新榜研究院-2023消费趋势报告-2023-30页.pdf

前言近年来，消费市场经历了复杂的变化，充满不确定的大环境下，人们的需求与消费理念不断改变。我们看到，高压之下，人们追逐季节热点、寻找解压治愈之法，抑或和毛孩子双向奔赴，为生活增添一点小确幸；虽被疫情所困，大家也没有忘记保养自身，更没有放弃对户外生活的热情；钱包“刺客”盛行之时，人们积极声援各种“守卫”，用行动助力消费理性回归；我们也欣喜地发现，社会的宽容度越来越高，一人户生活和男颜经济被市场所重视.消费市场永远在动态变化，而变化中也隐藏着机遇。新榜研究院推出2023消费趋势报告，旨在对2023年的消费趋势进行梳理，为相关从业者提供一些参考。数据说明数据说明数据统计周期：2021年1月1日-2022年12月31日。如无特别说明，报告中提及的月份均归属2022年。数据涉及平台：抖音、小红书、B站、淘宝、微博、百度百家号等。目录季节潮流仪式情绪治愈高质量美护精致懒宅风起户外反向旅游人间清醒式购物硬核养生单人乐活看颜不分性别人宠共生前言1234567891011结语02040609111316182023252729年轻人以季节为符号，通过抓住与每个季节最契合的生活方式，创造出只属于这个季节的“仪式感”。数据来源：1、新红；2、新抖流水的四季，铁打的热点。每个季节都出现一些流行趋势，以其强烈的氛围感、仪式感吸引大众目光，引起社会经济活动的一系列变动。如2022年秋冬盛行的围炉煮茶，成为了年轻人的社交新宠。从社交平台发酵，季节经济成流量密码趋势一季节潮流仪式四时不同，却带来相同热度小红书官方话题#围炉煮茶1 总浏览量12月互动量同比增长1158.8万950%抖音话题#围炉煮茶2 12月点赞量同比增长875.6万5036%数据来源：1、新抖；2、网络公开资料整理624.7万8.4万件淘宝搜索热度淘宝相关商品1万-1.5万70万+件围炉煮茶炭火月销量19.9元野餐垫累计销量170家应季推出围炉煮茶团购商家数量部分商家还提供野餐所需的氛围感食物、花篮等流量激增，商家借势，相关衍生品也纷纷入局中式茶饮回归，传统文化强势复兴煮的不仅是茶，也是慢生活中的松弛感打卡“生活美学”，仪式感成为社交货币仪式感成为年轻人们的向往和追崇，不论是花费心思布置的“围炉煮茶”“野餐”或外出“露营”，普遍都是“朋友圈”先看先尝。精巧的摆置、恰到好处的滤镜，诸如此类氛围感强烈的“出片流”活动，更是成了年轻人之间的新兴社交方式。随着国家强盛，中华文化崛起，时代大背景赋予当代人强烈的时代感召，也给予了消费者以文化自信。如今热火朝天的“围炉煮茶”，正是我国历史悠久的茶文化与新中式新潮流交融的结果。可以看到，中国传统文化元素正在成为人们消费的重要驱动力。现代生活节奏日益加快，不少人围炉煮茶，是为了逃离城市喧嚣，体验久违的慢生活，享受片刻的松弛感。除了回归传统的围炉煮茶，春夏盛行的回归自然的露营活动，也是当代人们渴望释放压力、舒缓身心的重要体现。细品文化、慢煮生活的仪式感经济2022年7月，“衣戈猜想”发布的视频回村三天，二舅治好了我的精神内耗将“精神内耗”一词带火，引发当代人对压力和焦虑的又一次热议。超92亿治愈相关视频总播放量12月视频数量同比增长71%12月涉及UP主数量同比增长82%B站1小红书2197个解压相关话题#解压视频总浏览量1102亿12月互动数同比增长67%12月笔记数同比增长792%抖音3解压相关话题53个#解压 播放量超1363亿12月点赞数同比增长61%12月作品数同比增长113%数据来源：1、新站；2、新红；3、新抖；4、网络公开资料整理洗地毯修牛蹄切肥皂组装模型ASMR“修 牛 蹄”“洗 地 毯”“切 肥皂”“ASMR”等视频受到关注，人们通过颅内声音传导、物品损坏或恢复的画面，释放情绪，达到解压的效果。从各类解压、治愈视频，到新兴的Tufting、阳台种菜，再到聊以慰籍的Comfort Food，自我疗愈的需求正在激发“解压经济”的新活力。互联网带来的精神治愈趋势二情绪治愈情绪解药，治愈当代人的emo数据来源：1、新红；2、淘宝，2022.12；3、新抖；4、百度百家号小红书话题#手工112月互动量同比增长57%8.32亿总浏览量 近1亿2022年1月-9月主动搜索手工类货品疫情使得室内美学成为新风尚，出行、旅游受限，许多人开始在家里打造“室内小树林”、“阳台菜园”，创造一个属于自己的精神后花园。忘记时间的快乐+从0到1的成就感相比起直接购买成品，手工制作的过程重在静心与专注，产生心流体验。消费者享受从0到1的成就感，并从中获得片刻的宁静与独处时间。淘宝搜索2 社交平台平台上各类手工相关作品提供手工相关服务的线下商家疫情催生阳台经济，农耕民族的DNA动了小红书话题#阳台种菜 浏览量超1.3亿；#我家的绿植 12月互动量同比增长224%2022年，在最适宜耕种的3月和4月，话题#阳台种菜互动数分别达53.1万和71.5万抖音话题#阳台种菜 播放数超56.7亿次；#阳台花园 播放数超8.1亿次2022年Q3，“阳台种菜”相关的作品发布数同比增长586%，日均获赞同比增长131%，涉及抖音号同比增长436%抖音 3小红书 1百度“奇趣植物在我家奇趣植物在我家”活动全网曝光1.4亿截至2022年6月，百家号园艺活跃作者数量同比增长52%，他们创作的内容篇数日均同比提升81%，内容日均阅读量同比提升超67%百家号 4数据来源：1、新红；2、新抖2022年12月8日，疫情政策变化后，黄桃罐头一罐难求。消费者戏称黄桃罐头为“来自东北的神秘力量”，相信“黄桃罐头之神会庇护每一个生病的东北孩子”。社交媒体上也出现了“桃过疫情”、“桃过疫劫”等谐音梗。可以看到，食品安慰剂在一定场景下会带给消费者情绪上的治愈和更好的体验。#黄桃罐头会保佑每一个东北孩子#黄桃罐头70714%#治愈系美食105%Comfort Food，一剂情绪解药Comfort Food，即安慰食品，可能无益于健康但可以安抚情绪，使人心情愉快的食品。当生活中遇到不如意的事情，美食时常扮演“犒赏”和“安慰”的角色，帮助人们舒缓身心。小红书1632%12月互动量同比8月12月互动量同比增长12月互动量同比增长#黄桃罐头“黄桃罐头”相关内容5457%#唯有美食可以治愈一切130275%抖音23425%12月点赞量同比增长12月点赞量同比增长12月点赞量同比增长用五感的刺激治愈内心无论是过去的焦虑经济、解压经济，还是现在的治愈经济，往往体现的是现代人快节奏生活背后的压力，以及对美好事物的追求。治愈类消费通过提供感官上的柔和“刺激”，如毛绒绒的触感、美妙的口感、沉浸式的心流体验等，来安抚、疗愈精神和心理，从而获得一定的放松。情绪的生意：从贩卖焦虑，到提供“治愈”数据来源：1、新红；2、新抖2022年12月互动量同比随着社会审美的多样化和女性对自我接受度的提高，消费者对美有了更多重的定义。美妆方面，消费者的需求凸显个性化、原生化，从个人特点出发进行产品的选择。小红书12月互动量同比1趋势三高质量美护不断变化的生活方式正在重新塑造消费者与美护的关系美妆是从外部掩盖缺陷、放大面部优点，而美容护肤则是为了由内而外的改善健康和面部状态。消费者渴望从根本上提高健康度，加之疫情的影响，消费者对护肤的需求增长速度已超出美妆。小红书1#护肤167%#美妆118%2022年点赞量环比抖音2#护肤119%#美妆41%赋予美丽多重定义#方圆脸1900%#黄黑皮876%单眼皮肿眼泡#680%“早八人”的一站式变美晚上睡不着，早上起不来，是多数年轻白领的真实写照。为节省早上的时间，“早八妆”、“一盘画全妆”、“一物多用”等速成式美妆方案受到追捧。数据来源：1、新红；2、新抖Matire Premire新品Falcon Leather 中，使用升级再造成分：岩玫瑰香精与愈创木油Montamonta回收新鲜咖啡渣制作的明星产品：鼠尾草咖啡磨砂膏小红书12月互动量同比1#早八妆容1886%#早八妆容393%“一盘搞定”相关视频393%抖音12月点赞量同比2在对自我有了客观认知，深度了解成分及效用后，消费者不再看重产品的多重功效，而是对产品的实用性、与自身的契合度有了更高的追求。小红书12月互动量同比1精简护肤#精简护肤253%#精准护肤672%#功效护肤 425%可持续美妆助力产业正向循环创新概念引领生活方式需求愈发细分，产品精准定位消费者在经过品牌、KOL等方面长期教育和知识普及后，对个人的皮肤问题有了较为客观、全面的认知，需求也愈发提高和细分。反观品牌则需要更为精准的定位，主打效用的针对性更强、更高效，才能更好的服务消费者。越来越多的企业尝试将副产品、无用的材料，如咖啡渣、花卉副产品等，转化为新材料。这类产品成分既安全、原生态，也可以降低成本，同时代表了企业关注环境可持续发展的态度。社交媒体上，美护方式的新概念层出不穷，如“以油养肤”、“早C晚A”等，成了很多年轻人心中的护肤“经典”，甚至作为新生活方式，成为白领们追逐的对象。高质量美护产品新驱抖音话题#预制菜2 12月点赞同比增长#懒人快手菜2抖音总播放量数据来源：1、艾媒数据；2、新抖趋势四精致懒宅懒宅经济的本质是花钱买服务生活节奏日益加快，多数人的时间都被经济化，有一定经济实力的人希望将生活的重心、时间放在更专业、更有价值的地方，从而衍生出“懒人”生活方式。吃点好的，懒人生活催生新业态烹饪美食的准备工作复杂、制作过程较长，对火候调味等都有较高的要求。在“精致懒宅”的风口之下，加之疫情的驱动，预制菜的潜力被全面激发。数据显示，2021年中国预制菜市场规模为3459亿元，同比增长19.8%，预计未来中国预制菜市场保持较高的增长速度，2026年预制菜市场规模将达10720亿元。153.72亿131%抖音热门商品10月销量排行Top10预制菜占据6席2麻辣烫速食包冷冻烤肠冷冻牛肉丸自煮意大利面酸菜鱼半成品酸辣粉解放双手，“懒宅族”创造专属新需求“精致懒宅”的消费从基础物质型转为品质型，更愿意把钱花在提高生活品质上。他们对新型科技产品，如扫地机器人、洗地机等智能家电，对新服务，如归纳整理、代收垃圾等，都有着更强烈的需求。收纳师整理笔记去家务化设计数据来源：1、新红自动化生活照进现实悦己型仪式感消费出圈的精致懒可以在社交媒体上和朋友分享，展现理想生活状态和个性化人生，这样的社交满足感是年轻人消费的关键密钥。精致的、新奇的、高科技且得以解放双手的产品将引领消费新风尚。懒宅族面对繁忙的工作和生活，同时身处互联网和自动化兴起的时代，便捷、智能、自动化的生活成为主流，懒人家居、电器、外卖、上门服务等方式成为首选。年轻人开始享受消费过程中的仪式感。曾经一句上头的“超低折扣”、“限量款”等营销魔法逐渐失灵，“买了就可以过上想要的生活”的美好愿景才会让年轻人们激情下单。越发懒宅，越追求精致化生活体验新服务带来轻松生活1#整理收纳师271%12月互动量同比“收纳师”相关笔记117%12月发布笔记数同比#去家务化203%Q4互动量环比Q3新产品解放双手1#懒人必备769%12月笔记数量同比1167%12月互动量同比#智能家电2242%12月笔记数量同比1161%12月互动量同比2022年，在抖音、小红书等平台上，户外内容的互动量增长明显。由于户外的特殊性，春夏季节及节假日是各类户外活动的爆发期，同时也带动了相关商品的销售。数据来源：1、新红；2、新抖“1576%500%点赞量商业笔记420%1095%带货作品数点赞量抖音2小红书1趋势五风起户外生而热烈，户外市场持续火热疫情的影响下，人们的出行旅游受到阻碍，户外产业发生巨大变革，新兴业态和场景不断涌现，更新潮的活动类型走进人们的生活。户外风从社交分享，刮到电商消费5-8月同比增长情况露营“8100%2192%点赞量商业笔记1587%1327%带货作品数点赞量抖音2小红书15-8月同比增长情况飞盘“787%347%点赞量商业笔记25%625%带货作品数点赞量抖音2小红书15-8月同比增长情况骑行“17795%24735%点赞量商业笔记569%3750%