宁波文化产业竞争力研究_季爱娟等著.pdf

宁波文化产业竞争力研究季爱娟 等著 图书在版编目（CIP）数据 宁波文化产业竞争力研究季爱娟等著 杭州：浙江大学出版社，ISBN 宁 季 文化产业 竞争力 研究 宁波市 G 中国版本图书馆 CIP 数据核字（）第 号宁波文化产业竞争力研究季爱娟 等著责任编辑 吴伟伟 weiweiwu zju edu cn文字编辑 张凌静封面设计 俞亚彤出版发行 浙江大学出版社（杭州市天目山路 号 邮政编码）（网址：http：www zjupress com）排 版 浙江时代出版服务有限公司印 刷 杭州日报报业集团盛元印务有限公司开 本 mm mm 印 张 字 数 千版 印 次 年 月第 版 年 月第 次印刷书 号 ISBN 定 价 元版权所有 翻印必究 印装差错 负责调换浙江大学出版社发行部邮购电话（）目 录C O N T E N T S第一章 导 论 第一节 研究背景与意义 第二节 文献综述 第三节 研究思路与研究内容 第二章 文化产业竞争力相关理论概述 第一节 文化产业相关理论 第二节 产业竞争力的理论模型综述 第三节 文化产业竞争力的基础理论和构成要素 第四节 国内外文化产业竞争力发展状况分析 第三章 宁波文化产业竞争力评价指标体系构建 第一节 宁波文化产业竞争力评价体系构建的原则 第二节 宁波文化产业竞争力三大模块功能的基本内涵 第三节 宁波文化产业竞争力的评价模型 第四节 宁波文化产业竞争力评价结果的测评方法 第四章 宁波文化产业生产要素竞争力评价与分析 第一节 宁波文化资源竞争力 1第二节 宁波文化产业人力资源竞争力 第三节 宁波文化产业资本资源竞争力 第四节 宁波文化产业基础设施竞争力 第五章 宁波文化消费竞争力评价与分析 第一节 文化消费概述 第二节 宁波第一层文化消费现状 第三节 宁波第二层文化消费现状 第四节 提升宁波文化消费力的对策建议 第六章 宁波文化产业集群竞争力评价与分析 第一节 文化产业集群及其竞争力 第二节 宁波文化产业集群及其竞争力现状 第三节 宁波与相关城市文化产业集群竞争力比较 第四节 宁波文化产业集群竞争力提升对策 第七章 宁波文化产业相关企业战略竞争力评价与分析 第一节 宁波文化产业相关企业战略竞争力概述 第二节 宁波市文化产业相关企业战略竞争力案例分析 第三节 宁波文化产业相关企业战略竞争力的比较分析 第四节 宁波市文化产业企业战略竞争力存在问题和提升对策 第八章 宁波文化产业发展政策评估 第一节 宁波文化产业发展政策基本框架 第二节 宁波文化产业发展政策的实施效果 第三节 宁波文化产业发展政策存在问题分析 第四节 进一步完善宁波文化产业发展政策的建议 第九章 宁波文化产业竞争力综合评价及提升对策研究 第一节 宁波文化产业发展现状分析 第二节 宁波文化产业竞争力综合评价 第三节 进一步提升宁波文化产业竞争力的对策建议 后记 2第一章导 论第一节 研究背景与意义自 世纪下半叶以来，随着经济全球化进程的加速，以知识、信息、娱乐、休闲为主要特征，作为第三产业重要组成部分的文化产业，得到了极大的发展。文化产业在许多国家的国民经济中所占比重越来越大：资料显示，到 年美国文化产业产值占 GDP 的 ，英国文化产业产值占 GDP 的 ，意大利则高达 ，且仍有不断扩大的趋势；年美国电影、电视和音像出版等出口收入达 亿美元，成为美国出口创汇中仅次于航天业的第二大产业，文化产业已经成为名副其实的国民经济重要支柱产业。进入 世纪以来，随着与信息产业的不断融合，文化产业迎来了一个飞速发展的时代，且作为当代人类社会新的财富创造形态及其所产生的乘数效应，正日益引起国际社会的广泛关注。普遍认为文化产业是 世纪全球经济一体化时代的朝阳产业，现已成为国家发展战略的重要内容。其内容有着深刻的时代背景。一、研究背景（一）新科技不断涌现，文化产业的创新层出不穷 世纪 年代以来，以数字技术、互联网技术、信息通讯技术为主要特征的科技浪潮，对文化产业产生了深刻的影响：一方面，科技手段越来越多地运用于文化产业的发展，促使传统文化产业 广播、报业、出版、音乐制作、图书、广告等不断向纵深发展，如互联网作为新的商业平台和文化娱乐平台，不断衍生出新的媒1 上海科学技术情报研究所：枟国际大都市文化发展比较枠，年 月 日，http：www sgst cnxwdtshsdt html。体，将文化产业向前推进，达到了前所未有的高度；另一方面，随着创意产业、信息产业、内容产业等的不断兴起，促使文化产业拓展到生命力无限的新领域。霍金斯在枟创意经济枠中指出，创意经济每天创造 亿美元的产值，并以 的速度递增。在一些国家增长得更快，美国为 ，英国为 。美国由此发出“资本的时代已经过去，创意的时代已经来临”的宣言。（二）工业型社会向服务型社会过渡，文化产业的发展空间拓宽有关专家指出，自 世纪 年代开始，全球产业结构呈现出“工业型经济”向“服务型经济”转型的总趋势，发达国家由工业型社会进入服务型社会，最典型的特征就是第一、二产业比重下降，包括文化产业在内的第三产业比重日趋提高，呈现出国民经济“软化”和服务化趋势。世界第三产业迅速崛起，成为国民经济增长的主要动力。世界银行的统计显示，从 年到 年，第三产业在 GDP 中的比重，低收入国家由 增加到 ，中等收入国家由 增加到 ，高收入国家由 增加到 。包括第三产业在内的服务业目前已成为越来越多国家经济社会发展的主要阵地，其发展水平正成为衡量一个国家和地区综合竞争力和现代化程度的重要标志。（三）经济全球化进程加快，文化产业的市场空间扩展经济全球化使文化产业的市场空间获得了极大的拓展。联合国教科文组织在其出版的枟文化、贸易和全球化：问题与答案枠一书中表明，在过去 多年中，文化商品的国际贸易额呈几何级数增长。英国文化产业的年产值约 亿英镑，美国的文化产业更加发达，产值占 GDP 左右，其音像产品占据了国际音像市场的 以上份额。由于国际市场的作用，过去 年中，美国电影业的国际市场收入约占美国主要电影公司收入的 ；年，美国电影出口产值为 畅 亿美元，而到 年其出口产值则达 亿美元。不仅发达国家文化产业发展迅猛，而且发展中国家文化商品也获得了高速增长。国际知名的会计和咨询服务公司 普华永道公司，在世纪之交发表的预测报告中曾提出，在互联网这一新兴媒介的推动下，全球娱乐与传媒业在今后 年内，将以每年 畅 的速度增长，其增长速度大大高于同期世界平均增长速度。年，全球娱乐业和传媒业已达到 畅 万亿美元的规模。经济全球化和技术进步为文化产业注入了其他产业无可比拟的强大动力，这就要求人们必须重新审视文化在社会生活中所扮演的角色。全球化进程使文化产业各生产和消费要素更具有开放性，文化产业国际竞争2英约翰 霍金斯：枟创意经济枠，洪庆福、孙薇薇、刘茂玲译，上海三联书店 年版，第 页。王岚：枟地区文化产业竞争力评价研究枠，天津大学管理学院博士学位论文，年。第一章 导 论加剧。在国际文化产业竞争中，超级大国居于主导地位，在占领他国文化市场、谋取高额利润的同时，也竭力输出其政治观念和文化观念。发展中国家则只能处于外来文化冲击之中，其政治安全和文化安全面临着新的挑战。因此，提高国家文化产业竞争力具有双重意义：一方面，文化产业竞争力状况反映了一个国家的经济实力、科技水平和创新能力；另一方面，文化产业竞争力也是一种文化影响力和精神控制力。冷战结束后，军事威胁相对减弱，不同民族和国家文明之间的冲突仍在继续，文化产业国际竞争力是这种文明冲突极为重要的表现形式。一个国家的文化产业在国际竞争中处于优势地位，在文明冲突中将必然处于有利地位。正是出于上述考虑，发达国家都高度重视发展文化产业，提高文化产业竞争力。文化产业也是我国国民经济的重要组成部分，随着经济的快速发展以及物质财富的迅速增长，我国政府日益重视文化产业发展。党中央自 年陆续出台了发展文化产业的方针政策，尤其近几年支持力度进一步加大，年国务院先后下发枟文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业的规定枠与枟文化体制改革中支持文化产业发展的规定枠等文件，通过政策及体制支持系统来改善我国文化产业发展环境。温家宝也于 年 月 日召开国务院常务会议，并通过了枟文化产业振兴规划枠，会议指出，“文化产业是市场经济条件下繁荣发展社会主义文化的重要载体。在当前应对国际金融危机的新形势下，在重视发展公益性文化的同时，加快振兴文化产业，对于满足人民群众多样化、多层次、多方面精神文化需求，扩大内需特别是居民消费，推动经济结构调整，具有重要意义”。这意味着文化产业发展已上升为国家重要战略。与此同时，文化产业近些年来发展迅速，已成为国民经济发展富有潜力的新的增长点。根据国家统计局数据，年文化产业增加值为 亿元左右，比 年现价增长 ，快于同期GDP 的现价增长速度 畅 个百分点，占同期 GDP 初步核算数的比重为 畅 左右，比 年提高 畅 个百分点。但与发达国家相比，我国的文化产业还处于刚刚起步阶段，发展还不充分，无论是产业规模和结构，还是社会化和产业化的程度，与发达国家相比，都有相当大的差距。加入 WTO 后，发达国家高度产业化的文化商品和文化资本已经开始与中国文化产业进行对比悬殊的竞争。所以，从国际发展形势与趋势来看，发展文化产业也是一种客观要求。宁波是国家历史文化名城，文化底蕴深厚。独具特色的地方文化形态，开放包容的文化氛围，快速发展的信息技术，不断增强的经济实力，为宁波文化产业发展奠定了良好的基础。但也应该看到，在我市经济历经多年高速增长，进一步发展面临土地、能源、环保等多重制约的情况下，加快发展文化产业，是全面落实科学发展观、实现宁波经济社会全面协调可持续发展的客观要求，是增强宁波自主创新能力、建设创新型城市的有力举措，是推进宁波产业结构升级和经济增长方式转变的必然选择。3党的十六大以来，宁波市委、市政府高度重视文化产业发展，先后出台枟关于推进文化产业发展的若干意见枠、枟关于大力推进文化创新的若干意见枠、枟关于推动文化大发展大繁荣的若干意见枠等政策文件，大力引导和扶持文化产业发展，认真实施文化大市战略，文化建设与经济建设相互促进、文化事业与文化产业联动发展的良好局面已经基本形成，文化产业总量持续增长。年全市文化产业完成总产出畅 亿元，实现文化产业增加值 畅 亿元，占全市生产总值的 畅，呈现出产业总量快速增长、产业结构不断优化、产业主体日趋壮大、产业集聚明显提高的良好发展势头。但与北京、上海、深圳等文化产业发展较快的城市相比，宁波市的文化产业还有待进一步提高。宁波文化产业总体上还处于爬坡阶段，存在低小散、科技含量低、结构不太合理等问题。各类文化产业，都还是“小草”，尚未长成“大树”，在全国叫得响的文化品牌、门类、企业还很少，这些不足成为宁波市跨越式发展的问题与障碍。如何解决问题、跨越障碍、构建自身的竞争力，是宁波文化产业可持续发展的关键所在。发展文化产业的核心问题是提高文化产业竞争力。文化产业竞争力是一个国家或地区文化环境、文化市场状况、文化企业生产率与利润率、文化产品市场占有率等多方面因素的综合反映，是文化产业发展状况的晴雨表。在经济全球化以及区域经济统筹发展的背景下，地区文化产业要持续健康地发展，首先应该对该地区文化产业竞争力状况有一个准确、客观的评价。目前从国家的宏观角度和具体行业的中观角度研究中国文化产业竞争力问题的成果比较丰富，但我国各地区文化产业竞争力的中观研究还处于起步阶段，而运用定性与定量相结合的方法对地区文化产业竞争力进行横向比较，从而确定地区文化产业发展区域定位的研究成果还未见到。从国外文化产业发展的成功经验和发展历程以及我国文化产业发展所存在的问题和发展趋势来看，这项工作可以为协调地区产业结构、促进地区文化产业健康发展提供重要的理论依据，是势在必行、迫在眉睫的重要工作。二、研究意义本书从文化产业内涵与外延出发，揭示了文化产业区别于其他产业的特殊性，进而提出文化产业竞争力的特殊规定性，并通过对宁波市文化产业竞争力的实证研究，确定宁波文化产业的区域定位，由此进一步提出区域文化产业培育模式。本书的研究意义体现在