浅析央视新闻抖音号中的“旧闻翻新”_张雨淇.pdf

2022.12研学思辨第49次 中国互联网络发展状况统计报告 显示，截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，其中网络新闻用户达7.71亿，较2020年增长2835万。在网络新闻用户数量日益增长的新媒体环境下，很多媒体会首选新媒体平台报道新闻。信息爆炸的新媒体时代，庞杂的新闻淹没在信息的洪水中，一不小心就会被人们错过，进而变成旧闻。新闻媒体急需利用新媒体平台，将旧闻重新利用，赋予它新的价值。有数据显示，在网民中，短视频用户规模达 9.34亿，使用率为90.5%。短视频成为用户看新闻的选择之一。抖音作为日活量用户数量最多的短视频软件，在新媒体平台中遥遥领先。作为新媒体平台之一，抖音平台成为很多新闻媒体实现旧闻翻新的第一渠道。目前已有不少官媒在抖音平台上发布旧闻翻新的内容。本文以央视新闻抖音官方号为研究对象，探究其在2019年至2022年在抖音中实现旧闻翻新的方式，对其3年内的旧闻翻新方式展开分析，探究该方式存在的时代意义，并就其在传播及用户体验方面的不足提出优化建议。一、旧闻翻新基本概念旧闻翻新，顾名思义，是将旧闻重新变成新闻。旧闻虽过了时效性，但本身的价值仍值得挖掘探寻。出于传播需要，做好旧闻翻新工作，使旧闻拥有与新闻相等甚至高于新闻的价值，成为传统媒体与新媒体的工作重心之一。新媒体的迭代更新使旧闻翻新有了新的方法和模式，其中，短视频成为用来旧闻翻新的途径之一。抖音作为短视频领域的佼佼者，在旧闻翻新中体现了重要作用。二、央视新闻实现旧闻翻新的方式2018年3月29日，央视新闻作为领头羊入驻抖音，并在同年10月1日发布第一条旧闻翻新的视频，内容为1949年至2017年阅兵视频的集锦。4年来，央视新闻共发布旧闻翻新类内容176篇。本文将这些视频进行归纳梳理，按特殊节日、特殊人物、总结过去、跟踪报道、专题专栏五种类型进行内容的整理分类。表1：2019年-2022年旧闻翻新视频数目从数据统计中可以发现，央视新闻抖音号主要以特殊节日及特殊人物为关键词来进行旧闻翻新。对比2020年和2021年两个整年数据可以看出，央视新闻总结过去的新闻视频数量增多，而在特殊节日及人物上减少了相应的视频数目。4年间，央视新闻持续增加专题专栏的数目.通过对旧闻进行分类整合，在抖音平台中持续探索旧闻翻新的模式，逐步实现旧闻翻新的制度化。1.特殊节日：公布旧影像，赋予旧闻新的时代意义特殊的时机可以赋予旧闻新的价值。2019年9月24日，央视新闻抖音号发布了一条1956年国庆阅兵的视频。虽是几十年前的视频画面，却获得了91万次点赞、2万次评论的超高流量。在当天发布的四则视频中，该视频受众互动最多，传播效果最好。这类视频的传播效果好，一是因其拍摄年代比较久远，一大部分人并没有看过相关图片或视频。对未浅析央视新闻抖音号中的“旧闻翻新”张雨淇【摘要】旧闻作为曾经的新闻，即便过时也有着其自身的价值，在信息爆炸的新媒体时代更是需要充分利用好旧闻。如今各大媒体已经认识到旧闻存在的意义与价值，采取多种方式翻新旧闻，并产生了很好的效果。央视新闻作为新闻宣传展现的领头羊，在抖音平台实现了采用多种形式翻新旧闻，产生了积极的时代意义。但目前也存在一些不足，急需进行优化。【关键词】央视新闻抖音旧闻翻新202255005特殊节日 特殊人物 总结过去 跟踪报道 专题专栏20192229010202061252220213101414422022.12研学思辨看过视频的人来说，视频的内容仍然是“新闻”；二是因其发布时机的特殊性，在举国欢庆国庆的大环境下发布几十年前的阅兵视频，过去的视频与当前形成鲜明对比。该条视频下的评论内容均是对人民军队发展壮大的感叹以及对祖国的赞美。视频的形式容易激发起受众的爱国情感，使奋发向上的精神在受众心中凝聚。特殊的时期，赋予了昔日影像新的价值。2.特殊人物：重推旧采访，铭记英雄人物事迹2020年6月9日，“九趾女红军”王定国逝世，央视新闻抖音号发布老人生前接受采访的视频片段，视频文案及内容不包含任何引导性的话语，但热评均是铭记国家历史、接力新长征路的内容。这些视频的发布让群众铭记这些英雄人物，不忘过去的历史。前几年娱乐明星抢占了很多的版面和流量，在这种情况下，央视新闻采取这样一种方式，来正确引导受众的世界观、人生观、价值观。3.总结过去：整合报道，感受温暖的力量2020年10月26日，央视新闻抖音号发布了第一条总结性内容的视频。当天是2020年的第300天，视频内容是对300天内中国发生大事的总结，如抗洪救灾、登顶珠峰、北斗发射等，彰显了中国力量。这条总结性的视频收获了194.3万次点赞。2020年12月11日，央视新闻抖音号发布年度总结视频，内容是对疫情期间救援他人的普通人的采访视频的整合，并称呼这些勇敢的人为凡人英雄。这一视频表现出了中国人民团结的意志，反响良好。总结性视频是央视新闻抖音号实现旧闻翻新的又一途径，内容以温暖人心为主，便于受众快速回顾过去一段时间发生的新闻，带给受众无限的感慨，让受众感受到旧闻的魅力，增强受众对新闻的记忆，实现旧闻的增值。4.跟踪报道：延伸新闻深度，满足受众需求有些新闻在发布后，需要记者回访进行跟踪报道。一是因为跟踪报道是对新闻深度的纵向延伸，一篇好的新闻不应该停留在表面，更应该向内里深入挖掘；二是受众具有猎奇心理，通常对一些新闻的后续情况关注度很高。出于对这两点因素的考虑，央视新闻抖音号发布了相关类型视频。2010年“春运母亲”的照片感动了很多人，她的后续生活也牵动了许多人的心。2021年2月2日，央视新闻抖音号转载了反映“春运母亲”巴木玉布木11年后生活状况的图片，该视频获得了78.5万次的点赞，评论均是正能量、积极向上的内容，传达了正确的价值观，旗帜鲜明地向正确方向引导社会舆论，引起了强烈反响。跟踪报道类新闻一方面契合了受众对旧闻内容的探索需求，另一方面实现了旧闻的再创新，此外，在传达正确价值观上也体现出了积极的意义。5.专题专栏：感受信仰的力量抖音于2019年上线的合集功能便于央视新闻抖音号对专题的整理。2021年上线的合集 真理的味道 共13集，播放量为1.5亿。讲述共产党人不为人知的小故事，感人至深，以口述及过去影像的形式，引起受众的情感共鸣，使受众感受到信仰的力量。对CCTV-1播出的 同心战“疫”英雄儿女 等大型纪录片，央视新闻抖音号也会进行转发宣传或同步直播。其视频点赞量均在15万次以上，在传播范围及影响力上呈现出了突出效果。通过对央视新闻抖音号旧闻翻新方式的分析，我们看到，央视新闻抖音号利用自己的资源优势，利用短视频平台的传播优势，把旧闻翻新，强化了在新时代的传播效果。三、时代意义1.引领主流价值中共中央总书记习近平在讲话中指出，要使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。无论是 英雄儿女 真理的味道 等专题，还是对英雄人物事迹的整理，央视新闻抖音号以旧闻翻新的形式不断向受众弘扬主旋律，正确引导舆论导向，以凝聚人心、汇聚力量、推动党和人民事业发展。央视新闻抖音号在传播过程中不断提升人们的社会认同感，用思想的纽带把人们紧密团结在一起，为维护社会的和平稳定作出贡献，激荡起“党心民意的共鸣”，形成主流意识，凝聚成强大的社会影响力，最终达到提升自身的公信力、引领主流价值的目的。2.优化新闻报道央视新闻抖音号采用跟踪报道的方式，将旧闻推陈出新，一方面纵向延伸了新闻深度，提高新闻价值，另一方面弥补了报道滞后性的短板，增强了新闻的可读性。以旧闻引出后续报道，让受众充分了解事件的发展及结果，满足受众的信息获取需求，提高受众对事件的关注度，进而增强受众与媒体的黏合性。旧闻翻新的价值在于以更加广阔深邃的视野发掘432022.12研学思辨新闻事件。央视新闻抖音号敏锐地认识到这一点，并不断利用其优化自身的新闻报道。3.打破传统媒体载体限制央视新闻抖音号在沿用传统媒体报道手法的同时，突破了传统媒体载体的限制。央视新闻抖音号以旧闻翻新的形式，将完整事件传递给大众，更便于受众观看，把握事件脉络。在整合报道中，央视新闻抖音号采用接地气的文案和背景音乐，拉近与受众间的距离。以小见大，将身边平民百姓发生的事情整合到一起，用易亲近的、生活化的方式，对严肃的政治话题进行多视角重构，增强报道的故事性和内容的充实性。除此之外，央视新闻还不断创新内容，制作专题专栏，形成自身特色，增强社会影响力。四、优化建议目前央视新闻在抖音平台进行旧闻翻新的探索仍在不断进行，但在传播效果及用户体验上仍有优化的空间，以下将对这两点展开分析并提出优化建议。1.提高传播效果抖音的算法机制和个性化推送方式使得央视新闻推出的视频容易被淹没在众多短视频的洪流中。抖音的推送量和播放量成正比关系，对某日央视新闻发布的3条视频的预估播放数进行分析可以看出，抖音给央视新闻抖音号各视频的推送量是不相等的。分析视频的收藏数、分享数、评论数、获赞数与预估播放数的数据可知，相关数值均大于0.8，呈极强相关关系。也就是说，刷到央视新闻短视频的大部分用户都会对这些视频表态。表2：5月9日央视新闻发布的3条新闻数据数据来源：新抖数据表3：预估播放数与其他四项的相关系数在旧闻翻新的视频中，许多视频的流量数据并不理想。在特殊节日或英雄逝世的特殊节点，将信息传达给受众是十分必要的。为了实现更好的传播效果，央视新闻需与抖音平台合作，在旧闻翻新视频推送的时间，加大推送量。2.提升用户体验感运用新媒体平台传播新闻，提高用户体验感是必不可少的。目前在提高用户体验感方面，央视新闻还有很大的进步空间。创建时间轴新媒体时代下，用户对旧闻往往抱有查看的便捷性、保存的长期性等期待。但目前，用户还无法对某一具体时间的新闻进行搜索查看。为方便用户查看，央视新闻可与抖音合作，在账号内设置时间轴，方便用户查找具体某一天的新闻。增加合集数目在央视新闻抖音号中，有许多就同一事件发布多条视频或后续视频的情况。如对排雷英雄杜建国的新闻报道，从2018年11月26日至今，发布了相关视频15个，但央视新闻抖音号并没有以合集的形式对这类报道进行整理。而将这类报道及时整理成合集既方便用户查看完整的事件，也方便央视新闻自身形成独立事件旧闻库。因此，对同一事件有5条及以上的后续报道的新闻，设置单独合集是十分必要的。评论区添加旧闻链接总结性视频通常都是对过去报道事件的合集，但用户无法查看总结性视频中的任何一个单独新闻。建议在总结性视频的文案或评论中加入原新闻作品链接，便于用户查看原来的新闻，以了解具体的事件、查看当天的评论等。目前央视新闻在抖音平台中，对旧闻翻新已形成制度化应用。相信在未来央视新闻会与短视频平台加强合作，增强自身的传播效果，增加更多的功能，提升用户的体验感，更好地实现旧闻翻新。（作者单位：渤海大学）【参考文献】1齐亚宁.新媒体时代主流媒体舆论引导力提升路径探讨J.理论与改革,2015(05):165-167.2王健.新媒体语境下旧闻翻新思路探究J.新闻论坛,2022,36(01):77-79.3陈卓,姜圣瑜.在战“疫”中提升主流媒体网上传播能力J.传媒观察,2020(04):81-86.作品描述预估播放数收藏数 分享数 评论数 获赞数“太空快递”即将发射，期待34782670 12358603815345637651两代青年人共同探讨“何为青年青年何为”86551752723644925265100秒教你如何守护“钱袋子”1804702378310421 14367141741收藏数0.881290994分享数0.834874396评论数0.88649496获赞数0.91988894944