全媒体时代重大主题报道的突...安源工运百年”宣传报道为例_罗德斌.pdf

传媒论坛传媒论坛2023年第2期（总第122期）全媒体时代，主流媒体网端微齐发力、文图音频争出彩，加快推进媒体深度融合发展。为此，江西日报社在丰富新形式、突出新表达、拓展新人群方面探索突破路径，不断强化创新引领，积极拓宽发展赛道。2022年，在“三个95周年”和“安源工运百年”的宣传报道中，江西日报社报推出了一大批有温度、有热度、有口碑的融媒体爆款产品，在网络上不断“圈粉”，产生了刷屏效应。其中，手绘作品跟着总书记学党史红色安源，中国工运的一面旗帜获中央网信办推送；截至目前，江西日报社各报纸共计推出“三个95周年”和“安源工运百年”报道15个版、发稿100余篇；各新媒体平台发稿300余篇，全平台总阅读量突破2.5亿。一、策划先行，深耕内容，提高传播精准度做好“三个95周年”和“安源工运百年”宣传报道，是检验主流媒体融合成效的重大考题，江西日报社把该宣传报道作为一场重大战役性报道，在重大主题专题策划会、月度策划会、周选题会和编前会上提前谋划，立足全局、总体设计、协作推进，让“三个95周年”和“安源工运百年”宣传报道呈现出“千树万树梨花开”“大珠小珠落玉盘”的传播盛况。（一）及早部署，亮点纷呈大事大处理、大局大担当，是江西日报社一贯的主张和做法。对于“三个95周年”和“安源工运百年”宣传报道，江西日报社经过多次研究，对报道的谋篇布局、文风表达、实现效果等提出一系列总体要求。第一，整体上要做好把控，有组织、有章法、有层次、有“龙头”，做到布局合理、眉目清晰、脉络完整、秩序井然。其中最重要的，就是拳头产品要成为真正的精品力作，“龙头”要高高昂起。第二，要把握好时、度、效，报道要平稳平实、温暖明亮、精准精确、高质高效。第三，文体上要清新出彩，摒弃宣传腔，杜绝假大空，通过深入细致的采访获取大量鲜活生动的第一手素材，用全新的事例写出全新的文章。1在纪念八一南昌起义95周年的宣传中，江西日报在全国理论界率先宣传“伟大的建军精神”这一全新概念，引起强烈反响，相关理论文章被广泛转载，其中发言摘登全文被“学习强国”总平台转载，阅读量突破100万。在“安源工运百年”的宣传中，推出两篇整版重磅文章，探索性研究了安源对中国工人运动发展作出的历史性贡献，率先宣传“安源：党领导的工人运动的摇篮”“江西:中国工人运动的摇篮”等概念，在全省引起作者简介：罗德斌，江西日报社总编办主任，研究方向：新闻出版。张衍，江西日报社总编办编辑，研究方向：新闻出版。全媒体时代重大主题报道的突破之道以江西日报社“三个95周年”和“安源工运百年”宣传报道为例罗德斌张衍摘要：2022年是中国人民解放军建军暨八一南昌起义、秋收起义、井冈山革命根据地创建95周年（以下简称“三个95周年”），是安源路矿工人运动100周年（以下简称“安源工运百年”）。这是发生在江西本土的重大党史事件。讲好党史故事，唱响红色旋律，是新闻媒体的责任与担当。作为省委机关报，在探索重大主题报道的全媒体传播经验的同时，实现既叫好叫座、又有立场市场的传播效果，是江西日报必须要回答的问题。江西日报社进一步提高政治站位，强化责任担当，以精彩故事吸引人，以真挚情感打动人，以伟大精神激励人，使“三个95周年”和“安源工运百年”宣传报道高开高走，有独特的史料价值、思想价值、教育价值、时代价值。关键词：全媒体；重大主题报道；守正创新；可视化传播中图分类号：G212文献标志码：A文章编号：2096-5079（2023）2-0009-04专题 新时代重大主题报道创新与实践（下）9传媒论坛2023年第2期（总第122期）广泛反响。而后，众多权威媒体多以“摇篮”来评价安源工运。（二）打破陈规，大胆创新凡重大必创新。江西日报在版式设计上大胆创新有突破，以数据可视化形式刊发“庆祝中国人民解放军建军95周年”“纪念秋收起义95周年”“纪念井冈山革命根据地创建95周年”“纪念安源路矿工人运动100周年”4块版面，站位高、分量重、呈现巧，以大气灵动、清新隽永的表达独树一帜。其中，“三个95周年”专版均使用米咖色、青灰色、棕铜色。在版面的视觉中心处，以“95”的元素贯穿其中，聚焦重大主题，标刻辉煌节点；在版面左边和中间位置，分别配以1篇言论和1篇主打稿件，文章主题鲜明、气势如虹，文字精炼、内涵丰富，和“95”图案相互呼应，以不同的形式表达同一个精神内核，延伸了版面的历史纵深感。“庆祝中国人民解放军建军95周年”版面把“1”和“95”作为主打元素，“1”采纳了“第一枪”的写意，用一根弧线让时光从“1”走向“95”，95年的峥嵘岁月在版面上得以浓缩、相融。宏大气势中可见精微细节，极富艺术美感中处处可见对主题的烘托。“纪念秋收起义95周年”版面以第一面军旗为主体，版面硝烟滚滚的气氛烘托出军旗，军旗和展示雕塑把版面划分出言论和正文两个区，布局合理，便于阅读。整个版面感染力强，催人奋进，视觉冲击力十足。“纪念井冈山革命根据地创建95周年”版面以井冈精神为核心，左边以井冈山标志性雕塑“井冈山红旗”为主体，以火炬模型为依托，配上毛泽东手写的“星星之火，可以燎原”八个大字，组成火炬图，顶天立地置于版面左侧，作为整块版面的主体，右侧以习近平总书记概括的井冈山精神内涵为呼应，下方辅以“95”字样，中间用8件重大历史事件作为串联，寓意井冈山精神跨越时空，接续传承，熠熠生辉。“纪念安源路矿工人运动100周年”版面以安源工人运动纪念馆的主题雕塑和浮雕墙为主体，黑白底色、浮雕，与雕塑、版头、100字样的彩色部分形成层次感，主题雕塑把版面分割成言论和正文两个区，构图灵巧，既紧扣报道主题，又增添了几分动感。不少媒体界同仁和社会人士表示，这四块连版让人眼前一亮、视觉效果佳，既展现了深厚的历史感，又极具现代感；既突出了伟大意义，又反映出发生地经济社会发展新风貌，取得了良好的传播效果。（三）专栏报道，浓墨重彩7月4日，江西日报推出“红色追寻 老区新貌纪念三个95周年和安源工运百年”专栏，组织全媒体报道团队探寻党史、军史上的重大历史事件发生地，通过寻访革命旧址、挖掘红色故事、展现发展新貌的形式，弘扬伟大的井冈山精神、苏区精神、长征精神；宣传拥军优属、拥政爱民、军政军民团结的生动事迹，激发和动员全省人民聚焦“作示范、勇争先”的目标要求，奋进新征程、建功新时代，全面推进“六个江西”建设，奋力开创全面建设社会主义现代化江西新局面，以优异成绩迎接党的二十大胜利召开。7月5日至8月下旬，江西日报在“红色追寻、老区新貌纪念三个95周年和安源工运百年”专栏下设“军史上的江西”子栏目，聚焦10个在江西诞生的军史“第一”：南昌起义打响武装反抗国民党反动派的第一枪；中国人民解放军第一面军旗；中国共产党创建的第一个农村革命根据地；三湾改编政治建军史上第一座里程碑；第一个军区；中国工农红军第一支无线电通信队；红军第一个兵工厂；我军历史上第一次阅兵典礼；第一个武装部；第一支工兵部队，展示了在波澜壮阔的人民军队历史中江西作出的突出贡献，以及新时代江西充分发挥红色文化资源优势，推进红色基因传承取得的成效。二、守正创新，融入生活，彰显党媒影响力对江西日报社来说，做好重大主题报道宣传工作，创作更多叫得响、传得开的作品，守正创新既是基本遵循，也是成功之道。在“三个95周年”和“安源工运百年”宣传报道中，江西日报社牢牢把握时代的历史方位，坚持与时代同行；贴近群众、深入生活，使作品既有高度，又有温度。（一）融入生活，机位低移好的新闻作品，一定来源于生活。近年来，江西日报社推出了一大批精品力作，其中不乏现象级创新产品。这些作品的共同特点，就是融合现实生活，倾听人民心声，引导向上向善。做好“三个95周年”和“安源工运百年”的宣传报道，同样需要机位低移，将镜头对准普通群众，关注火热生活。6月底至10月中旬，报社启动各媒体参与、统一行动的“红色追寻、老区新貌纪念三个95周年和安源工运百年”大型主题采访活动，组织采访团兵分四路，深入八一南昌起义、秋收起义、井冈山革命根据地创建、安源路矿工人运动等重大历史事件纪念地，热情讴歌中国共产党的正确领导，铭记党的光辉历史。采访团制订周密报道方案，于7月中旬至8月中旬开展实地采访报道。此时正值江西高温酷暑时节，气温长期维持在39左右，报道组不惧恶劣天气，开展融媒体报道。记者们深深感受到，脚下沾满多少泥土，心中就有多少真情，肩上就有多少责任。此次行进式、沉浸式、体验式采访亦成为记者践行“四力”的大课堂。（二）以小见大，视角独特整个宣传报道紧扣主题从“小”处切入，凸显全局高度和人民情怀，用生动朴实的语言，巧妙完成叙事，使主题得专题 新时代重大主题报道创新与实践（下）10传媒论坛传媒论坛2023年第2期（总第122期）到升华。譬如在跨越时空的接力一文中，开篇即以小切口展现大背景、以新视角映照大时代、以正能量提振精气神。“6月28日午后，暑气逼人，古树掩映下的南昌八一起义纪念馆内人头攒动。在二楼，两面大理石墙面上，除了一个个名字外，没有任何修饰，却让游客在此长时间驻足。这是南昌起义参加者的名录墙，千余人的姓名按照姓氏笔画依次排列。”紧接着，笔锋一转，“95年前，南昌起义以其独特的历史功勋，在中国革命史上留下了浓墨重彩的一笔。天地英雄气，千秋尚凛然。英雄史诗是教育和激励人们奋斗前进的生动教材，是人民军队军魂的生动体现。95年来，英雄城传颂英雄事，许多素未谋面的人因南昌起义紧紧地联系在一起，进行着跨越时空的接力。”2以95年前后的变化折射出一个时代的巨变，将中国共产党领导人民生活发生翻天覆地的变化展示得自然而然、淋漓尽致。楫舟奋进启新航纪律照亮前行路革命故地展新颜敢教日月换新天等重磅稿件气势磅礴、内容翔实、鼓舞人心、催人奋进，报道有导向、有特色、有温度、有情怀。（三）字斟句酌，精益求精思想精深、内容精致、形式精美、相得益彰，一组好的文章，要兼顾“写什么”和“怎样写”，做到内容和形式的有机统一。3为做好“三个95周年”和“安源工运百年”宣传报道，每一名记者都拿出了“压箱底”的“绝活”。他们下沉一线、全身心投入、潜心挖掘，开展调研式、沉浸式采访，求证专家学者与职能部门代表，力求准确、客观、全面反映社会发展变化和辉煌成就，感悟时代脉搏，汲取前行力量。陆游文章诗云：“文章本天成，妙手偶得之。”在一系列报道中，一些表达被读者称为“金句”。比如：“无数的牺牲，汇聚成焚毁旧世界桎梏的烈火，见证着共产党人坚定执着追理想的伟大与悲壮。”“记住是最好的缅怀，尊崇是最有力的传承。”“一栋隐藏在大余县老城区闹市的两层小楼和一座如今只能在照片上看到的中西合璧式建筑，默默地诉说着95年前大余整编的故事。”“95年时光荏苒，如今，枫树依旧挺立在三湾村枫树坪上，见证着时代变迁、老区展新貌。”实际上，没有苦心人为，就没有巧夺天工。所有看上去的“妙手偶得”、自然天成，背后都是精雕细刻、反复打磨。它们都经过了数轮修改，倾注了从记者到编辑的智慧和心血。三、可视化传播，深挖潜力，强化舆论引导力读者在哪里，受众在哪里，宣传的触角就要伸向哪里。为提升“三个95周年”和“安源工运百年”报道传播实效，江西日报社将可视化传播作为重大主题报道有效触及受众的一个突破口，把报社“报、刊、网、端、微、云、屏”的全媒体采编力量进一步有效聚合起来，做到全媒体呈现、全矩阵发布、多渠道传播，彰显新型主流媒体品牌影响力。（一）依托自有平台，主打新意创意江西日报社旗下的江西新闻客户端是江西最大的移动主流媒体，它以5G、VR、大数据、人工智能等前沿技术为依托，为用户24小时提供“权威、快速、有思想、接地气”的新闻资讯。7月份以来，江西新闻客户端紧扣“三个95周年”和“安源工运百年”主题，抓住社会关注热点，强化技术创新应用，着力打造了多款契合年轻网民喜好，样态新颖，可看、可听、可感的创新型融媒体产品。8月14日至20日，由江西省委网信办主办的“纪念三个95周年红土地上看今朝”网络媒体江西行圆满举行。活动得到江西省委常委、省委宣传部部长庄兆林批示表扬：“紧扣中心，注重创新，很好！”截至目前，此次活动江西新闻客户端各平台累计发稿260余篇，30余家参与媒体累计发稿480余篇