浅析媒体融合时代广播新闻编辑的应对策略_农正勇.pdf

2022.12广播矩阵浅析媒体融合时代广播新闻编辑的应对策略农正勇媒体融合是信息时代的必然产物，是不可逆转的大趋势。在融媒体时代，传统媒体与新媒体的融合度逐渐加强。这个“融”，既有传播的内容，即新闻资讯内容的融合如报纸、广播、电视等传统媒体采制的新闻资讯，除了在自有平台上发布，也可以同步在微博、微信、抖音等平台上发布；也有传播介质的融合同一个新闻事件，既可以通过传统的媒介平台（如音频新闻在广播电台，音视频新闻、照片在电视台、报刊）发布，同时也可以通过网络渠道（如PC、手机、平板电脑等）同时发布。媒体融合发展，让传统媒体的内容采集、制作、发布等各个环节，日渐与新媒体、新技术融合在一起，形成我中有你、你中有我、不分彼此的状态，媒体的内容采集、发布介质，在信息科技的带动下，均迎来了前所未有的革命性变革。对此，习近平总书记深刻指出：“推动媒体融合发展、建设全媒体就成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论。”作为传统主流媒体从业者，广播新闻编辑要听从时代召唤，与时俱进、顺势而为，紧跟媒体融合发展的步伐，练就过硬本领，主动融入，在媒体融合进程中不掉队、不落后，持续做大做强广播媒体。一、媒体融合给广播新闻编辑带来的机遇与挑战1.媒体融合给广播新闻编辑带来的机遇随着媒体持续深度融合，广播新闻编辑获取、处理、传播新闻的渠道更加丰富、快速、便捷，甚至仅凭一部智能手机就可以实现编辑工作。广播新闻的传播途径也不再仅仅局限于通过收音机传播声音，而是拓展到通过互联网、移动客户端等传播声音、图像、视频等丰富立体的新闻信息。广播新闻编辑手中的“工具箱”不再仅仅只有单一的文字和声音，还有图像、照片、视频等，越来越丰富多彩。媒体融合为广播新闻编辑提供了充满出彩机会的历史机遇，让广播新闻编辑拥有了更为广阔的发挥空间、更为灵活的工作模式。与此同时，新媒体自身存在的短板也为广播等传统媒体提供新机遇。如新媒体上发布的内容泛滥，真假难辨，公信度不高；为了流量、热度、利益，不惜手段，无视社会效益等等。在一些重大新闻事件上，公众仍倾向于向传统媒体寻求权威报道，了解真相。权威、公正、专业的新闻报道，仍是广播等传统媒体在媒体融合发展过程中保持特色、让自身永远立于不败之地的必不可少的看家本领。2.媒体融合给广播编辑带来的挑战媒体深度融合发展的时代，自媒体、直播平台、短视频平台等媒介如雨后春笋般出现，人人可拍、人人可播的局面已经到来，新闻信息对公众来说已不再稀缺，广播、电视、报纸等传统媒体的绝对主导地位，广播新闻编辑等党媒新闻工作者的工作受到了巨大冲击。微博、微信、抖音、快手等自媒体平台、移动终端等，以传播的内容更接地气、来源更广泛更丰富、表现形式更为无拘无束以及社交性、趣味性更强等优势，吸引、分流了大批传统媒体受众。广播、电视、报纸等传统媒体因早期对新媒体的发展趋势研究不够深入、认识不到位、技术人才储备不足、应对措施滞后等原因，后知后觉，在媒体融合的大势中丧失了先机，失去了主动权。但新媒体、自媒体等平台传播的海量新闻（信息），因缺乏【摘要】媒体融合的时代列车，在滚滚向前。2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发 关于加快推进媒体深度融合发展的意见，标志着媒体融合步入了深水区。在此时代背景下，传统广播新闻编辑工作者必须随势而变、顺势而为，积极投身于媒体融合的时代潮流中，主动应对新挑战，解决新问题，让广播新闻、广播媒体与新媒体、新技术、新媒介、新平台深度融合，持续发出传统主流媒体的时代强音，讲好新时代的中国故事，传播好新时代的中国好声音。【关键词】媒体融合广播新闻编辑应对策略1262022.12广播矩阵专业素养、监管滞后等原因，真假难辨、良莠不齐，误导公众，影响了媒体行业的正面形象，也给广播新闻编辑真实、公正、客观地传播新闻事实带来了挑战。二、媒体融合趋势下广播新闻编辑面临的困境1.习惯以我为主，没有用户思维用户思维的核心在于了解用户的需求，为自身产品创新提供方向指导。就广播电台而言，听众就是自己的用户。但此前的很长一段时间，广播新闻编辑囿于传统束缚，一直缺乏用户思维，鲜有研究用户收听行为、收听习惯、收听兴趣，而是习惯于单向传播，编什么、播什么主要基于党委政府的中心工作或编辑自身的兴趣爱好来定夺，完全不顾及用户的收听需求、收听兴趣。久而久之，在新媒体、自媒体等冲击下，广播听众就会逐渐失去收听兴趣，进而分流到新媒体、自媒体，广播新闻日渐失去听众基础。2.能力不足，缺乏创新长期以来，广播新闻主要通过声音形式传播新闻资讯，广播新闻编辑的日常工作主要就是编辑文字和声音。受传统采编播方式的影响较深，广播新闻编辑囿于环境和现实，编辑手段单一，编辑思维也较为传统陈旧。到了媒体融合时代，面对新媒体、互联网、大数据等新媒介、新技术的冲击，普遍缺乏应对准备和必要技能。广播新闻编辑能力不足，主要表现为：第一，知识储备不足导致辨别能力不足。融媒体时代，网络上每天都会产生大量新闻信息，真假混杂、泥沙俱下，只有广播新闻编辑具备较为广博的知识面，方能对海量的新闻信息进行正确识别编辑。第二，相关技能不足导致生产能力不足。传统广播新闻编辑的工作主要面对文字和音频，而在当下的媒体融合进程中，广播电台纷纷构建自己的融媒体传播矩阵，借助微信、微博、今日头条、抖音等平台，扩大传播渠道。但是多数广播新闻编辑缺乏视频拍摄、剪辑、图片处理等基本技能，导致融媒体产品生产能力不足。3.听众不断流失，广播新闻的主流媒体地位受到了挑战在当下的5G时代，公众仅凭一部智能手机就可以联通天下、阅尽天下，或者直接在抖音、快手、今日头条等新媒体平台上开通个人账号，自己摄制、发布短视频等新闻作品，甚至直接现场直播。之前的大批传统广播听众，尤其是年青一代，如今已纷纷流入各新媒体、自媒体平台，广播新闻节目的听众群日益萎缩，广播新闻的主流媒体地位受到了挑战。面对如此现状，广播新闻编辑个人又往往缺乏扭转乾坤的能力，工作的主动性、积极性受到了不同程度的影响。4.行业遭遇“寒冬”，工作境遇面临诸多不确定性广播作为主流媒体之一，曾经是公众收听新闻、了解世界的主要信息来源之一。但随着移动互联网、新媒体等的兴起，尤其是5G网络和智能手机的普及，广播行业彻底迎来了“寒冬”：人才、广告、听众流失严重，广播的影响力、创收能力日渐下滑（这是当下笔者所在省份大部分地市台的现状），广播对人才的吸引力大不如前。以笔者所在的这家地市级广播电台为例，自2004年1月开播以来，编辑、记者、播音主持等专业人才出多进少，如今保留的两档新闻节目仅靠3名播音员（兼编辑、录音）支撑，专职编辑、记者已全部合并到电视台。录制、播出设备开播至今已连续使用近20年，陈旧不堪，故障不断。外在因素的种种不利影响，让广播新闻编辑的工作面临诸多不确定性。三、媒体融合时代广播新闻编辑的应对策略1.坚持做强主业，做主流媒体的权威发声者广播是传统的主流媒体，发布真实新闻，发出代表党委政府的权威声音是广播媒体的主要功能和职责。因此，在媒体融合发展的进程中，面对新闻资讯的汪洋大海，广播新闻编辑一定要沉得住气，严守政治纪律底线，坚持正确的新闻舆论导向不动摇，坚持内容为王原则，深耕好广播新闻报道的“责任田”，在日常的新闻采编工作中坚守新闻初心，按照新闻规律严加甄选、仔细甄别，编好新闻，发布真新闻，唱响主旋律，传播正能量，不迎合不猎奇，不标新立异，不发假消息、小道消息，不传谣不造谣。2.研究用户需求，做用户的“贴心人”媒体深度融合背景下，广播新闻编辑要转变传统思维习惯，向新媒体学习，研究用户（听众）的需求，做用户的“贴心人”，有的放矢编辑新闻、节目内容，以满足用户（听众）的需求。如当下我国已进入汽车时代，有车一族是广播节目的主要用户（听众）群，他们关心车市新闻，广播新闻编辑在日常的编辑工作中，就要多编发汽车类新闻，笔者所在的综合广播频率为此还开办了汽车节目 汽车立体声，以此满足有车一族的收听刚需，让这一收听群体不流失。媒体深度融合趋势下，广播新闻编辑还要在新闻1272022.12广播矩阵编辑工作的各个环节融入互联网思维，拥抱互联网，熟悉并灵活运用互联网信息技术，创新新闻编辑工作模式，达到提升新闻内容真实性和有效性的目的，扩大广播新闻信息传播范围，有效引导社会舆论。3.紧跟热点，做回应公众关切的行家里手媒体不管如何融合，内容为王仍是各路媒体做强做大的不二选择。而新闻内容的选择，不外乎“新”“热”二字。新，即新鲜、及时；热，即热点、热度。以“热”为例，广播新闻编辑要时刻关注热点（包括国内、国际、时政、社会的热点，尤其是本地热点），做好热点，紧盯公众的“注意力”编辑、发布热点新闻。2022年5月，笔者所在市一条河流的河水突然一夜之间变红的视频在新媒体平台热传，并一度上了“热搜”，一时间引发全国关注。新闻发酵后，笔者第一时间及时跟进，通过本台渠道，随时了解相关部门处置进展，最终于5月13日编辑、播发广播新闻 乐里河“染红”河段已基本处置完毕，变色原因初步查明，在此新闻热度正盛时编辑发布，及时回应了公众关切，平息了诸多揣测和谣言。4.整合信息，做沙里淘金的新闻“掘金人”媒体融合，新媒体兴起，为广播新闻编辑提供了海量的新闻线索、新闻素材，对广播新闻编辑筛选、整合新闻提出更高的要求。作为全媒体时代的广播新闻编辑人员，就要注重新闻专业能力的锤炼和打造，练就火眼金睛、沙里淘金的本事。2022年 7月，笔者从相关渠道了解到，百色市隆林各族自治县的移风易俗工作经验被国家乡村振兴局通报表扬，但本地报纸、电视媒体对此事的报道均较为简单。出于多年编辑工作的嗅觉，本人决定深入挖掘整合这一新闻，于是在广泛汇集素材的基础上，联络事发地有关当事人，最后整合撰写编辑成广播新闻 大操大办、天价彩礼不再，移风易俗“隆林经验”走向全国 播出，反响良好，此稿事后被评为广西2022年第三季度“优秀广播电视新闻作品”。5.借船出海，做新闻多渠道传播的“多面手”媒体融合，实际上为广播新闻的传播提供了更为广阔的渠道，除了传统的收音机，还可以通过自设的微信公众号、抖音号、微博等多平台传播，实现借船出海、多渠道立体传播新闻的目标。为此，广播新闻编辑必须在掌握传统的文字、音频编辑的基础上，更新、拓展技能，按照新媒体的传播规律，学习如何编写、发布公众号文章，如何制作、发布抖音短视频等等，以丰富多彩的新闻产品，持续扩大广播新闻的传播面，提升广播新闻的影响力。以笔者目前所供职的广播频率为例，目前我们已在微信上开设了频率公众号“FM1052听百色”，在抖音平台开设频率账号“听百色”，两个账号均安排专人负责撰稿、编稿，制作短视频等多媒体新闻作品进行发布（但因为缺乏专业人才，目前两个账号发布作品较少，吸粉量也不多）；与阿基米德平台等达成合作，实现本台广播信号在网络上无限传播，让收听范围最大化。与此同时，笔者本人也主动拥抱新媒体、使用新媒体，在手机上下载安装了抖音、今日头条、微博等APP，并开通了个人账号，按照新媒体的特点和规律，制作、发布短视频等新媒体作品，取得初步成效，抖音账号上的数个作品播放量破万，最高的一条播放量达到了27万次，粉丝量也在逐步增长。6.争取政策支持，做广播新闻理想的守望者人才聚，则事业兴。在媒体深度融合发展的背景下，广播新闻事业要想获得持续长久的生命力，离不开人才的支撑、政策的支持。因此，广播新闻编辑（尤其是地市级广播电台的新闻编辑）应当多学习、勤汇报，积极争取政策支持，做广播新闻理想的守望者、广播新闻事业的“守门人”，在广播新闻采编团队组织、培养等方面最大限度寻求单位或上级支持，为壮大广播新闻采编队伍、助力广播新闻事业发展提供保障和动力。四、结语总而言之，在媒体融合发展的时代洪流中，广播新闻编辑应当与时俱进，积极融合，笃行不怠，主动作为，善作善成，在媒体融合发展实践中实现自我突破，不断提升自身的媒体融合适应能力与新闻采编技能，持续发出主流媒体的权威声音，持续为用户（听众）提供权威、真实、及时、鲜活的新闻信息，助推广播新闻事业持续、健康发展。（作者单位：广西百色市广播电视台）【参考文献】1牛涛.媒体融合视角