2023快消行业营销白皮书序言1疫情三年深刻改变了消费者的决策习惯。随着疫情防控优化措施的持续落实，品牌有望迎来一轮消费复苏。但在各种不确定性影响之下，理性谨慎的消费观已成为当前市场共识。目光投向快消品市场，受理性消费态度影响，消费者变得更加成熟主动，倾向于通过多方比较、深入研究获取商品背后多维信息来提升自身决策能力；同时，随着消费端媒介心智趋于饱和，而“种草”内容量级还在不断上升，对于决策“确定性”的追求反而促使消费者产生更多决策焦虑。种种因素作用之下，“重决策”趋势开始显现：即消费者主动获取深度信息，自主进行价值判断。面对新周期，品牌该如何调整营销策略以适应消费者变化，并抓住市场复苏窗口期实现韧性增长？在新环境下如何锁定决策流程中的关键媒介触点，明确不同触点所承担的角色定位，从而提高媒介投资效能？为解答以上疑问，群邑智库联合百度营销研究院，借助百度大数据、群邑山海今消费者研究、行业营销专家访谈，以及消费者调研深度洞察，共同发布《2023快消行业营销白皮书》，助力品牌在复杂多变的市场竞争中取得长效增长。2023快消行业营销需借助更深刻的消费者洞察实现长效增长研究内容说明本报告中，快消品主要包括包装饮料、运动鞋服、宠物食品，具体子品类主要分为：包装饮料–碳酸饮料（含气泡水）、果汁饮料、功能饮料、即饮茶运动鞋服–休闲运动鞋服、专业运动鞋服宠物食品–猫/狗主粮2本次研究范围主要集中在新消费领域，研究团队对于“新消费”的定义为：在消费端结构化升级的宏观背景下，品牌通过发掘新人群的精细化需求，针对特定场景，创新性的开发出新兴品类，以填补潜在需求缺口，即新人群→新场景→新品类主要数据来源快消品牌访谈主流品牌代理商团队营销专家百度大数据海量大快消行业相关数据群邑山海今连续调研数据每年12万样本消费者调研数据，包含快消品和媒介消费行为百度营销案例真实快消品牌客户解决方案消费者访谈3场座谈会访问24名真实快消品用户：20-40岁主力消费人群分布在高中低线城市消费者线上调研3000份样本18-60岁快消市场人群分布在全国34CONTENTS1决策趋势|“重决策”模式成为新趋势经济下行，消费审慎，信息冗余，决策焦虑，共同重塑快消品“重决策”新趋势：主动获取深度信息，自主进行价值判断2媒介诉求|为消费决策提供信任加持根据品类特征可将不同快消品类分为即时类快消、潮流类快消、专业类快消，三类在审慎消费态度影响下，消费者对于媒介的诉求更...
