中国农村体育传播与体育发展对湖北农村大众媒介体育传播及体育发展的考察_曾兰平著.pdf

书书书中国农村体育传播与体育发展 对湖北农村大众媒介体育传播及体育发展的考察曾兰平著中 国 出 版 集 团广州上海西安北京前言众所周知，我国是一个传统农业大国，即使从新中国成立到现在，经过 多年的经济建设，城市化进程取得了丰硕的成果，但我国农村人口依然占据着十分重要的地位。以 年 月日零时为标准时点进行的我国第六次全国人口普查结果显示，同 年第五次全国人口普查相比，我国大陆 个省、自治区、直辖市和现役军人 的 人 口 中，城 镇 人 口 增 加 人，乡 村 人 口 减 少 人，城镇人口比重上升 个百分点，城市化进程取得了骄人的成绩。但是，我国目前居住在城镇的人口为 人，占人口总数的 ；居住在乡村的人口为 人，占人口总数的 ，可见，农村的现代化建设依然是关系到国家整体发展水平的一个关键问题。因此，关注农村如何发展就必然成为当前我国面临的一个十分重大的课题。目前，中国体育已成为亚洲的领头羊。从 年洛杉矶奥运会许海峰的第枚金牌，到亚特兰大奥运会邓亚萍的第 枚金牌，再从雅典奥运会张怡宁的第 枚金牌，到北京奥运会何雯娜的第 枚金牌，再到如今伦敦奥运会陈若琳的第 枚金牌，迄今为止，中国军团的奥运金牌数已经超过 枚，仅次于拥有悠久奥运历史的美国、苏联、英国、德国，位居世界第五位。同时，中国夺金的速度也同经济水平一样，快速增长。从第金到第 金，中国运动员花了 年零 天；而从第 金到第 金，中国运动员只花了年零 天。中国高效率的夺金势头，也使得中国成为世界体育大国的头衔实至名归。但是与西方体育强国相比，我国还存在不小的差距。我们毋庸 中国农村体育传播与体育发展讳言，一方面，尽管中国已是当之无愧的金牌大国，但目前我们还不能号称体育强国。虽然我国在跳水、举重、体操等技巧项目上优势明显，但在引人关注的田径、三大球等竞技项目上，却与发达国家相差甚大。另一方面，相较于竞技体育的一片凯歌声，群众体育和全民建设的发展步伐还显得缓慢。我国的人均寿命在增长，但我国的国民身体素质却呈下降趋势。基层相当多的地方还缺少健全完善的群众体育措施及规划，没有行之有效的组织和引导，加之健身器械和场所的匮乏，导致很多地方开展全民健身运动都是“星星之火”，未能形成“燎原”之势。与我国竞技体育的高水平相比，我国群众体育的整体发展水平不仅依然停留在一个比较低下的位置，而且群众体育发展参差不齐，呈现出明显的地区差别和城乡差别，这已成为我国群众体育发展中一个十分棘手的问题。群众体育包括城市群众体育和农村群众体育。相比而言，我国城市的群众体育发展呈现出良好的态势，各地群众自觉参与体育运动的人数和范围越来越大，可以说，城市的群众体育活动热火朝天，但是农村体育的发展却大部分是静寂无声，只有小部分农村的体育活动有所开展。城乡体育发展的巨大差别严重地制约了我国群众体育发展整体水平的提高，这是建设体育强国过程中面临的又一个重要问题。我国对农村体育发展的高度关注始于改革开放。改革开放政策实施以后，随着农村经济条件的改善，为满足农村群众日益增长的物质文化生活的需要，年经国家相关部门组织在北京举办了我国第一届农民运动会。全国农民运动会是由国家农业部、国家体育总局和中国农民体协联合主办的综合性体育赛事，每四年举办一次。我国是世界上唯一定期举办农运会的国家。农运会与全运会、城运会、大运会、体育大会通称为我国的五大综合性运动会。自 年举办首届以来，目前已分别在北京、孝感、上海、绵阳、宜春、泉州举办过六届。第七届农运会将于 年月 日在河南南阳举行。中国奥委会名誉主席何振梁曾说过：“农运会是中国体育的一个创举。”这个创举的真正意义就在于国家把农村体育的建设和前言 发展纳入了政策管理的范畴。年 月 日，国家体育总局颁布 年体育改革与发展纲要，第一次提出“农村体育以乡镇为重点”，“经济发达地区对经济欠发达地区要对口支援，互相帮助、共同发展。抓住西部大开发的机遇，采取有效措施，加快发展西部的体育事业。对西部地区和少数民族地区，在承办赛事、体育设施建设、体育人才培养等方面，给予积极支持”。年月 日，国家体育总局颁布的 全民健身计划纲要 第二期工程（年）规划 进一步明确规定，要加强以乡镇为重点的农村体育工作。同时还规定：国家体育总局在继续利用体育彩票公益金抓好全民健身工程建设的同时，实施“雪炭计划”，扶贫帮困。从 年开始，体育总局集中一定数量的体育彩票公益金，对如三峡库区、革命老区、老少边穷地区和遭受自然灾害严重的地区，援建公用体育健身设施，建设了一批具有一定规模和影响的民生工程。随后，国家体育总局于 年月 日颁布了 普通人群体育锻炼标准 施行办法，于 年月 日颁布了 雪炭工程实施办法，于 年月 日颁布了 关于进一步加强社会体育指导员工作的意见，于 年月日颁布了 关于实施农民体育健身工程的意见（这是我国第一个关于农村体育发展的指导性文件），于 年月日颁布了 体育事业十一五规划，对我国农村体育的发展提出了明确的要求以及实施规划的具体办法和措施。上述规划和纲要对西部地区和经济落后地区全民健身事业发展的扶持政策，以及加大在全民健身设施建设、青少年体育俱乐部建设和社会体育指导员培养等方面的支持力度等，都做出了明确的规定和要求。此外，年 月 日教育部、国家体育总局颁布的 关于进一步加强学校体育工作，切实提高学生健康素质的意见，年月日中共中央、国务院颁布的 中央关于加强青少年体育增强青少年体质的意见，年月 日国家体育总局国家发展和改革委员会联合财政部颁布的 十一五农民体育健身工程建设规划，更 中国农村体育传播与体育发展是把农村体育建设发展提到了一个历史的新高度。有诸多因素影响我国农村体育的发展，有基础设施短缺、体育传播范围不广影响不深、农村经济发展水平不均衡的问题等，但在所有问题中最亟需解决的是农村居民体育观念的问题。行为学理论告诉我们，行为的产生是需要作为意识形态的观念作为支撑的。如果缺乏对体育有相关正确认知的个体，是很难产生持续参与体育活动的动力，即使勉强参与其中也会因各种原因半途而废。而体育观念的形成和改变无疑最为需要大量的、包含正确意识形态的体育信息传播的存在，只有通过各种形态的体育传播影响农村居民的体育意识，从而改变他们的观念，进而产生体育活动参与的兴趣和积极性，这才是解决农村体育发展的首要问题。本文就是基于这样的考量，选取湖北省为样本，从体育传播这一角度来对我国农村体育发展进行全面考查。在充分了解目前农村不同形态的体育传播现状和体育发展现状的基础上，通过大量实证的调查研究，分析不同形态的体育传播在农村体育发展中的地位和作用、各种传播形态在农村体育发展中产生的影响，重点考察农村大众媒介体育传播与农村体育发展的关联度，以及存在的问题及其原因，以图探究我国农村如何发挥不同形态的体育传播的社会功能，促进群众体育和体育产业健康发展，早日实现我国体育强国的宏伟目标。但愿本书的初步目标已经实现。目录第一章导论 一、选题的目的和意义 二、本选题的相关研究综述 三、研究思路 四、本文的重点、难点与创新点 五、主要研究方法 第二章人类体育传播形态的演变 第一节体育传播是人类社会活动的组成部分 一、体育的起源 二、体育在人类生活中的作用及地位 三、体育传播与人类生活的关系 第二节人类体育传播形式的演变 一、以口耳相传为主的单一传播形式阶段 二、以传统媒介为主的传播形式多样化阶段 三、基于数字技术的传播形式立体化阶段 第三节体育传播不同形态特征及在体育传播中的作用 一、人际体育传播 二、群体体育传播 三、组织体育传播 四、大众媒介体育传播 第三章大众媒介体育传播与体育发展的相互促进 第一节大众传媒扩大了体育的社会影响 一、大众传播媒介扩大了体育的社会影响 中国农村体育传播与体育发展二、大众传媒给体育带来直接的经济利益并推动其产业化发展 三、大众传媒促使体育更好地发挥社会效益 第二节体育的发展促进了大众媒介的发展 一、为大众媒介提供了丰富的信息内容 二、体育赛事转播为大众媒介带来经济效益 三、为大众媒介带来品牌效益 第三节大众媒介与体育发展呈现出良性互动的关系 一、经济效益实现双赢 二、社会效益实现双赢 第四章我国体育发展现状 第一节我国体育发展历史 一、年之前中国体育的发展状况 二、年中国社会主义体育事业的现状 三、中国体育的曲折发展阶段 四、年至今中国社会主义体育的改革与发展现状 第二节当前我国体育发展现状 一、竞技体育突飞猛进 二、社会体育和学校体育相对滞后 三、我国体育产业的发展方兴未艾 第三节我国体育发展存在的问题 一、群众体育观念仍存在着较大的误区 二、经济发展水平限制了体育的发展程度 三、竞技体育、社会体育与学校体育发展失衡 四、政府在农村、城市体育发展投入上呈现冰火两重天的态势 五、社会供给短缺和社会需求扩大的矛盾短期内难以解决 六、体育传播“金牌至上”盛行，导致竞技体育走入误区 第四节我国农村体育发展的政策 一、发展农村体育政策的缺失 目录 二、农村体育开始纳入国家管理政策 三、国家农村体育政策的完善 第五章我国体育传播现状 第一节以学校组织传播和大众媒介传播为主的体育传播 一、我国学校组织体育传播的作用及地位 二、大众媒介体育传播的作用和地位 第二节我国不同种类大众媒介体育传播发展演变 一、以报纸、杂志为主体的平面媒体 二、以电视、广播为核心的电子媒体 三、以网络、手机为新锐力量的新媒体 第三节新中国成立 余年来我国体育传播观念的变迁 一、新中国成立 余年来的体育传播变迁 二、信息社会背景下我国体育传播的变化趋势 第四节我国体育传播存在的问题及原因 一、学校组织体育传播由于社会过度关注升学率而被忽视 二、大众媒介体育传播失衡现象明显 三、大众媒介体育传播的发展趋势 第六章当前湖北农村体育发展现状 第一节湖北农村人口不同群体体育喜好度分析 一、不同性别体育喜欢度调查 二、不同年龄阶段体育喜好度调查 三、不同职业人群体育喜好度调查 四、不同学历体育喜好度调查 五、体育项目喜欢度调查 第二节湖北农村人口参与体育行为分析 一、不同性别体育行为调查 二、不同年龄体育行为调查 三、不同职业体育行为调查 四、不同学历体育行为调查 第三节湖北农村体育设施现状分析 中国农村体育传播与体育发展一、国外发达国家大众体育场地设施情况 二、国内大众体育场地设施情况 三、湖北农村大众体育设施情况 第七章湖北农村大众媒体体育传播现状 第一节湖北农村大众媒介体育传播现状 一、报纸：拥有量低、影响有限 二、电视：普及范围广、影响深入 三、新媒体：客观条件限制影响力、但前景较好 四、黑板报、有线广播、墙报：方便、廉价、高效 第二节湖北农村大众媒介体育信息传播接受现状 一、体育信息接受情况 二、不同样本体育信息关注度 第三节湖北农村体育信息接收内容偏好研究 以 智勇大冲关 为例 一、美女主持，群组上场 二、游戏精神，笑料不断 三、节目不拘一格，形式多样化 四、全民参与，明星客串 第八章当前湖北农村大众媒介体育传播和体育发展存在的问题 第一节湖北农村人口体育行为不容乐观 一、影响农村体育发展的宏观因素 二、影响农村体育发展的中观因素 三、影响农村体育发展的微观因素 第二节湖北农村体育设施短缺 一、城乡二元制发展模式导致农村体育设施资源短缺 二、体育管理机制不健全导致农村体育设施资源分配不公平 三、我国群众体育场馆设施经费投资不足 第三节湖北农村大众媒介体育传播接收方式单一、适农体育目录 节目少 一、以电视媒介体育信息为主相对单一的接受形式 二、专业化栏目势力单薄：专业化频道之忧 三、创作团队缺乏体育专业修养，节目专业化程度不高 第九章大众媒介体育传播与体育发展相关度研究 第一节大众媒介是湖北农村人口参与体育行为的主要诱因 一、大众媒介是影响受众参与体育活动的主要传播形态 二、大众媒介通过改变人们的体育观念和意识来影响其体育行为 三、大众媒介对不同性别、年龄、学历、职业影响程度 第二节体育信息接受情况与参与体育行为情况成正相关系 一、接受体育信息对参与体育行为的影响 二、媒介发达程度与受众体育行为呈正相关系 三、大众媒介体育传播缓解部分体育行为缺失者的体