全媒体时代地方媒体创新重大...媒体党的二十大报道实践为例_胡武龙.pdf

传媒论坛传媒论坛2023年第2期（总第122期）在党的二十大报道中，江西主流媒体围绕“国之大者”，紧扣主题主线，把握正确政治方向和舆论导向，精心策划、周密部署，突出智媒特色和主流年轻态表达，推出了一批立意高、创意足、形式新、传播广的特色报道，为党的二十大营造了浓厚的舆论氛围，也为地方媒体重大主题报道创新了做法、积累了经验、提供了可借鉴的报道路径。一、立足高站位，以内容优势赢得传播优势党媒姓党。重大主题报道是主流媒体在大局大势大事中的同题大考，也是媒体切实把“两个维护”落实到具体报道的集中体现，更是践行“四力”要求，切实提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力的生动实践。党的二十大报道是重大时政主题报道，主流媒体必须把准主基调、把牢话语权，以内容优势赢得传播优势。1江西主流媒体并没有因为是地方媒体就放低视角，而是站在国家的层面上，紧扣主题主线，自觉将地方“小我”融入党和国家“大我”，以高站位、高标准、高质量，唱响江西好声音。（一）深耕地方特色，彰显实践伟力地方党媒要在党的二十大报道中脱颖而出，就必须突出“人无我有”的地方特色。贴近性是一个重要的考虑因素，也是新闻价值的体现。如党的二十大前夕，江西日报推出重磅综述盛景见证非凡 奋斗续写华章和“沿着习近平总书记指引的方向奋力前进”10个连版特刊报道，全面反映江西在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下非凡十年的发展变化，气势宏大、有声有色。江西广播电视台江西新闻联播策划5篇牢记总书记嘱托重磅专栏报道，充分反映江西牢记习近平总书记视察江西的殷殷嘱托，感恩奋进作示范，对标一流勇争先，以优异成绩回报总书记对江西的关心关怀。大江网策划推出短视频“作示范、勇争先”的江西答卷，则巧妙地以习近平总书记对江西提出的希望与嘱托的原声、画面为引领，用江西省委、省政府主要领导的原声汇报十年来江西高质量跨越式发展新答卷。（二）紧扣报道重点，奏响盛会强音盛会期间，江西各媒体聚焦核心，把党的二十大报告宣传摆在首要位置，火力全开、全面发力，打好组合“套拳”，浓墨重彩，又多元呈现、喜闻乐见，做出特色，掀起热潮，有效放大了地方党媒的声音。江西日报、江西广播电视台在重要版面、黄金时段、首页首屏推出“党的二十大特别报道”专题专栏，开设“盛会听潮”“盛会抒怀”“代表访谈”“代表日记”“会场内外”等专题、专版、专栏等多种形式，求高求近求准，彰显了主流媒体引导力。江西各媒体紧扣党作者简介：胡武龙，大江网政媒中心主任，江西农业大学经济管理学院硕士研究生，研究方向：融媒体报道。全媒体时代地方媒体创新重大主题报道的探析以江西主流媒体党的二十大报道实践为例胡武龙摘要：做好党的二十大宣传报道是主流媒体2022年的头等大事和首要政治任务，也是考验其策划水平、媒体深度融合发展成效的大战大考。“四全”媒体时代，面对这类全国性重大新闻题材，如何让主旋律更高昂、正能量转化为大流量，是所有媒体共同的命题文章。本文以江西主流媒体党的二十大报道实践为例，探讨全媒体时代地方媒体如何改进与创新重大主题报道，提出地方主流媒体要立足高站位，以内容优势赢得传播优势；注重可视化，以用户为中心创新融媒表达；强化一体化，以融合为重心放大传播效能，从而提升重大主题报道传播质效。关键词：党的二十大；重大主题报道；传播质效中图分类号：G212文献标志码：A文章编号：2096-5079（2023）2-0013-03专题 新时代重大主题报道创新与实践（下）13传媒论坛2023年第2期（总第122期）的二十大报告，推出H5二十大报告学习课堂、漫画二十大报告中无与伦比的美丽、手绘作品跟着这条线！穿“阅”未来中国！等一系列主题鲜明、时效性和参与性强的新媒体作品，用独特视角解读党的二十大报告。（三）找准微小切口，讲好江西故事重大主题报道既要“大题大作”，更要“大题小作”，用小故事讲清大道理，以小人物撬动大流量，增加报道的可读性和感染力。江西日报头版开设“向总书记说说心里话”栏目，聚焦习近平总书记视察过的井冈山、南昌大学等地点和关心的领域，选取傅正华、赵小梅、谢明勇、李胜利等基层党代表，结合党的二十大报告，深情回顾非凡十年江西发生的巨大变化，畅聊未来发展愿景。江西广播电视台推出20集喜迎二十大 你笑起来真好看系列融媒短视频，以20位普通百姓生动自述，勾勒十年巨变。江西广播电视台江西新闻联播推出“见证履职”专栏、社会传真播出“党代表云对话”特别报道，围绕二十大报告主题，及时传递代表声音。全省各主要媒体推出“二十大时光”专题报道，每天派出记者深入一线，打通会场内外和基层一线，与基层干部群众共度二十大时光，用心感受党心民心的交融共振，把时政报道做得热气腾腾、生机勃勃。（四）做好国际传播，放大中国音量党的二十大报告中提出，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。江西主流媒体主动作为，内宣外宣并举，围绕二十大积极设置议题。江西日报社国际传播中心联合江南都市报，制作中英文短视频大片什么是江西。江西新闻客户端推出“见证非凡 外国人看中国”栏目，以国际友人的视野，通过短视频+中英文双语字幕的形式，推出达丽娅：中国给我机会让我能够实现梦想金峻范：品“海纳百川”的城市文化马凯：中非合作架起友谊桥梁等系列作品，把中国经验生动立体地展现给海内外读者。澎湃新闻客户端、搜狐网、腾讯网等众多媒体和商业网站纷纷转发。江西日报社国际传播中心开设专栏见证非凡：聚焦二十大，连续推出一带一路 共建共享美丽乡村 小康生活中华文化 走向世界改革开放 活力无限见证非凡 共谱华章祝福中国 寄语未来等中英文短视频，分别从一带一路、传统文化、改革开放等多方面对报告内容进行了解读，并在海外平台进行了广泛推广，全网总阅读量目前已超1000万人次。二、注重可视化，以用户为中心创新融媒表达读者在哪里，受众在哪里，主流媒体报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。随着移动互联时代的到来，“终端随人走、信息围人转”“年轻态、轻量化表达”成为信息传播的新态势。在信息过载的今天，如何以更加生动和活泼的方式创新二十大融媒体报道，融媒体产品无疑是一把传播“利剑”。打造“叫得响、立得住、传得开”的现象级融媒体产品关键在创意和创新。好的创意让人眼前一亮，能大大增强作品的感染力和传播力。地方媒体在重大主题报道中，要走出“炫技”误区，不要过度注重技术比拼，扬长避短，用心用情做好创意内容，抓住用户的心，向年轻人要流量，提前谋划、找准爆点、守正出奇、巧妙互动、团队作战，为用户带来阅读新鲜感，让用户在互动中自愿主动参与传播。回顾此次主题报道，以“可视化”“微传播”“年轻态”来实现产品创新，成为江西主流媒体融媒体报道的重要特色；融媒体产品整体上创意特别、表达新锐、互动亮眼。（一）可视化锻造微精品江西各媒体坚持守正创新，秉持精品导向，让创新意识和可视化贯穿策采编发全流程，充分运用短视频、数据新闻、地图新闻、AI主播视频、VR、AR、H5、动画、长图、交互海报等形式和手段，围绕重点打造了一批更加符合移动互联网传播规律的二十大融媒体精品。江西新闻客户端推出“代表手账”“60秒快闪”“江西老表”“联动直播”“条漫”等系列融媒体作品，形式新颖生动，总阅读量超2650万；推出的交互式产品你好！中国新时代，邀请党代表阐述新征程、干部群众畅谈新生活、外国友人感受中国新形象，作品刊发一小时，阅读量达10万+。“江西新闻联播”新媒体策划推出刷闪美好时光短视频合集，聚焦普通中国人拼搏进取创造梦想的高光时刻，单抖音平台流量达5072.2万。今视频客户端推出的MG动画听完二十大报告，“我”家邻居都在聊，从群众视角，讲百姓话语，多角度解读二十大报告，点击量213万；在抖音、快手等短视频平台推出“致敬党代表”系列短视频合集，通过个性化短视频，进述江西党代表在不同岗位忠诚履行使命、永葆先锋本色的奋斗故事。大江新闻客户端从“神奇物种在江西”自有品牌角度出发，采用长图的形式，推出二十大报告中无与伦比的美丽融媒作品，使宏大的理论有了切实的落脚点；党的二十大闭幕当天，创新手段形式，运用blender、E3d等影视后期特效技术，制作推出策划江西AR祝贺二十大胜利闭幕！大江大河，今朝好看AR视频作品，视觉效果强。（二）年轻态迸发大流量探索重大主题报道的“年轻态、轻量化表达”，需要根据年轻用户的需求和传播渠道的多元，转变报道思路和策略，让“有意义”的重大主题变得“有意思”。由江西日报社策划、大江网制作的融媒体策划作品二十大报告学习课专题 新时代重大主题报道创新与实践（下）14传媒论坛传媒论坛2023年第2期（总第122期）堂，通过大家喜闻乐见的形式，让党的二十大报告内容入脑走心，受到广大网友的热捧，成为“爆款”作品，先后两次得到中宣部表扬。该策划联动了江西省委组织部、共青团江西省委，分为党员干部版和青年版报告解读。该组作品模拟课堂场景，充分结合各学科特点，划重点、抓精髓、讲要义，以沉浸式、年轻化、接地气的方式解读二十大报告，形式新颖生动。作品配上喜庆的底色、生动的手绘、雄浑激昂的音乐，浑然一体，在结尾用擂响金鼓的互动形式“点赞二十大 鼓舞中国”，让人忍不住分享给亲朋好友；同时，还开设动漫课堂，学习完还能参与在线答题。该融媒体策划在党的二十大开幕会第二天推出后，在全省各级组织部、各级团委和全省高校新媒体平台同步发布，瞬间在朋友圈和微信群刷屏，访问人次达2200余万。三、强化一体化，以融合为重心放大传播效能从“你中有我 我中有你”到“你就是我 我就是你”，是媒体深度融合的形象表述。拓宽新闻报道的广度，强化融媒体传播，是增强重大主题报道传播力、影响力、公信力的前提和基础。重大主题报道要抓住融合这个“牛鼻子”，强化一体化协同作战和全平台传播，深化互联互通，整合资源，巧借外力，合纵连横，实现从内部融合向对外开放式融合的转变，提升覆盖面与影响力，做强报道效能，放大传播倍增效应。（一）全媒矩阵扩大传播声量围绕重大主题报道的“策采编发馈”，江西主流媒体已形成比较成熟的融合传播机制。在此次党的二十大宣传报道中，江西日报社、江西广播电视台充分运用“赣鄱云”融媒体中央厨房和“赣云”融媒体中心，打破“条块分割”的管理机制，前后方采编人员紧密联动、高度协同，以高度扁平化的管理统领内容生产各环节，打通“报台网端微屏”各种媒介平台，建立起原创一次采集、多产品生成、多平台发布、多元化传播的灵活高效生产模式，在传统媒体和新媒体平台上形成强大的舆论声势，用全媒体唱响江西好声音。如江西日报社推出“赣”出精彩 奔向未来富裕江西宜居宜业奋进有“数”厚植沃土创新江西 未来可期幸福江西 生动画卷美丽江西 生态优先和谐江西踏歌而行等20个图文并茂的专版。大江网将这些专版内容利用动漫、短视频、图解、H5等形式进行二次创作，推出“江西高度”“江西速度”“江西厚度”“江西广度”“江西深度”等系列融媒体作品，实现“一次生产、多次分发，共聚焦点、各具特色”，报道效果和影响范围通过新媒体传播呈几何级放大。（二）省市县合力下好“一盘棋”江西充分发挥省市县三级融媒体中心联动指挥体系作用，统一调度策划、统一分发推送、统一技术赋能，组织各级融媒体平台集中同步开设“喜迎二十大 江西新征程”“二十大时光”“代表风采”等专题专栏专页，统一抖音、微博话题，同频共振，互为一体，共同发声。依托江西省融媒体中心，在北京专门搭建5G视频采访室，围绕“感恩奋进绘就新画卷”“打造美丽中国江西样板”等主题开展多场江西代表团融媒体云访谈直播，实现报纸、广播、电视、网络新媒体融合报道和采访素材共享，提高媒体内容生产的效能。（三）跨省联动奏响大合唱江西多家媒体与其他省市媒体进行联动，通过地方元素的“点”，反映全国性的“面”，让地域“独唱”转变为全国跨区域的“大合唱”。如江西日报联合贵州日报、海南日报，采访各省党的二十大代表，推出整版报道种好“试验田”结出“生态果”，共话三省践行习近平生态文明思想，高质量建设国家生态文明试验区的成功经验。江西广播电视台联合兄弟台推出全媒体报道总书记来过我们村，重访江西井冈山市神山村、湖南花垣县十八洞村等地，立体展现