国际市场营销学第3版_逯宇铎著.pdf

国际市场营销学（第3版）在全面借鉴国内外最前沿的国际市场营销理论、方法和技术的基础上，系统论述了国际市场营销的基本理论方法和技术。本书由15章组成，旨在让读者系统、深入地了解和掌握国际市场营销的含义；了解和掌握国际市场营销的发展过程及其重要性；帮助读者认识在我国开展国际市场营销理论研究和实践活动的必要性和意义；帮助读者全面理解国际市场营销的理论体系，了解国际市场营销环境，包括国际政治环境、国际法律环境、国际经济环境、国际文化环境以及国际科技、自然和人口环境等；了解国际市场的基本格局，掌握分析国际市场的基本方法；掌握国际市场营销战略，懂得如何开展市场调研预测和评估，进行国际市场细分和定位，采取正确的方法进入国际市场，实施国际市场的业务战略和竞争战略；掌握国际市场营销策略，正确使用国际产品策略、国际定价策略、国际营销渠道策略和国际促销策略等方法和技术，实现国际市场营销目标；使读者既牢固树立国际意识，同时又具有开展国际市场营销的相应知识和能力。本书集国内已有教材之长，并吸收和借鉴了国际市场营销学的最新研究成果，既有理论性，又有很强的实用性和可操作性，内容全面，结构新颖；既可作为高等学校的教材，也可作为相关专业的培训教材，同时也是国际市场营销领域经营管理人员的必备读物。图书在版编目(CP)数据国际市场营销学/逯宇铎主编.一3版.一北京：机械工业出版社，2017.7普通高等教育“十一五”国家级规划教材辽宁省“十二五”普通高等教育本科省级规划教材普通高等教育国际经济与贸易专业规划教材ISBN978-7-111-57225-1I.国.逯.国际营销一高等学校一教材V.F740.2中国版本图书馆CIP数据核字(2017)第146853号机械工业出版社（北京市百万庄大街22号邮政编码100037）策划编辑：常爱艳责任编辑：常爱艳刘静责任校对：朱继文封面设计：鞠杨责任印制：孙炜保定市中画美凯印刷有限公司印刷2017年9月第3版第1次印刷184mm260mm25.75印张629千字的标准书号：ISBN978-7-111-57225-1書定价：65.00元凡购本书，如有缺页、倒页、脱页，由本社发行部调换电话服务网络服务服务咨询热线：010-88379833机工官网：读者购书热线：010-88379649机工官博：