投资未来《2022中国青年投资态度白皮书》-DT财经&景顺-2023-42页.pdf

投资未来2022中国青年投资态度白皮书每日免费获取报告1、每日微信群内分享7+最新重磅报告；2、每日分享当日华尔街日报、金融时报；3、每周分享经济学人4、行研报告均为公开版，权利归原作者所有，起点财经仅分发做内部学习。扫一扫二维码关注公号回复：研究报告加入“起点财经”微信群。Part 01认识Z世代 研究方法Part 02主要发现Part 03 Z世代投资发现总结1.1 成长背景总览1.2 Z世代人群特征2.1 投资观：投资有什么意义和目的2.2 投资行为：年轻人如何进行投资2.3 投资学习：年轻人如何进行投资学习目录2021年，基金话题多次登上微博热搜 2022年，互联网投资理财用户超1.6亿，30岁以下群体成为主力 当年轻人走入投资市场，他们是如何理解投资的？又是如何进行投资的？1案头研究2投资者深访3专家访谈4问卷调研研究方法行业数据扫描4位典型代表10年+投教经验社交聆听金融领域数据Z世代研究数据DT调研库数据95后和00后一线城市投资经验内容向专家访谈品牌向专家访谈3000份问卷22-32岁70%本科及其以上性别 1：1城市线级社交平台投资理财热门话题0-1年2-3年4-5年一线城市 40%二线 30%三线 20%四线及其以下10%Part 01认识Z世代.成长背景总览人生阶段宏观背景社会身份转型，脱离家庭，开始组建自己的家庭、成为职场人富足的成长环境，更丰富的物质选择社会转型，机遇和风险并存00后95后90后1990年1995年2000年2005年2010年2015年2020年 2022年Z世代【社会经济】改革开放，经济高速发展【社会经济】全面接入全球化，全球视野【社会经济】房价大幅提升，城市生活成本增加【社会经济】黑天鹅频发，不确定性加强【社会经济】经济增长放缓，产业转型，危险与机遇并存【技术文化】社交媒体爆发，内容创作井喷【技术文化】移动互联网发展，海量消费可供选择【技术文化】互联网普及，移动互联网全面改造生活【社会经济】大学扩招，教育水平大幅提升出生幼儿期小学中学大学初入职场工作10年出生幼儿期小学中学大学出生幼儿期小学中学大学初入职场工作5年.Z世代人群特征丰裕世代富足的成长环境，更丰富的选择互联网原生代伴随着移动互联网的发展而成长转型一代社会转型，机遇和风险并存00后95后18-22岁，出生于2000年-2004年23-27岁，出生于1995年-1999年丰裕世代：富足的成长环境，更丰富的物质选择Z世代成长于中国社会经济和技术文化全面高速发展时期。他们不仅享受着人均GDP和人口出生率正向差带来的红利，同时也享受着家庭对他们资源的倾斜，成为成长环境更为富足的一代。图1 中国人均GDP和人口出生率走势图图2 Z世代占家庭开支比例500010000150002000025000300003500005%10%15%20%25%30%35%0Z世代GDP变更为 人均GDP（元）人口出生率资料来源：OC&C 无国界的一代数据来源：国家统计局中国巴西土耳其全球德国法国意大利波兰英国美国02%4%6%8%10%12%14%影响开支直接开支19801981198219831984198519861987198819891990199119921993199419951996199719981999200020012002200320042005200620072008200920101980s1990s2000s互联网原生代：伴随着移动互联网的发展而成长Z世代成长时期正是中国互联网蓬勃发展的时期，网络购物、社交媒体、在线娱乐、本地生活等成为了他们生活的日常。1995200020102020中国互联网向社会开放网易成立腾讯新浪成立阿里巴巴成立百度成立移动手机元年QQ用户过亿网络游戏兴起淘宝成立社交网络兴起支付宝成立网络视频网络文学元年网络购物大发展智能手机元年阿里巴巴第一个双十一新浪微博B站上线移动互联网元年微信诞生滴滴头条朋友圈公众号大数据元年互联网+大发展新零售提出直播短视频爆发人工智能元年元年资料来源：互联网公开资料整理资料来源：QuestMobile 2022 Z世代洞察报告PC互联网时代移动互联网时代图3 互联网月均使用时长（小时）Z世代 159.4小时全网用户 147.5小时00后出生95后5G幼儿期小学中学大学出生幼儿期小学中学大学工作数据来源：国家统计局数据来源：国家统计局图4 国内生产总值变化趋势图5 中国三次产业增加值变化趋势转型一代：社会转型，机遇和风险并存当Z世代开始进入职场，但大环境开始发生变化，年轻人有更多压力和不安。与此同时，中国产业转型开启，第三产业增加值超过第二产业，在未来选择中风险与机遇并存。1601401201008060402016%70605040302010014%12%10%8%6%4%2%00国内生产总值（万亿元）增长率第一产业第二产业第三产业02030405060708091011121314151617181920212000s2010s02030405060708091011121314151617181920212000s2010s增加值（万亿元）2Part 02主要发现2.1 投资观：投资有什么意义和目的2.2 投资行为：年轻人如何进行投资2.3 投资学习：年轻人如何进行投资学习.投资观投资有什么意义和目的Z世代为什么进行投资？Z世代投资主要是为了Z世代希望投资带来的经济价值可以获得财富提升收入TOP 1提高生活水平TOP 2抵抗未来风险TOP 3换取职场自由12图6 从未来规划的角度，投资理财对你的重要性是怎样的？超成受访者认为投资在未来是重要的，且越年轻越偏向于认为投资是必备技能.%认为投资在未来是重要的越来越重要，是人生规划必备的一环比较重要，是需要掌握的技能无所谓，不太会对未来有影响不确定，不知道会有什么影响数据来源：DT财经调研（有效样本3000个）00后95后90后85后80后93.1%的受访者认为投资在未来是重要的。Z世代群体由于年纪较小，缺乏对长远未来的想象，因此越年轻的群体，越倾向于认为投资是一种需要掌握的技能；年纪越大，越倾向于认为投资是未来人生规划必备的一环。20%40%60%80%100%0.%.%对年轻人来说，用投资来抵抗风险和获取财富是同样重要的事情数据来源：DT财经调研（有效样本3000个）当Z世代进入社会，大环境发生变化。一方面他们希望通过投资来获取更多财富，提升生活水平；但另一方面，面对不断变化的环境，他们也希望通过建立多元的收入结构来抵抗未来风险。想要的东西还是太多了，有时候就会想多一点钱我就不用在喜欢的东西面前“抠抠塞塞”的了。疫情让我明白了一件事情，你不能够把所有东西都压在工作上。如果突然失业了，房贷、车贷、孩子的奶粉钱怎么办。00后 深圳学生90后 上海互联网分析师TOP 1投资是为了获取更多财富，提升物质生活水平TOP 2投资是为了有更多元的收入，抵抗未来风险投资是为养老做准备，在退休以后也有一定收入图7 关于投资理财的意义，你认同以下哪些观点？Z世代更认同投资是为了当下的钱和自由数据来源：DT财经调研（有效样本3000个）投资是为了获取更多财富，提升物质生活水平投资是为了有更多元的收入，抵抗未来风险投资是为了获得非劳动收入，以换取一定的职场自由投资是为了早日退休，实现人生自由投资是为了加入社交圈，身边的人都在投资理财00后95后90后85后80后越年轻越认同投资对提升生活质量的意义年纪越大越认同投资对养老、退休的意义Z世代步入成年不久，退休、养老等对于他们来说是“人生下半场”的话题，不仅距离远，还缺乏具体感知。因此，他们更容易认同贴近他们生活的话题，例如通过投资获取财富和换取职场自由。79.0%77.0%41.0%55.4%16.4%15.4%72.7%71.5%46.8%50.1%19.3%19.2%75.0%73.7%51.2%49.9%20.6%21.1%73.5%69.1%51.9%41.0%23.8%20.5%64.8%65.3%60.1%40.8%24.4%19.2%图8 你目前计划/参与投资理财的主要目的是什么？Z世代更有可能为了避免“月光”而进行投资数据来源：DT财经调研（有效样本3000个）实现财富增值实现财富自由避免“月光”抵抗通货膨胀实现财富增值抵抗通货膨胀实现财富自由避免“月光”00后95后90后85后80后.%TOP 1投资的目的是 实现财富增值越年轻越希望通过投资避免“月光”相较于其他年龄群体，Z世代在投资时较少考虑通货膨胀79.7%56.0%52.9%32.7%投资理财的首要目标是实现财富增值。但不同于其他代际人群，Z世代还处于职场早期，不得不面对收入不高，还经常“月光”的问题。因此对于部分Z世代来说投资（特别是定投）成为了他们强制储蓄的方式之一。而随着职场进阶，收入增加，抵抗通货膨胀将逐渐成为关注重点。60%40%20%080%100%.投资行为年轻人如何进行投资Z世代如何进行投资？投资金额：大多5万以内资金来源：暂时不用的钱、先攒够一笔钱、较少定投投资产品：货币基金、银行理财（存款等）、非货币基金投资平台：第三方支付平台（支付宝等）、银行APP首次投资理由一般不是被社交媒体说服，开始投资主要因为：手上有闲钱，不投资感觉亏了 朋友或家人推荐投资决策要素投资时在意投资标的是否可以 体现发展长期趋势 带来个人直接实际收益 符合可持续发展要求小额基金线上平台长期趋势实际收益投资方式投资决策偏好社交圈仍然是影响年轻人投资的首要因素.%TOP 1朋友推荐“我在朋友圈老刷到有人分享他的投资战绩，一开始也没当回事，后来和办公室的人聊天，发现他们真有赚到钱，于是，我也想拿点小钱试试。”.%TOP 2手上有闲钱“刚毕业的时候，我爸给了我十万。第一次拿到这么一大笔钱，我也不知道怎么办，就想着要不要去理财看看。”95后，深圳，白领00后，上海，职场新人.%TOP 3当时很火“2021年的时候每天微博上都有几个热搜，身边的朋友也都在聊基金、指数什么的，于是自己也就去试了试。”90后，北京，白领虽然社交媒体成为了影响年轻人投资的因素之一，但在实际投资中，超过半数的年轻人仍然是受到朋友的推荐而进行投资。数据来源：DT财经调研（有效样本3000个）相对于其他群体，Z世代在初次投资中更加“自主”图9 你第一次参与投资理财的主要原因是什么？1Z世代更多地由父母引导而参与投资2Z世代更可能在手上有闲钱的时候进行投资理财，因为“不投就怕亏了”3越年长，由朋友推荐参与投资的比例逐渐提升00后95后90后85后00后95后90后85后00后95后90后85后00后95后90后85后00后95后90后85后60%50%40%30%20%10%070%80%朋友推荐身边有朋友在做投资手上有闲钱不投资感觉亏了家庭教育父母长辈鼓励尝试当时很火社交媒体都在谈论广告推荐看到媒体/广告推荐就试试相对于其他群体，Z世代在初次投资时更容易因为自身因素而进行投资，例如手上有闲钱和家庭教育而进行投资，反而更少地听从朋友、社交媒体和广告的推荐。Z世代总是面临“月光”，但手上有些“余钱”时他们也愿意参与投资数据来源：DT财经调研（有效样本3000个）图10 各年龄段投资者计划或已经用于投资的资金状况1“暂时不用的钱”是投资资金主要来源200后中有更高比例靠“攒够一笔钱”来投资3越年长，步入职场时间越长，以“定投”和“大额收入”作为投资的比例越高010%20%30%40%50%60%70%80%00后95后90后85后80后有暂时不用的钱会投资攒够一定数额后会投资用收入结余定时投资用日常结余不定时投资有大额收入时会投资刚刚步入职场的Z世代，由于收入有限，因此日常生活中很难有结余。但是一旦他们在有“暂时不用的钱”和“攒够一定数额的钱”之后也愿意参与到投资当中。随着工作时间越长，收入越高，用收入结余和年终奖等大额收入进行投资的概率也会增加。目前Z世代以小额投资为主，但随着收入增加，万将成为重要的“投资线”图11 你目前/计划用于投资理财的资金有