三维动画技术在影视广告中的应用_李咏纹.pdf

电视技术 第 47 卷第 1 期(总第 566 期)85ACQUISITION&PROGRAMMING采集与制作文献引用格式：李咏纹.三维动画技术在影视广告中的应用 J.电视技术，2023，47（1）：85-88.LI Y W.Application of 3D animation technology in film and television advertisingJ.Video Engineering，2023，47（1）：85-88.中图分类号：TN948.13 文献标识码：A DOI：10.16280/j.videoe.2023.01.019三维动画技术在影视广告中的应用李咏纹（苏州城市学院，江苏 苏州 215104）摘要：三维动画技术能充分挖掘传统美学，并将传统美学中的多种元素融入动画中，既满足观众的审美与感官需求，又满足影视广告的商业化与艺术化的紧密衔接。当前，影视广告设计主要存在内容陈旧、忽视产品内涵等问题，影响了影视广告的传播，而三维动画技术的应用能丰富影视广告表现手法、强化视觉冲击、优化广告创意。基于此，提出基于三维动画技术的影视广告设计流程，并进一步分析三维动画技术在影视广告中的应用方向，为影视广告的发展提供创新方向，助力影视广告业的发展。关键词：三维动画技术；影视广告；广告制作Application of 3D Animation Technology in Film and Television AdvertisingLI Yongwen(Suzhou City University,Suzhou 215104,China)Abstract:The application of 3D animation technology can fully tap into traditional aesthetics and integrate various elements of traditional aesthetics into animation,which can not only meet the aesthetic and sensory needs of the audience,but also meet the close connection between commercialization and artistry of film and television advertising.At present,there are mainly some problems in the design of film and television advertisements,such as outdated content and neglect of product connotation,which affect the spread of film and television advertisements.The application of three-dimensional animation technology can enrich the expression of film and television advertisements,strengthen visual impact and optimize advertising creativity.Based on this,the article proposes the design process of film and television advertising based on 3D animation technology,and further analyzes the application direction of 3D animation technology in film and television advertising,providing innovative direction for the development of film and television advertising,and helping the development of film and television advertising industry.Keywords:3D animation technology;film and television advertisement;advertising production0 引 言随着新媒体技术的发展，广告传播技术也持续更新，广告形式由传统的报纸、杂志、电视等广告，扩大到户外广告、手机广告、移动媒体广告及公交媒体广告等多种形式。其中，影视广告凭借媒介优势，逐步成为市场中的主要媒体广告。影视广告多利用画面中的时间和空间转换进行传达。而计算机三维技术凭借其在创造、表现、质感等方面的优势，为影视广告的制作提供技术支持，助力影视广告的发展。1 三维动画技术与影视广告概述1.1 三维动画技术概述三维动画技术的概念与三维软件的发展密切相关。三维动画技术是基于二维动画基础上创新发展而来，需要依靠于软件支持，通过应用程序控制效果，提升艺术感染力。其工作原理是，首先通过计算机将光学图像转换为电子图像，然后利用数字 作者简介：李咏纹（2002），女，本科在读，研究方向为广告学。86电视技术 第 47 卷第 1 期(总第 566 期)ACQUISITION&PROGRAMMING采集与制作化技术对电子图像进行操作。特别是针对拍摄难度大以及动作效果要求高的场景，三维动画技术都可以进行完美的制作模拟1。三维动画技术的应用，能充分挖掘传统美学，并将传统美学中的多种元素融入动画中，与虚拟元素进行融合，既能满足观众的审美与感官需求，又能满足影视广告的商业化与艺术化的紧密衔接。总之，三维动画技术的应用，能有效突破时间和空间的限制，为影视广告发展奠定技术基础。1.2 影视广告概述我国影视广告起源于 1979 年，在 2000 年前后开始兴起2。影视广告作为广告传播方式之一，多采用影视艺术形象思维的方法，对商品进行宣传，传播覆盖面相对较广，传播效果显著。影视广告传播过程不仅能帮助消费者理解商品，还能加深消费者印象。随着近年来的发展，我国影视广告发展日渐兴盛，取得一定成果，受到越来越多人的欢迎。但在影视广告制作中，仍存在主题创意不足、内容缺乏内涵等问题。对此，为了满足人们日益增长的审美需求，影视广告在制作方面的难度大大提升。面对激烈的市场竞争，影视广告制作人也应立足于现实需求，深入挖掘中国传统文化元素，从影视广告设计的内容和形式切入，重视广告创意，提高影视广告的观赏性，给观者留下深刻印象。2 影视广告设计存在的问题2.1 主题缺乏创新在广告设计制作过程中，广告主题是广告的精华，为广告的制作内容提供了制作方向。然而，当前的大部分影视广告设计中，创新性严重不足，广告所呈现的内容同质化较严重，不仅难以吸引人们的兴趣，反而还会引起消费者的反感，引发人们的抵触心理。2.2 对产品形象与内涵把握不足部分广告设计者在设计影视广告时，为了盈利，仍以产品外观展示为重点，过度追求外观美，忽视对广告内涵的把握，导致广告质量参差不齐3。甚至一些广告内容与产品关联不大，使广告内容变得更加虚无，大大降低了人们了解产品的欲望。3 三维动画技术在影视广告中的应用优势3.1 表现手法更多样三维动画技术凭借其多样、新颖的设计技术，将设计师天马行空的创意变为现实。在影视广告中大量运用三维动画技术，能够增加广告创意，使消费者眼前一亮，从而快速推销出产品。究其根本，这与影视广告制作手法的创新密不可分。设计师通过多样化的表现手法，解决了广告设计面临的单一、枯燥的问题。同时，三维动画技术含有大量科技元素和潮流元素，将其应用于影视广告设计中，有效增强了广告的时尚感。例如，市场中具有电影质感的手机广告中，设计师为了突出表现手机变焦镜头优势，充分利用三维动画技术，将生活场景与科技场景综合，呈现出超越现实场景的变化效果，给观众带来一种视觉上的冲击，使影视广告的表现手法更多样化4。3.2 强化影视广告视觉效果影视广告的目标群体主要是消费者。为了达到广告的营销作用，须重视广告对消费者的吸引力。与二维技术相比，三维动画技术可以通过软件建模，调整颜色、灯光、材质等参数，可以更真实地将产品呈现给观众，让消费者直观感受到产品的价值5。同时，在影视广告中采用三维动画技术，能以虚拟的动画代替真实的拍摄场景，进一步降低制作成本，为影视广告带来更多的可能。这样，影视广告不光降低了制作成本，更增强了画面的视觉效果，扩大了影视广告的受众范围，也符合广告产品的需要及量身定做的技术形式。3.3 优化影视广告创意广告的发展离不开新颖别致的创意。创意程度越高，广告越能吸引到观众的注意，从而与市场中的其他同类产品区别开。对此，优化影视广告创意是广告设计者重点探索的问题。三维动画技术是影视广告制作中的一项技术，针对拍摄期间难以实现的广告设计创意，都可以通过三维动画技术实现。伴随着三维动画技术的应用，广告设计者打破了传统影视广告制作的局限性，设计出更多别具创意的广告，能够吸引更多消费者。4 影视广告中三维动画的设计及应用4.1 影视广告动画设计制作流程影视广告的设计制作总流程包括前期准备、片段制作以及后期合成三个阶段，如图 1 所示。前期准备主要是脚本的制作和场景的规划，这是整个影视广告设计的核心工作，通过脚本将想要的画面内 电视技术 第 47 卷第 1 期(总第 566 期)87ACQUISITION&PROGRAMMING采集与制作容以文字的形式呈现，确定美术设计风格、画面中的人及物的造型等。中期的片段制作部分中，须注意选择相匹配的场景模型及对应的相关参数，以此确保三维动画设计质量。当前，常用的三维动画制作软件中，MAYA 以及 3D Studio Max 软件相对更受欢迎。依托三维动画制作软件进行动画模型设计时，要重点对灯光色彩及材质色彩进行搭配，以此增加画面的表现力6。后期合成中要充分发挥特效作用，让动画画面及情节更具连贯性。图 1 影视广告动画设计流程4.2 影视广告的三维动画设计系统框架基于影视广告设计制作流程，在影视广告三维动画设计中，广告设计主体涉及范围较广，包括对三维动画人物、动画场景、背景、边缘清晰度等诸多信息的把控7。基于此，三维广告动画设计系统框架如图 2 所示，首先是构建三维动画空间模型，包括灯光设计、授予功能、场景管理等，其次完成不同场景下三维动画的制作、角色互换，保障三维动画场景的搭建及图像的呈现，最终为影视广告设计提供丰富的动画设计素材8。4.3 三维动画技术在影视广告中的应用4.3.1 三维虚拟场景和实景的相结合在影视广告设计中，一些创意由于拍摄难度较大，并不能通过现实场景落实拍摄。对此，可以将三维动画技术与虚拟现实技术相结合，利用三维动画技术搭建虚拟场景，在影视广告中制作出虚幻的场景，如太空、宇宙一类无法实现实拍的场景。而在拍摄中运用实际制作流程，多以绿幕为背景，方便后期将虚拟与现实更好地融合，也极大地降低影视广告的制作成本。此外，还可以利用三维动画技术在广告中对产品内部进行分解，以动画的形式展示产品原理。例如洗洁精广告中，可以利用三维动画技术，将洗洁精去除油污的过程进行立体化演示，从而让人们了解清洁原理。图 2 三维动画设计系统框架4.3.2 通过三维技术完成影视广告物品的拟人化与二维技术相比，三维动画技术更具立体感。基于影视广告的主题需求，三维动画技术可以有效完成影视广告物品的拟人化9。根据影视广告中的目标性群体，针对一些目标群体是小朋友的物品，影视广告设计可以通过三维动画技术赋予产品生88电视技术 第 47 卷第 1 期(总第 566 期)ACQUISITION&PROGRAMMING采集与制作命，让影视广告物品动起来，吸引小朋友的注意，从而增加产品销量。4.3.3 广告品牌三维动画形象的建立三维动画技术具有指定性