第４５卷第６期２０２２年１２月山东陶瓷ＳＨＡＮＤＯＮＧＣＥＲＡＭＩＣＳＶｏｌ．４５Ｎｏ．６Ｄｅｃ．２０２２［收稿日期］２０２２－１０－１７［基金项目］山东省艺术科学重点课题“中外媒体报道中山东形象的塑造与传播研究”（Ｌ２０２１Ｚ０７０８０１９３）。［作者简介］李学美，女，山东潍坊人，山东理工大学外国语学院讲师；王俊红，女，山东济南人，山东理工大学外国语学院副教授。·文化与教育·ＤＯＩ码：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１００５－０６３９．２０２２．０６．００３全媒体时代淄博陶瓷文化形象建构与传播李学美，王俊红摘要：陶瓷文化是淄博文化的核心之一，全媒体时代赋予淄博陶瓷文化形象建构与传播新的媒介手段及媒介形式。全媒体时代，以传播淄博陶瓷文化形象为宗旨，在借助传统媒体优势的前提下，构建淄博陶瓷文化形象传播一体化格局，坚持内容第一，坚持差异化发展，采取多元化传播途径，分众传播，形成协同效应，助力提升淄博城市形象，带动区域经济发展。关键词：全媒体；陶瓷文化；城市形象；一体化格局中图分类号：Ｇ１２７文献标志码：Ａ全媒体传播具有多媒介、多渠道的特点，突破了时间和地域限制，在新闻传播和文化传播等领域得到广泛应用。淄博被誉为“中国陶瓷名城”，陶瓷文化是淄博文化的核心之一，利用全媒体推进淄博陶瓷文化传播具有重要现实意义。淄博市应当抓住全媒体时代的美好发展契机，以陶瓷文化为中心，组建线上线下相融合的全媒体陶瓷文化传播产业链，传播淄博陶瓷文化形象，带动淄博周边区域的经济和文化发展。一、全媒体时代与淄博陶瓷文化形象传播现状全媒体是建立在数字媒介技术平台基础之上的媒体形式，是全新的媒介运营形式、媒介形态和传播概念［１］。全媒体是媒体表现手段、媒介形态及媒介途径的多样化与融合传播。全媒体时代，用户可以借助纸媒、电视、电脑、手机等多终端完成信息融合接收。全媒体时代是任何人、任何时间、任何地点、以２２任何终端获得任何信息的时代［２］。全媒体包括以电视、报纸等为代表的传统媒体和以微信、微博、抖音等为代表的新媒体。２０１９年，习近平总书记在第十九届中央政治局第十二次集体学习时的讲话中提出：“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。”［３］可见，全媒体时代的特点是“信息无处不在...
