全球汽车产业会展活动的发展与管理_贾岷江著.pdf

全球汽车产业会展活动的发展与管理进行市场推广，紧接着一些知名的行业会议、节庆和奖励旅游活动也陆续在汽车产业中出现。调查发现，世界上主要汽车制造商无不热衷于参加或举办各种会展活动。这些事实再次证明了一个普世真理：没有公平竞争，也就无所谓“优秀”和“先进”。会展活动举办地成为汽车制造商“遛骡子”“遛马”的最佳场所，是人类展示汽车文明成果和获取汽车知识的最佳场所，自汽车产业会展活动诞生之时就使得那些“自我吹嘘式”的商业广告相形见绌。可以说，会展活动加速了汽车制造、汽车文化、汽车运动和汽车旅游的发展，而汽车产业的发展反过来拓宽了会展活动的产业领域和市场空间。从总量上看，我国已经成为世界汽车制造和消费的头号大国。近年来，国内汽车产业中会展活动的数量和规模与汽车产业的发展规模同时上升，会展活动已经成为企业不可或缺的生产活动，涉及市场营销、人员激励、公关活动、产品研发等方面。据中国会展经济研究会统计，2015年国内各行业展览中，汽车产业展览（包括整车展、汽车制造设备展览、汽车用品展等)的数量为569个，展览总面积为1376万平方米，分别占全年各行业展览总数的6.1%、展览总面积的11.7%，排名第一，远高于排名第二的其他商品交易会四。实际上，国内汽车产业展览活动的产出规模已连续多年在展览业中排名第一。本书研究全球汽车产业中会展活动的类型和管理，还重点基于以下三个理论应用方面的原因。(1)利用会展活动促进我国汽车产业的转型升级和产业链延伸。相对于汽车发源地的欧美国家，甚至业界后起之秀的东亚国家一日本和韩国，我国并非汽车产业界的强国。汽车产业的发展根本上是由技术创新和管理变革推动的，而会议最具前沿性、展览最具沟通性、节庆最具吸引性、赛事最具竞争性、奖励旅游最具激励性。这些具有不同特性的活动从不同方面促进了不同发展程度的组织在技术和管理方面的竞争，从而加速了汽车产业的发展。对企业而言，销售和创新是参与会展活动的终极目标。除了1后者的展览数量和面积分别为291个、655万平方米。2