中国-东盟博览会的机遇和策略广西会展业发展研究_龙裕伟等著.pdf

中国东盟 博览会的机遇和策略 广西会展业发展研究 龙裕伟 林智荣 莫玲娜 刘汉富 宁世强 吕 洁 冯海英 曾梅芳 王谷成 电子科技大学出版社 著 图书在版编目（CIP）数据 中国东盟博览会的机遇和策略：广西会展业发展研究/龙裕伟等著.成都：电子科技大学出版社，2004.ISBN 7810947001 .中 .龙 .展览会产业发展研究广西 .G245 中国版本图书馆 CIP 数据核字（2004）第 107319 号 中国东盟博览会的机遇和策略 广西会展业发展研究 龙裕伟 等著 出 版：电子科技大学出版社（成都建设北路二段四号 邮编：610054）责任编辑：谢晓辉 发 行：新华书店经销 印 刷：成都金龙印务有限责任公司 开 本：787mm1092mm 1/16 印张 12.25 字数 310 千字 版 次：2004 年 12 月第一版 印 次：2004 年 12 月第一次印刷 书 号：ISBN 7810947001/O3 定 价：33.00 元 版权所有 侵权必究 邮购本书请与本社发行科联系。电话：（028）83201635 邮编：610054 本书如有缺页、破损、装订错误，请寄回印刷厂调换。前 言 会展，自古有之。真正赋予其生命力的，是到了现代社会。现代会展业起源于欧洲，可追溯到 1894 年在德国莱比锡举办的世界上第一个样品展览会莱比锡样品博览会，至今已有 100 多年的发展历史。目前欧洲的德国、意大利、法国、英国，都是世界会展大国。其中，德国又位居世界展览强国之首。德国会展业在其国民经济中占有重要地位，每年的直接贸易展览总收入约为 45 亿马克，并拉动消费 170 亿马克，估计综合产值达到 410 亿马克，同时为社会提供 23 万个就业机会。我国会展业的历史悠久，但得到较快发展的，是在改革开放后。我国的改革开放政策，推动了会展活动由改革前的“成就展”转型为“经贸展”，由以出国展为主转型为以本土展为主。20 世纪 90 年代初邓小平视察南方谈话后，我国对外开放和经济社会进入一个高速发展时期，会展业迅速发展，到了 90 年代中后期全国展览总数超过了 1000 个，19971999 年分别为 1063 个、1262 个、1362 个。进入 21 世纪，若以会展场馆面积变化作标准，我国会展业发展速度是惊人的，从 20002002 年，全国会展场馆新增加总面积 202.73 万平方米，这一数字是我国上一个世纪所建场馆面积总和的 1.44 倍。自 20 世纪 90 年代以来，我国会展业以年均20%30%的速度增长，2002 年展览业的营业收入约为 70 亿元，室内展览总面积 320 万平方米，已超过“世界展览王国”德国（250 万平方米）。目前，我国已初步形成了以北京为中心的北会展产业带，以上海为中心的东会展产业带，以广州、香港为中心的南会展产业带的市场格局，北京、上海、广州已成为我国内地会展业的三大“龙头”。在经济全球化的带动下，尤其是在我国改革开放纵深推进和经济社会持续快速发展、会展经济日益活跃的直接推动下，地处中国南部的广西壮族自治区，抓住机遇，把会展业作为国民经济的新亮点发展起来。先后兴建了一批会展场馆，创办了一批会展企业，培育了一批会展品牌，拉动了国民经济的发展，提升、扩大了广西在国内、国际的知名度和影响力。但总的来说，广西会展业还比较落后，产业规模不大，市场程序不健全，会展企业尚未成为会展经济的主体，与国内先进地区相比差距大，广西会展业面临来自国际、国内的挑战。当前，广西会展业遇到了可以超速发展的机遇。国家级、国际性的中国东盟博览会自2004 年起一年一度在广西举办，将对广西经济社会发展起到非常重要的作用，将为缺少“龙头”“牵引”的广西会展会注入巨大的动力，拉动广西会展经济的快速发展。广西要抓住机遇，从国家战略的高度，谋划中国东盟博览会的战略发展，以实现中国东盟博览会的政治利益最大化、经济利益最大化、社会利益最大化，并充分发挥中国东盟博览会对广西会展业和其他国民经济的辐射功能、示范功能、带动功能、品牌功能。这是投入巨资举办中国东盟博览会的价值精髓之所在。基于上述背景和考虑，我们对中国东盟博览会和广西会展业的中长期发展，作了一个总体策划。在对中国东盟博览会和广西会展业的发展现状和发展机遇进行深入分析的基础上，提出了中国东盟博览会和广西会展业中长期发展的 7 大战略构想，即会展产业特色化、会展产业集群化、会展旅游化、产业扩张化、会展品牌化、投融资多元化、发展持续化、政府引导化。最后，探讨了会展业先进国家和地区的一些成功经验，还对奥运会、广交会进行了个案分析。作者在进行这些探索中，力求理论与实践相结合，通过理论分析，引导出解决实践问题的对策思路，所以它既非纯理论研究，也非仅罗列事实的纯调研报告。作者企图通过对一个地区（即广西）和一个展会（即中国东盟博览会）的典型剖析，探究、梳理现代会展产业发展的基本“脉络”。这就是本书写作的基本主旨。本书是广西社会科学院 2004 年度重点科研课题“南博会和广西会展业的发展研究”的成果。本课题跨部门合作，由多家单位的研究人员组成联合课题组，课题负责人为广西社会科学院民族经济研究所龙裕伟。除了广西社会科学院信息中心的林智荣、冯海英，还得到了以下单位有关人员的鼎力协作：中共南宁市委吕洁副秘书长，南宁市社会科学院刘汉富副院长，中国东盟博览会秘书处宁世强物流硕士，广西工学院财政经济系莫玲娜副主任，广西广播电视大学区直分校曾梅芳校长助理，广西大学商学院王谷成讲师。本课题由龙裕伟设计研究提纲，并负责全书的统稿、修改、定稿工作，龙裕伟承担本书的各种责任。各章写作分工如下：第一章、第五章、第十三章、第十四章、第十六章，龙裕伟撰写；第二章、第十五章，冯海英撰写；第三章、第四章，林智荣撰写；第六章，曾梅芳撰写；第七章，宁世强撰写；第八章，刘汉富撰写；第九章，莫玲娜撰写；第十章，王谷成撰写；第十一章，吕洁撰写；第十二章，莫玲娜、龙裕伟撰写。本课题由广西社会科学院立项并提供研究经费。广西社会科学院党组书记、院长韦克义，副院长钟启泉及其他院领导从选题到课题设计等给予了关键指导；民族经济研究所李甫春研究员、赵明龙所长、经济所寿思华副所长以及信息中心、科研处等给予了重要支持，提供了许多宝贵意见；迪龙工作室给予了文稿录入、排版等方面的很大帮助；电子科技大学出版社总编室和谢晓辉老师给予了大力的支持和热情的指导；国内外众多专家、学者的研究成果给予了深邃智慧与启迪；还有课题协作单位的出色合作。因为有了你们，所以才有了本书的问世。谨此，已是不惑之年的我，向所有关心我、帮助我、支持我的人，致以衷心的感谢！由于本书探讨的是现代会展业一些前沿性、前瞻性、战略性的问题，国内尚无成熟的理论思想和实践经验，作者甚至把其他学科的理论“拿来”“移花接木”，成果本身很粗糙、不成熟，衷心希望各位专家、读者不吝赐教。龙裕伟 2004 年 10 月于南宁 目 录 一、正文目录 第一部分 发展现状和机遇.1 第一章 会展业引言.2 第二章 广西会展业发展的历史和现状.13 第三章 中国东盟博览会和广西会展业的发展机遇及障碍.21 第四章 中国东盟博览会和广西会展业的影响及巨大商机.28 第二部分 发展目标和策略.36 第五章 中国东盟博览会和广西会展业发展的目标任务、模式选择和对策思路.37 第六章 产业特色化.47 第七章 产业集群化.60 第八章 会展旅游化.73 第九章 产业扩张化.87 第十章 会展品牌化.108 第十一章 投融资市场化.126 第十二章 发展持续化.136 第十三章 政府引导化.148 第十四章 中国东盟博览会战略发展的理论构想.162 第三部分 先进国家和地区的经验借鉴.166 第十五章 先进国家和地区的经验启示.167 第十六章 会展个案分析.175 主要参考文献.185 二、表目录 表 1-1 会议的种类.2 表 1-2 展览会的种类.3 表 1-3 协会类会议代表的消费构成.4 表 1-4 展览发展的历史阶段.6 表 1-5 19542002 年各洲所举办的国际会议占全球市场的份额.6 表 1-6 2000 年国际会议举办国.6 表 1-7 2000 年亚洲主要国际会议举办国.7 表 1-8 2000 年亚洲主要国际会议举办城市.7 表 1-9 中国会展场馆建设面积.9 表 1-11 中国部分省、区、市会展业一览表.10 表 1-12 全国主要会展场馆.11 表 2-1 南宁国际民歌艺术节情况.17 表 2-2 广西科技活动周情况.18 表 4-1 中国博东盟览会近期对广西经济影响的预测.31 表 6-1 中国七大外贸展会比较.50 表 6-2 桂林市全国、国际性会议.52 表 6-3 南宁市全国、国际性会议.53 表 6-4 北海市全国、国际性会议.53 表 6-5 广西民俗风情资源分布.54 表 6-6 广西旅游型节庆会.54 表 8-1 广西主要旅游资源一览表.77 表 8-2 广西 3A 级以上景区（2002 年）.78 表 8-3 广西星级宾馆情况（2002 年）.79 表 8-4 历届世博会重要事件回顾.83 表 9-1 南博会部分推介活动一览表.102 表 9-2 会展/节事营销十大趋势.104 表 9-3 未来的会展营销方法.105 表 11-1 广西民营经济情况（2002 年）.129 表 11-2 广西私营企业横向比较（2002 年）.129 表 11-3 赛事市场资源分类.131 三、专栏目录 专栏 1-1 西欧十大展览中心展馆面积（1998 年）.7 专栏 1-2 亚洲国家主要会展场地.8 专栏 4-1 活动的影响.32 专栏 7-1 加州酒品产业簇群.61 专栏 7-2 中国东盟博览会急需三大类、九小类人才.70 专栏 8-1 全球主要国际会议举办城市（2000 年）.73 专栏 8-2 会展旅游者的消费特点.75 专栏 8-3 广西国际旅游客源（2002 年）.80 专栏 8-4 布里斯班市的南岸地.84 专栏 8-5 新加坡旅游局展览会与会议暑.85 专栏 9-1 理想新闻/故事素材的十大标准.91 专栏 9-2 网上会展营销“7P”技巧.91 专栏 9-3 赛事互动营销创意.92 专栏 9-4 不同会展促销方法的优劣势比较.93 专栏 9-5 节庆活动信息网站“地图”.99 专栏 10-1 区域会展业竞争力综合评价指标体系.111 专栏 10-2 昆明会展业打造一大品牌.113 专栏 10-3 品牌定位的基本元素.120 专栏 10-4 品牌形象模型.120 专栏 10-5 品牌展会源于精心打造.124 专栏 12-1 赛事常见伤害事故.136 专栏 12-2 安全是全局性问题.141 专栏 12-3 保险赔偿的类型.141 专栏 12-4 会展风险管理步骤指南.143 专栏 12-5 北京绿色奥运的生态建设.145 专栏 13-1 广西国际博览事务局机构设置和职能要览.151 专栏 13-2 爱如世博会组织机构.152 专栏 13-4 广州市举办展销会管理条例.157 专栏 16-1 奥运主办国赢利实录.176 专栏 16-2 奥运会有关收入情况.178 专栏 16-3 历届广交会成交情况.182 专栏 16-4 第 93 届广交会参展企业类型.182 四、图目录 图 1-2 会展业的产业体系.4 图 1-3 会议业的经济影响力.5 图 1-4 19972002 年中国展览会数量统计.8 图 6-1“点-轴”空间结构系统的形成过程模式.57 图 7-1 会展产业集群生态体系.62 图 7-2 会展市场细分模式.66 图 7-3 展会产品的开发过程.66 图 7-4 会展物流系统的要素.69 图 8-1 2002 年香港展览业对各经济部门的贡献.74 图 8-2 会展旅游模式.81 图 9-1 地区会展营销组织体系.88 图 9-2 展会一体化营销.92 图 9-3 会展营销规划流程图.97 图 9-4 南博会营销体系.106 图 10-1 品牌客观链与微观链的共同演化模型.1