CONTENTSCONTENTSSECTINON1种草新主场抖音成为品牌种草的首选阵地1.1抖音成为种草主阵地，具备天然的种草能力1.2全局整合的商业化能力，是品牌高效种草的加速器0610SECTINON2种草须有方A3种草人群，是品牌高效种草的关键秘诀2.1在巨量引擎，种草就是种A32.2A3种草人群：可沉淀可度量，可优化指导策略16192.3A3种草人群的三大价值22SECTINON3种草需有道用好A3种草人群，在巨量引擎实现高效种草3.1“4+1”种草矩阵，助力品牌高效科学种草3.2两大主线四大营销场景，案例拆解高效种草秘诀2634ENDING结语01种草经济崛起内容型平台成为品牌“种草”主阵地品牌种草商品种草随着移动互联网的发展及用户消费行为的变迁，“种草”开始在用户购买决策中起关键性作用。相关调研数据显示，67.8%的用户认为种草对选择商品并最终产生购买行为有很大影响，87.6%的消费者在过去三个月有超过3次的被种草经历。种草已迅速形成爆发性的新消费趋势。种草泛指“品牌和产品信息承载在内容上并影响消费者心智的过程”。按照品牌主对于种草诉求来区分，种草主要有「品牌种草」与「商品种草」两种类型：数据来源：克劳锐2020《三大平台种草力研究报告》；艾媒咨询《2022年中国种草经济市场及消费者行为监测报告》种草对象为品牌或商品，侧重于打造品牌调性，通过品牌曝光，以大范围建立品牌认知为目标，同时借助品牌广告或达人内容营销等方式，全面深入地对品牌或产品进行科普和评测，一般通过品牌声量、品牌搜索量和NPS等指标，从长期综合评估种草效果。品牌种草种草对象主要为商品，侧重于为销量转化助攻，借助广告、达人内容等方式种草的同时，通过搜索或竞价广告等组合投放实现转化，助力产品销量和整体ROI的提升，一般通过内容互动率、电商GMV等指标，评估短期营销带来的种草效果。商品种草67.8%种草影响87.6%种草消费02品牌种草锦囊妙计种草不仅是一门营销课题，更是一门生意课题。根据秒针系统《2022中国数字营销趋势》数据显示，54%的品牌主越加明确2022年KOL营销投放以“产品种草”为主要目标，37%的品牌主认为种草的主要目标是带货转化。这说明，品牌主对种草带来生意转化的诉求依然显著。企业种草的终极目标，是为了或远或近的生意。种草能直接带来品牌的生意增长。以美妆新品牌凌博士为例，通过在抖音高效种草，实现了2021年618单场直播GMV破千万，年底GMV破亿。可以说，种草代表着企业生意的增量，代表着企业在当下或者未来一段时间内生意的可能性。“种草”本质...
