59FashionColor应用摘要：在当今竞争激烈的商业环境中，零售店内形成的氛围已经成为了除了店铺品牌及其产品外的一个至关重要的因素。消费者在线下店铺的消费行为，停留时间都受到其心理情绪变化的影响。而这些变化都会受到店铺内环境及氛围设计的影响。在众多的店铺氛围设计变量中，本研究选择室内色彩作为研究对象，针对中国消费者与消费环境，收集了深圳三家星巴克的室内颜色素材，结合HSB色彩模型分析结果和消费者的问卷与访谈结果，实证室内色彩对室内氛围和消费者购买行为的影响。关键词：室内设计；氛围设计；色彩设计；色彩分析Abstract:Intoday'shighlycompetitivebusinessenvironment,theatmosphereformedinretailstoreshasbecomeacrucialfactorinthestorebrandanditsproducts.Consumers'consumptionbehaviorandstaytimeinofflinestoresareaffectedbytheirpsychologicalandemotionalchanges.Thesechangeswillbeaffectedbytheenvironmentandatmospheredesigninthestore.Amongthemanystoreatmospheredesignvariables,thisstudychoosesindoorcolorastheresearchobjecttounderstandtheinfluenceofindoorcolorontheindooratmosphere.Thisstudyusesthreestarbucksstoreswithdifferentcolorcharacteristicsassamplesforcomparativeanalysis.Theresultsshowthatindoorcolorsignificantlyinfluencestheindooratmosphere.Keywords:interiordesign;atmospheredesign;colordesign;spacedesign;coloranalysis唐亮LeoTang深圳智加问道科技有限公司广东深圳518000ZCODesignInnovationGroupShenzhen,ShenzhenGuangdong518000InteriorColorAnalysisandItsImpactonItsInteriorAtmosphere室内颜色对商业空间氛围与消费者购买行为的影响：以星巴克为例引言：伴随经济的飞速发展以及居民生活水平的提高，消费者的选择极大丰富。商家之间的竞争也不再是单一的产品与价格上的竞争，更是其带给消费者消费体验的竞争。1999年1月，北京美大星巴克有限公司在北京开设第一家星巴克咖啡店。人们通常认为，咖啡厅并非单纯喝咖啡之处，它更像是一种文化场所、相聚场所。出售咖啡绝非星巴克等咖啡厅经营的唯一目标，咖啡厅旨在销售“体验”和“文化”。因此，一个商业场所的环境氛围带给消费者的体验就变得非常重要。因为这种消费者感知到的环境氛围可以改变影响其情绪及其所做出的购买行为。在众多影响商业场所氛围的变量中，室内色彩无疑是十分重要的一个。相关实验数据...
