精编市场营销学_李福学主编；孟雷孙晓红副主编.pdf

内容提要本书全面系统地阐述了市场营销学的基本理论知识。在内容编写上，着眼于市场营销学的科学性、艺术性和创新性，以提高读者的营销技巧与能力为目标。在内容安排上，既有一般营销学著作所包含的内容，又注意吸收了国内外最新的研究成果及营销理念的新发展，从而使本书内容更加丰富，可读性更强。本书适合经济管理类专业本科生教学使用，亦可作为高职高专、职业培训教材或有志于掌握这门学科的各界人士学习使用。图书在版编目(CIP)数据精编市场营销学/李福学主编.一3版.一武汉：武汉理工大学出版社，2014.9(高等院校经济管理类专业精编系列教材)ISBN978-7-56294642-7I.精.李.市场营销学V.F713.50中国版本图书馆CP数据核字(2014)第149594号项目负责人：尹杰责任编辑：尹杰责任校对：刘凯装帧设计：吴极出版发行：武汉理工大学出版社社址：武汉市洪山区珞狮路122号邮编：430070网址：http:经销：各地新华书店印刷：安陆市鼎鑫印务有限责任公司开本：78710921/16印张：26字数：539千字版次：2014年9月第3版印次：2014年9月第1次印刷印数：1500册定价：35.00元凡购本书，如有缺页、倒页、脱页等印装质量问题，请向出版社发行部调换。本社购书热线电话：027-873847298766413887165708（传真）版权所有盗版必究前言自20世纪70年代末至今，“市场营销学”传入人我国已有30余年的历史了。30多年来，在众多专家、学者的共同努力下，我国的“市场营销学”在学科体系上日臻完善，内容上不断充实、丰富。更令人鼓舞的是，30多年来，市场营销理论在我国得到了广泛的应用，到今天可以说已经渗透到了社会各个领域。值此之际，我们亦想为我国市场营销学的发展及应用尽一份义务。基于这种想法，我们合作编写了这本精编市场营销学教材。本书具有以下特点：一是内容较为丰富。本书着眼于市场营销学的科学性、艺术性和创新性，以提高读者的营销技巧与能力为目标。在内容安排上，既有一般营销学著作所包含的内容，又注意吸收了国内外最新的研究成果及营销理念的新发展，从而使本书内容更加丰富，可读性更强。二是重视能力的培养。市场营销学从本质上讲是一门应用科学。怎样将营销思想和理念应用于实践，去解决实际问题，是大多数读者所追求的。鉴于此，我们在每章后面都设置了一个相关案例，这对读者提高理论知识的应用能力是有较大帮助的。三是适用面广。本书在设计上力图照顾到不同层次的读者，既可作为经济管理类专业本科教材，也可作为有志于掌握营销知识的各界人士的重要读物。本书第三版在保留原书基本体系、框架的基础上，进行了修改和充实，增加了小思考、小案例、小资料及课后练习等内容，从而使教材结构更加合理，教材体系更加完善。参与本书修订、改版工作的有：第一章（李福学），第二、六章（王乐），第三、十、十一、十五章（孙晓红），第四、五、十三、十四章（孟雷），第七、八、九章（张征超），第十二章（李福学、庞浩）。本书在编写修订过程中，武汉理工大学出版社的编辑人员给予了极大的帮助。此外，在写作过程中，参阅、引用了许多市场营销专家、学者的论文、著作、教材等研究成果，在此一并表示感谢！由于作者水平所限，书中缺点和不成熟之处在所难免，敬请广大读者指正。编者2013年12月目录第一篇导论1市场营销概述(1)学习目标(1)导人案例门宝洁公司和一次性尿布(1)1.1市场和市场营销(2)1.1.1市汤的概念(2)1.1.2市场营销的含义及相关概念(2)1.2市场营销学的产生与发展(4)1.2.1市场营销学的户生（4)1.2.2早期市场营销学的主要流派(4)1.2.3市场营销学在中国的传播与应用(7)1.3市场营销学的性质、研究对象和方法(8)1.3.1市场营销学的性质与研究对象(8)1.3.2市场营销学的主要内容(9)1.3.3市场营销学的研究方法(10)1.4营销管理哲学（营销观念）的演进(10)1.4.1营销管理哲学的含义(10)1.4.2营销管理哲学的演进(11)本章小结(14)中英文对照专业名词及术语(14)基本训练（们5）第二篇市场分析与研究2市场营销环境(19)学习目标(19)导入案例应对调控压力万科启动“冬天模式”(19)2.1市场营销环境的含义及特点(20)