融媒体时代电视新闻传播影响力提升探究_苗立森.pdf

65海河传媒2022年12月海河传媒采编一线融媒体时代电视新闻传播影响力提升探究摘要“融媒体”对于电视新闻而言，是一种全新的传播方式与传播理念，电视新闻的传播深度与广度进一步快速扩容，但挑战也随之而来。在融媒体时代，需从融媒体的本质特征出发，创新新闻制作理念，提高新闻制作水平，提升传播影响力。本文将围绕融媒体时代新闻传播特点，重点探讨当前电视新闻提升传播影响力的方式及策略。关键词电视新闻；融媒体；传播方式；影响力移动互联网时代，数字新媒体已经在全球范围内形成高度渗透，这带来了网络媒体环境的空前繁荣，也使得传媒行业的传播方式逐渐向网络平台靠拢，变得更加多元化。而 在 这 样 的 环 境 之 中，“融 媒 体”的 整 合式传播应运而生、日趋成熟。通过在内容、渠道、平台、经营管理等方面的深度整合，所 谓 的 传 统 媒 体 需 要 以 融 媒 体 的 思 维 重 塑媒 介 生 产 方 式、表 达 方 式。以 融 媒 体 时 代的 底 层 逻 辑 为 出 发 点 理 应 成 为 电 视 新 闻 等传统媒体及栏目制作的思维方式。一、电视新闻融合发展的挑战与机遇1电视新闻发展面临挑战。融媒体时代，新 闻 传 播 的 最 大 特 点 就 是 多 元，即 新闻传播的主体多元，渠道多元，方式多样。如抖音、快手以碎片化短视频为载体，将时政要闻、国家大事、民生民情等重要新闻要点，快速、及时传递给受众；微信公众号、今日头条通过社交关系、算法等分发模式实现高效的新闻信息推送与内容分流；微博则凭借新闻内容传播的开放性、参与性与交互性，实现图文、视频新闻的去中心化的“涟漪式”传播。多 元 化 的 新 闻 传 播，对 大 众 新 闻 接 触的 习 惯 产 生 了 较 大 影 响。首 先，受 众 作 为权 利 主 体 对 新 闻 渠 道 的 需 求 更 加 多 样 化，体 现 出 其 综 合 性、个 性 化 的 使 用 偏 好；其次，对于新闻报道的时效性要求逐步提高，由“新鲜”转变为“实时”；第三，直观、苗立森第6期 总第018期66海河传媒采编一线新颖的新闻呈现形式更受欢迎，受众倾向于交 互 式 的 新 闻 报 道 形 式，如 借 由 网 络 平 台开 展 的 现 场 直 播，用 户 实 现 在 场 参 与，与现场的主持人或主播进行通畅的互动讨论。而 正 是 这 些 大 众 习 惯 的 改 变，给 传 统 的 电视新闻报道带来了巨大挑战。具体来说，电视新闻的传播形式以及渠道 较 为 单 一，传 统 模 式 已 经 无 法 满 足 大 众快节奏、碎片化、互动式的新闻信息浏览需求，甚 至 在 观 看 电 视 新 闻 之 前，多 数 人 已经 利 用 移 动 终 端 等 新 媒 体 途 径，同 步 观 看到 了 新 闻 现 场 的 情 况，并 先 于 传 统 媒 体 在社会化媒体上分享传播。在这种局面之下，电视新闻想进一步提升自身的传播影响力，必然需要借助“融媒体”进行创新发展。2电视新闻发展充满机遇。实际上，在 这 一 融 合 过 程 之 中，电 视 新 闻 不 仅 面 临挑 战，同 样 充 满 机 遇。融 媒 体 时 代 电 视 新闻的一系列优势依然存在。首先，电视新闻属于主流媒体，对于社会 舆 论 具 有 导 向 作 用，对 热 点 事 件 的 报 道具有真实性、严肃性和权威性，在长期发展中，已经形成一批广泛且稳定的受众；其次，电视新闻报道具有自律性特点，制播人员具有专业化优势，在新闻内容的表达方式与准确 性 上 都 具 备 更 强 的 把 控 力。这 些 优 势 能够让电视新闻更高效地与更多的渠道对接，进而实现受众群体的快速扩容，并且通过专业化的团队，能够产出更优质的新闻报道，给出更权威的评论引导，进而形成“融媒体”内容产出的核心节点。电视新闻的新闻现场直播，依然是满足大 众 对 重 大 新 闻 关 注 需 要 的 关 键 渠 道，特别是在突发公共事件中，电视直播对不确定性 的 消 解 与 信 息 的 系 统 化 呈 现 能 够 有 效 引导公共舆论、维护社会秩序。在新冠肺炎疫情 的 报 道 中，新 闻 现 场 直 播 同 样 起 到 了 破除谣言、缓解焦虑，广泛凝聚共识的作用。此 外，电 视 新 闻 素 材 的 选 择 与 把 控 更加 严 格，专 业 的 采 集 手 段 与 丰 富 的 素 材 内【1】贾军：媒体智能化背景下的新闻生产研究,武汉大学,2017 年。容 能 够 满 足 采 编 人 员 的 工 作 需 要，并 为 创作 提 供 充 分 的 空 间，适 应 各 种 呈 现 形 式，向公众提供专业、生动的全方位报道。【1】二、提升电视新闻传播影响力的有效途径 随 着 电 视 新 闻 与“融 媒 体”的 融 合 发展 提 速，如 何 利 用 自 己 公 信 力 的 背 书 和 强大 的 内 容 生 产 能 力，学 习 借 鉴“融 媒 体”的 传 播 优 势，最 终 完 成“融 媒 体”转 型，正 在 成 为 进 一 步 提 升 电 视 新 闻 传 播 影 响 力的重要课题。1激发媒体融合创造力。电视新闻拥抱“融媒体”，需要放开思想，激发报道形式上的创造力，重要的前提是理解“融媒体”传播的规律和方法，这需要首先在意识层面树 立 媒 体 融 合 的 理 念。电 视 新 闻 领 域 人 员应 该 抓 住 时 代 机 遇，正 确 看 待 媒 体 融 合 的价值，在电视新闻传播过程当中更新理念，注重内容生产，利用移动方式传播，努力推进媒体融合发展。兼顾新闻传播社会效应，让媒体融合顺利推进。电视新闻工作者需要与时俱进，解放思想，利用融媒体方法开辟新闻传播新途径，善于运用数字传播、智能传播和网络传播多种途径，传播新闻内容。2019 年 两 会 期 间，天 津 海 河 传 媒 中 心在北京搭建全国首个媒体融合工作区，实现了电视新闻报道与融媒体的素材打通、全网共 享，展 现 了 媒 体 融 合 报 道 的 创 造 力 与 影响力。其中的“共享采访区”，邀请嘉宾、代表、委员到场，现场回应会上热点，并进行集中采访、各自播发，达成了新闻的柔性制造；在开放使用的“共享直播区”，不同媒体可自由组合，上传多样化的报道素材，并形成文件化的素材库，实现电视、广播、网络、手机全媒体共享。这一媒体融合的报道形式，不仅极大地增强了电视新闻报道传播 的 深 度 及 广 度，同 时 涌 现 出“春 天 的 答卷”“报告看亮点”等多个深入人心的报道67海河传媒2022年12月海河传媒采编一线节目。在“报告看亮点”中，天津卫视新闻中心启用嵌入式虚拟演播室前景包装技术，主持人可以自由穿梭在城市的各种场景中，一边讲述一边互动，把观众自然带入天津成就 的 各 个 场 景 中，通 过 视 觉 技 术 完 成 述 评的可视化处理。画面炫、内容实、易理解、印 象 深 的 融 媒 体 报 道，使 得 新 闻 报 道 更 加全 面、快 捷、生 动，并 获 得 大 众 的 广 泛 支持与认可。2增强新闻内容的时代感。电视新闻拥抱“融媒体”，不变的是新闻报道的态度与 理 念。电 视 新 闻 节 目 发 展 的 创 新 路 径 表现在深刻把握时代发展所带来的机遇，在这个过程中，需要寻求电视新闻节目发展的新途径，坚持适度创新的原则，在讲述客观事实的过程中，也要融入一些新的时代元素。比 如 天 津 广 播 电 视 台 推 出 的 百 姓 问政 节 目，将 聚 光 灯 打 在 百 姓 最 关 注、最迫 切、最 现 实 的 痛 点 问 题 之 上。在 节 目 录制前，深入调研采访，多种途径拍摄求证；在节目录制中，动真格、不作秀、单刀直入、辣 味 十 足 地 还 原 了 百 姓 内 心 的 呼 声。这 种简 明、直 接 的 新 闻 形 式 符 合 新 媒 体 的 传 播特 性，能 精 准 抓 住 受 众“痛 点”，易 于 通过 短 视 频 开 展 广 泛 传 播，因 此 在 多 个 新 媒体 传 播 平 台 反 响 热 烈，正 在 成 为 新 时 代 电视新闻提升影响力的重要抓手。此外，目前我国每年都会出现一些全新的流行用语，这些流行语在电视新闻节目中可以进行适当地引用。在不影响新闻事实的基础上，将这些互联网用语融入到播报中，可 以 让 新 闻 变 得 更 加 的 活 泼、平 民 化、生活化，通过创新新闻话语体系与表达方式，更好地拉近观众与播报者之间的距离，将权威 表 达 与 简 明 轻 快 的 互 联 网 话 语 表 达 相 结合，吸 引 年 轻 用 户 群 体 关 注，为 电 视 新 闻节目在发展的过程中积累一定的观众基础，也为传统电视节目注入新时代“流量密码”。3展现新闻传播的多样性。电视新闻拥 抱“融 媒 体”，尤 其 需 要 契 合 大 众 热 衷的媒体传播形式，拓展多样化的传播途径。在内容上，聚焦本地生活，提高信息的厚度，巩 固 区 域 化 领 先 优 势；传 播 方 面，充 分 利用融媒体优势，与受众进行双向互动交流，采 用 互 联 网 思 维 优 化 表 达 形 式，吸 引 受 众注意力，提高影响力。在这一方面，天津电视台近 20 年的老牌栏目党的生活做到了“融媒体+党建”的 融 合 发 展、与 时 俱 进。该 节 目 一 方 面 坚持党建引领，瞄准新时代党的路线、方针、政 策 和 各 项 工 作 贯 彻 落 实 的 全 过 程，通 过全 方 位、多 层 次、广 角 度 的 拍 摄 形 式，呈现 出 有 高 度 的 区 域 发 展 风 貌、有 温 度 的 基层党员风采、有力度的“一把手”专访等；另一方面通过与“津云中央厨房”的融媒体生态圈对接，实现了一次采集、多种生成、多元传播的优势循环。该节目不仅在微博、微 信 等 平 台 产 出 了 诸 多 有 热 度 的 碎 片 化 内容，更 作 为 话 题 孵 化 和 节 目 延 伸 的 入 口，加 速 了 党 建 报 道 向 全 媒 体、多 维 度、互 动性转变，进而让报道传得更开、传得更广、传得更深入。三、结语融媒体时代，电视新闻只有正视自身优劣势，掌握“融媒体”传播的规律和方法，才有机会进一步提升电视新闻传播影响力。电 视 新 闻 从 业 者 需 通 过 开 辟 新 闻 传 播 创 新途 径，充 分 运 用 网 络 传 播、数 字 传 播 和 智能 传 播 提 供 新 闻 内 容；深 刻 把 握 时 代 发 展所 带 来 的 机 遇，融 入 流 行 元 素，为 新 闻 内容注入时代感；同时发展新闻传播多样性，增 加 信 息 深 度、厚 度，拓 展 报 道 角 度、维度，推 进 报 道 向 全 网、全 社 会 传 播。而 坚定 融 合 发 展 的 方 向、不 断 完 善 相 关 工 作 方案 并 落 实、做 到 创 新 与 改 革 齐 头 并 进，则需要长期的理解、坚持与尝试，只有这样才有机会不断推动电视新闻事业的长足发展，在融媒体时代创造全新的辉煌。（作 者：苗 立 森，天 津 海 河 传 媒 中 心电视新闻部主任记者）责任编辑：林靖