图形设计_韩潮主编.pdf

校企合作“教、学、做”一体化新思维实战教材图 形 设 计编写委员会主编：韩潮主审：韩潮副主编：李伟力杨广荣汪保群王岳新尤长军翟长江汤桂芳邓凯闫彦邓楚君戴燕燕赵彬孙丽娜申庆金谢凯段志勤刘飞高作为周非凡参编：胡杰林华秋刘亢方勇陆海娜王卉韦妙吴澜韦莉佩闭风铃马涛何毅华陈丹路卢静杜平霞湖北科学技术出版社图书在版编目（）数据图形设计韩潮主编武汉：湖北科学技术出版社，图 韩 图案设计教材 中国版本图书馆 数据核字（）第 号责任编辑：谭天策划：北京每文鸿泰科技发展有限公司封面设计：单文革出版发行：湖北科学技术出版社电话：地址：武汉市雄楚大街 号邮编：（湖北出版文化城座 层）网址：印刷：北京市全海印刷厂邮编：印张 千字 年月第版 年月第次印刷定价：元版权所有翻印必究本书如有印装问题可找发行部门更换联系电话：前 言图形设计教学一直是各高校艺术设计教育的必修课程，可以说是从事艺术设计工作的基础课程。教材主要从理论性和实践功能性两方面入手，通过对图形设计的基本元素及其构成关系的分析和理解，重点在于信息传达的视觉化表现和对优秀图形设计的高度把握，使读者既能够创作出优美的版面，又能灵活地应用到设计实践工作当中。文字、图形是人类文明的符号和信息的传达方式。通过学习了解和掌握图形设计的形式美、构图、图形创造的思维方法和图形设计的表现技巧，设计者可以此奠定良好的专业基础。笔者结合自己多年的教学经验和体会，力求把学生在学习过程中可能会遇到的问题，用简明扼要的文字、直观的图片，深入浅出地进行详细的讲解。鉴于笔者学识水平有限且编写时间仓促，本书难免有疏漏或欠妥之处，恳请专家及同行指正。本书为环境、新闻、广告、影视、动漫、出版等专业教材，研究生考试用书，也可作为传媒从业者及爱好者的自学读物。在本书编写过程中，参考了大量各类书籍和网上资料，教材中所引用的众多艺术家的作品、摄影图品、影片截图等，在此只作为教学探讨之用，版权仍归原作者所有，由于无法逐一联系各位作者，因此向原作者为我国的艺术教育事业作出的贡献表示衷心的感谢。本书中部分图片是学生的作品，鉴于篇幅有限且有的学生姓名不详，故不能一一列举，在此向他们深表歉意和感谢！由于作者水平有限，加之时间仓促，书中错误之处在所难免，敬请广大读者批评指正，在此表示衷心的感谢。编 者2012年6月内容提要图形设计作为平面设计中最基本的设计元素，图形设计是每一位设计师为之着迷、值得探索一生的课题。图形设计是设计师将文字、图形、色彩等元素按照一定的美学规律和原则进行组织编排。本书主要从理论性和实用功能两方面入手，通过对图形设计的基本组成要素及其构成关系进行解析。重点在于信息传达的视觉化表现和对优美版式的敏感把握，使学生既能够创作出优美的图形。又能灵活地应用到设计实践中。书中内容包括图形设计的起源与发展以及应用知识，本书可作为新闻、广告、影视、动漫等专业教材，也可作为相关专业爱好者的自学读物。本书的内容组织突出实用性、系统性，蕴涵了作者丰富的教学经验，既可以作为职业院校的系统理论与实训教材，也可供从事相关专业的人员作为参考资料使用。本书第一章主要是关于图形设计的概述。第二章图形设计的构成要素，视觉设计三大要素是图形设计、字体设计和色彩设计，视觉图形设计是视觉设计三大设计要素的核心、是最关键的一环，直接影响三要素之间关系和信息的准确传递。因此，要求设计者放弃思维方式上的习惯思路，在创作思想上另辟蹊径。第三章图形设计的形式美表达，形式美的法则是人类在创造美的形式、美的过程中对美的形式规律的经验总结和抽象概括。形式美表达的形式主要包括：对称均衡、单纯齐一、调和对比、比例、节奏韵律和多样统一。第四章图形设计的创意表达，图形是视觉传达的主要元素，是信息传达的重要手段，是在特定思想意识的支配下的对某一个或多个元素组合的一种蓄意刻画和表达方式，有时是美学意义上的升华，有时是富有深刻寓意的哲理给人们以启示，这种图形或图像不是局限于图案化的装饰，而是具有情趣、智慧和视觉的感染力。第五章是图形设计的应用；图形设计在设计基础课程中的应用，图形设计在招贴、海报设计中的应用；图形设计在标志中的应用；报纸中的图形设计；杂志中的图形设计；包装中的图形设计；路牌广告与公交广告中的图形设计；年报、DM中的图形设计；网页中的图形设计。第六章是图形设计课堂教学实训，包括自然界中的图形设计；图形创意练习。第七章是图形设计中创作手法趣味性，图形设计是所有能够用来产生视觉图像并产生视觉图形并转化为信息传达的一种视觉符号，它是由绘画、刻写、拓印以及电子技术、摄影手法以及软件处理等手段而产生的，是能传达视觉信息的图像符号。而图形语言作为图形的基本造型元素，也是因此具有了视觉符号的意义和特征。包括手绘制作图形、摄影图形、软件处理效果图形、肌理效果图形。第一章 图形设计概述 一、图形设计的定义 2 二、现代图形设计的概念 6 三、图形的起源与发展 8 四、图形设计的功能 15 五、图形设计在用途上的分类 20第二章 图形设计的构成要素 一、图形设计之点、线、面的作用 22 二、图形设计之色彩 29 三、由字体组合而成的图形设计 32第三章 图形设计的形式美表达 一、图形设计的形式美表达所要遵循的基本原则 40 二、形式美的法则在美的创造中的意义 43 三、形式美法则 44第四章 图形设计的创意表达 一、图形设计的创意表达手法 63 二、图形的艺术表现风格 86第五章 图形设计的应用 一、图形设计在设计基础课程中的应用 92 二、图形设计在招贴、海报设计中的应用 96 三、图形设计在标志中的应用 97目 录Contents 四、报纸中的图形设计 99 五、杂志中的图形设计 101 六、包装中的图形设计 105 七、路牌广告与公交广告中的图形设计 112 八、年报、设计手册（DM）中的图形设计 116 九、网页中的图形设计 117第六章 图形设计课堂教学实训 一、自然界中的图形设计 122 二、图形创意练习 124第七章 图形设计中创作手法趣味性 一、手绘制作图形 132 二、摄影图形 136 三、软件处理效果图形 137 四、肌理效果图形 137参考文献 145第一章 图形设计概述2图形设计Graphic design一、图形设计的定义视觉图形设计包括：“视觉符号”和“图形设计”这两个基本概念。所谓“视觉符号”，是指人类的视觉器官眼睛，所能看到的以及可以体现出来的事物一定性质的符号，如摄影技术、电视、电影、造型艺术、建筑物、各类设计、城市建筑以及各种科学、文字，也包括舞台设计、音乐、古钱币等都是用眼睛能看到的，它们都属于视觉符号。图形设计是设计作品的表意形式，是设计作品中的视觉重心，是由绘、写、刻、印以及现代电子技术、摄影等手段产生的能传达信息的图像记号的一个过程。图形长期以来在人们的社会历史生活中起着举足轻重的作用。在文字产生之前，我们的祖先就一直运用图形来表达信念、传递信息。在现代社会，不同国籍的人即使在语言上存在一定的交流困难，但是他们仍然可以通过图形描绘来表达意思、传递想法。婴儿在学习说话之前，同样也是要先观察，后辨认，再说话，所以说视觉的发展要早于语言的产生。图形可以说是一种通用的世界语言，这种美丽的语言无需煞费苦心地去理解，也不用刻意枯燥的钻研，只要安静平和或者充满激情地享受图形所带来艺术感染力和视觉冲击力即可。因此图形比文字和语言能够更加直接、直观、快速地成为一种交流的方式。如图1-1，是一个女孩画的关于高压学习环境下的心理活动，通过这幅画面为儿童提供了一种渠道，使他们能够传达自己对人际关系和生活状态现状的一种认识，这正是其他方法难以做到的。图1-1 上学 （耿谊朴 绘 女 11岁）图1-2表达了一个小女孩对于自然界中下雪的场景的一种心理状态，整个画面很形象直观地表达出漫天的白雪。3第一章图形设计概述图1-2 下雪了 （郭芮 绘 女 12岁）现代社会更是进入了一个读图时代，图形设计也渗透到我们社会的各个领域，在生活中，无时无处不存在着图形对我们的影响，衣服上的装饰图形、碗盘子上的修饰花纹、电影中晃动的画面、街上五彩斑斓的霓虹灯、让人眼花缭乱的各种海报广告，可以说到处都充斥着图形的身影。在社会文化领域，图形设计以其独特的方式向个人或者团体传达信息、想法、意识；在商业流通领域，更是离不开图形这种行之有效的载体，成为商品与消费者之间的桥梁；在社会生活的各个领域，图形设计也无处不在发挥着作用，它可以超越时间、空间、民族、文化、阶层的限制，以其巨大优势改变着世界。那么到底怎样去界定图形呢？辞海中关于图形的解释如下：画像，图绘形象；图样，在纸上或者其他平面上表示出来的物体形状；几何图形的简称。“图形”在英文中称“graphic”，它源于拉丁文“graphicus”和希腊文“graphikas”,指的是由绘、写、刻、印等手段产生的作品，或说明性的图画形象，这些形象与语言、文字等其他的视觉形式不同，这种形象可以通过各种载体手段进行大量的复制，是传播信息的最直接的视觉符号形式，即传递信息的视觉化信号，属于象征性的视觉语言，这种视觉符号形式包括很多：例如图像符号（如某个人的图像符号即肖像，如图1-3）。图1-3 蒙娜丽莎的微笑 （达芬奇绘，摘自百度图片网站）4图形设计Graphic design指示符号，这些符号简明扼要，说明性强，通过不同形式的组合排列使设计师与受众之间的交流更加快捷和方便，使受众的视觉思维过程更清晰明了，促进人们对外部世界的认识和适应。人们在一个陌生的环境或者国度中，往往可以依据各种具有象征意味的图形语言词汇所形成的图形符号去获得信息提示，这可以使它与所指示的对象之间具有因果或时空上的关联，如交通标志、一些公共场所标识、服装和各种包装盒上的专用标识，这些简洁明了的图形符号为人们的日常生活和外出旅游提供了全方位的服务，由于这些形象通俗易懂，任何层面的人都可以根据公共标识按图索骥找到满足自己需要的目标，如图1-4（摘自百度图片网站）。图1-4 符号标识设计象征符号，它与对象无必然或者内在的联系，而是由对象的相关意义获得的，是由人们的感受所产生的联想集合而来的。比如长城、龙在外国人眼中就代表着中国；鸽子代表着和平、红色在中国代表着喜庆和吉祥，如图1-5、图1-6是雷又西的海报设计（摘自视觉中国网站），可以用来针对核武器，针对人权暴力或者反对战争、保卫和平，针对一个国家的政策方针。1957年生于耶路撒冷的雷又西向我们展示了平面设计与政治性事件之间的互通性。图1-5是将象征和平的和平鸽泡在装满甲醛溶液的玻璃器皿当中，寓意是代表着封存的和平。图1-6 雷又西设计图1-5 雷又西设计5第一章图形设计概述图案是一种程式化、规范化的工艺美术模式，它一般不会随着社会和历史的发展而轻易改变自身的固定模式，以反映特定时期历史文化的普遍特征，图案包括民间图案、图样、纹样、图腾等，如图1-7、图1-8（摘自百度图片网站）。图1-7 铜镜背面图案图1-8 传统图案凤纹这些象形的符号、文字、图案等等都真实地反映了人类对世界的初步认识和对自身的生活感悟；人类思维能力有了极大的发展，在人类的意识当中，是用心、用意识去感悟和理解世界从而阐述世界和事物的规律。现代图形设计无论在内容题材或风格形式上都已经发生了变化，现代快速发展的社会生产消费的多种需求，刺激并拓展了现代图形设计的应用领域。图形广泛地应用于书籍装帧、商品设计、商业活动、展示、宣传、影视等多种商业领域。在商业竞争无处不在的现代社会当中，图形当然也是不可或缺、无处不在的，它们或出现在平面印刷广告、包装的宣传画面、影视媒体、传媒动画中，甚至在国际互联网上也有图形设计的身影，这就是现代图形设计。随着现代商业形式的不断发展，图形设计的含义也随之变得丰富了。图形的内容和形式、表现技巧和艺术风格，必然要同现代文化意识、思维方式、价值观念以及商业环境、生活节奏相适应，它的类别，或分支、或融合，可能出现调整与变化。因此，现代图形的应用范围可以包容平面设计中的所有图形部分。6图形设计Graphic design二、现代图形设计的概念狭义的图形设计，是指应用