99新媒体研究nmrmagz@126.comMEDIAFORUM传媒论坛中国互联网络信息中心（CNNIC）于2022年6月发布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国网民规模达10.51亿，较2021年12月增长1919万，其中我国手机网民规模达10.47亿，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.95亿，短视频用户规模达9.62亿，占网民整体的91.5%[1]。中国网络视听节目服务协会发布的最新一版《中国网络视听发展研究报告》显示，截至2021年3月，短视频应用的人均单日使用时长为125分钟，较长视频高出27分钟，且差距呈增长态势；53.5%的短视频用户表示每天都会收看短视频节目，这一比例较长视频（36.3%）高出17.2个百分点[2]。在媒介深度融合时代的社会语境中，传统电视行业受到了前所未有的巨大冲击，大量电视用户转向于通过手机观看视频，短视频应用用户持续规模化增长，由此迎来电视剧剧集作品短视频化的迅猛发展。一方面，受众可掌握的整体性观影时间大大缩短，对于电视剧集的观看方式也由传统电视时代的连续收看转向短视频时代的碎片化收看。另一方面，传统剧集行业在强化内容、提升用户黏性、增加互动性等方面积极探索，利用短视频“短而精”的特质为自己剧作的宣传推广开辟新路径，同时也为“短视频化”的新型传播形态定义了新的发展策略。1剧集短视频化的概念分析与表征形态剧集短视频化作为新时代的一种新型传播现象，其具体概念尚未得到明确的界定，从逐词分析的角度看，剧集作品主要指一种适应荧屏、专为在电视或网络视频平台上播映的戏剧样态。短视频则是在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容。由此，剧集作品短视频化则可以概括成为一种融合了剧集作品故事化优质内容和短视频传播优势所形成的一种适应大视频时代的移动传播新形态，是对剧集作品和短视频作品的一次优势互补、资源共享和生态重构过程。从诸多剧集短视频化现象下所形成的形态来看，剧集作品短视频化的表现主要在于以下两点：其一，在电视剧热播期间，由该剧集出品方在抖音、快手等短视频平台上开设相应官方账号，根据正片播放进度适时投放各类幕后花絮、预告片和精彩片段，由此吸引短视频平台用户产生观看完整剧情的欲望，并通过独特的大数据算法推送至更多用户，实现用户群体的扩散和壮大；其二，对于经典电视剧以及拥有良好口碑的老剧进行二次创作，通过剪辑、配音、解说等方式进行剧集内容的传播，激发观众产生怀旧情绪，实现剧...
