全媒体语境下大湾区主流媒体...广播电视台“触电新闻”为例_孙璐.pdf

第6期 总第018期20海河传媒二十大报道研究全媒体语境下大湾区主流媒体二十大报道创新探究摘要本文站在全媒体的语境下，以广东广播电视台旗下的新媒体品牌“触电新闻”为对象，探究主流媒体在二十大报道中的创新实践。通过分析发现，深挖内容、技术赋能、渠道融合、内外联动是此栏目在二十大报道中获得成功的关键因素，立足大湾区、面向世界，该平台充分展现了主流媒体的传播力、影响力、引导力与公信力，实现了二十大报道的全媒体创新。关键词全媒体语境；二十大报道；粤港澳大湾区；触电新闻 孙璐 邓鑫怡 阮嘉虹 以广东广播电视台“触电新闻”为例中国共产党第二十次全国代表大会（以下 简 称“二 十 大”）于 2022 年 10 月 16 日开幕，这是在全党全国各族人民迈上全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年 奋 斗 目 标 进 军 的 关 键 时 刻 召 开 的 一 次 盛会。习近平总书记在二十大报告中指出，要“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”。【1】作为粤港澳大湾区的主流媒体，广东广播电视台推动媒体深度融合，打造出了“触电新闻”这一融媒体品牌。“触电新闻”客户 端 于 2016 年 12 月 30 日 正 式 上 线，集 新闻、政务、服务于一体，逐渐成为立足湾区、辐射海内外的重要宣传舆论阵地。一、内容深挖，精准聚焦二十大触电新闻作为新型主流媒体，主动承担做 好 重 大 主 题 报 道 的 职 责 并 坚 持“内 容 为王”。在做好新闻准确报道工作的同时还不断深挖报道内容的价值，创造一批新闻精品，充分展现主流媒体的传播力、引导力、影响力以及公信力，努力做到准确高效，高质量【1】习近平：高举中国特色社会主义伟大旗帜 为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告,人民网,2022 年 10 月 26 日,http:/ 供 最 及 时、最 真 实 和 最 权 威 的 报 道。在二十大会议召开期间，触电新闻客户端转载了人民日报、新华社和央视新闻等中央主流媒体发布的权威信息。其次，触电新闻依靠广东广播电视台的资源，聚集大湾区的主流媒 体，整 合 了 14 个 省 台 频 道、5 个 市 级 频道、31 个县级频道以及 41 个电台的资源，为用户提供最全面的频道资源，助力二十大相关信息的传播。除了传统的新闻报道，触电新闻还依托广电资源进行会议直播。广电系 统 内 的 98 家 播 出 机 构 的 86 个 广 播 主 频率、92 个 电 视 主 频 道 同 步 完 整 转 播 新 一 届中央政治局常委同中外记者见面会直播特别节目，让观众跟随记者的脚步，沉浸式地感受二十大的氛围。（二）叙述视角多元，打造新闻精品触电新闻以“触电号”的形式将新闻采编权和首发权都下放给台内的记者和编辑，这种运营方式推动了大量多元视角的原创精品产生。触电新闻在二十大召开期间策划了21海河传媒2022年12月海河传媒二十大报道研究二十大时光专栏报道，该栏目的记者深入基层一线并邀请了 80 多位基层党员聊体会，而党代表之声专栏主要以党代表为叙述角度来谈中国在新征程的新作为。除了纪实性访问报道，触电新闻还创作了奋斗的我们此类讲述百姓生活奋斗故事的纪录片和这里是广东短视频，围绕广东省的发展设计选题，凭借年轻化的语态以及故事化的表达引发观众的共鸣。触电新闻联合暨南大学和华南师范大学等高校还打造了湾区哥哥的思政课等节目，邀请了国内外的高校教授和企业家以多种分析视角解析广东自改革开放以来的发展，发出大湾区之声礼赞二十大。二、技术赋能，把握核心竞争力在全媒体时代，新技术不断介入且发挥着越来越重要的支撑作用，媒体格局也正在发 生 着 重 大 且 深 刻 的 变 化。广 东 广 播 电 视台 在 二 十 大 的 系 列 报 道 中，依 托 大 数 据、5G、AI 等智能技术，实现了在采编端、分析端、客户端的媒体智能化处理。（一）采编一体化，助力报道准确高效传播在新闻报道最前端的采编阶段，触电新闻充分发挥“中央厨房”的采编一体化功能，最 大 限 度 地 调 度 新 闻 采 编 资 源，让 不 同 岗位 和 不 同 环 节 的 人 员 可 以 共 同 编 辑 同 一 个新 闻 主 题，保 证 二 十 大 报 道 传 播 的 准 确 性和高效性。2022 年 10 月 22 日，党 的 二 十 大 胜 利闭幕。对于参与报道的主流媒体而言，此次报道是检验融媒水平、展示融媒成果、交流融媒经验的舞台。作为一款新闻资讯类应用软 件，在 二 十 大 的 开 会 期 间，触 电 新 闻 在全 媒 体 新 闻 生 产 平 台 的 基 础 上，利 用 基 于5G+AI 技术的智能管理平台，提供 5G 回传和直播业务形态，紧跟社会热点，时刻关注大会动向，第一时间直击二十大现场，发布权威信息，并利用大数据持续将重要信息精准推送给每位用户。在新闻内容的制作上，触电新闻自主研发了系统智能切条技术“Smart Cut”，运用“Smart Cut”技 术 能 够 在 15 分 钟 内 快速自动地对电视节目视频进行标题和图文的二次创作，实现一秒分发和自由撤稿，极大地提高了二十大报道的传播效率。（二）严格把控分析，信息精准推送在保证二十大报道采编信息准确性的基础上，广东广播电视台在信息传播的中下游即分析监测端和客户运营端均采取了有针对性的技术支撑。在对二十大相关报道的处理分析上，广东广播电视台已经形成了一套秒鉴多媒体内容安全识别解决方案，运用大数据自主研发了舆情监控系统，对平台内的触电号发布的相关信息进行检测，并辅以人工智能视觉识别技术，支持图片、视频等多样化场景的检测识别，保证平台内聚合的二十大报道信息内容的有效性，同时提升平台筛选信息的能力与效率。在客户端运营上，广东广播电视台对旗下平台进行播控监管，在运营数据、内容监控、传播路径等进行多方位的监控，并且构建了平台 SaaS 云服务集群，导入配套生产、分析、定制、协同、运营等服务的平台服务工具集，搭建了符合国家 3 级等保要求的融盾安全体系，对用户安全使用平台给予最大的 保 护 力 度。同 时，触 电 新 闻 APP 自 主 研发 了“HelloLive”系 统，将 各 省 市 的 电 视节目资源加入到平台的大数据推荐系统，基于平台的算法和用户画像，为每一位触电新闻 APP 的推荐页面精准推送二十大的相关内容，提升普通民众对二十大会议的关注度。三、渠道融合，构建立体化传播格局（一）新媒体矩阵扩大传播影响力随着新闻报道内容的多元化发展，新闻报道的载体也不仅仅局限在纸媒、电视台和电台等传统媒体上。触电新闻已经积累了丰富的融媒体传播经验，构建了立体化的全媒体传播渠道和多平台账号矩阵，并依托不同平台的特性创造了一批有深度且有影响力的产第6期 总第018期22海河传媒二十大报道研究品，提升了二十大报道的感染力与引导力。在广东广播电视台的主打产品触电新 闻 APP 客 户 端 上，平 台 设 计 了“党 史”模块，下设“党课开讲啦”“我是党员我带头”“党史文艺范儿”“最燃百年”“我为群众办实事”“学史力行”“党史书架”七个专题，围绕二十大会议全方位、多元化地展现与贯彻二十大精神。触电新闻在抖音、快手、头条和微信视频号等平台都开设了账号，对前方记者发回的二十大报道进行二次创作和二次传播，利用账号矩阵提升对党的二十大会议的传播效能，如广东台触电新闻官方微博对央视新闻的二十大开幕式直播进行了转发，并且对二十大报告进行了多形式的解读。此外，广东台触电新闻抖音号、视频号对这里是广东等精品节目进行了视频剪辑发布，广东台触电新闻公众号也推送了系列相关文章。（二）“双跨”实现“双联动”为了更好地连接用户，实现传播影响力的最大化，在传播二十大报道的形式上，广东网络广播电视台进行了跨行业与跨地域的新尝试。在新闻报道产品形式的打造上，广东广播电视台实现了跨行业的联动。由广东广播电 视 台 打 造 的 全 球 首 个 粤 语 虚 拟 主 播 悦 小满，应邀演绎 MV梦 时代，展现出中国新时代青年奋发向上的形象，唱出中国非凡 十 年 的 精 彩 瞬 间。MV 梦 时 代 在 粤听、触电新闻、抖音、哔哩哔哩等视频平台上 线，全 网 点 播 量 超 55 万。【2】广 东 广 播电视台旗下的粤听也推出了听广东非凡十年原创互动长图与声音专辑，将音乐艺术与十年非凡数据相结合，带领听众在数据中 感 受 中 国 这 十 年 的 非 凡 成 就，宛 如 置 身于 场 景 中，目 前 音 频 专 辑 总 点 击 量 超 过 50【2】该数据由笔者综合统计,截至 2022 年 11 月。【3】数据来源：粤听 APP,访问时间 2022 年 11 月。【4】习近平：在二十届中央政治局常委同中外记者见面时的讲话,http:/ 以 及 听 广 东 非 凡 十 年 专辑是广东广播电视台在传播报道方式上的又一创新亮点。除此之外，广东广播电视台利用新媒体平台突破了地域上的限制，积极与省外媒体实现互动，共同营造二十大的热烈氛围。在二 十 大 会 议 期 间，广 东 广 播 电 视 台 新 闻 广播、珠江之声联合了四川新闻广播、湖北之声、上海人民广播电台长三角之声、河北新闻广播共同推出五省（市）台大联播特别节目新时代 新征程20 位党员的二十大心声，分享来自各个地方不同行业的党员代表故事，展现不一样的党员风采。在微博平台上，触电新闻分别开设了广东、湖南、上海、深圳的地方频道官方微博号，既发布当地的实时新闻报道，也传播如二十大报道等国内的重大新闻，发挥了主流媒体强大的影响力。四、内外联动，发出粤港澳大湾区的响亮声音大湾区主流媒体在二十大召开期间运用了多种手段吸引国内外观众参与互动，提升传播效果。（一）立足湾区，面向世界粤港澳大湾区（以下简称“大湾区”）是习近平总书记亲自谋划、亲自部署、亲自推动的重大国家战略。粤港澳大湾区作为世界四大湾区之一，对丰富“一国两制”实践、深化改革和扩大开放有着重要的促进作用。习近平总书记在二十届中央政治局常委同 中 外 记 者 见 面 时 的 讲 话 中 指 出，要“客观 真 实 向 世 界 讲 好 中 国 故 事，讲 好 中 国 共产 党 故 事，讲 好 我 们 正 在 经 历 的 新 时 代 故事”。【4】习近平总书记在党的二十大报告23海河传媒2022年12月海河传媒二十大报道研究中对国际传播能力建设做出重要部署，强调“加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象”。【5】主流媒体相较于自媒体，具有权威性和公信力，是最具有舆论引导力和传播影响力的媒体，是传播时政新闻的中坚力量。大湾区主流媒体既对内宣传并贯彻党的二十大精神，也在不断对外探索和优化国际传播的框架和话语，讲好中国、讲好大湾区的故事。在 触 电 新 闻 APP 里，以 进 驻 的 触 电 号“广东国际频道”为例，该媒体策划了外眼看中 国 专 题 系 列 报 道，邀 请 了 巴 西、希 腊和韩国等多国的驻广州总领事围绕“一带一路”和中国发展为主题讨论两国合作的优点和进一步交流的可能。该专题报道更好地向国内传递国外的反馈声音，以帮助用户树立高度的文化自信。（二）重视互动，调动用户参与大湾区主流媒体不仅将二十大会议内容及精神传递给国内观众，而且还重视通过互动活动来加强观众与媒体的交流。在触电新闻 APP 中，运 营 者 置 顶 了 搜 索 栏 中 的“学习贯彻党的二十大精神”话题以提高讨论活跃度，便于用户快速查看二十大报道的相关内容。另外，主流媒体还相当重视调动用户去参与“问政”的积极性，触电新闻客户端里的“问政”功能栏搭建起了官民沟通的渠道以便于更好地为人民服务，及时地解答用户提出政务问题，加强用户、政府人员以及主 流 媒 体 的 多 向 沟 通。除 了 广 东 广 播 电 视台，市级主流媒体也相当重视用户互动。如广州广播电视台设计了一款名为闯出十年辉煌的 H5 互动小游戏，运用融媒体技术让用户寓学于乐，在游戏中全面了解中国在这十年内取得的非凡成就。大湾区主流媒体