好项目背景基于小红书零食行业用户行为与偏好，以站内定量问卷调研形式，调研行业平台价值、博主价值、用户价值等内容。问卷情况此次零食重点场景：休闲场景、休闲/饱腹兼具、饱腹场景。投放条件：年龄大于等于12岁、最近28天登陆天数超过14天、最近14天和零食类笔记产生互动。筛选条件：筛去问卷中选择「对零食内容不感兴趣」的用户；筛去12岁以下用户。回收情况：共计回收有效数据2206份。分析维度：性别、年龄段、城市线、用户类型、消费力度和购买品类。产出团队小红书商业市场部&小红书用研团队&小红书数据中台样本用户情况回收2673份数据，筛去467份无效数据，共计回收有效数据2206份。*数据清洗逻辑：12岁以下用户、前后答案逻辑相悖用户。问卷样本结构与零食大盘结构较一致。-问卷样本量问卷用户占比零食行业用户占比总计2206100%100%性别男1567.10%8.30%女205092.30%91.60%城市线一线城市42919.40%17.80%新一线城市57526.10%23.90%二线城市44220.00%19.60%三四五线城市66530.10%32.40%年龄90前42419.20%20.20%90后48221.80%19.10%95后59927.20%26.30%00后70131.80%34.30%可支配收入5k以下124956.60%-平台心智内容优势种草效率平台心智•小红书用户喜欢在平台获取与零食相关的信息，具有第一内容选择平台心智。•近7成以上用户会在小红书了解零食内容。内容优势•「内容优质、可发现新品」是小红书吸引用户的重要优势：8成用户认可小红书内容，同时有6成用户认为能在小红书发现新的/有特色的零食。•用户在小红书的分享意愿高，且UGC内容的种草影响力最大：小红书站内有着大量愿意积极分享零食内容的用户，72.1%的用户会在小红书分享零食相关内容；55.8%和37.3%用户分别认为普通用户和博主的种草影响力最大。内容影响率•品牌影响力：在零食品牌经营的各个环节，有超6成用户认可小红书内容对于品牌的正面影响。购买转化阶段影响最深，小红书让71%的用户更加想要购买零食产品/品牌。•种草效率：零食种草效率高，43.6%用户在小红书看到零食产品不超过3次就会产生兴趣。•购买意愿影响力：67.7%用户认为小红书内容对零食购买意愿有较大影响；•种草转化：55.8%用户认为近一年购买的商品半数以上是在小红书种草的，其中越年轻的用户种草转化效率越高，近6成95后、00后近一年购买的零食半数以上是在小红书种草的。平台行业价值零食人群特征用户种草需求强且时间跨度大年轻化GenZ年轻群体是关注零食内容和购买零食的主要群体。用户种草需求强且...
