”等，从中汲取红色力量，转化成源源不断的新动能。借助专家智库建设，弥补知识盲区，反哺新闻业务。与黑龙江省委宣传部以及哈尔滨工业大学、黑龙江大学、东北林业大学等高校达成共识，以龙江社科人才资源库和高校专家沟通交流机制为基础，以选题策划会商、主题调研采访等为载体，走入社会，走进校园，与不同领域专家学者、高校师生进行多种形式的交流座谈，弥补领域知识盲区，提升专业能力，为锻造“新闻铁军”蓄力。黑龙江总站还鼓励记者不断对创新成果进行总结固化，目前已有从“东北虎进村”探索融媒时代突发事件的应援 区域性国际传播的跨媒体合作模式探究 融合式表达矩阵式传播国际化效果从松花江上看媒体融合如何实现中央媒体与地方媒体牵手走向世界三篇业务论文在新闻战线 报林等期刊发表。五、结语党的二十大是在迈上全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军的关键时刻召开的一次十分重要的大会。新时代、新气象、新作为，下一步，黑龙江总站将继续贯彻落实好总台高质量发展理念，加强与地方党委政府沟通联系，挖掘黑龙江省资源潜力，坚持深耕细作，厚植为民情怀，为地方改革发展提供舆论支持；持续发挥总站新址功能定位特色，密切对接总台各平台，吸引中国广播剧研发创作基地、CGTN 多语种演播室等总台战略项目落地，深化全媒体传播体系建设，汇聚地方融媒力量，探索构建信息资源直通总站模式，共同讲好中国故事，传播好中国声音。注释：习近平：高举中国特色社会主义伟大旗帜为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告（2022 年 10 月 16日），见人民网，2022 年 10 月 26 日。（作者冯雪松系中央广播电视总台黑龙江总站站长）本文编辑：王春浩