65｜海河传媒·2022年12月海河传媒采编一线融媒体时代电视新闻传播影响力提升探究［摘要］“融媒体”对于电视新闻而言，是一种全新的传播方式与传播理念，电视新闻的传播深度与广度进一步快速扩容，但挑战也随之而来。在融媒体时代，需从融媒体的本质特征出发，创新新闻制作理念，提高新闻制作水平，提升传播影响力。本文将围绕融媒体时代新闻传播特点，重点探讨当前电视新闻提升传播影响力的方式及策略。［关键词］电视新闻；融媒体；传播方式；影响力移动互联网时代，数字新媒体已经在全球范围内形成高度渗透，这带来了网络媒体环境的空前繁荣，也使得传媒行业的传播方式逐渐向网络平台靠拢，变得更加多元化。而在这样的环境之中，“融媒体”的整合式传播应运而生、日趋成熟。通过在内容、渠道、平台、经营管理等方面的深度整合，所谓的传统媒体需要以融媒体的思维重塑媒介生产方式、表达方式。以融媒体时代的底层逻辑为出发点理应成为电视新闻等传统媒体及栏目制作的思维方式。一、电视新闻融合发展的挑战与机遇1．电视新闻发展面临挑战。融媒体时代，新闻传播的最大特点就是多元，即新闻传播的主体多元，渠道多元，方式多样。如抖音、快手以碎片化短视频为载体，将时政要闻、国家大事、民生民情等重要新闻要点，快速、及时传递给受众；微信公众号、今日头条通过社交关系、算法等分发模式实现高效的新闻信息推送与内容分流；微博则凭借新闻内容传播的开放性、参与性与交互性，实现图文、视频新闻的去中心化的“涟漪式”传播。多元化的新闻传播，对大众新闻接触的习惯产生了较大影响。首先，受众作为权利主体对新闻渠道的需求更加多样化，体现出其综合性、个性化的使用偏好；其次，对于新闻报道的时效性要求逐步提高，由“新鲜”转变为“实时”；第三，直观、□苗立森第6期总第018期｜66海河传媒采编一线新颖的新闻呈现形式更受欢迎，受众倾向于交互式的新闻报道形式，如借由网络平台开展的现场直播，用户实现在场参与，与现场的主持人或主播进行通畅的互动讨论。而正是这些大众习惯的改变，给传统的电视新闻报道带来了巨大挑战。具体来说，电视新闻的传播形式以及渠道较为单一，传统模式已经无法满足大众快节奏、碎片化、互动式的新闻信息浏览需求，甚至在观看电视新闻之前，多数人已经利用移动终端等新媒体途径，同步观看到了新闻现场的情况，并先于传统媒体在社会化媒体上分享传播。在这种局面之下，电视新闻想进一步提升自身的传播影响力，必...
