数据来源：巨量引擎城市研究院（2022年1-6月）2022CHINA巨量引擎城市研究院2022年11月新茶饮在抖音的百亿次遇见和三亿次心动新兴内容：餐饮和新茶饮持续发展，在互联网内容消费日趋丰富的大背景下，新茶饮相关内容生态也在持续丰富。2022年上半年，抖音上新茶饮相关内容数量和播放量呈现逐月递增趋势。6月对比1月，抖音茶饮内容视频数增加58%，仅6月单月，相关内容播放量就超过了147亿。它们不仅数量庞大，且内容优质、引发共鸣，6月茶饮内容共计获得2.8亿+的点赞量和4700万+的评论量——抖音新茶饮内容生态愈渐丰富，吸引了更多用户的目光。2022年6月抖音茶饮内容4700万+2.8亿+147亿+播放量点赞量评论量抖音茶饮内容视频量和播放量1月2月3月4月5月6月视频数播放量数据来源：巨量引擎城市研究院，2022年6月数据来源：巨量引擎城市研究院，2022年1-6月激增的搜索和丰富的内容激发用户主动种草新的发现：一方面，抖音内的新茶饮内容为用户提供了丰富的热点信息和种草内容，另一方面，用户也通过搜索在抖音内主动寻找自己关注的新茶饮品牌信息。2022年上半年，用户在抖音搜索新茶饮品牌的次数整体呈显著上升趋势，其中蜜雪冰城搜索次数最多，高达2400万+，其次是古茗、茶百道和喜茶，搜索次数均超过1000万次。抖音内新茶饮品牌搜索趋势抖音新茶饮搜索热门品牌抖音新茶饮热门话题数据来源：巨量引擎城市研究院，2022年1-6月数据来源：巨量引擎城市研究院，2022年1-6月数据来源：巨量引擎城市研究院，2022年1-6月短视频平台助力用户“拔草”新茶饮新式下单：根据《2022抖音新茶饮用户调研》数据显示，短视频平台已成为消费用户获取新茶饮相关信息的重要渠道，仅次于朋友推荐。同时，短视频平台也逐步成为重要的下单渠道，有35%的消费用户习惯通过短视频下单新茶饮相关商品，短视频平台已成为种草到下单的一键式购物渠道。新茶饮消费用户在各个时段均有下单行为，主要集中于14-18点的下午时分。朋友推荐短视频平台本地信息平台社交类平台其他64%51%39%34%3%实体店外卖平台短视频平台本地信息平台其他78%65%35%19%1%凌晨2-6点(含)6-10点(含)10-14点(含)14-18点(含)18-22点(含)1%5%17%53%22%22-2点(含)2%新茶饮下单渠道新茶饮下单时间分布新茶饮信息获取渠道(如抖音)(如大众点评)(如小红书、微博)(如美团、饿了么)(如抖音)(如大众点评)数据来源：巨量引擎城市研究院《2022抖音新茶饮用户调研》2022年8月，N=3071用户紧跟茶饮打卡新风尚，广州深圳成都品牌线...
