成语文创产品的设计表达与方法探索_向敏.pdf

包 装 工 程 第 44 卷 第 6 期 392 PACKAGING ENGINEERING 2023 年 3 月 收稿日期：20221024 基金项目：四川省人文社科重点研究基地“工业设计产业中心”一般项目（GYSJ2021-004）；四川省武则天研究中心一般项目（SCWZT-2022-10）作者简介：向敏（1997），女，硕士生，主攻工业设计。通信作者：武月琴（1982），女，博士，教授，主要研究方向为设计史、设计管理、产品创新。成语文创产品的设计表达与方法探索 向敏，武月琴（西华大学，成都 610039）摘要：目的目的 基于现有文创产品特征，探索成语在产品中的文化内涵与外形体现，融合语言学理论，建立一种能够表现成语文化的文创产品设计方法。方法方法 在“认知联想”中介入原型范畴理论，以此为基础建立认知分级雪花模型，分析目标成语。根据其物象与意象，收集各形式作品后，简化作品图像并抽取内部形状的关键线条，同时，提取目标类别产品的外形特征轮廓。经矢量处理后形成设计元素形状参考库和产品形态素材库，再选取线条形状元素与目标产品外形，按形状文法规则进行组合并生成创新成语文创。结果结果 成语经过语言学的认知分析与设计学的创意转换及图像表现，能够成为一种有效的文创表达方法。结论结论 归纳认知语言学中的原型范畴理论对于文创产品设计的应用价值，推动成语内涵在产品外观设计与文化象征两方面的体现。关键词：成语文化；产品设计；设计方法；产品创意 中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1001-3563(2023)06-0392-09 DOI：10.19554/ki.1001-3563.2023.06.044 Design Expression and Method Exploration of Cultural and Creative Products Based on Idioms XIANG Min,WU Yue-qin(Xihua University,Chengdu 610039,China)ABSTRACT:The work aims to explore the cultural connotation and outline of idioms in products based on the characteristics of existing cultural and creative products and integrate linguistic theory to build a cultural and creative product design method that can express the idiom culture.On the basis of incorporating the prototype category theory into cognitive association,a cognitive graded snowflake model was established to analyze the target idiom.According to the objects and images in the idiom,various forms of works were collected,the images of these works were simplified and the key lines of internal shapes were taken and the characteristic outline of the product in the design category was extracted.The data bank of the shapes of design elements and the documents of product forms were established through vector processing.Then,line shape elements and outline of the target product were selected and combined according to shape grammar rules,thus generating innovative cultural and creative product based on idioms.After the cognitive analysis of linguistics and the creative transformation and image expression of design,idioms could become an effective expression method of cultural and creative products.The application value of the prototype category theory in cognitive linguistics to the design of cultural and creative products is summarized to promote the expression of idiom connotation in outline design and cultural symbols of product.KEY WORDS:culture of idioms;product design;design methods;product ideas 第 44 卷 第 6 期 向敏，等：成语文创产品的设计表达与方法探索 393 成语体现了中国人的造语智慧，各时期的中国人也将成语融入造物思想，近年来，以成语直接命名的文化产品不断涌现，掀起了一阵文创产品的“成语热”。设计师提炼成语中的元素，加以不同的应用手段，使产品外观呈现某些文化特征，体现博大精深的文化内涵。本文探索成语在文创产品上的“达意”方法，引入原型理论与形状文法，建立一种具有成语特征与文化内涵的文创产品设计模式，这也是传统图案设计的重要方法之一。1 成语在产品设计中的体现“成语者，文之零珠碎玉、史之吉光片羽也”，是汉语文辞之美的集中体现，是中国文化的重要组成部分。产品设计中，常见成语与产品创意的融合，有时还融入谐音，形成既有文化内涵又具有谐音乐趣的成语文创产品，推动了成语文化的活态传承。通过各大设计网站、设计比赛等各渠道搜集成语文创，经过成语分类与图像分析，发现其题材与色彩、元素与造型等方面具有一定的特征和规律。1.1 成语题材与产品色彩 成语文创案例使用的目标成语，根据含义和产品展示元素，大致可分为人、事、物、境四类题材，由于汉字的本身属性与假借情况，成语的表意与释义在题材上会出现重合。同一类题材的成语文创产品，在 外观用色上，呈现出一定的用色规律。对“人”的描述，侧重人物神态与情感的描写，通过表象来传达隐含的感情色彩，如喜上眉梢、人面桃花等，多用白、浅黄、粉等明度较高的颜色。“事”的表达，主要反映在历史典故与民俗习惯中，此类成语题材蕴含元素多样，是成语文化产品的创作主来源，如五谷丰登、弦外之音等，多用白、金黄、灰，这些色彩能快速激起人们的色彩认知反应1。“物”类成语涉及自然界与社会界的有形之物，包括动植物、文人作品等，如一帆风顺、百鸟朝凤等，用色与“物”本身的颜色接近。“境”类多是对环境、景象的描写，对美景与意境的赞美或表达，比如风花雪月、鸟语花香等，用色比较素雅，以黑白为主，再加其他色作点缀，见图 1。1.2 成语元素与产品造型 生活中常用的成语不仅高度凝练内涵且认知共性较高，所以设计师会选择认知较高的这类成语汉字转化为设计元素。构成成语的汉字可指代属于显性认识的有形之物，如鱼、莲、梅等，也可指代属于隐形认识的无形之物，如吉、富、寿等。根据英国哲学家波兰尼的知识分类来看，显性认识更易转化为视觉元素，人们对成语的理解活动是隐性知识在认识层次上发挥主导性作用的过程，成语文创的可视化元素具有高度认知的特征2。以构成字的性质为基础，将搜集的 230 份成语文创设计案例的样本名称按语言学百科词典的分类 图 1 题材划分与颜色运用 Fig.1 Division of themes and use of colors 394 包 装 工 程 2023 年 3 月 标准，把成语分为民间口语、文学作品、历史典故与宗教经典四类3，将各类成语数量形成占比圆圈，以坐标法分析其造型，有形元素在四类成语文创产品造型中都有体现。其中，民间口语类成语文创造型偏现代柔和，文学作品类成语文创产品造型偏传统柔和与现代柔和，在数量上前者少于后者，历史典故类和宗教经典类文创产品造型分别偏传统硬朗、传统柔和。无形元素主要集中在前三类，民间口语类成语文创造型偏传统与现代柔和，并且两种造型倾向的数量比例接近，文学作品类与历史典故类成语文创造型分别偏传统柔和、现代柔和，见图 2。通过圆圈的关联重叠分析元素包容度，越靠近内维的成语越独立，越外围的与其它成语联系度越高，文学作品类成语的设计元素包容度最高、共享性最强；重合对比得到数量关系，文学作品类最多，其次是历史典故类，见图 3。图 2 各类成语关系与产品造型分析 Fig.2 Analysis of the relationship between various idioms and product modeling 图 3 关联重叠与重合对比结果 Fig.3 Comparison results of association overlap and coincidence 1.3 成语符号的三种设计技法 在设计中运用成语符号，主要有以下三种技法4-5。1）直接应用，即对整体与局部的原型移用。题材主要是历史典故、动植物和文人作品，原型元素突出元素的写实性，能快速激发人们的习惯感知与意识，其包含了两种方法：一是具象图案附于产品的某个面；二是具象元素与产品的结构或使用方式契合的联想设计6，“牛（扭）转乾坤”将“引茶”与“扭转”动作对应，扭转茶具上端则茶水流出。2）抽象处理，对局部、细节进行切割与重构。多用于民俗习惯、历史典故类题材，提取情景中的某要素作为细节进行凸显化，也含有两种方法：一是从设计元素出发，提取特征线运用在产品具体部位上；二是从产品出发，某部位直接融合设计元素，“吉象（祥）如意”，壶钮形态为跪着的象，又寓“富贵吉祥”之意7。3）意境表达或营造成语所描述的氛围。主要有物象对照法和意象构图法，前者的设计元素在意境中有对应或象征的物象，“金玉满堂”将礼盒设计为“海棠四花瓣”的简约造型；后者是创建情景画面下激发人们的共鸣，“高山流水”以高山为造型基础，加上沉香烟雾形成“流水”，烘托出宁静、高雅的气氛，此应用手法较难，但更能凸显文化价值、激发文化认知与共鸣8。将成语文创设计案例样本造型与三种技法对应分类，呈现出数量由多到少，风格从繁到简的趋势，见图 4。2 成语文创的设计方法探索 在设计前端分析介入原型范畴理论，对目标成语进行属性、来源、同义、同音成语等两维度、六范畴的分析并生成认知雪花模型，设计后端操作介入形状文法，形成产品新形态，前端理论与后端方法结合形成成语文创产品设计新方法，见图 5。2.1 步步为营，确定目标成语 认知语言学中从属性感知、认知识解、再到认知联想强调了概念生成的过程，对事物进行抽象的认知加工，固定其范畴与词意，在“认知联想”中介入原型范畴理论，联想分析目标成语，搭建源成语与范畴成语之间的关系9，原型范畴理论内典型成 第 44 卷 第 6 期 向敏，等：成语文创产品的设计表达与方法探索 395 图 4 产品设计技法与题材 Fig.4 Techniques and themes of product design 图 5 成语文创产品的设计方法 Fig.5 Design met