广告策划与管理第3版_严学军汪涛主编；杨礼茂副主编；余鑫炎主审.pdf

内容简介本书是教有部“高等教有面向21世纪教学内容和课程体系改革计划”的研究成果，是面向21世纪高等学校市场营销专业主干课程系列教材之一。本书是在第二版基础上修订的第三版教材。本书主要内容包括：导论、广告组织、广告调研、广告心理、广告策划与预算、广告主题策划、广告创意原理及方法、广告创意策略、广告创作、广告煤体及选择、广告效果评估、广告规则与管理等。本书吸收了国内外广告领域的最新研究成果，注重个案分析，具有系统性、知识性、创新性、应用性等特点，主要适合作为大专院校广告课程的教材，也可作为企业业务人员、广告人员、经营管理者及工商管理部门工作人员的学习用书图书在版编目(CIP)数据广告策划与管理/严学军，汪涛主编.-3版.-北京：高等教育出版社，2015.1ISBN978-7-04-041311-3I.广.严汪.广告学-高等学校-教材V.F713.80中国版本图书馆CIP数据核字(2014)第244449号策划编辑童宁责任编辑童宁封面设计姜磊版式设计马敬茹插图绘制杜晓丹责任校对刘莉责任印制田甜出版发行高等教育出版社网http:/www.hep.edu.en社址北京市西城区德外大街4号http:/邮政编码100120网上订购http:/印刷北京铭成印刷有限公司http:/开本787mm1092mm1/16印张21.75版次2002年1月第1版字数480千字2015年1月第3版购书热线010-58581118印次2015年1月第1次印刷咨询电话400-810-0598定价34.00元本书如有缺页、倒页、脱页等质量问题，请到所购图书销售部门联系调换版权所有侵权必究物料号41311-00总前言面向21世纪市场营销专业主干课程系列教材是由教育部立项、甘碧群教授总负责的“市场营销专业主要教学内容改革研究和实践”项目组，根据5年来对学科发展、教学需要、社会经济对人才需求等方面的考察和研究提出的，共13门。在本专业主干课程和主要教学内容确定后，由教育部高教司、高等教育出版社组织全国有关专家共同编写审定了各门课程的相应教材。考虑到市场营销学作为工商管理类专业（包括市场营销专业）的核心课程教材已先期编写，这里只编写了余下12门主干课程的教材：国际市场营销学、市场营销调研、消费者行为学、销售管理、分销渠道管理、产品管理、广告策划与管理、服务营销、绿色营销、关系营销、电子商务和营销风险管理。另外，鉴于各校对案例教学的需要，我们还编写了专门的案例教材中国企业营销案例。各校在市场营销专业教学中可结合本校实际情况开设全部或其中大部分课程。市场营销学是一门建立在经济学、行为科学及现代管理理论基础上的综合性的边缘应用学科。20世纪50年代后，市场营销学从传统演变为现代市场营销学。随着市场营销学应用的深化与扩大，一方面市场营销学拓展为产业营销、国际营销、服务营销、绿色营销、关系营销，甚至社会营销、政治营销等学科；另一方面，基础市场营销又发展为各自独立的部分，诸如市场调研、消费者行为学、产品管理、分销管理、广告管理、销售管理、营销风险管理和营销审计等部分。现代营销理论的深化和拓展对于培养21世纪市场营销高级人才，以及指导与推动我国企业营销的发展具有重要的意义。上述主干课程教材就是为适应21世纪经济全球化、知识经济的特点及其对市场营销专业人才培养的需要而编写和出版的，是高等教育“面向21世纪市场营销专业主要教学内容研究和实践”项目的重要成果。其主要特色是：1.系统性。本系列教材系统和深入地拓展了基础市场营销各组成部分，诸如对市场调研、消费者行为学、产品管理、分销管理、销售管理和广告管理等理论与方法的研究。同时，对市场营销学的重要分支，诸如国际市场营销学、服务营销和绿色营销等进行了系统、深入的探索。还结合21世纪新时代特点，从战略观念的高度来研究关系营销和营销风险管理。2.前瞻性。本系列教材不仅主要涵盖了市场营销专业所应掌握的基本知识点、基础理论与基本技能，并介绍了21世纪某些营销理论的新领域与新观念，诸如服务营销、绿色营销、关系营销、电子商务及营销风险管理等。3.实践性。本系列教材除专设中国企业营销案例供开展案例教学外，其余主干教材中，每章除设有小结及习题外，还附有案例及案例分析讨论题。这既有助于学生通过案例与习题加深对有关营销理论的理解，同时有利于培养学生分析问题及解总前言决问题的能力。本系列教材主要供全国高校市场营销专业本科学生使用，同时也适用于经济类、管理类的学生，还可供广大企业营销管理人员阅读。在这套主干教材的编写过程中，除得到来自主编所在的10所高校的大力支持外，还得到暨南大学何永祺教授，广东商学院罗国民教授，中南财经政法大学彭星间教授、周肇先教授、颜日初教授、余鑫炎教授、林友孚教授，北京大学涂平教授，西安交通大学李祺教授，武汉理工大学万君康教授、汪兴民教授，北京工商大学贺名仑教授，华中科技大学田志龙教授，中国矿业大学陶树人教授等的具体指导，他们分别担任教材的主审，提出了许多精辟的见解和有益的修改意见。高等教育出版社在整个教材的编写过程中给予全面的支持和帮助。在此，我们表示衷心的感谢。教育部“市场营销专业主要教学内容改革研究和实践”项目组2000年11月30日