蒙纳《2023 年度字体趋势报告》（中文版）-47页.pdf

2Type Trends 2023.w欢迎阅读2023 年字体趋势报告。文字设计趋势前瞻。为撰写今年的字体趋势报告，我们搜索了互联网的每个角落。但我们深知设计世界的瞬息万变，因此我们能做的只是记录下这个世界在无尽时光中的点滴璀璨。互联网和社交媒体让任何人都能向世界展现个人形象、为自己发声，为浩瀚如海的设计世界添砖加瓦。当下，无数创意上传至云端，如同百万人共同建立的档案库，人们又孜孜不倦地贡献和分享着这些创意作品。近年来，我们已经习惯在网络会议背景墙中使用虚拟的异国海滩和宇宙飞船，这也正是我们内心真实渴望的体现。现在，是时候走出家门，拥抱这个真实的世界了。庆幸的是，设计师是拥有非凡韧性的群体。我们看到那些激情饱满、目标坚定的设计师不懈努力，在条件十分受限的情况下，仍然让创意之花绚烂绽放。现在，让我们以设计的语言，重新审视当下的潮流。今年，“玩趣”（playfulness）的理念盛大回归。去年盛行的 Mix-Up（混搭）延续了其流行势头并且继续发展成熟，通过图形意象展现多元共融，但今年 Mix-Up 锋芒内敛，更显柔和。动态图形与 3D 效果依然在拓展和模糊图文设计的边界。各类设备屏幕进一步融入日常生活，增强现实与虚拟现实技术不断普及，这些表现形式与数字化触点对于品牌的重要性与日俱增。最后，字体本身虽为静态，但很多字体呈现出动感效果，比如 Twisted（拧扭）和 Liquify（液化）等热门字体趋势。身为设计师，我们深知磨砺自身技艺的最佳方法就是思考、发问、质疑、认同，以及着手参与设计工作。这正是本报告的初衷：精选让人着迷又振奋的作品，将这些在设计海洋中激起涟漪的设计巧思编纂成一份具有指导意义的作品集。我们希望借此致敬来自全球的非凡字体杰作。和我们的生活一样，设计作品也推陈出新。这份报告是一次回顾，也是展望。你可以把这份报告视作自我充电的能量来源，因为这是文字设计领域的一次全球俯瞰，值得一读。3Type Trends 2023.趋势。Match MakerPage 4Smart GridPage 11SuperheroPage 13Super SoberPage 16Making the CutPage 18Pixel PlayPage 23FluxPage 25Volume UpPage 30LiquifyPage 37AI PaintingPage 424Type Trends 2023.|Match Maker.MatchMaker.字体搭配多元化。视觉形式的多元、平等和包容。5Type Trends 2023.|Match Maker.Match Maker:Mix-Up.Naughty Roll.Agency/designer:indigo design/macau.字体搭配多元化：混搭。这个分支是对去年趋势的延续、完善与扩展。如果能使用 30 种颜色，为什么还要局限于 3 种？字体的丰富变化与多元化持续体现这一代人的态度、价值观、目标和使命。Mix-Up 以视觉形式体现多元、平等和包容，描绘人类在地球上的体验与生活状态：高度复杂、多元、丰富。它通常能提高视觉深度和吸引力，鲜活而包容。它充满人文关怀，体现生物多样性，展现勃勃生机。indigo design/macau 的 RE:RISO Naughty Roll 主题作品展是 2022 年 TDC 传达设计大奖得主。这次展览精选了 4 位设计师的 80 张海报，以“昨日/今日”为主题，向公众宣传中国澳门新生代设计师以及 Risograph 的实际应用。相似的字体粗细、对齐方式和色彩选择中和了“混搭”的热闹氛围，避免老套的 ransom note 效果。Figma 的 2022 Config 大会标识和 Stepan Solodkov 的 BASE 媒体徽标都是 Mix-Up 的典范，均采用黑白配色和对齐样式。Mix-Up 展现出了趋势中狂野的一面。6Type Trends 2023.|Match Maker.2022 Figma Config.Agency/designer:Figma Brand Studio,Bijan Berahimi,Fisk.7Type Trends 2023.|Match Maker.BASE media.Agency/designer:Stepan Solodkov.8Type Trends 2023.|Match Maker.Match Maker:Loopy.Wild Kombucha.Agency/designer:Marlon Studio.字体搭配多元化：卷曲。这一分支同样延续了去年的潮流，显然，这不能算是一种独立趋势，而是字体搭配的一股小清流。Loopy 的形式增加了许多自然动态，往往与常见的静态字体搭配，营造出张力与戏剧感。位于布拉格的 Marlon Studio 为 Wild 品牌的康普茶打造的设计在标识字体中巧妙融入了起伏的波浪。曲线造型往往隐含着一种人情味，犹如手写签名，或者自然世界与略显刻板的网格和几何元素的交融。和我们之后提到的 Flux 趋势一样，这些螺旋状的造型往往能营造出动感效果，让静态形状“动起来”。运用到字符上，同样有呼之欲出的观感。Total Design 为林堡博物馆设计了全新形象，跃动的字体和鲜活的色彩表达出对进步与变化的追求。图形元素，搭配历史艺术藏品柔和的色彩和充满细节的意象，尤其令人瞩目。9Type Trends 2023.|Match Maker.Limburgs Museum.Agency/designer:Total Design.10Type Trends 2023.|Match Maker.Match Maker:Subtle.Sommerro.Agency/designer:Bielke&Yang.字体搭配多元化：细微变化。如果说 Mix-Up 是 Match Maker 中最天马行空呈现形式，那么 Subtle 就是最温和低调的分支。但“温和”并非“乏味”。这一趋势分支通常只使用两种字体样式，但仍然可以实现让人赞叹的效果。传统的字体搭配通常是：标题使用无衬线字体；正文使用衬线字体。但这一趋势的不同之处在于：字体的搭配更醒目，尤其是用于标题或者文字徽标，给人的感觉更亲切，信息的传达也更口语化，如同与好友交谈。这种手法可以帮助品牌重塑调性。你可以先选定一款基础的无衬线字体，之后搭配一款手写体，让整体显得更随意流畅。也可以尝试衬线体，营造稳重感。Bielke&Yang 为挪威的 Sommerro 酒店设计了这种精美细腻的组合。它通过文字徽标营造出微妙的动感波浪，为酒店静态而刻板的结构赋予生命力与人情味，体现出这里不只有客房，而是一处生机勃发的空间。多种字体的搭配包含无尽的主观可能性，从和谐统一，到鲜明对比。有些搭配可能采用相同的比例和结构，而其他一些搭配则将方正造型与流动感十足的曲线搭配，彰显对比之美。在字体搭配中，确实有少数的“错误答案”，但仍有找到理想效果的无尽可能性。完美搭配只是相对于特定品牌而言，可以通过选择的字体传达正确的讯息。11Type Trends 2023.|Smart Grid.SmartGrid.灵动的网格。网格是这一趋势中的主要特点，但通过精准、繁复的手法，网格被巧妙地柔化、分割。12Type Trends 2023.|Smart Grid.GSK.Agency/designer:Wolff Olins.2021 年，我们提出了名为 Blockheads 的趋势。去年，这一趋势进一步演变，我们将其称作 Organic Modular。而今年的 Smart Grid 是一种新的表现形式，融合艺术与科学，以网格结构为基础，但又巧妙地运用四分之一圆或半圆打破这种结构。这一趋势延续了 NASA 形似“蠕虫”徽标的经典特征，呈现出科技品牌团结一心，共同应对未来与未知的意象。网格是这一趋势中的主要特点，但通过精准、繁复的手法，网格被巧妙地柔化、分割。Wolff Olins 为生物科技巨头葛兰素史克设计的新徽标采用了这种科学感十足的外观。网格展现精准有序、曲线呼应自然与人文，倡导人类与机器和谐统一的使命。13Type Trends 2023.|Superhero.Superhero.极致的高调。带有轮廓线或阴影的字体，通常有倾斜、歪斜或弯曲透视效果。14Type Trends 2023.|Superhero.Stompy.Agency/designer:&Walsh.我们称作 Superhero 的新趋势：字体通常带有轮廓线或阴影，还有倾斜、歪斜或弯曲透视效果，其样式和色彩都颇具视觉冲击性。这种趋势表现出欢乐、有趣的漫画书氛围。其灵感是否来自风靡全球的漫画电影？Superhero 充满激情且富有戏剧感，大气、高调、妙趣横生，大胆使用感叹号！Superhero 热度扶摇直上！Agency&Walsh 为 Stompy 开发了有趣、大胆的品牌形象和定制字体。Stompy 提供种葡萄酒包月服务，面向现代受众群体，摆脱了葡萄酒较为高冷的刻板印象。可以看到，这种字体有着较宽的阴影，使用鲜亮色彩，看起来颇有 Lichtenstein 的风格，与那种强调精致感、衬线字体搭配深色和自然色调的葡萄酒包装截然不同。15Type Trends 2023.|Superhero.Forward Majority.Agency/designer:Order.Thor,Love and Thunder.Agency/designer:Perception.总部位于布鲁克林的 Order 工作室为美国政治行动委员会Forward Majority 打造全新形象，选用了 Commercial Type 字体公司经典的 Original Sans，并对其再创造，加入扭曲失真的效果，无论放到任何页面上都非常醒目。有些字体还充满怀旧感，效果如同漫威电影雷神 4：爱与雷霆的影片标题。有趣的是，潘通年度色彩非凡洋红（Viva Magenta）也指向了 Superhero 这种趋势，但推荐搭配更柔和的色调。这恰好引出了我们的下一项趋势，它与 Superhero 的流行原因恰好相反。16Type Trends 2023.|Super Sober.SuperSober.极致的低调。这可能是嘈杂商业环境中片刻的宁静，如同机场中一张无人就座的长椅。17Type Trends 2023.|Super Sober.Joli.Agency/designer:SKINN BRANDING AGENCY.21 世纪 10 年代，几乎所有初创公司和时尚生活品牌都树立了朴实的形象。而在 2023 年，这种设计风格又开始回归。Super Sober 很可能成为一种历久弥新的常青趋势，或许它再次吸引人们的目光，仅仅是因为它与 Mix-Up 和 Superhero 那种高调、活力的氛围形成了鲜明对比。这种趋势往往采用黑白配色、风格简约，并且居中排版。大幅留白营造出安静、祥和、精简的意象，让人们能额外关注到其他小号文字、徽标或图示。这可能是嘈杂商业环境中片刻的宁静，如同机场中一张无人就座的长椅。在嘈杂的商业环境中，它的简约格调让它脱颖而出。Skinn 品牌设计机构受任为家具品牌 Joli 设计新的品牌形象。他们设计的字体非常巧妙，犹如餐盘旁边摆放着几把餐具的景象，并且运用精准、现代的几何造型，与其定制款餐桌高度契合。该品牌的产品设计精致而低调，运用平静自然的配色彰显材质之美，而品牌形象设计丝毫没有抢占产品本身的姿色。18Type Trends 2023.|Making the Cut.Making the Cut.巧妙的切割。切断效果往往会给原本平淡无奇的无衬线字体增添光彩、动感和视觉趣味。19Type Trends 2023.|Making the Cut.The Verge.Agency/designer:Vox Media Design Team.对文字的某些部分切割、移除是一种新的趋势，而这种处理方式通常会营造出一种夸张的尖