平台经济生态下制造业企业的...道——规模扩张抑或技术创新_余文涛.pdf

余文涛等：平台经济生态下制造业企业的生存之道规模扩张抑或技术创新 19 平台经济生态下制造业企业的生存之道平台经济生态下制造业企业的生存之道 规模扩张抑或技术创新 余文涛 杜博涵*摘 要：在平台经济生态背景下，制造业企业的生产和经营方式呈现出向数字化、网络化、智能化转型发展。本文采用 121 家 A 股制造业上市公司 20152019 年的面板数据，实证考察了制造业企业电商平台应用对企业绩效的影响及作用机理。研究发现，电商平台应用显著提升了制造业企业绩效。机制分析发现，电商平台应用有利于促进制造业企业产销规模扩大，在规模经济带动下，企业绩效水平得到了显著提升，但是，其技术创新的影响机制却缺乏显著性。究其原因可能在于：平台经济增强了制造业全行业的竞争效应和匹配效应，为此，制造业企业开始寻求低成本的规模扩张之路，但是却忽视了或无暇顾及具有远期战略意义的技术创新。在使用替换变量法和工具变量法后，上述实证结果仍然是稳健的。本研究对于平台经济生态下如何激励制造业企业转型发展具有启发意义。关键词：平台经济；制造业企业；规模经济；技术创新 一、引 言 改革开放以来，我国制造业发展迅速，从规模来看，自 2010 年后超越美国稳居世界第一，同时具备了全产业链生产能力，产业链的复合度和完整性居世界前列。历经数十年的发展，我国制造业已经由“数量增加”阶段逐步过渡到“提质增效”阶段。虽然成就显著，但是我国制造业仍然面临困境与挑战。从外部环境看，西方发达国家的“再工业化”以及新兴国家的“追赶效应”使得我国制造业的发展面临外部挑战。同时，从内部环境看，产能过剩、发展方式粗放、关键核心技术薄弱等问题也依然突出。在当前环境下，制造业企业如何寻求新动能以实现高质量发展变得十分迫切。在互联网背景下，数字经济和平台经济的快速发展为制造业转型发展带来了新机遇。党的二十大报告提出“加快建设制造强国”，“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合”。互联网与制造业的融合发展能够使得制造业企业实现智能生产并且满足消费者个性化、定制化需求，促进资源要素的整合、交易流通的便利以及整体效率的提升（杜娟等，2014）。作为一种全新的产业组织形态，互联网平台经济成为制造业转型发展的重要驱动力，有利于推动制造业企业向数字化、网络化、智能化转型发展。诸多制造业企业在天猫、京东等电商平台开设专营店，例如，海澜之家、片仔癀等。此外，华为、海尔等大型企业还构建了线上销售平台以及工业云平台。除产品市场外，很多制造业企业还借助网络平台进行要素市场交易，如找钢网、找煤网等。平台经济为制造业企业带来了规模经济和网络正外部性，有利于提升企业数字化、智能化和信息化水平，实现全*余文涛，福州大学经济与管理学院教授；杜博涵（通信作者），福州大学经济与管理学院硕士研究生。E-mail:。基金项目：本文得到了国家自然科学基金面上项目“数字化时代产业集聚新模式：演进机理与效应评估”（72273031）、福建省财政厅专项项目“福建科技型中小企业的调查与创新发展研究”（2021848）的资助。DOI:10.19313/10-1223/f.2022.06.002产业经济评论 2022 年第 6 期 20 球网络资源配置，包括市场对接、资源对接、技术对接等，从而促进我国制造业企业在全球价值链中地位的攀升。一方面，平台经济促进了制造业企业向平台化、数字化、智能化转型发展；另一方面，平台经济生态圈也改变了原有市场竞争结构和形式，以往单向的管道式竞争开始向网络化生态竞争、跨行业跨区域跨国界竞争演变。竞争的加剧迫使制造业企业开始思考应如何在平台经济生态背景下谋求转型发展，以实现企业绩效提升。这一问题被凝练成理论问题，即制造业企业在向平台化转型的过程中应如何实现其绩效提升？扩大平台化业务或是进行企业技术创新？这一系列理论和实践问题值得深入研究。本文采用 20152019 年 121 家 A 股制造业上市公司的面板数据，探讨制造业企业电商平台应用对企业绩效的影响。研究发现，制造业企业借助电商平台能够显著促进企业绩效提升。机制分析发现，电商平台有利于促进制造业企业产销规模扩大，在规模经济带动下，企业绩效水平确实得到了显著的提升，但是，其技术创新的影响机制却不够明显。在使用替换变量法和工具变量法后，上述实证结果仍然是稳健的。本文的贡献主要体现在以下两个方面：第一，本文采用制造业企业的线上销售额数据，从微观的视角探究电商平台应用对制造业企业绩效的影响，在数据获取和应用方面具有一定新意和贡献。第二，本文探讨了规模经济效应和技术创新效应的作用机理，并且分析了技术创新效应未能发挥的深层原因，丰富了关于制造业企业电商平台应用的微观机理研究，这对于平台经济背景下如何促进制造业企业转型发展具有启发意义。本文剩余部分的结构安排如下：第二部分为文献回顾；第三部分为研究假设与理论机制分析；第四部分为变量指标选取与计量模型构建；第五部分为实证结果与分析；第六部分为结论和政策启示。二、文献回顾 平台经济代表了互联网时代背景下的一种商业模式创新，打破了产业内原有的资源分配格局，建立了具有互联网特点的交易规则和运行机制，并逐渐形成了一种全新的商业形态（李凌，2015）。Rochet 和 Tirole（2003）等学者开创了关于平台经济的相关研究，提出了双边市场的概念，认为平台能够让市场的双方都参与进来，并且在自身盈利的同时也能够满足双方参与者的利益。国内学者徐晋和张祥建（2006）较早系统介绍了平台经济学的相关研究，包括平台的外部性、竞争、管制等内容，之后的学者大多从这几个方面展开研究。平台经济具有交叉网络外部性的特点，一边用户在平台中获得的收益取决于该平台另一边用户的数量（Armstrong，2006）。谢运博和陈宏民（2017）认为，大量的互联网企业进入某一行业将引起激烈的市场竞争，用户通过平台获得的正交叉网络外部性将下降，同时互联网企业的利润也会降低，这使得多数中小企业退出市场或被大企业兼并，进而导致市场集中度提高。但是，由于交叉网络外部性的存在，通过市场调节，社会总福利仍有可能提升。曲创和刘洪波（2018）研究了平台异质性、交叉网络外部性以及平台对角兼并行为之间的关系，认为对角兼并减少了竞争性平台的利润，交叉网络外部性加剧了这一现象并且最终形成市场圈定效应，因此需要相应的反垄断政策进行干预。从平台竞争来看，吴汉洪（2018）认为，平台内部的竞争存在明显的“赢者通吃”和“强者恒强”的现象，而平台之间的竞争很大程度上表现为不同生态系统的竞争。丁宏和梁洪基（2014）从定价、差异化、转换成本、排他性和交叉补贴等角度研究了双边市场下互联网平台企业的竞争策略问题。鲁彦和曲创（2019）研究了互联网平台跨界竞争问题，认为平台企业依托庞大的用户规模，以增加新产品或服务的方式进入其他市场，有利于实现范围经济和规模经济，但会受到跨界成本的限制；互联网平台余文涛等：平台经济生态下制造业企业的生存之道规模扩张抑或技术创新 21 可能会通过排他性协议、非中立、强制搭售等方式降低跨界成本进而产生不正当竞争行为，需要进行审慎监管。近年来，关于互联网平台的“二选一”“大数据杀熟”等平台垄断现象的相关研究成为热点。乔岳和杨锡（2021）认为平台的独家协议在一定程度上有利于提高资源配置效率和促进平台间竞争，但是随着平台服务成本的不断提高，独家协议会降低社会总福利进而阻碍市场竞争。各方应积极参与对平台企业的监管活动。关于平台监管与治理方面，李明琨等（2021）认为有限的供应商使得消费者被迫进行“二选一”并且难以避免被“杀熟”，需要进行政府监管和引入相应的处罚机制。谭家超和李芳（2021）认为，我国互联网平台经济的反垄断可以借鉴欧盟和美国的规制策略，从加强制度建设、提高反垄断执法水平、完善相关司法制度三方面进行反垄断监管。随着互联网平台经济的重要性日益凸显，学者进一步从行业和企业层面，对互联网、数字化、电商平台经济与制造业绩效之间的关系展开讨论。王可和李连燕（2018）提出，互联网能够从创新、供应链协同、销售与营销三个方面提升制造业的绩效。徐远彬和卢福财（2021）研究发现，互联网能够对制造业企业的生产、营销和服务环节产生影响，进而促进企业价值创造水平的提升。也有学者提出不同的意见：互联网虽然能够降低企业的交易成本和消费者的搜寻成本，但是企业自身使用互联网技术同样需要一笔不小的费用，这将使得互联网节省的成本被抵消，甚至不能弥补使用互联网技术的费用。企业的绩效和利润可能没有因互联网的使用而提高（汪建成，2020）。关于制造业数字化方面，李琦等（2021）研究发现，数字化转型促进了企业绩效的提升，并且在机理分析中进一步讨论了供应链集成的中介作用和企业家精神的调节作用。戚聿东和蔡呈伟（2020）则认为，制造业企业数字化通过管理活动和销售活动影响企业绩效，而两条路径的正负效应相互抵消使得数字化程度对绩效的总影响并不显著。从电商平台来看，岳云嵩和李兵（2018）研究了电商平台应用对制造业企业出口绩效的影响，发现电商平台主要通过提高生产效率、交易匹配效率和降低出口门槛的方式促进企业出口额的增长。Soto-Acosta 等（2016）提出，制造业企业可以借助电子商务平台来降低交易和运营成本，并且实现更快的客户响应，进而提升企业绩效。现有文献对平台经济的交叉网络外部性、竞争机制、监管治理等方面进行讨论，并且对互联网、数字化、电商平台经济与制造业绩效之间的关系展开探讨，得到了许多有价值的研究成果，但是仍存在不足。具体而言：第一，当前的研究较多通过博弈论等方法讨论互联网平台经济的外部性和竞争机理以及治理机制，侧重于理论研究，可能是受限于数据的可获得性原因，现有文献缺乏对互联网平台经济与制造业企业转型发展之间关系的实证考察，特别是涉及电商平台应用对制造业企业绩效存在何种影响以及机制识别问题没有得到充分的实证支持。第二，现有文献比较关注互联网平台经济的宏观效应分析，其企业层面微观领域的研究还有待进一步深入。虽然有文献已经注意到了互联网、数字化对制造业企业发展的影响，但是，鲜有研究借助制造业企业微观层面数据来讨论电商平台应用的外部效应。本研究将互联网平台经济与制造业企业转型发展相结合，实证探讨制造业企业电商平台应用对其绩效的影响，并进一步探究平台经济生态下制造业企业面临生存困境的深层原因，以期为平台经济背景下如何促进制造业企业转型发展提供启示。三、研究假说与理论机制（一）电商平台应用与制造业企业绩效 为讨论电商平台应用对制造业企业绩效的影响，本文在伯川德价格竞争模型的基础上构建一个两企业两阶段模型进行分析。伯川德模型从企业间的价格竞争出发，在产品完全替代、同时定价、产业经济评论 2022 年第 6 期 22 成本相同等假定条件下，得到市场的均衡价格等于边际成本的结论。企业间会相互削价引起激烈的市场竞争，价格低者将赢得整个市场。本文放宽产品完全替代的假设，引入产品差异，构建两企业两阶段模型讨论借助电商平台销售与企业利润之间的关系。假设市场上有两家生产同类产品的制造业企业，二者之间存在产品差异；双方均为完全信息，不存在串谋的可能。此外，假定两家企业均直接将产品进行销售，并且双方同时制定销售价格。第一阶段：双方均在线下销售。企业 1、企业 2 的需求函数分别为：112221QAbPdPQAbPdP=-+=-+（1）其中，企业 1、企业 2 的销售价格分别为1P、2P，b表示价格系数，d表示交叉价格系数，用以衡量两家企业产品之间的部分替代程度，且满足0bd。假定固定成本和边际成本均为 0，可得最优均衡结果如下：*12=2APPbd-，*12=2AbQQbd-，()2*122=2A bbd-（2）第二阶段：企业 2 继续在线下销售，企业 1 选择同时进行线上销售和线下销售。假定企业 1 的产品存在线上线下之间的替代，且替代程度与企业 1、企业 2 之间差异产品的替代程度相同，则企业 1、企业 2 对应的线上、线下需求函数分别为：()1112111222111QtAbPdPdPQt AbPdPdPQAbPd