四川体育科学2023年（第42卷）第2期·96·收稿日期：2021-05-06修稿日期：2022-10-08基金项目：江苏省体育局重大科研课题（项目编号：ST204102）。通讯作者：邹德新（1968-），男，辽宁朝阳人，博士，教授，研究方向：体育经济与管理。作者单位：1.南京理工大学体育部，江苏南京，210094；2.南京体育学院体育发展与规划研究院，江苏南京，210014。1.DepartmentofPhysicalEducation,NanjingUniversityofScience＆Technology,NanjingJiangsu,210094,China;2.NanjingSportInstitute,NanjingJiangsu,210014,China.文章编号：1007―6891（2023）02―0096―05四川体育科学2023年（第42卷）第2期SICHUANSPORTSSCIENCEVol.42,No.2,2023DOI:10.13932/j.cnki.sctykx.2023.02.18城市马拉松赛品牌价值提升的问题及优化路径ProblemsandOptimizationPathofPromotingMarathonBrandValue——TakingNanjingQinhuaiCityWallMarathonasanExample尹钰潼1，邹德新2YINYutong1,ZOUDexin2摘要：文章基于品牌价值理论，客观探析南京秦淮•城墙马拉松赛品牌价值提升的现存问题，制定符合马拉松赛品牌发展规律的长期规划。结果发现：南京秦淮•城墙马拉松赛目前已初步形成了具有竞争力和地域特色的赛事品牌，但在品牌符号设计、品牌赞助价值、品牌核心价值、品牌宣传推广、品牌管理等方面还存在提升和改进的空间。提出通过明晰赛事品牌定位、加强品牌文化创新、提升赛事品牌赞助价值、重构“墙+河+路”的新城墙概念、创新品牌宣传推介载体、贯彻落实安全监管等措施，助力南京秦淮•城墙马拉松赛调整品牌战略、铸造具有国际影响力的强势知名品牌，也对其他城市特色马拉松品牌打造提供了借鉴与参考。关键词：马拉松赛；南京城墙；品牌价值；优化路径Abstract:Usingtherelevanttheoriesofbrandvalue,objectivelyanalyzetheexistingproblemsofthebrandvalueenhancementofNanjingQinhuaiCityWallMarathon,andproposeaninnovativepathtoenhancebrandvalueandshapeindependentsportsIP.TheresultfoundthattheNanjingQinhuaiCityWallMarathonhasinitiallyformedacompetitiveandgeographicallycharacteristiceventbrand,buttherearestillimprovementsandimprovementsinbrandsymboldesign,brandsponsorshipvalue,brandcorevalue,brandpromotion,brandmanagement,etc.Roomforimprovement.Itisproposedthatmeasuressuchasclarifyingthebrandpositioningoftheevent,strengtheningbrandcultu...
