广告统计学概论_林升梁著.pdf

百家文库记录古往今来世间百态彰显中华大地万象更新广GuangGao TongJiXue GaiLun告统计学概论林升梁著百家文库作者经过多年研究，结合教学心得，系统介绍广告统计学本书实现了广告学和统计学、描述性统计和推断性统计、理论统计学和应用统计学的三维结合中国书籍出版社C h i n a B oo k P r e s s序定量研究(Quantitative Research)与定性研究（Qualitative Research)是社会科学研究领域的两大基本研究范式。长期以来，在广告领域，定性研究一直是广告研究的主导范式。随着对定性研究传统的反思，定量研究开始崛起，并取得了重大进展。近年来，要求两种范式彼此合作的呼声越来越高，有关定性研究与定量研究的结合问题已经成为广告学领域的关注焦点，许多研究者开始积极探讨两者在研究实践中结合的可能途径与方式。进入新世纪以来，中国广告研究开始进入快速发展的时期，研究技术与研究方法的更新越来越快，所涉及的知识领域越来越广，不同领域之间的融合也在不断加深，定性与定量研究彼此的结合已经成为广告学研究的重要发展趋势。在此背景下，探讨定性与定量研究的结合问题对于中国广告学的未来发展就更具有重大的意义与迫切性。为此，当前我国广告学研究不仅需要进一步提高定性研究的水平，同时也应当加快普及、开展定量研究的步伐，并有意识地推动定量与定性研究的结合，从而突破当前的单一研究体制，建立多元化、多层面的广告学研究体系。定量研究的基础是统计学。统计学是研究关于收集、整理、分析和解释数据的科学。在传播学领域，新闻学出版的第一本新闻统计学专著是新华社中国新闻学院姜秀珍出版的新闻统计学（新华出版社，1998)：传播学出版的第一本传播统计学专著是柯惠新与祝建华合著的传播统计学（北京广播学院，2003）。而对于广告学，系统1