品牌服装产品规划第2版_谭国亮.pdf

“十二五”职业教育国家级规划教材经全国职业教育教材审定委员会审定品牌服装产品规划谭国亮 主编陈丹 李罗娉 副主编（第2版）国家一级出版社全国百佳图书出版单位内 容 提 要 本书立足于品牌，重点介绍了品牌格局中产品体系的结构关系和研发流程，对品牌服装产品开发调研、品牌定位、主题设计、寻找设计元素、拟定产品架构、系列款式设计、品牌推广进行了详细介绍。书中附有实操指南，大量的图表具有很好的参考价值，是设计管理者和设计师随时可以翻阅参考的工具手册。本书既可作为服装院校专业教材或参考书，也可作为服装设计总监（主管）、服装设计师和其他相关从业人员的技术参考书。图书在版编目(CIP)数据 品牌服装产品规划/谭国亮主编.-2 版.-北京：中国纺织出版社，2017.12“十二五”职业教育国家级规划教材 ISBN978-7-5180-4204-3 I.品 II.谭III.服装工业工业企业管理产品开发高等职业教育教材 IV.F407.866 中国版本图书馆 CIP 数据核字（2017）第 262530 号策划编辑：陈静杰 责任编辑：孙成成 责任校对：楼旭红责任设计：何 建 责任印制：王艳丽中国纺织出版社出版发行地址：北京市朝阳区百子湾东里A407号楼邮政编码：100124销售电话：01067004422传真：01087155801http：/www.c-E-mail：faxingc-中国纺织出版社天猫旗舰店官方微博http：/ 各地新华书店经销2007年7月第1版 2017年12月第2版第6次印刷开本：7871092 1/16 印张：13.25字数：196千字 定价：49.80元凡购本书，如有缺页、倒页、脱页，由本社图书营销中心调换出版者的话百年大计，教育为本。教育是民族振兴、社会进步的基石，是提高国民素质、促进人的全面发展的根本途径，寄托着亿万家庭对美好生活的期盼。强国必先强教。优先发展教育、提高教育现代化水平，对实现全面建设小康社会奋斗目标、建设富强民主文明和谐的社会主义现代化国家具有决定性意义。教材建设作为教学的重要组成部分，如何适应新形势下我国教学改革要求，与时俱进，编写出高质量的教材，在人才培养中发挥作用，成为院校和出版人共同努力的目标。2012年11月，教育部颁发了教职成司函2012237号文件关于开展“十二五”职业教育国家规划教材选题立项工作的通知（以下简称通知），明确指出我国“十二五”职业教育教材立项要体现锤炼精品，突出重点，强化衔接，产教结合，体现标准和创新形式的原则。通知指出全国职业教育教材审定委员会负责教材审定，审定通过并经教育部审核批准的立项教材，作为“十二五”职业教育国家规划教材发布。2014年6月，根据教育部关于“十二五”职业教育教材建设的若干意见（教职成20129号）和关于开展“十二五”职业教育国家规划教材选题立项工作的通知（教职成司函2012237号）要求，经出版单位申报，专家会议评审立项，组织编写（修订）和专家会议审定，全国共有4742种教材拟入选第一批“十二五”职业教育国家规划教材书目，我社共有47种教材被纳入“十二五”职业教育国家规划。为在“十二五”期间切实做好教材出版工作，我社主动进行了教材创新型模式的深入策划，力求使教材出版与教学改革和课程建设发展相适应，充分体现教材的适用性、科学性、系统性和新颖性，使教材内容具有以下几个特点：（1）坚持一个目标服务人才培养。“十二五”职业教育教材建设，要坚持育人为本，充分发挥教材在提高人才培养质量中的基础性作用，充分体现我国改革开放30多年来经济、政治、文化、社会、科技等方面取得的成就，适应不同类型高等学校需要和不同教学对象需要，编写推介一大批符合教育规律和人才成长规律的具有科学性、先进性、适用性的优秀教材，进一步完善具有中国特色的普通高等教育本科教材体系。（2）围绕一个核心提高教材质量。根据教育规律和课程设置特点，从提高学生分析问题、解决问题的能力入手，教材附有课程设置指导，并于章首介绍本章知识点、重点、难点及专业技能，增加相关学科的最新研究理论、研究热点或历史背景，章后附形式多样的习题等，提高教材的可读性，增加学生学习兴趣和自学能力，提升学生科技素养和人文素养。（3）突出一个环节内容实践环节。教材出版突出应用性学科的特点，注重理论与生产实践的结合，有针对性地设置教材内容，增加实践、实验内容。（4）实现一个立体多元化教材建设。鼓励编写、出版适应不同类型高等学校教学需要的不同风格和特色教材；积极推进高等学校与行业合作编写实践教材；鼓励编写、出版不同载体和不同形式的教材，包括纸质教材和数字化教材，授课型教材和辅助型教材；鼓励开发中外文双语教材、汉语与少数民族语言双语教材；探索与国外或境外合作编写或改编优秀教材。教材出版是教育发展中的重要组成部分，为出版高质量的教材，出版社严格甄选作者，组织专家评审，并对出版全过程进行过程跟踪，及时了解教材编写进度、编写质量，力求做到作者权威，编辑专业，审读严格，精品出版。我们愿与院校一起，共同探讨、完善教材出版，不断推出精品教材，以适应我国职业教育的发展要求。中国纺织出版社教材出版中心第2版前言品牌服装产品规划自2007年以服装设计师通行职场书系出版以来，受到了服装专业师生的广泛好评，对服装企业管理产生了积极影响，对培养服装专业设计管理人才起到了一定的促进作用。随着服装市场的升级，企业竞争不断加剧，新的设计管理方法和理念也在不断更新，本书第1版的内容已略显陈旧。为了满足当前的教学需要，我们对此书进行了修改和补充，力争使教材的内容新、知识涵盖面广，进而更好地培养学生的能力。本书在品牌服装产品规划第1版的基础之上增加了第二章“品牌定位”的内容，站在品牌战略的角度分析服装产品规划的前期工作，使本教材的视野更加开阔；增加了第六章“产品核心图案”，结合本学科的前沿发展，引入了“产品图案识别”的概念，使本教材的内容更具学术前沿性；第七章“设计评价、筛选与反思”独立成章，对工业产品进行量化科学评估，使本教材的内容更具学术探讨性；增加了第八章“服装产品订货会”，讲述了产品最终展示和促销的重要方式，让学生了解订货会流程，引导学生进行订货和制作订货指导手册。这样既符合服装产品规划的实际流程，也为学生提供了更为完整的学习内容。另外，笔者对本书的插页及彩页做了部分更替，使本书更具可操作性。本书在编写的过程中，得到了中国纺织出版社诸位编辑和服装企业的帮助。他们为本次修订工作提供了专业信息和案例，在此一并表示感谢，希望本教材修订后能受到广大读者的喜欢，不足之处也恳请读者给予指正。谭国亮 2017年2月8日第1版前言整体季度产品规划工作对服装企业来说越来越重要，激烈的市场竞争使服装企业不能靠单一的产品或散乱的产品取胜，经过整体规划的季度新产品，其丰富有序的色彩、面料、款式组合搭配在一起，才能形成强大的市场竞争力，吸引消费者。目前国内已出版的书籍中，对整体季度产品规划进行详细介绍和分析的内容很少。针对这一状况，我们总结了多年的服装产品规划实战经验，借鉴了著名品牌产品规划的方法，对品牌服装产品规划流程和方法进行了提炼和整合，既注重理论性，又重视操作性和实用性，对各个环节既有理性的分析，又有直观的图例，向读者呈现一本兼具理性和感性的设计管理类书籍品牌服装产品规划。服装产品规划工作是一种在混乱中建立秩序的工作，由于其内容庞杂、时间紧迫，必须由分工明确的高效率的设计团队完成。本书在第一章中详细介绍了设计团队的职责与分工，对每个层级进行了职务分析，包括职能描述和职务资格要求分析。这是总结了多年的服装设计管理工作经验而得来的，不同于一般的人力资源管理理论，具有较强的行业特性。为有利于读者对本书的理解，各章节中附有著名品牌或时装大师的案例，图文并茂，深入浅出。书后附有实战案例，颇为宝贵，也是本书的一大特色。它展示了产品规划实战中的很多细节，包括直观的市场分析图表、时尚的视觉表达、详细的比例数字、实用的款式细节和图案设计、完整的VI系统等。本书由谭国亮主编，副主编为陈丹、李罗娉，参编者还包括：郝丽、曹维、彭梅、闫艳、杨翠玉、李立文。本书的编写历时两年，在有限的编写时间中，难以达到尽善尽美，且服装行业日新月异，时尚潮流瞬息万变，书中所提供的专业信息和案例分析都会受到时间和时代的局限，难免会有偏颇和欠缺之处，恳请广大读者给予指正。谭国亮 2007年5月教学内容及课时安排章节教学内容理论教学实践教学第一章服装产品规划的职能一概述4学时二服装产品规划的职业发展三服装产品规划职务分析四服装产品规划流程第二章品牌调研和定位一服装市场调研6学时6学时二品牌定位三产品定位第三章灵感与主题一流行元素搜集4学时二流行预测三灵感来源四主题设计五设计元素第四章产品架构一开发时间计划4学时8学时二产品上市计划三色彩架构四产品架构五面料架构第五章系列设计一系列设计概述4学时二系列色彩设计三系列面辅料搭配四系列款式设计五系列图案设计六系列服饰配件设计第六章产品核心图案一产品核心图案2学时4学时二核心图案的拓展运用章节教学内容理论教学实践教学第七章设计评价、筛选与反思一设计评价4学时二设计筛选三设计反思第八章服装产品订货会一流程制定4学时4学时二引导订货三订货指导手册第九章产品推广一如何进行产品推广2学时二企业形象识别系统第十章案例：休闲服装品牌活力女孩一关于品牌4学时二产品架构三主题设计四系列款式设计五系列图案设计六面料运用七局部设计元素八辅料选择九服饰配件设计十品牌VI设计（产品包装推广部分）注 各校可根据实际情况对教学内容和课时数进行调整。书书书目录第一章服装产品规划的职能?第一节概述?一、什么是服装产品?二、什么是服装产品规划?第二节服装产品规划的职业发展?第三节服装产品规划职务分析?一、企业家：对设计的战略管理?二、设计总监?三、设计部经理?四、设计主管?五、设计师?六、设计助理?七、试衣模特?八、设计部文员?九、职务分工结构?第四节服装产品规划流程?一、服装产品规划流程?二、服装产品规划流程中各部门的职能?第二章品牌调研和定位?第一节服装市场调研?一、服装市场调研的内容?二、服装市场调研的步骤?三、服装市场调研的方法?四、服装市场调研报告的撰写?第二节品牌定位?一、品牌定位的定义?二、品牌定位的方法?三、品牌定位的工具?品牌服装产品规划（第 版）第三节产品定位?一、目标消费者的定位?二、服务的定位?三、产品类型的定位?四、产品设计风格的定位?五、产品产销方式的定位?六、产品工艺品质的定位?七、产品规格的定位?第三章灵感与主题?第一节流行元素搜集?一、获取流行元素的渠道?二、对流行元素的应用?第二节流行预测?一、服装流行预测的概念?二、流行预测的类型?三、流行预测报告?第三节灵感来源?一、何谓灵感?二、灵感与设计行业?三、寻找灵感?四、寻找属于品牌的特定灵感?五、固定灵感?第四节主题设计?一、何谓主题?二、主题概念板的内容?三、主题设计的过程?第五节设计元素?一、设计元素概述?二、设计元素的来源?三、设计元素的应用?第四章产品架构?第一节开发时间计划?一、开发时间计划的内容?目录二、开发时间计划的制订原则?三、开发时间计划的方式?第二节产品上市计划?一、产品上市计划的内容?二、产品上市计划对设计的要求?第三节色彩架构?一、色彩架构的含义?二、色彩架构的制定原则?三、色彩架构表的内容?第四节产品架构?一、产品架构的含义?二、产品架构的制定原则?三、产品架构的内容?第五节面料架构?一、面料架构的含义?二、面料架构的制定原则?三、面料架构表的内容?第五章系列设计?第一节系列设计概述?一、系列设计的分类?二、系列设计的原则?第二节系列色彩设计?一、系列色彩设计的含义?二、系列色彩设计的内容?第三节系列面辅料搭配?一、系列面料搭配的原则?二、系列辅料搭配的原则?第四节系列款式设计?一、系列款式设计的原则?二、服装外轮廓设计?三、服装内结构设计?四、服装细部设计?第五节系列图案设计?一、系列图案设计的含义?品牌服装产品规划（第 版）二、系列图案设计的原则?第六节系列服饰配件设计?一、系列服饰配件设计的含